Što je semantička jezgra i kako je ostvariti

Uobičajena situacija: iz ovog ili onog razloga odlučili ste sami razviti web-lokaciju. Promocija pretraživanja morat će početi s izgradnjom semantičke jezgre, a iz ovog članka naučit ćete kako ga pravilno sastaviti. Također ćete naučiti kako gledati na ovaj zadatak kroz oči poduzetnika i marketer, a ne SEO.

Što je semantička jezgra stranice

Najprije objasnimo jednostavnim riječima uz pomoć videozapisa:

Pa, sada detaljnije.

Prirodno pretraživanje je najučinkovitiji izvor privlačenja prometa. Da biste ga koristili, morate učiniti web-lokaciju zanimljivom i vidljivom za korisnike Yandexa i Googlea. Nema potrebe za ponovnim izumljavanjem kotača: dovoljno je odrediti za što je zainteresirana publika vašeg projekta i kako traži informacije. Taj se problem rješava pri konstruiranju semantičke jezgre.

Semantička jezgra - skup riječi i fraza koje odražavaju temu i strukturu stranice. Semantika je dio lingvistike koji proučava semantičku puninu jezičnih jedinica. Stoga su pojmovi "semantička jezgra" i "semantička jezgra" identični. Zapamtite ovu napomenu, ona vam neće dopustiti da se spuštate na ključne riječi punjenje ili punjenje sadržaja.

Sastavši jezgru jezgre, odgovorite na globalno pitanje: koje se informacije mogu naći na stranici. Budući da se orijentacija prema klijentima smatra jednim od glavnih principa poslovanja i marketinga, može se promatrati stvaranje semantičke jezgre s druge strane. Morate odrediti s kojim upitima pretraživanja korisnici pretražuju da bi se informacije objavile na web-lokaciji.

Izgradnja osjetilne jezgre rješava još jedan problem. Radi se o distribuciji izraza za pretraživanje na stranicama s resursima. Prilikom rada s kernelom određujete koja stranica najtočnije odgovara na određeni upit pretraživanja ili skupinu upita.

Postoje dva pristupa rješavanju ovog problema. Prvi uključuje stvaranje strukture web-mjesta na temelju analize korisničkih upita za pretraživanje. U ovom slučaju, semantička jezgra određuje okvir i arhitekturu resursa. Drugi pristup uključuje prethodno planiranje strukture resursa prije analize upita za pretraživanje. U ovom slučaju, semantička jezgra se distribuira preko gotovog okvira.

Oba pristupa rade na ovaj ili onaj način. Međutim, logičnije je prvo planirati strukturu stranice, a zatim odrediti upite kojima korisnici mogu pronaći jednu ili drugu stranicu. U tom slučaju ostajete proaktivni: odabirete ono što želite reći potencijalnim klijentima. Ako prilagodite strukturu resursa pod ključevima, onda ostajete objekt i reagirate na okruženje, umjesto da ga aktivno mijenjate.

Ovdje je potrebno jasno naglasiti razliku između "SEO" i marketinškog pristupa izgradnji jezgre. Ovdje je logika tipičnog starog optimizatora škole: da biste stvorili web-lokaciju, morate pronaći ključne riječi i odabrati fraze koje jednostavno stižu na vrh popisa. Nakon toga, potrebno je stvoriti strukturu stranice i distribuirati ključeve među stranicama. Sadržaj stranice treba biti optimiziran za ključne fraze.

Ovdje je logika biznismena ili marketer: morate odlučiti koje informacije će se emitirati publici putem web-mjesta. Za to morate dobro poznavati svoju industriju i poslovanje. Prvo morate planirati približnu strukturu web-mjesta i preliminarni popis stranica. Nakon toga, kada gradite semantičku jezgru, morate saznati kako publika traži informacije. Uz pomoć sadržaja trebate odgovoriti na pitanja koja postavlja publika.

Koje su negativne posljedice korištenja "SEO" pristupa u praksi? Zbog razvoja principa “ples s peći”, informacijska vrijednost resursa opada. Tvrtka treba oblikovati trendove i odabrati što će reći klijentima. Poslovanje ne smije biti ograničeno na reakcije na statistiku izraza za pretraživanje i stvaranje stranica samo radi optimizacije web-lokacije za ključ.

Zbog prirode pristupa promidžbi, predstavnici stare škole SEO neopravdano su uklonili neke obećavajuće upite za pretraživanje. To je zbog visoke konkurentnosti ili niskog KEI koeficijenta, niske frekvencije, "junk" ključeva, itd. Neželjeni ili previše konkurentni ključevi se ne događaju. Imamo radikalno drugačiji pristup SEO-u, gdje je naglasak na najširem mogućem semantičkom jezgru.

Planirani rezultat izgradnje semantičke jezgre je popis ključnih upita raspoređenih na stranicama stranice. Sadrži URL stranica, upite za pretraživanje i naznaku njihove učestalosti.

Kako izgraditi strukturu stranice

Struktura web-mjesta je hijerarhijski izgled stranice. Uz njegovu pomoć riješite nekoliko problema: planirate informativnu politiku i logiku prezentacije informacija, osiguravate upotrebljivost resursa, osiguravate da stranica zadovoljava zahtjeve tražilica.

