Kako koristiti podcaste u "VKontakte"

Pokušao sam shvatiti jesu li podcasti u VKontakteu jednako učinkoviti kao i izdanja na drugim platformama. Također sam zabilježio njihove značajke i shvatio kako dodati i promovirati podcast na VK.

Kako sve to radi u VK

Općenito, sve je standardno, kao na stranicama PodFM.ru, Podster, itd. Samo pretraživanje po naslovu ili opisu epizode još nije dostupno: za slušanje nečeg zanimljivog, potrebno je otići na feed ili otići u zajednicu.

Isprva je sama značajka dodavanja podcasta otvorena samo za 100 najvećih zajednica. Sada mogu dodati sve, za to morate napisati poseban bot.

Podcasti imaju poseban feed vijesti. U mobilnoj verziji / aplikaciji nalazi se u vijestima, na zasebnoj kartici.

A u aplikaciji postoji cijeli odjeljak - nalazi se u izborniku, gdje "Glazba", "Video", "Igre". Kada se prijavite, vidjet ćete epizode koje su započele, pretplate i kategorije u kojima možete tražiti podcaste. Ako pretražujete podcaste prema uputama, vidjet ćete samo naziv zajednice, a ne i naziv podcasta.

Ako odete na "VKontakte" s računala, podcasti se nalaze samo u vijestima u zasebnoj kartici. Nema odabranih pretplata i započetih epizoda - postoji kaseta na kojoj padaju epizode apsolutno svih zajednica. Čak i oni na koje niste pretplaćeni. Nuance: u verziji preglednika u feedu podcasta objavljuju se samo one epizode koje su dizajnirane kao postovi.

Da, epizode i dalje mogu biti raspoređene kao postovi, a zatim spadaju u opći feed vijesti, te u zasebni podcast. Da biste to učinili, morate napisati post i priložiti izdanje slično videozapisu ili fotografiji.

Ipak, svi pretplatnici zajednice dobivaju obavijest o objavljivanju novih epizoda bez obzira na to kako su objavljene (osim ako, naravno, niste posebno onemogućili odgovarajuće obavijesti u postavkama).

Sve nove epizode iz zajednica spadaju u:

  • opći odjeljak podcasta, koji je vidljiv u aplikaciji;
  • sažetak vijesti na mobitelu i osobnom računalu;
  • opća traka, ako je epizoda zamišljena kao post;
  • upozorenja pretplatnicima.

Možete slušati epizode podcasta, dodavati ih u favorite, dijeliti ih s prijateljima. Sada u društvenoj mreži postoji mnogo različitih tema. Primjerice, u grupi „Doodd“ objavljuju intervjue s raznim poznatim osobama, BeardyCast snima izdanja o znanosti, sportu i IT-u, au Medachi govore o medicini. Svaka tema ima svoju publiku.

Općenito, funkcionalnost podcasta u "VKontakte" je ista kao i na popularnim stranicama. Ali postoje neke osobitosti.

Koja je razlika između podcasta VKontakte i drugih web-mjesta?

Korisnici mogu:

  • slušati epizode u pozadini bez oglasa, za razliku od "VKontakte" zvučnih zapisa;
  • dodajte svoje omiljene probleme u oznake;
  • spremite mjesto gdje ste stali - ako promijenite telefon na računalo, možete nastaviti slušati;
  • promijenite brzinu reprodukcije epizode od 1x do 3x;
  • raspravljati o izdanjima, dijeliti ih slanjem poveznice na njih prijateljima;
  • primati obavijesti o novim epizodama u zanimljivim zajednicama.

Autori mogu:

  • dodajte podcaste zajednici koristeći bot;
  • automatski objavljuju nove epizode s web-lokacije pomoću RSS feeda;
  • pogledajte detaljnu statistiku za svaku epizodu - uređaje, demografske podatke slušatelja, broj dodataka u favorite, itd.

Kome su potrebni VK podcasti i jesu li učinkoviti?

VK podcasti su potrebni onima koji žele isprobati novi format interakcije korisnika i, naravno, za autore koji su već uključeni u podcasting. Međutim, vjerujem da, dok podcasti u VKontakteu nisu toliko učinkoviti kao ostali tipovi sadržaja na istom mjestu ili se objavljuju na drugim platformama.

Manje je vjerojatno da će upasti u glavnu vrpcu, pa ih malo njih vidi. To je glavni problem. Čak i unatoč upozorenjima o objavljivanju novih epizoda, malo je slušatelja.

Uzmimo za primjer zajednicu "Meduza", koja je bila među stotinu pionira. U zapisniku, objavljenom 1. travnja, za 23 minute je snimljeno 2300 ljudi. A epizoda podcasta, objavljena 6. ožujka, primila je samo 619 audicija.

Prema mojim opažanjima, uobičajene postove, videozapisi, fotografije dobivaju više pogleda.

Ali morate shvatiti da prikaz postova može biti slučajan, a podcasti slušati namjerno. Odnosno, ispravnije je ocijeniti situaciju ne dojmovima, već aktivnostima.

