Kako pokrenuti oglašavanje na Instagramu: detaljan pregled

Instagram je vodeća platforma za vizualni sadržaj, s više od 500 milijuna ljudi u lipnju 2016. i više od 80 milijuna dnevnih postova.

Usluga pruža trenutni prijenos podataka i ima veliku prednost nad drugim platformama - njezin sadržaj (slike i video) ima najveću viralnost.

Ogromna veličina publike stvara plodno tlo za uvođenje reklamnih kampanja na Instagramu, tako da njihovo donošenje u marketinški strategijski plan može biti razumno i relevantno rješenje za poslovanje.

PerformanceTextra iz TexTerra - poslovna promocija s plaćanjem po rezultatu. Odgovorni smo za svoj rad. Kontaktirajte nas!

trening

1) Odredite svoje ciljeve

Prije nego što nešto učinite, morate definirati ciljeve svoje reklamne kampanje i jasno razumjeti što želite postići s njom. Vaši ciljevi trebaju biti jednostavni i jasni.

Evo primjera mogućih ciljeva:

  • Povećajte prodaju;
  • Privlačenje prometa na stranicu;
  • Povećajte svijest o brandu;
  • Dobivanje uputa za vašu tvrtku;
  • Povećajte broj pretvorbi na web-lokaciji;
  • Promocija kataloga proizvoda;
  • Privlačenje ljudi u blizini vaše tvrtke;
  • Poticanje interesa za vašu ponudu;
  • Povećanje broja sljedbenika na Facebooku;
  • Povećajte broj želje i dijeljenja;
  • Povećanje broja instalacija aplikacije;
  • Podizanje publikacije;
  • Povećanje broja prikaza videozapisa;
  • Povećana prisutnost događaja.

2) Što trebate znati prije početka rada?

Uspjeh promoviranja poslovnog računa na Instagramu u potpunosti ovisi o vama, naime o vašoj sposobnosti da pravilno izgradite svoj rad kako biste stvorili i promovirali oglašavanje.

Prije nego započnete oglašivačku kampanju na Instagramu, trebali biste biti sigurni u sljedeće:

  1. Morate znati kako platforma funkcionira.
  2. Trebali biste imati novu ideju, kao i razumijevanje onoga što možete postići svojim oglašavanjem. Imati privlačnu ideju najbolji je razlog za pokretanje oglasa na Instagramu.
  3. Prije nego što započnete reklamnu kampanju, morate urediti svoju web-lokaciju;
  4. Pobrinite se da adekvatno procijenite svoje šanse i da imate sve potrebne alate za stvaranje oglašavanja.

Evo popisa potrebnih alata:

  • Trebate proizvod ili uslugu;
  • Vaš brand treba imati kvalitetan dizajn;
  • Potreban vam je Facebook račun jer oglašavanje na Instagramu nastaje putem Facebooka (za one koji ne znaju - 2012. godine Facebook je kupio platformu za milijardu dolara);
  • Potreban vam je poslovni račun na Instagramu.

3) Odaberite format oglasa.

Oglašavanje na Instagramu je u obliku tri formata:

  • foto;
  • Video;
  • Vrtuljak.

1) Fotografija

Prirodne fotografije najbolje su za ovu vrstu oglašavanja. Kao i većina Instagram fotografija, one moraju biti dobre kvalitete.

Pokušajte ne učiniti vaš oglas previše nalik oglasu, već bi trebao biti primarno privlačan korisnicima. Stoga, nemojte pretjerano nametati svoje proizvode, jer je zapravo svaka fotografija koju objavite već oglas.

Preporuke za dizajn.

  • Omjer slike: 1: 1.
  • Veličina: 1080 x 1080 piksela.
  • Vaša slika ne smije sadržavati više od 20% teksta.
  • Naslov: samo tekst, preporučuje se 125 znakova.

Tehnički zahtjevi.

  • Omjer slike: 1,9: 1 do 1: 1.
  • Razlučivost: 600 x 315 piksela (1,9: 1, pejzažni format), 600 x 600 piksela (kvadratni format).
  • Naslov: samo tekst, najviše 2.200 znakova.

U našem Instagramu objavljujemo vijesti iz svijeta online marketinga u video formatu.

2) Video

Pomoću ovog formata oglasa možete prikazati sve videozapise o obuci, testiranje proizvoda ili usluge, proizvodne procese, produkcijske videozapise itd.