Da biste izgradili strukturu, koristite prikladan alat: urednike za proračunske tablice, MS Word ili drugi softver. Također možete nacrtati strukturu na komadu papira. Kada planirate hijerarhiju, odgovorite na dva pitanja:

Koje informacije želite priopćiti korisnicima?

Gdje trebam objaviti ovaj ili onaj informacijski blok?

Zamislite planiranje strukture mjesta za malu trgovinu slatkiša. Resurs uključuje stranice s informacijama, odjeljak o publikacijama i prodavaonicu ili katalog proizvoda. Vizualno, struktura može izgledati ovako:

Za daljnji rad s semantičkom jezgrom uredite strukturu stranice u obliku tablice. U njemu navedite nazive stranica i odredite njihovu podređenost. Također uključite stupce u tablici za određivanje URL-a stranica, ključnih riječi i njihove učestalosti. Tablica može izgledati ovako:

URL-ove stupaca, "Tipke" i "Učestalost" koje popunite kasnije. Sada idite na ključne riječi za pretraživanje.

Što trebate znati o ključnim riječima

Da biste odabrali semantičku jezgru, morate razumjeti koje su ključne riječi i koje tipke publika koristi. Uz to znanje, možete ispravno koristiti jedan od alata za odabir ključnih riječi.

Koje tipke koristi publika?

Ključevi su riječi ili fraze koje potencijalni klijenti koriste kako bi pronašli potrebne informacije. Na primjer, za izradu kolača, korisnik unosi upit "Napoleonov recept s fotografijom" u okvir za pretraživanje.

Ključne riječi razvrstane su prema nekoliko kriterija. Po popularnosti emitiraju upite visoke, srednje i niske frekvencije. Prema različitim izvorima, izrazi za pretraživanje grupirani su na sljedeći način:

  • K niske frekvencije uključiti zahtjeve s učestalošću od 100 do mjesečno. Neki stručnjaci uključuju zahtjeve u grupi s učestalošću do 1000 pojavljivanja.
  • K srednjetonca Uključeni su zahtjevi s učestalošću do 1000 pojavljivanja. Ponekad stručnjaci povećaju prag na 5.000 pojavljivanja.
  • K visoke frekvencije Zahtjevi uključuju izraze s učestalošću od 1000 pojavljivanja. Neki autori smatraju visokofrekventne ključeve od 5.000 ili čak 10.000 zahtjeva.
Razlika u procjeni učestalosti povezanih s različitim temama popularnosti. Ako stvorite jezgru za internetsku trgovinu koja prodaje prijenosna računala, izraz "kupiti laptop Samsung" s frekvencijom prikaza od oko 6 tisuća mjesečno bit će srednja frekvencija. Ako stvorite jezgru za web mjesto sportskog kluba, upit "aikido sekcija" s učestalošću od oko 1.000 upita bit će visoke frekvencije.

Što trebate znati o učestalosti u kompilaciji semantičke jezgre? Prema različitim izvorima, od dvije trećine do četiri petine svih korisničkih zahtjeva odnosi se na niske frekvencije. Stoga trebate izgraditi najširu moguću semantičku jezgru. U praksi bi ga trebalo neprestano širiti zbog niskofrekventnih fraza.

Znači li to da se upiti visoke i srednje frekvencije mogu zanemariti? Ne, bez njih ne možete. Ali razmotrite niskofrekventne ključeve kao glavni resurs za privlačenje ciljanih posjetitelja.

Prema potrebama korisnika, ključevi se kombiniraju u sljedeće grupe:

  • informacije, Publika ih koristi kako bi pronašla neke informacije. Primjeri zahtjeva za informacijama: "kako pohraniti pečene proizvode", "kako odvojiti žumanjak od proteina".
  • transakcijske, Korisnici ih unose kada planiraju poduzeti radnju. Ova skupina uključuje tipke "kupi kruha", "preuzmite knjigu recepata", "naručite pizzu s dostavom".
  • Ostali zahtjevi, To su ključne fraze koje otežavaju utvrđivanje namjere korisnika. Na primjer, kada osoba koristi ključ "kolač", on svibanj planiraju kupiti kulinarski proizvod ili ga kuhati sam. Osim toga, korisnik može biti zainteresiran za informacije o torti: definicije, znakovi, klasifikacija itd.
Neki stručnjaci dodjeljuju zahtjeve za navigaciju u zasebnu skupinu. Uz njihovu pomoć, publika traži informacije na određenim stranicama. Evo nekoliko primjera: "spojena prijenosna računala," "gradska ekspresna isporuka pjesama," "registrirajte se na LinkedInu." Upiti za navigaciju koji nisu specifični za vaše poslovanje mogu se zanemariti prilikom izrade semantičke jezgre.

Kako koristiti ovu metodu klasifikacije pri izgradnji semantičke jezgre? Prvo, morate razmotriti potrebe svoje publike prilikom distribucije ključeva na svim stranicama i izrade sadržaja. Ovdje je sve očito: objavljivanje dijelova informacija mora odgovarati na zahtjeve za informacijama. Ovdje bi trebao biti većina ključnih fraza bez namjere. Na pitanja o transakcijama treba odgovoriti na stranicama u odjeljcima "Store" ili "Showcase".

