Kako oglašavati dionice, a ne dobiti kazne

Zamislite da ste pokrenuli redovito natjecanje ili postavili baner na VKontakte i svi sjedite u očekivanju tisuća profita u 300. Ali umjesto toga od vas traže 500 - s FAS-om šale su loše. Zastrašujuće? I nama! Stoga smo zamolili odvjetnika da ispriča najvažniju stvar o natjecanjima i promocijama na internetu.

Informacije će biti korisne svim SMM-ps i menadžerima zajednice.

Materijal dostavio Andrei Ivanov, specijalistički centar 1yuts.rf.

Ovisno o uvjetima i drugim znakovima, promocije pripadaju različitim kategorijama događaja i regulirane su različitim pravnim aktima:

  • poticajne aktivnosti - čl. 9. Zakona "o oglašavanju";
  • javni natječaji - ch. 57 Građanskog zakonika Ruske Federacije;
  • Lutrija - zakon "Na lutriji".

Prvo razmotrite opće zahtjeve za oglašavanje, koje treba poštivati ​​u svakom slučaju, a onda ćemo razumjeti kako ne kršiti zakon tijekom promocije, javnog natječaja i lutrije.

Koji zahtjevi trebaju zadovoljiti bilo koje oglašavanje na internetu

Opći zahtjevi koji se moraju poštivati ​​u svakom oglasu sadržani su u čl. 5 FZ "O oglašavanju":

  • dobra vjera;
  • pouzdanost;
  • poštivanje zabrana.

Radi jasnoće, dajemo nekoliko primjera.

  • nepravedan zakon priznaje oglašavanje u kojem se proizvod pogrešno uspoređuje s proizvodom konkurenata.

Pogledajte baner.

Takvo oglašavanje smatra se neprikladnim, jer se tvrtka uspoređuje sa konkurentima samo jednim kriterijem - cijenom. Nema usporedbe u smislu kvalitete ili bilo kojih drugih uvjeta, tako da će sa stajališta sudske prakse biti nepotpuna.

  • nepouzdan Oglašavanje sadrži informacije koje ne odgovaraju stvarnosti.

"Lijekovi za sve bolesti" nisu, potvrdi svaki liječnik.

  • zabranešto se morate pridržavati oglašavanja, puno.

Na primjer, u oglasima ne možete koristiti psovke, čak i prikrivene. Praksa antimonopolskih tijela i sudova u provedbi zakona osigurat će da je takvo oglašavanje neprikladno.

Na primjer, takav banner koji se postavlja na web-lokaciju je rizičan.

Poznat po svom provokativnom marketingu, Burger King je već privukao pozornost FAS-a s još jednom nejasnoćom.

Kako ne kršiti zahtjeve

Da biste osigurali da oglasi ne potpadaju pod bilo koju od ovih kategorija, savjetujem vam da izbjegavate:

  • netočne usporedbe, na primjer: "Ukusnije nego u" Papa Jones "";
  • izjave koje nemaju što potvrditi, na primjer: "Najbolja kava u Saratovu";
  • upitne "igre riječima" s nepristojnim izrazima, na primjer: "EdAl such ";
  • provokativne slike, na primjer: "Dao sam vašem susjedu mjesec dana interneta besplatno."

Ako ste u nedoumici, prije postavljanja posavjetujte se s kolegama i odvjetnikom - kako biste izbjegli novčane kazne i gubitke reputacije. Međutim, neuspješno oglašavanje potkopati ugled branda, kršenje zakona nije potrebno. Razmislite o nedavnom HYIP-u s "feminističkom" kampanjom Reeboka.

Kako oglašavati poticajne događaje

Osim općih uvjeta, Zakon o oglašavanju uvodi i dodatna pravila za najave promotivnih događanja - natjecanja, igre i slično. U oglasu je potrebno naznačiti:

Što se događa ako se razbiješ

Razmotrite kazne na primjerima:

  • Nema datuma promocije.

U Tambov OFAS pronašao kršenje u najavi jedne od nakita mreže.

Oglašivač nije naveo datum akcije, samo izvor detaljnih informacija, ali to nije dovoljno. FAS je naredio tvrtki da otkloni povredu, inače - novčanom kaznom do 500 tisuća rubalja.