Video bi trebao biti jasan čak i kada je zvuk isključen, inače će korisnici brzo izgubiti interes.

Usput, VelikaPlaza pruža usluge video marketinga i briljantno to radi! Dakle, ako trebate stvarno cool i kvalitetan video - kontaktirajte nas! Imamo profesionalce u našem poslu s velikim iskustvom, a cijene su ispod tržišne. Kliknite ovdje da biste zatražili besplatnu konzultaciju!

Preporuke za dizajn

  • Omjer slike: 1: 1.
  • Format datoteke: .mp4.
  • Video: H.264 kompresija videozapisa, kvadratni pikseli, fiksna brzina kadra, progresivni raspored.
  • Audio: Stereo AAC kompresija zvuka, po mogućnosti 128 kbps.
  • Potpis: samo tekst, preporučuje se 125 znakova.

Tehnički zahtjevi.

  • Duljina potpisa: samo tekst, najviše 2.200 znakova.
  • Omjer slike: od 1,9: 1 do 1: 1.
  • Minimalna razlučivost: 600 x 315 piksela (pejzažni format 1: 1,9), 600 x 600 piksela (kvadratni format).
  • Minimalna duljina: 2,5 s.
  • Maksimalna duljina: 60 sek.
  • Format datoteke: .mp4.
  • Podržani video kodeci: H.264, VP8.
  • Podržani audio kodeci: AAC, Vorbis.
  • Maksimalna veličina: 1,75 g.
  • Brzina snimanja: najviše 30 sličica u sekundi.
  • Brzina prijenosa podataka je neograničena ako koristite kodiranje s dva prijelaza i datoteka ne prelazi 1 GB. Inače - 8 Mbps za 1080p i 4 Mbps za 720p.
  • Omjer proporcija minijature: mora odgovarati omjeru vašeg videozapisa.
  • Sličica ne smije sadržavati više od 20% teksta.

3) Vrtuljak

Format vrtulja sastoji se od nekoliko (obično 4) uzastopnih slajdova. Ova vrsta oglašavanja je izvrsna prilika da se pokaže nekoliko fotografija visoke kvalitete odjednom, tako da je savršeno za oglašavanje online trgovine.

Slike u "vrtuljku" moraju odgovarati istim parametrima kao i obične fotografije u Instagram oglašavanju.

Napomena.

Pravilo od 20% teksta ne uključuje:

  • Slike robe na kojoj je tekst postavljen (na primjer, naslovnice knjiga, omoti albuma, filmski plakati);
  • Ugrađeni tekst u slikama igara ili aplikacija;
  • Slike, koje su dio teksta.

Pravilo od 20% teksta uključuje:

  • Logotipi i slogani;
  • Slike s prekrivanjem teksta (na primjer, vodeni žigovi);
  • Tekst se nadovezao na sliku s robom.

Nedavno je Instagram, nakon Facebooka, omogućio korištenje dinamičkog retargetiranja na svojoj platformi, tako da ga možete koristiti u svojim oglasima.

Došli smo do važnog dijela članka - stvaranja reklamne kampanje u Instagramu. Prije nego počnete, odredimo sve glavne točke koje treba razmotriti kada počnete oglašavati.

Dakle, da bi Instagram oglas doveo do uspješnog rezultata, važno je:

  1. Postavite jasne ciljeve;
  2. Razvijte ideju, "trik" svoje marke;
  3. Osigurajte da imate popis svih potrebnih alata (vidi gore);
  4. Odaberite oblik oglašavanja;
  5. Stvorite visokokvalitetan dizajn oglašavanja;
  6. Pravilno odredite ciljanu publiku;

Ciljna publika mora biti dodijeljena u skladu s ponudom i lokacijom vaše tvrtke. Što više zemalja odaberete, to će više vaših postova voljeti. Međutim, što će Vaša publika biti određenija i fokusiranija, to će vaš CPK biti učinkovitiji.

  1. Izraditi sadržajni plan i strategiju promocije;
  2. Prilikom objavljivanja odaberite hashtagove koji odgovaraju brandu, njegovim uslugama ili proizvodu koji nudi.

Kako pokrenuti oglašavanje na Instagramu (vodič korak po korak)

1) Izradite oglase u Upravitelju oglasa

Korak 1. Otvorite Upravitelj oglasa

Idite na svoju Facebook stranicu i kliknite na gumb "Create Advertising" u izborniku u gornjem desnom kutu.