Drugo, treba imati na umu da su mnoga pitanja o transakcijama komercijalna. Kako bi privukli prirodni promet na zahtjev za „kupnju Samsung pametnog telefona“, morat ćete se natjecati s Eurosetom, Eldoradom i drugim poslovnim teškim tvrtkama. Da biste izbjegli nejednaku konkurenciju, možete koristiti gore navedene preporuke. Maksimizirajte jezgru i smanjite učestalost zahtjeva. Na primjer, učestalost zahtjeva za kupnju pametnog telefona Samsung Galaxy s6 je red veličine niža od učestalosti ključa Kupite pametni telefon Samsung Galaxy.

Što trebate znati o anatomiji upita za pretraživanje

Fraze za pretraživanje sastoje se od nekoliko dijelova: tijela, specifikatora i repa. To se može vidjeti na primjeru.

Što je s pitanjem "kolač"? Ne može odrediti namjeru korisnika. To je visoka frekvencija, što određuje visoku konkurenciju u izdavanju. Upotreba ovog upita za promidžbu donijet će veći udio neciljanog prometa, što negativno utječe na mjerila ponašanja. Visoka frekvencija i nespecifičnost upita "kolača" određena je anatomijom: sastoji se samo od tijela.

Obratite pozornost na zahtjev da "kupite tortu". Sastoji se od tijela "torta" i specifikatora "kupi". Potonji određuje namjeru korisnika. Specifikatori ukazuju da ključ pripada transakcijskom ili informativnom. Pogledajte primjere:

  • Kupi tortu.
  • Tortni recepti.
  • Kako poslužiti tortu.

Ponekad specifičari mogu izraziti točno suprotne namjere korisnika. Jednostavan primjer: korisnici planiraju kupiti ili prodati automobil.

Sada pogledajte zahtjev "kupiti kolač s isporukom." Sastoji se od tijela, specifikatora i repa. Potonje se ne mijenja, već detaljno opisuje namjeru korisnika ili potrebnu informaciju. Pogledajte primjere:

  • Kupi tortu online.
  • Kupite tortu u Tuli s dostavom.
  • Kupite domaći kolač u Orelu.

U svakom slučaju, vidi se namjera osobe da kupi tortu A rep ključne fraze opisuje tu potrebu.

Poznavanje anatomije izraza za pretraživanje omogućuje nam izvođenje uvjetne formule za odabir ključeva za semantičku jezgru. Morate definirati osnovne pojmove koji se odnose na vaše poslovanje, proizvod i potrebe korisnika. Na primjer, kupci konditorske tvrtke zainteresirani su za kolače, kolače, kolače, kolače, kolače i druge kolače.

Nakon toga morate pronaći repove i kvalifikatore koje publika projekta koristi s osnovnim pojmovima. Zahvaljujući izrazima "repa", istovremeno povećavate pokrivenost i smanjujete konkurentnost jezgre.

Usput, možemo vam pomoći stvoriti semantičku jezgru, ako je teško razumjeti temu ili ne za ovo vrijeme. Trošak rada izračunava se brojem upita za pretraživanje, što pak ovisi o predmetu i geografiji poslovanja, kao io razini konkurencije.

Analitički sustavi

Ako gradite semantičku jezgru za postojeću web-lokaciju, upotrijebite metričke analitičke sustave ili Google Analytics. Uz njihovu pomoć možete odrediti koje fraze pretraživanja koristi postojeća publika projekta.

Podaci o popularnim upitima pretraživanja mogu se dobiti u uredima za webmastere "Yandex" i Google. Informacije o konzoli za pretraživanje nalaze se u odjeljku "Pretraživanje prometa - Analiza upita za pretraživanje". U "Webmaster" koristite odjeljak "Upiti za pretraživanje - Popularni upiti".

Usluge analize lokacija natjecatelja

Natjecateljske web lokacije odličan su izvor ideja za ključne riječi. Ako vas zanima određena stranica, možete ručno definirati izraze za pretraživanje za koje je optimizirana. Da biste pronašli glavne ključeve, obično je dovoljno pročitati materijal ili provjeriti sadržaj metaoznake ključnih riječi u kodu stranice. Također možete koristiti usluge semantičke analize teksta, na primjer, Istio ili Advego.

Ako trebate u potpunosti analizirati web-lokaciju, koristite usluge integrirane konkurentske analize:

  • SEMrush.
  • Searchmetrics.
  • SpyWords.

Možete koristiti druge alate za prikupljanje ključnih fraza. Evo nekoliko primjera: Google trendovi, Wordtracker, WordStream, Ubersuggest, TopVizor. Ali ne žurite svladati sve usluge i programe odjednom. Ako sastavljate semantičku jezgru za vlastitu malu web-lokaciju, upotrijebite besplatan alat, na primjer, uslugu za odabir Yandex ključnih riječi ili Google planer.

Kako odabrati ključne riječi za semantičku jezgru

Proces odabira ključnih fraza kombiniran je u nekoliko faza. U početku definirate osnovne ključeve kojima publika traži vaš proizvod ili posao. Druga faza posvećena je širenju semantičke jezgre. U trećem koraku izbrisat ćete neprikladne fraze za pretraživanje.

Odredite osnovne tipke

Ispunite proračunsku tablicu ili zapišite na papir opće izraze pretraživanja koji se odnose na vašu tvrtku i proizvode. Skupite kolege i razmislite. Snimite sve predložene ideje bez rasprave.

Vaš će popis izgledati ovako:

Većina tipki koje ste zapisali odlikuje se visokom frekvencijom i niskom specifičnošću. Da biste dobili izraze za pretraživanje srednje i niske frekvencije s visokom specifičnošću, trebate maksimizirati jezgru.