  • Godina akcije nije navedena.

Nakon što ste napisali samo dan i mjesec, također riskirate primanje recepta od antimonopolske službe. Pogledajte baner.

Da je tvrtka ograničila svoje oglašavanje na takav baner, postojali bi problemi. Međutim, na stranici na kojoj je slika postavljena, točni datumi s godinom označeni su zasebno.

Visinu kazne za takva kršenja utvrđuje Povjerenstvo FAS-a, vođeno čl. 14.3 Administrativnog zakonika Ruske Federacije - od 100 do 500 tisuća rubalja. za pravne osobe.

Da biste se zaštitili, upišite u kalendarske datume određenog oglasa.

  • Nema podataka o organizatoru, pravilima, broju nagrada, vremenu, mjestu i redoslijedu primitka.

U nekoliko izdanja novina "PRO CITY CHEBOKSARY" objavila je najavu crteža među klijentima tvrtke prozora.

Za nepotpune informacije, Chuvash OFAS kaznio je poduzetnika za 4.000 rubalja, a ako bi se pravno lice pojavilo na njegovom mjestu, tvrtka bi platila najmanje 100. Da bi se izbjegle takve posljedice, postavljanje informacija o poticajnim mjerama na internetu ispunjava sve zahtjeve iz stavka 2. čl. 9. Saveznog zakona "o oglašavanju".

Napišite ne samo o tome tko provodi akciju i kako sudjelovati, nego i koliko će nagrada biti, kada, gdje i kako ih dobiti, po mogućnosti s točnom adresom. Dakle, nećete ostaviti šanse za antimonopolske ovlasti.

Kako održati javni natječaj?

Poduzetnici, ne ograničavajući se na tradicionalne promocije i popuste, najavljuju na društvenim mrežama i na službenim web stranicama natjecanja za najbolje povratne informacije, komentare, crteže, pjesmu, priču. Takvi događaji imaju znakove javnog natječaja, stoga su regulirani ne samo zakonodavstvom o oglašavanju, već i od strane poglavlja br. 57 Građanskog zakonika Ruske Federacije.

Javno natjecanje treba biti usmjereno na postizanje društveno korisnih ciljeva.

Za razliku od promocije, u kojoj sudionici kupuju robu i usluge za osobne potrebe, te imaju priliku dobiti nešto besplatno ili uz popust, konkurencija i njezini rezultati služe društvu u cjelini. Osim toga, promocija koristi svima koji ispunjavaju uvjete. U natjecanju osvaja jedan ili više sudionika.

Zakon identificira dvije vrste javnih natječaja:

  1. otvoreno - organizator najavljuje natječaj u medijima i poziva sve na sudjelovanje. Mogući pred-odabir sudionika.
  2. zatvoreno - prijedlog se šalje određenom krugu ljudi po izboru organizatora.

Najava javnog natječaja mora sadržavati:

  • bit zadatka;
  • kriterije i postupke za ocjenjivanje rezultata;
  • mjesto, rok i postupak podnošenja radova;
  • veličina i oblik nagrade;
  • redoslijed i vrijeme objavljivanja rezultata.

Pogledajte primjer pravno valjane najave natjecanja na internetu na mjestu poznate marke hrane za životinje.

Važno je ne samo kompetentno organizirati natjecanje, već i ispuniti obećanja. Ako ste napisali da ćete pobjednike najaviti do kraja travnja na Instagram stranici i kontaktirati svaku osobu osobno - to učinite. I ni u kojem slučaju ne odustajte. Ako sami ne nagradite pobjednike, oni ih mogu prikupiti preko sudova.

Kako umjesto toga ne držati lutriju

Dionice i lutrije imaju mnogo zajedničkog, ali postoje razlike. To treba uzeti u obzir tako da se pod krinkom stimulativnog događaja slučajno (ili namjerno?) Ne drži lutrija. Zahtjevi za potonje su stroži, a odgovornost je ozbiljnija.