Pogledajte aktivnosti u drugim zajednicama. Na primjer, u grupi neovisnog časopisa "Discourse" standardni post u prosjeku dobiva 2-4 tisuće pregleda, 50-150 voli i neke komentare. A prosječna epizoda dobiva nešto više od 150 predstava.

Konačno, još jedan primjer: zajednica KHL. Ima 1,5 milijuna pretplatnika. Prijave za nekoliko dana dobiti 70-80 tisuća pregleda, 500-1000 voli, više od 100 komentara. I epizoda podcasta za mjesec dana postigla je nešto više od 1.000 predstava.

Dakle, ako usporedite angažman korisnika, to je otprilike isto: tisuću ljudi sluša podcast određeno vrijeme, tisuću ljudi vole / komentiraju novi post. Istodobno, podcasti dobivaju manju pokrivenost u odnosu na redovne publikacije. Može se reći da je njihova konverzija veća: s manje pokrivenosti dobivaju istu aktivnost.

Ali, IMHO, ako usporedite podcastove u VKontakteu s epizodama u drugim prostorima, oni gube. Navedena epizoda iz "Meduza" u "VKontakteu" postigla je samo 12 ponavljanja i 162 ljubavi. Ista epizoda, ali već na web stranici Meduza, na Facebooku je postigla više od 400 ponavljanja - aktivnost je očito više.

Mislim da podcasti u VKontakteu još ne funkcioniraju tako učinkovito, jer korisnici dolaze na društvenu mrežu malo poslije drugog. A na drugim stranicama namjeravamo slušati nova izdanja. Moj savjet: pokušajte testirati format u određenoj niši.

Budući da poslovanje ne koristi aktivno i monetizira podcaste u VKontakteu zbog relativno malog broja slušatelja na stranici, postoji šansa da pobijedi konkurenciju i privuče svu pažnju ciljane publike. Uostalom, takav sadržaj uključuje više slušatelja i omogućuje vam da donesete svoju stručnost, povećate lojalnost.

Mini Tutorial: Kako dodati podcast zajednici

Podcast se ne može dodati kao foto album, video, audio. Dok je platforma uvjetno zatvorena: da biste mogli objavljivati ​​epizode podcasta u VKontakteu, morate napisati bot. On će tražiti link na opis i epizode podcasta: ne možete samo uzeti i pokušati novi format na stranici, morate snimiti najmanje 2-3 epizode i staviti ih na platformu treće strane.

Kada šaljete epizode podcasta botu, bit će ih cijenjeni pravi ljudi. Pažljivo će poslušati zapisnik, pogledati opis. Prijevara neće proći. Na primjer, neće biti moguće snimiti nekoliko pjesama i objaviti ih kao epizodu za zaobilaženje oglašavanja i ograničenja u audiozapisima iz VKontakte - takav sadržaj neće biti propušten. Ako sve prođe dobro, vašoj će zajednici biti dopušteno koristiti podcast.

Važno: u zajednicu možete dodati samo jedan podcast, a broj epizoda je neograničen.

Kada proslijedite ugovor, morat ćete odrediti naslov i preuzeti naslovnicu podcasta, a zatim objaviti prvu epizodu.

Epizode možete učitati ručno ili automatski pomoću RSS feeda. Uobičajeno, ako objavite podcast na web-lokaciji, nećete morati dvaput preuzimati epizode. Da biste to učinili, morat ćete otići u postavke zajednice i omogućiti RSS, a zatim odrediti vezu do datoteke.

Nakon što preuzmete prvu epizodu, možete dodati veze na druge epizode u blokovima desno.

U odvojenim izdanjima nije potrebno koristiti naslovnicu podcasta. Možete prenijeti druge slike. Ako odlučite razgovarati o različitim temama u epizodama, upotrijebite alternativni naslov. Kada preuzmete novu epizodu, možete je odabrati i preuzeti umjesto glavne.

Ako koristite više opcija za različite teme, možete vizualno pokazati slušateljima ono o čemu ćete govoriti u epizodi. I oni će moći brzo pronaći svoja pitanja u općem popisu.

Ako trebate više slušatelja - kako promovirati podcast

Da bi podcasti radili za angažman, odanost i priznanje, potrebni su im dobri doseg. Kako ga dobiti:

Odaberite pravu temu. Ako dodate postojeći podcast postojećoj zajednici, dobro proučite ciljanu publiku. Jedna epizoda koja govori o dojenju vjerojatno se neće pojaviti u grupi vozača.

Izvadite temu u naslovu. U općoj listi epizoda vidljivi su samo naslovi epizoda, pa stavite glavnu temu u njih. Tako će korisnici brzo pronaći ono što traže i vjerojatnije će biti zainteresirani ako ga vide u feedu.

Otvorimo veo tajnosti - korisnici će uskoro moći tražiti epizode po ključnim riječima. Dakle, bolje je sada početi ispravno opisivati ​​i imenovati epizode.

Zamolite pretplatnike da budu aktivni. Na primjer, samo zamolite da volite ili podijelite svoju omiljenu epizodu s prijateljem. Opcija: pokrenite natjecanje s nagradnim izvlačenjem među onima koji su aktivni, pomažući distribuciju podcasta.