Proširite semantičku jezgru

Rješit ćete ovaj problem pomoću alata za odabir ključnih riječi, na primjer, Wordstat. Ako vaša tvrtka ima regionalnu obvezu, odaberite odgovarajuću regiju u postavkama.

Uz pomoć usluge odabira ključnih fraza trebate analizirati sve tipke snimljene u prethodnom koraku.

Kopirajte izraze iz lijevog stupca Wordstat-a i zalijepite ih u tablicu. Obratite pozornost na desnu kolonu Wordstat. U njemu, Yandex nudi izraze koje su ljudi koristili s glavnim upitom. Ovisno o sadržaju, možete odmah odabrati odgovarajuće tipke iz desnog stupca ili kopirati cijeli popis. U drugom slučaju, neprimjereni zahtjevi bit će uklonjeni u sljedećem koraku.

Rezultat ove faze rada bit će popis izraza za pretraživanje za svaki ključ koji ste primili putem brainstorminga. Popisi mogu imati stotine ili tisuće upita.

Uklonite neprikladne fraze za pretraživanje

Ovo je najdugotrajnija faza rada s kernelom. Morate ručno ukloniti neprikladne fraze pretraživanja iz jezgre.

Ne koristite učestalost, konkurentnost ili druge metričke metrike kao kriterij za vrednovanje ključeva. Znate li zašto stare škole optimizatori smatraju određene fraze za pretraživanje biti junk? Primjerice, uzmite ključnu "tortu za dijetu". Usluga Wordstat predviđa 3 pojavljivanja mjesečno u regiji Cherepovets.

Za promicanje stranica na određenim ključevima, stare školske SEO kupljene ili iznajmljene linkove. Usput, neki stručnjaci koriste ovaj pristup do sada. Jasno je da fraze za pretraživanje s niskom frekvencijom u većini slučajeva ne isplaćuju novac potrošen na kupnju linkova.

Sada pogledajte izraz "dijetetski kolači" očima običnog marketera. Некоторые представители ЦА кондитерской фирмы действительно интересуются такими продуктами. Поэтому ключ можно и нужно включить в семантическое ядро. Если кондитерская готовит соответствующие продукты, фраза пригодится в разделе описаний товаров. Если фирма по каким-то причинам не работает с диетическими тортами, ключ можно использовать в качестве контент-идеи для информационного раздела.

Какие фразы можно смело исключать из списка? Evo nekoliko primjera:

  • Ключи с упоминанием конкурирующих брендов.
  • Ključevi s navođenjem robe ili usluga koje ne prodajete i ne planirate prodati.
  • Tipke s uključivanjem riječi "jeftini", "jeftini", "s popustom". Ako ne deponirati, odrezati ljubitelje jeftinih, kako ne bi pokvarili bihevioralne metrike.
  • Dvostruki ključevi. Na primjer, od tri tipke "kolači za narudžbu za rođendan", "kolači za narudžbu za jedan dan" i "kolača za naručiti za rođenje" dovoljno da napuste prvi.
  • Ključevi s spominjanjem neprikladnih područja ili adresa. Na primjer, ako služite stanovnicima sjeverne regije Cherepovets, ključ "kolači za naručivanje industrijskog područja" ne odgovara vama.
  • Izrazi uneseni s pogreškama ili pogreškama pri upisu. Tražilice shvaćaju da korisnik traži kroasane, čak i ako u okvir za pretraživanje unese ključ "kroasane".

Nakon brisanja neprikladnih fraza, primili ste popis zahtjeva za osnovni ključ "kolači za narudžbu". Isti popisi moraju biti napravljeni za ostale osnovne ključeve dobivene tijekom faze brainstorminga. Nakon toga idite na grupiranje ključnih fraza.

Kako grupirati ključne riječi i izraditi kartu relevantnosti

Pretraži izraze kojima korisnici pronalaze ili će pronaći vašu web-lokaciju su kombinirani u semantičke klastere. Ovo je skupa skupina zahtjeva. Na primjer, semantički klaster "Cake" uključuje sve ključne fraze povezane s ovom riječju: recepti za kolače, naručivanje kolača, foto kolače, svadbena torta itd.

Semantički klaster je skupina upita ujedinjenih po značenju. To je struktura na više razina. Unutar grozda prvog kolača "Torta" nalaze se nakupine drugog reda "Recepti kolača", "Red kolača", "Fotografije kolača". Unutar grozda drugog reda "Cake Recipes" teoretski je moguće razlikovati treći redoslijed grupiranja: "Recepti za kolače s mastiksom", "Recepti za kolače za pecivo", "Recepti za pješčane kolače". Broj razina u klasteru ovisi o prostranosti predmeta. U praksi, u većini tema, dovoljno je unutar klastera prvog reda izolirati poslovne klastere klastera drugog reda.

Vi ste identificirali većinu klastera prve razine tijekom sesije brainstorminga, kada ste zapisali osnovne ključne fraze. Da biste to učinili, dovoljno je razumjeti vlastiti posao, kao i ući u shemu web-lokacije koju ste izmislili prije početka rada na semantičkoj jezgri.

Vrlo je važno pravilno izvršiti grupiranje na drugoj razini. Ovdje se fraze pretraživanja mijenjaju pomoću kvalifikatora koji ukazuju na namjere korisnika. Jednostavan primjer - nakupine "recepata kolača" i "kolača po narudžbi". Traži izraze prvog korištenja od strane ljudi koji trebaju informacije. Ključevi drugog klastera koriste kupci koji žele kupiti tortu.

