Zašto je stalna potraga za dobrobit slijepa ulica, ili gdje je ravnoteža između korisnog i HYIP sadržaja?

Ako promovirate projekt sa sadržajnim marketingom, čuvajte se zamke korisnog sadržaja. Evo ga: stručnost i kvaliteta sadržaja na vašoj web-lokaciji raste, ali je manje vjerojatno da će publika odgovoriti na publikacije. Zašto se to događa, zašto je to nova norma i kako živjeti s njom? Hajde da shvatimo.

Koristite zamku: kako izgleda

Prikladno je podsjetiti da čitatelji često ne primjećuju objavljivanje, jer sadržaj nije toliko koristan. Ovo je još jedna priča, o kojoj danas ne govorimo.

Pogledajte konkretne primjere, a situacija će postati jasna. Evo četiri članka s našeg bloga:

  • "Što je PWA i kako koristiti ovu tehnologiju upravo sada."
  • "Kako koristiti rešetke pri izradi prototipnih stranica". T
  • "Što vidjeti u slobodno vrijeme: 130 videa o internetskom marketingu."
  • "56 prodajnih i marketinških filmova."

U mom koordinatnom sustavu, prva dva materijala su edukacijski sadržaj koji uči čitatelja novim stvarima. Treći i četvrti materijal smatram zabavnim, unatoč činjenici da sadrže ozbiljne obrazovne videozapise i tematske filmove o marketingu.

A sada o mojoj boli: na dan objavljivanja na blogu, kolekcije videa i filmova dobile su više pogleda od članaka o modularnim mrežama i progresivnim web aplikacijama.

Moj djed radio je kao glazbenik u Filharmoniji, gdje je svirao ozbiljnu glazbu. A on je zaradio novac navečer u konobi, gdje je svirao laganu pop glazbu. Iz nekog razloga, sjetio sam se toga kada sam usporedio promet članaka o PWA i selekcije filmova o marketingu.

Evo još jednog primjera: u siječnju 2018. u našem je blogu objavljen članak Andreja Miroshnichena o reformi Facebooka. To je raznijelo promet: na dan objave je dobilo oko 8 tisuća pregleda, sljedeći dan je pregledan 22 tisuće puta, a drugi dan - 25. Možete pročitati o ovom kul primjeru vijesti u našem vodiču.

Ono što je ovdje važno: članak o reformi na Facebooku okupio je sličnu količinu pogleda tijekom nekoliko dana i okuplja koristan vodič za stvaranje WordPress stranice tijekom godine. Viralnost je dobila uslugu, ništa više.

Zašto publika slabo reagira na korisne sadržaje

Jedan od glavnih razloga je očigledan: sadržajni šok, sadržajna eksplozija, sadržajna sljepoća. Publika nesvjesno ignorira korisne publikacije, jer ih ima previše. Neke zanimljive statistike:

  • Platforma za marketinšku analitiku TrackMaven objavila je izvješće o marketingu sadržaja marke u 2015. godini. Prema izvješću, 23.000 tvrtki koje posluju u stranom segmentu Interneta povećale su broj publikacija za trećinu tijekom godine. Angažman publike je pao za 17%.
  • Ovo su noviji podaci tvrtke BuzzSumo. U 2017. godini korisnici su dijelili svoje brand publikacije na društvenim mrežama rjeđe nego 2015. godine.

Ljudi su svjesno i nesvjesno zaštićeni od buke koja ih okružuje. Zbog toga, određena publikacija mora prevladati čitateljevu sljepoću, istaknuti se u pozadini protoka drugih sadržaja.

Što mislite da će brzo privući pozornost na vrpcu: uvjetne mačkice, tither ili Photoshopov vodič? Pitanje je retoričko.

U borbi za pažnju korisnika publikacije koriste trikove:

  • Napravite medijske naslove na rubu ili izvan klika.
  • Objavite dobre i loše slike kako biste privukli pozornost.
  • Pošaljite push obavijesti i e-poštu.

Popis se nastavlja. Ali čak i bez toga, jasno je da trikovi sadržaja i izdavači povećavaju buku sadržaja.

Sadržajni šok nije jedini razlog za slabu reakciju publike na korisne sadržaje. Postoji još jedan problem koji nazivam sukob dubine i širine. Može se formulirati na sljedeći način: širokoj publici nije potreban dubok stručni sadržaj. Parafraziram: na određenoj dubini ispitivanja sadržaj postaje zanimljiv samo uskom krugu čitatelja.

Širokoj publici nije potreban dubok stručni sadržaj.