Zašto ti to treba? Budući da u mobilnoj verziji u feedu podcasta korisnici vide preporuke svojih prijatelja. Ako vaš prijatelj stavi nešto slično, imat ćete samu epizodu i informacije o tome tko joj se svidio.

Povremeno podsjetite na podcast. Objavite postove, razgovarajte o objavljivanju epizoda, privlačite pretplatnike na njih. Recite im gdje mogu slušati, koliko su korisni.

Iz mojih gornjih primjera može se razumjeti da podcasti malo slušaju. Ako stalno razgovarate o njima pretplatnicima, postoji mogućnost da će s vremenom publika rasti. Naravno, ako im je tema zanimljiva.

Uradite vrijeme. Ako snimate duge epizode, podijelite ih u zasebne teme. A zatim ostavite u opisu pitanja ili postove "sidra" - vrijeme iz kojeg možete slušati određenu temu.

Stoga se pobrinite da olakšate navigaciju. Oni koji nisu zainteresirani za cjelokupno izdanje moći će odmah početi slušati od trenutka kada započne zanimljiva tema. Na kraju, broj audicija će biti više.

Napravite postove. Epizode se mogu pridružiti standardnim postovima. Uvjerite se da vide maksimalni broj pretplatnika. Pratite audio sadržaj s atraktivnim opisom, tako da čitatelji žele postati slušatelji.

Oglašavajte podcast. Ako epizodi podcasta dodate post, možete je promovirati na isti način kao i običan - na primjer, oglašavati u feedu vijesti, naručivati ​​oglasne postove u drugim zajednicama. Ciljanje možete pokrenuti upućivanjem na određeno izdanje ili podcast općenito.

Sve ove metode će raditi učinkovitije ako ih koristite zajedno: “naviknuti” pretplatnike na podcaste, ispravno oblikovati i ilustrirati epizode, stimulirati aktivnost i povremeno pokretati reklame.

Što će se dogoditi sa svim tim, kaže tim "VKontakte"

Odlučio sam razgovarati sa službenim predstavnicima društvene mreže kako bih razumio kako će se podcast platforma nastaviti razvijati. Odgovori na pitanja Andrei Zakonov, direktor razvoja i istraživanja "VKontakte":

- Hoće li čip za pretraživanje podcasta ikada biti implementiran - na primjer, po ključnim riječima u opisu epizode ili ključevima u naslovu?

- Da, planiramo lansirati sličnu funkciju i ove godine.

- Prema vašem mišljenju, jesu li podcasti u VKontakteu učinkoviti za poslovanje? A u načelu za zajednice?

- Trend podcasta tek se počeo širiti u Rusiji, ali ima veliki potencijal. I, naravno, posao je na to obratio pozornost, jer su podcasti potencijalno obećavajući kanal sadržajnog marketinga. Da biste slušali podcast, dovoljno je imati internet i slušalice, dok istovremeno možete raditi i druge stvari: voziti automobil, čistiti, baviti se sportom. Već se na tržištu stvaraju ciljani podcasti za velika i mala poduzeća. A oglašivači, pak, iniciraju integraciju oglašavanja u podcastove s malom, ali vjernom publikom.

- Postoje li neke značajke promocije epizoda podcasta - na primjer, možete ih nekako učiniti da budu na vrhu odvojene vijesti, a ne od pretplatnika grupe?

- Ovdje je važna sinergija između autora i platforme. Da bi privukli publiku, autori podcasta trebaju ponuditi zanimljiv i kvalitetan materijal. I mi, kao platforma, spremni smo podržati popularne autore s aktivnom i uključenom publikom koristeći poseban algoritam rangiranja koji radi u našem katalogu podcasta u mobilnoj aplikaciji VK na iOS-u i Androidu. Ove godine objavit ćemo druge alate za promicanje podcasta.

Sažetak. Prema mojim opažanjima, dok su VK podcasti manje učinkoviti nego na drugim platformama, jer korisnici dolaze na društvenu mrežu malo nakon druge. Ali možete naviknuti publiku da sluša vaša izdanja. To je lako učiniti, jer nema velike konkurencije u podcastingu. Također možete koristiti VKontakte kao dodatnu platformu za postavljanje pitanja za povećanje pokrivenosti. Pokušajte i sami odlučite trebate li taj alat ili ne.

Jeste li već koristili podcaste? Ako je tako, podijelite svoja iskustva u komentarima - koja je bila svrha njihova stvaranja, jesu li riješili problem, koje su poteškoće naišli.

TexTerra stručnjaci znaju kako stvoriti visokokvalitetan sadržaj bilo kojeg formata i kako ga pravilno distribuirati kroz različite kanale. Pozivamo vas na besplatne konzultacije o usluzi marketinga sadržaja, razgovaramo o ciljevima vašeg poslovanja.

Pogledajte videozapis: PODCAST VELEBIT - Glasnović: Zašto incident u Supetaru Pupovac koristi za stvaranje mržnje? (Listopad 2019).

Ostavite Komentar