Definirali ste fraze za pretraživanje za klaster "naručite kolač" pomoću Wordstata i ručnog prosijavanja. Moraju se dijeliti između stranica odjeljka "Kolači".

Na primjer, u klasteru postoje upiti za pretraživanje "nogometni kolači po narudžbi" i "kolači za naručivanje nogometne teme".

Ako postoji odgovarajući proizvod u asortimanu tvrtke, potrebno je napraviti odgovarajuću stranicu u odjeljku “Torte od mastiksa”. Stavite ga u strukturu stranice: navedite naziv, URL i izraze pretraživanja s frekvencijom.

Koristeći Uslugu odabira ključnih riječi ili slične alate, pogledajte koje druge fraze za pretraživanje potencijalni korisnici koriste za pronalaženje kolača s nogometom Popis ključnih riječi na popisu.

Na popisu fraza pretraživanja klastera na način koji želite, odaberite distribuirane ključeve. Proširite preostale fraze za pretraživanje.

Ako je potrebno, promijenite strukturu stranice: stvorite nove odjeljke i kategorije. Na primjer, stranica "kolači za naručivanje štene patrole" treba ići u odjeljak "Dječji kolači". Istovremeno može ući u rubriku "Torte od mastiksa".

Obratite pozornost na dvije točke. Prvo, klaster možda nije prikladan izraz za stranicu koju namjeravate stvoriti. To se može dogoditi iz više razloga. Na primjer, to uključuje nesavršenost alata za prikupljanje izraza za pretraživanje ili njihovu pogrešnu uporabu, kao i nisku popularnost proizvoda.

Nepostojanje odgovarajućeg ključa u klasteru nije razlog za odbijanje izrade stranice i prodaje proizvoda. Na primjer, zamislite da konditorska tvrtka prodaje dječje kolače s likom likova iz crtića "Peppa Pig". Ako popis ne sadrži odgovarajuće ključeve, navedite potrebe publike koristeći Wordstat ili neku drugu uslugu. U većini slučajeva postoje odgovarajući upiti.

Drugo, čak i nakon uklanjanja nepotrebnih ključeva, fraze za pretraživanje mogu ostati u klasteru, što nije prikladno za stranice koje su kreirane i planirane. Mogu se zanemariti ili koristiti u drugom klasteru. Na primjer, ako iz nekog razloga slastičarnica ne prodaje temeljito kolač "Napoleon", u odjeljku "Recepti" mogu se upotrijebiti odgovarajuće ključne fraze.

Nakon distribucije svih ključeva, dobit ćete popis postojećih i planiranih stranica stranice s URL-om, izrazima za pretraživanje i frekvencijom. Što dalje s njima?

Usluge za sastavljanje semantičke jezgre

Postoji mnogo alata za odabir ključnih riječi. Možete izgraditi kernel pomoću plaćenih ili besplatnih usluga i programa. Odaberite određeni alat ovisno o zadacima s kojima se suočavate.

Skupljač ključeva

Ne možete bez ovog alata ako se bavite internet marketingom profesionalno, razvijate nekoliko web stranica ili sastavljate jezgru za veliku web stranicu. Slijedi popis glavnih zadataka koje program rješava:

  • Odabir ključnih riječi. Key Collector prikuplja zahtjeve putem Wordstat-a "Yandex".
  • Razabiranje savjeta za pretraživanje.
  • Odrežite neprikladne fraze pretraživanja pomoću riječi stop.
  • Filtrirajte zahtjeve po učestalosti.
  • Potražite implicitne duple zahtjeve.
  • Definiranje sezonskih upita.
  • Prikupite statističke podatke od usluga i platformi trećih strana: Liveinternet.ru, Metric, Google Analytics, Google AdWords, Direct, Vkontakte i druge.
  • Potražite relevantne stranice upita.

Key Collector je višenamjenski alat koji automatizira operacije potrebne za izgradnju semantičke jezgre. Program se plaća. Možete izvesti sve radnje koje Key Collector može učiniti s alternativnim besplatnim alatima. Ali za to ćete morati koristiti nekoliko usluga i programa.

SlovoEB

Ovo je besplatan alat od kreatora Key Collector. Program prikuplja ključne riječi putem Wordstat-a, određuje učestalost zahtjeva, analizira savjete za pretraživanje.

Da biste koristili program, u postavkama navedite prijavu i lozinku računa "Direct". Nemojte koristiti primarni račun jer ga Yandex može blokirati za automatske zahtjeve.

Stvorite novi projekt. Na kartici "Podaci" odaberite opciju "Dodaj fraze". Navedite izraze za pretraživanje koje će projektna publika navodno koristiti za pretraživanje informacija o proizvodu.

U izborniku "Prikupljanje ključnih riječi i statistike" odaberite željenu opciju i pokrenite program. Na primjer, odredite učestalost ključnih fraza.

Alat vam omogućuje da odaberete ključne riječi, kao i da automatski izvršite neke zadatke vezane uz analizu i grupiranje upita.