Konkretan i jednostavan primjer: u našem blogu postoji korak-po-korak vodič na Yandex.Direct za početnike i preporuke kako pravilno postaviti kampanje u Yandex.Direct. Prvi članak je izrađen za široku publiku, sadrži osnove rada s reklamnim sustavom. U drugom članku, detaljnije informacije za korisnike koji su se pomaknuli malo dalje. Naravno, publika aktivnije reagira na vodiča za lutke. Ciljna publika ovog članka je više, stoga se više čita.

U takvoj situaciji, publikacije imaju iskušenje, o čemu još govorimo.

Pronađite viralnost u metalnim konstrukcijama: drugi sadržaj za eksploziju

To je prirodna reakcija: ako publika reagira gore na smirene, korisne publikacije, publikacija nastoji prevladati sljepoću sadržaja uz pomoć hyip materijala. Situacijsko radi. ali:

HYIP klađenje je dugoročno izgubljena strategija.

Evo nekoliko misli koje objašnjavaju ovu tezu:

  1. Viralnost je teško planirati, predvidjeti i replicirati. Relativno govoreći, tvorac sadržaja morat će pucati u mlijeko mnogo puta kako bi jednom pogodio bika. I dobar udarac ne jamči uspjeh sljedeći put.
  2. Prema BuzzSumo, koje smo naveli u članku „Što stvarno čini sadržaj virusnim“, najčešće su veliki i detaljni članci postali virusni. Može se pretpostaviti da se ovdje ne radi o zabavnom sadržaju, iako nemam dokaza o toj tezi.
  3. HYIP je također dosadno i dosadno. Posebno brzo se to događa kada autor ili publikacija nerazumno haypuet, privlači razloge za uši. Pokušavajući istisnuti eksploziju emocija iz metalnih konstrukcija, ako želite.

Hip oklade imaju još jednu očiglednu nuspojavu. Ako cijelo vrijeme zabavljate svoju publiku, ona će vam doći za zabavu, a ne za ozbiljno znanje. Možda je to normalno za medije koji zarađuju na oglašavanju. Ali kako će to utjecati na kvalitetu publike marke koja djeluje na tržištu?

Korištenje nije potrebno, HYIP gubi - mi ćemo imati koristi

Sadržajna sljepoća, slaba reakcija na fundamentalne publikacije i nuspojave hyip-a nisu razlog zatvaranja korporativnih blogova i prelaska u mod radio tišine. Sadržajna eksplozija i sadržajna sljepoća nova su norma, ali ne poništavaju i nikada ne ukidaju potrebu za informacijama.

Na prvi pogled postoji kontradikcija. S jedne strane, ljudi su zaštićeni od viška sadržaja, as druge - trebaju informacije. Zapravo, nema proturječja ako se razumije i prihvaća jednostavno načelo. Evo ga:

Svaki pojedini predstavnik publike ne želi i nije dužan konzumirati čitav niz publikacija, koje iz njega izlijeva iz preglednika rijeka.

S druge strane, niti jedna publikacija, pa i ona najkorisnija, ne bi trebala biti zanimljiva svima. Štoviše, što smo dublje ispitivali sadržaj, već svoju publiku, to smo već raspravljali.

Usput, zabava publikacije također nisu dužni zadovoljiti sve ljude. Evo snimke humorističke publike programera na Twitteru. Jasno je da svatko neće cijeniti šalu.

O čemu govoriti, čak i na zabavnim resursima kao što je PornHub, postoje filtri i kategorije. Ljudi žele odabrati sadržaj, uključujući i zabavu, a kreatori sadržaja idu u susret njima.

Dakle, gdje je ravnoteža?

Evo ga:

Benefit i HYIP trebaju ići ruku pod ruku.

Proporcije treba odabrati uzimajući u obzir specifičnosti publikacije i trenutne zadatke. Nema gotovo nikakvih pitanja s HYIP sadržajem: uvijek je potrebno, pomiče publiku i skreće pozornost na publikaciju. Kako se nositi s korisnim sadržajem koji ne dobiva željeni odgovor?

Uvjetna korist uvijek će ostati temelj strategije sadržaja ozbiljnih publikacija. No, kreatori sadržaja trebaju biti spremni za unutarnje niše., Publikacijski broj 1 izrađen je za prvi segment publike, publikacija broj 2 za drugu i treći za treći. Dug je i skup, pripremite se. Ali samo će niša pomoći stalno čuti od čitatelja frazu "ovo je jebeno, brate". I mi radimo za čitatelje, zar ne?

Za ponderirani sadržaj marketing, kontaktirajte Texterra.

Pogledajte videozapis: 'Ubojstvom moga muža hvalili su se u kafiću'. Nestali #8 (Rujan 2019).

Ostavite Komentar