Zbog praktičnosti, smanjili smo razlike između marketinških kampanja i lutrija u usporednoj tablici.

lutrija

Oglasna kampanja

sporazum

Izdano izdavanjem srećke

Nije zaključeno

Provođenje na internetu

To je nemoguće

može

Obvezne informacije

Ime, vrsta i namjena;

ime organizatora i operatera gdje se nalaze;

vrijeme;

koncept i organizacijske i tehničke nijanse;

prava i obveze sudionika;

postupak i uvjete za dobivanje dobitaka;

postupak obavještavanja sudionika o pravilima i rezultatima;

cijenu lutrije;

novčani ekvivalenti dobitaka;

veličinu nagradnog fonda i njegovu strukturu raspodjele;

redoslijed izvlačenja, algoritam za određivanje dobitka, pravila izvlačenja od izvlačenja do izvlačenja super nagrade.

datumi;

izvor informacija o organizatoru, pravila, broj nagrada, datum, mjesto i redoslijed njihovog prijema.

Prilikom pripreme svoje akcije vodite se ne samo zakonom "o oglašavanju", već i zakonodavstvom o lutriji. Pobrinite se da nema znakova lutrije u uvjetima, a ako jesu, da ne kršite savezni zakon br. 138-FZ.

Što se događa ako se razbiješ

Nakon ukidanja kaznene odgovornosti za namjerno lažno oglašavanje 2003. godine, samo je oglašavanje pornografskih materijala prepoznato kao zločin u našoj zemlji, uključujući i maloljetnike i njihove slike.

Za bilo koje druge povrede zakona o oglašavanju upravne odgovornosti. Pravila su podijeljena na opće i posebne:

  1. Opća stopa - čl. 14.3 Administrativnog zakonika Ruske Federacije "Kršenje zakona o oglašavanju". Maksimalna moguća kazna za ovaj članak za pravne osobe je do 500.000 rubalja.za kreditne organizacije - do 800.000 rubalja.
  2. Posebne cijene:
    • Čl. 5.9 Zakonika o prekršajima Ruske Federacije "Povreda uvjeta za oglašavanje poslovnih i drugih aktivnosti tijekom izborne kampanje" - do 30 000 rubalja;
    • Čl. 6.13 Administrativnog zakonika Ruske Federacije "Propaganda opojnih droga, psihotropnih tvari ili njihovih prekursora, biljke koje sadrže opojne droge ili psihotropne tvari ili njihove prekursore, te njihove dijelove koji sadrže opojne droge ili psihotropne tvari ili njihove prethodnike, nove potencijalno opasne psihoaktivne tvari" do 1.000.000 rubalja. ili odgodu rada do 90 dana uz oduzimanje;
    • Čl. 6.20 Administrativnog zakonika Ruske Federacije "Proizvodnja od strane pravne osobe materijala ili predmeta s pornografskim slikama maloljetnika i promet takvih materijala ili predmeta" - do 5.000.000 rubalja. ili odgodu rada do 90 dana uz oduzimanje;
    • 4. dio čl. 14.3.1 Administrativnog zakonika Ruske Federacije "Kršenje od strane oglašivača, oglašivača ili distributera oglašavanja zabrane oglašavanja duhana, duhanskih proizvoda, duhanskih proizvoda ili dodataka za pušenje" - do 600.000 rubalja.

Donijeli smo maksimalni iznos kazni za pravne osobe, za fizičare i službenike brojke su manje.

Ako je poduzetnik namjerno ili slučajno održao promociju, koja je u osnovi lutrija, ali nije ispunila zahtjeve Saveznog zakona "O lutriji", odgovornost može nastati prema čl. 14.27 Administrativnog zakonika Ruske Federacije "Povreda zakona o lutriji" - do 350 000 rubalja za pravne osobe.

Kratka varalica

  1. Odlučite što točno pokrećete - poticajnu akciju, javni natječaj ili lutriju.
  2. U oglasu budite iskreni, budite oprezni u usporedbama s konkurentima i ne kršite zabrane.
  3. Uvjerite se da su uvjeti i sam oglas u skladu sa zakonom.
  4. Ako ste u nedoumici, obratite se odvjetniku da se zaštitite.

Ako ste sve učinili ispravno, a još uvijek ste utvrdili kršenja FAS-a, možete osporiti njihovu odluku na sudu.

Pogledajte videozapis: Environmental Regulation and the North American Free Trade Agreement NAFTA (Rujan 2019).

Ostavite Komentar