Ključne riječi za odabir usluge "Yandex"

Wordstat je besplatna usluga pomoću koje možete pronaći i analizirati ključne riječi. Alat ima sljedeće funkcionalnosti:

  • Prikazuje statistiku pojavljivanja za ključnu riječ, kao i izraze za pretraživanje koji uključuju navedenu ključnu riječ. Možete analizirati opće podatke ili podatke o zahtjevima za mobilnu publiku.
  • Prikazuje podatke o zahtjevima u regionalnom kontekstu.
  • Prikazuje informacije o popularnosti upita u dinamici. Relevantne informacije dostupne su u odjeljku "Povijest zahtjeva".
  • Prikazuje statistiku samo za navedenu frazu i njezine obrasce. Da biste dobili podatke, stavite ključ u navodnike.
  • Prikazuje statistiku za ključ bez uzimanja obrazaca. Da biste dobili podatke, dodajte uskličnik ispred izraza za pretraživanje.
  • Prikazuje podatke za ključ bez negativnih ključnih riječi. Da biste dobili statistiku za upit "ubiti pticu rugalicu" bez uzimanja u obzir riječi "film", prije posljednjeg morate staviti minus.
  • Prikazuje statistiku upita pomoću odabranog prijedloga. Da biste dobili podatke, stavite znak "+" ispred prijedloga.
  • Prikazuje statistiku za grupu upita. Da biste dobili informacije, navedite grupe zahtjeva u zagradama i razdvojite opcije tipki s "|". Primjerice, za brzo dobivanje statistike o zahtjevima „naručite tortu“, „kupite tortu“, „naručite kolač“, „kupite kolač“, „naručite kolač“ i „kupite kolač“ upotrijebite dizajn prikazan na ilustraciji.
  • Prikazuje statistiku upita u vezi s navedenim regijama.

Uz pomoć Wordstata možete odabrati ključne fraze potrebne za izgradnju semantičke jezgre. Koristite ga ako ste spremni ručno analizirati i grupirati zahtjeve.

Google planer ključnih riječi

Koristite planer ključnih riječi za izgradnju semantičkog kernela prilagođenog potrebama korisnika Google tražilice. Na primjer, logično je koristiti Google statistiku u regijama u kojima dominira ova tražilica.

Planer ključnih riječi omogućuje vam pretraživanje novih zahtjeva za zahtjevima, web-lokacijama ili temama. Uz pomoć usluge možete prikupiti statistiku upita za pretraživanje. Također možete koristiti planer za stvaranje novih kombinacija upita i predviđanje prometa.

Da biste dobili statistiku dostupnih zahtjeva, odaberite odgovarajuću opciju na glavnoj stranici usluge. Unesite izraze koji vas zanimaju ili prenesite datoteku u CSV formatu. Odaberite regiju upita. Ako je potrebno, unesite negativne ključne riječi. Kliknite gumb "Pronađi broj zahtjeva".

Statistika upita "Search Mail.ru"

Usluga prikazuje statistiku zahtjeva u trećem najpopularnijem pretraživaču u runetu. Informacije se prikazuju prema spolu i dobi korisnika. Statistika dostupna za prethodni kalendarski mjesec.

Serpstat

Multifunkcionalna SEO-usluga, korištenje se plaća.

Pomoću Serpstata možete analizirati ključne fraze i odabrati upite srednje i niske frekvencije. Sustav radi s Googleom i Yandexom. Korisnik navodi geografiju projekta.

Prema rezultatima analize, Serpstat daje sljedeće podatke:

  • Učestalost ključa
  • Razina natjecanja na skali od 1 do 100.
  • Približan trošak prijelaza na kontekstualni oglas.
  • Dinamika popularnosti zahtjeva u obliku grafikona.
  • Popis konkurenata u rezultatima pretraživanja i kontekstualnim sustavima oglašavanja.

U odjeljku SEO analiza možete odabrati dodatne fraze za ključ baze. Serpstat daje slične fraze i savjete za pretraživanje. Ovdje možete vidjeti popis stranica od najvišeg pitanja za odabrani zahtjev. Korisnik može procijeniti dinamiku vidljivosti konkurentskih mjesta u izdavanju određenog ključa.

U "Sadržajnom marketingu" možete dobiti ključne fraze i ideje o sadržaju. Usluga za određeni osnovni ključ prikuplja grupe upita za pretraživanje. Na primjer, grupa "kako izraditi web-lokacije" sadrži popularne upite poput "kako pokrenuti stvaranje web-lokacije" ili "kako izraditi web-lokaciju". To znači da Serpstat zapravo stvara skupove ključnih fraza.

"Mutagen"

Pomoću usluge možete tražiti ključne fraze s visokom frekvencijom i niskom konkurencijom. "Mutagen" je plaćen, ali postojeći korisnici imaju na raspolaganju 10 besplatnih ključnih provjera dnevno. Novi korisnici moraju barem jednom napuniti svoje stanje kako bi pristupili besplatnim provjerama.

Za određivanje razine konkurencije po ključu, usluga analizira top 30 mjesta u izdavanju "Yandexa". Algoritam i kriteriji za provjeru nisu objavljeni. Kreatori "Mutagena" preporučuju uključivanje fraza za pretraživanje u semantičku jezgru s učestalošću od 150 upita mjesečno, a razina natjecanja ne veća od 5 bodova.

SemRush

Plaćeni opsežan alat za analizu pretraživanja. U načinu testiranja beta dostupna je alatka za ključne riječi. On uzima ideje za ključne fraze prema osnovnom ključu, procjenjuje učestalost fraza, troškove prebacivanja na Google AdWords, razinu konkurencije, problem Googlea za trenutne zahtjeve. Prikupljene ključeve možete eksportirati u tablicu ili dodati analizatoru ključnih riječi radi daljnje analize.

U odjeljku "Analiza ključne riječi" možete dobiti podatke o odabranim ključevima:

  • Učestalost ključa
  • Distribucija po regijama.
  • Dinamike.
  • Google AdWords trošak. Status SERP-a.

Podaci se mogu izvoziti u PDF formatu.

Koristeći SemRush za osnovni ključ, možete dobiti kontinuirane zahtjeve i pregledati povijest oglasa u programu AdWords. U odjeljku Poteškoće s ključnom riječi možete ocijeniti razinu natjecanja za ključnu riječ. Sustav procjenjuje na skali od 1 do 100 koliko je teško zauzeti mjesto na vrhu rezultata pretraživanja za odabrani ključ.

Pomoću SemRush možete grupirati ključeve.

Alat za ključne riječi

Plaćeni alat za rad s ključnim zahtjevima. Usluga traži ideje za frazu za pretraživanje za Google, YouTube, Bing, Amazon, App Store i eBay. Besplatna inačica prikazuje popis ključeva. Plaćena pretplata omogućuje vam pristup učestalosti, dinamici, trošku u AdWordsu i razini natjecanja za odabrane ključeve.

Plaćene i besplatne verzije podržavaju izvoz podataka u .xls ili .csv formatima. Plaćena pretplata omogućuje pristup alatu za analizu konkurenta.

Rush analitika

Alat odabire i grupira ključne fraze. Upotrebom plaćenog, dostupnog razdoblja testiranja od 14 dana.

Rush Analytics automatski analizira ključne riječi usluge Yandex Word Search. U postavkama projekta možete odrediti ključne parametre procjene: dodati operatore, popraviti redoslijed riječi. Prikupljeni ključevi i statistika mogu se izvesti.

Rush Analytics prikuplja savjete od Yandexa, Googlea i YouTubea. Uz njihovu pomoć možete proširiti semantičku jezgru. Prikupljene savjete možete preuzeti na tablicu.

Pomoću Rush Analytics možete grupirati ključeve. Podaci se mogu učitati u tablicu.

U Rush Analytics postoje funkcije za generiranje TK za stvaranje tekstova, uzimajući u obzir prikupljene ključeve.

SEMparser

Plaćena usluga klasteringa. Nakon registracije dostupan je besplatni paket testova. Da biste grupirali ključeve, morate učitati tablicu i pokrenuti projekt.

Skupine ključnih riječi mogu se ručno uređivati ​​i izvesti u tablicu. Također, koristeći SEMparser, možete dobiti parametre referentnih tekstova iz najboljih rezultata pretraživanja za odabrani upit. Usluga automatski generira TK za izradu tekstova na temelju rezultata klasteriranja i analize rezultata pretraživanja.

JustMagic

JustMagic - SEO alati za rad s semantikom za profesionalce. Usluga se plaća, ali postoji besplatna tarifa s malim brojem ograničenja za svaki mjesec.

JustMagis vam omogućuje da izgradite semantičku jezgru na vlastitim bazama podataka, na temelju podataka "Metrika", iz "Wordstat-a" i savjeta za pretraživanje "Yandexa".

Osim prikupljanja semantike, postoji mogućnost klasteriranja na vrhu Yandexa ili Googlea. Osim toga, postoje funkcije za određivanje učestalosti prema Wordstat-u, predmetu, poslovanju i geo-ovisnosti upita.

Oni koji izrađuju TK za copywriters i pripremaju SEO tekstove također mogu koristiti “Watercolor” / “Watercolor-generator” (za rad s LSI) i “Text analizator” (za izračunavanje točnih i netočnih unosa).

"Pixel Tuls"

Pixel Tools je skup od 50 SEO usluga za profesionalce, od kojih 12 predstavlja alate za rad s semantičkom jezgrom. Neke su dostupne besplatno odmah nakon registracije. Da biste dobili puni pristup, morat ćete kupiti pretplatu.

Uz pomoć Pixel Tuls, možete prikupiti upite iz Wordstat i Yandex.Webmasters, kao i Yandex savjete, Google, YouTube, pa čak i Avito. Tu je poseban alat za raščlanjivanje bloka "Zajedno s ... tražite."

Semantika odabrana na različite načine može se grupirati, plus možete provjeriti geo-ovisnost i komercijalnost, procijeniti sadržaj (korisnikovu namjeru / želju) za svaki zahtjev, ukloniti duplikate.

Click.ru

To su profesionalni alati za kontekstualno i ciljano oglašavanje, koji su također korisni za rad sa semantikom i rješavanje SEO problema. Priručnik je dostupan nakon registracije u sustavu. Cijena ovisi o broju zadataka, za svaki alat postoji 50-100 besplatnih upita.

Kroz korisnički račun možete pronaći ključeve za sadržaj na vlastitoj web-lokaciji, rezultate analize konkurenta i podatke web-analize. Nakon - istražite popularnost upita u "Wordstat-u", proširite semantiku na račun savjeta za pretraživanje i fraze fraza. Zatim - klaster "Yandex" ili Google.

Za čišćenje sya od ostataka, nepotrebnih znakova i duplikata, postoji "Normalizer". Za one koji rade s promocijom online trgovina, bit će korisno "Combinator". Da biste riješili problem optimiziranja meta oznaka i zaglavlja pomoći će odgovarajući parser, samo preuzmite popis URL-ova ili kartu mjesta.

Što učiniti s semantičkom jezgrom

Tablica sa semantičkom jezgrom trebala bi postati putokaz i glavni izvor ideja pri sastavljanju sadržaja. Pogledajte: imate popis s preliminarnim naslovom stranica i izrazima za pretraživanje. Oni definiraju potrebe publike. Kada sastavljate sadržajni plan, morate navesti naziv stranice ili publikacije. Uključite glavni upit za pretraživanje. To nije uvijek najpopularniji ključ. Osim popularnosti, upit u naslovu najbolje bi trebao odražavati potrebu publike stranice.

Остальные поисковые фразы используйте в качестве ответа на вопрос "о чем писать". Помните, вам не нужно во что бы то ни стало вписать все поисковые фразы в информационный материал или в описание продукта. Контент должен раскрывать тему и отвечать на вопросы пользователей. Еще раз обратите внимание: нужно фокусироваться на информационных потребностях, а не на поисковых фразах и их вписывании в текст.

Что нельзя делать с семантическим ядром, или Как все-таки не превратиться в олдскульного сеошника

O unosu izraza za pretraživanje koje već znate. Ovdje je nastavak popisa štetnih radnji. Imajte na umu da pokriva korake izgradnje semantičke jezgre i planiranja i implementacije strategije sadržaja. Nemojte vježbati sljedeće:

  • Odbijanje korištenja previše konkurentnih ključeva. Kako bi privukli promet i prodali, ne morate doći do vrha po konkurentnom zahtjevu "ture u Egipat". Ostavite frazu u semantičkoj jezgri i koristite je kao ideju sadržaja.
  • Odbacivanje uporabe niskofrekventnih fraza. Kao što je već rečeno, predstavnici stare škole smatraju zahtjeve smećem ako ne vrate uložena sredstva u kupnju ili najam veza. A trebate prikupiti što je moguće više tipki niske frekvencije i ultra niske frekvencije. Također će postati vaše ideje za sadržaj.
  • Koristeći formule i koeficijente za procjenu ključnih riječi, Na primjer, omjer izvedbe ključne riječi (KEI) je omjer popularnosti i konkurentnosti. Sjećate li se da je semantika dio lingvistike? Ostavite formule matematičarima. Inače ćete izgubiti puno vrijednih sadržaja koji se mogu eliminirati ključevima s navodno niskom učinkovitošću ili KEI.
  • Izrada stranica radi zahtjeva. Nema potrebe objašnjavati dugo vremena: u svijetu SEO-a često postoje zasebne stranice za zahtjeve „kupite tortu“ i „naručite tortu“. U stvarnom životu, "kupiti" i "red" znači jednu namjeru. Dakle, trebate jednu stranicu.
  • Pokušaj maksimalne automatizacije konstrukcije semantičke jezgre. Da, za prikupljanje izraza za pretraživanje trebate koristiti usluge ili programe. Da, za velike projekte, Key Collector je, ako ne i nezamjenjiv alat, onda optimalan radni alat. Ali čak i old-school optimizatori znaju da bez pažljivog ručnu analizu vrijednosti popisa ključeva je niska. Stroj može prikupljati fraze i njihove karakteristike, ali samo osoba može analizirati industriju, realno procijeniti razinu konkurencije i planirati informativne kampanje. Potonje se, inače, odnosi na izgradnju strukture mjesta i distribuciju ključa.
  • Redundantni fokus na prikupljanju ključnih fraza. Mali novi projekti često ne moraju špijunirati konkurenciju, proučavati savjete za pretraživanje, prikupljati ključeve od različitih tražilica. Da biste dobili ideje o sadržaju, u prvoj fazi dovoljno je koristiti samo jedan izvor, na primjer, statistike iz Yandexa ili Googlea. Alternativni izvori ključeva bit će potrebni kada imate nedostatak ideja i potrebu za proširenjem jezgre.

Kako se ne bi pretvorio u optimizatora stare škole, dovoljno je zapamtiti zašto gradite jezgru. To će vam pomoći da vidite dalje tehnički postupak prikupljanja izraza za pretraživanje.

TexTerra izvedbeni marketing - mi smo odgovorni za svoj rad i dovodimo nove kupce. Plaćate samo za rezultat. Kontaktirajte nas!

Semantička jezgra: marketing ili SEO

Zapravo, nema proturječja. Da biste sastavili fraze za pretraživanje, morate imati način razmišljanja o poduzetniku ili marketinškom stručnjaku i neke vještine optimizatora. Prije svega, obratite pozornost na strukturu stranice. Za to trebate razumjeti što želite obavijestiti kupce. Nakon toga morate razumjeti kako publika traži informacije koje namjeravate objaviti. Da biste to učinili, koristite usluge i programe za odabir ključnih fraza, izvora statistike i alata za špijunažu pretraživanja. Analizirajte prikupljene ključeve i izbrišite fraze koje ne odgovaraju značenju. Grupirajte ključeve i distribuirajte stranice stranice. Sada možete početi stvarati sadržajni plan.

Pogledajte videozapis: Izložba Srđana Veljovića - "Das Unheimliche", . (Rujan 2019).

Ostavite Komentar