Korak 2. Odabir cilja

Vidjet ćete Upravitelja oglasa.

Odaberite svrhu oglašavanja na Instagramu i kliknite "Napravite račun za oglašavanje".

Odaberite valutu i vremensku zonu i kliknite Nastavi.

Korak 3. Odaberite poslovnu stranicu na Facebooku ili je izradite ako je nemate

Ako već imate poslovnu stranicu na Facebooku, navedite je. Ako ne, morat će se stvoriti. Da biste to učinili, kliknite "Stvori Facebook stranicu".

Zatim odaberite jednu od predloženih kategorija koje karakteriziraju aktivnosti vaše tvrtke klikom na nju.

Otvorit će se novi prozor. Unesite podatke o tvrtki (ime, kategoriju, adresu, indeks i fotografiju). Zatim kliknite "Stvori stranicu".

Vaša poslovna stranica na Facebooku je izrađena. Pomaknite se prema dolje do stranice i unesite sve potrebne podatke.

Odredite publiku za svoj oglas, odaberite lokaciju i jezik.

Označite željene vrste položaja, proračun i raspored oglasa. Zatim kliknite na gumb "Nastavi".

Korak 4. Odaberite Mediji

Odaberite medijske podatke za oglas (sliku, dijaprojekciju ili videozapis) i unesite tekst oglasa. Zatim kliknite "Postavi narudžbu".

Korak 5. Odaberite način plaćanja

Zadnje što možete učiniti je odabrati način plaćanja.

Sada možete izraditi postove za oglašavanje i objaviti ih putem Upravitelja oglasa.

2) Pobrinite se da ne kršite pravila oglašavanja na Facebooku.

Prije nego što je oglašavanje dopušteno objavljivati ​​na Facebooku ili Instagramu, pažljivo se pregledava kako bi se osiguralo da je u skladu s smjernicama oglašavanja (“Smjernice oglašavanja”).

Obično se oglasi pregledavaju u roku od 24 sata, ali ponekad može potrajati i duže.

U nastavku su navedena tri uobičajena razloga zašto oglas ne uspijeva.

1) Koristite tekst na slikama.

Oglašavanje ne smije uključivati ​​više od 20% teksta na slici.

Djelomično zato što upotreba slika s minimalnom količinom teksta čini vaš sadržaj atraktivnijim i kvalitetnijim. Ovo se pravilo odnosi na sve vrste oglašavanja, uključujući minijaturne videozapise.

Pomoću alata za mrežu možete saznati ispunjava li vaš oglas ovaj zahtjev.

2) Oglašavanje s dobnim ograničenjima.

Neke reklame se ne objavljuju jer se fotografije i tekst koji se nalaze u ponudi nude premladoj publici (na primjer, oglasi za alkohol i duhanske proizvode).

3) Spomenuti Facebook u Vašem oglašavanju.

Ponekad morate u svojim oglasima uputiti na Facebook. Zapamtite nekoliko pravila kada to radite.

Isto bi trebalo učiniti:

  • Piši Facebook glavnim F;
  • Primijenite istu veličinu slova, font i stil na riječ "Facebook" kao cijeli tekst koji ga okružuje.

Tako ne možete učiniti:

  • Koristite Facebook logo umjesto riječi Facebook;
  • Koristite riječ "Facebook" u množini, kao glagol ili u skraćenom obliku;
  • Koristite izmijenjenu verziju Facebook logotipa na slici oglasa.

HubSpotov Instagram oglašivački eksperiment

Servisni tim Hubspot, popularni softver koji sadrži impresivan skup alata za internetski marketing, odlučio je provesti svoj eksperiment oglašavanja na Instagramu. U ovom dijelu rada prikazan je prijevod njihovog istraživanja, izgrađenog prema sljedećoj shemi:

1) Što i kako smo testirali?

  • foto;
  • tekst;
  • Vrste medija.

2) Koje smo podatke dobili?

3) Rezultati.

4) Zaključci.

1) Što i kako smo testirali?

Kako bi se ocijenila učinkovitost oglašavanja, obično se koristi posebna metrikakao što su:

  • Broj klikova;
  • Broj voli;
  • CPK;
  • Trošak gledanja;
  • CTR je pokazatelj mogućnosti oglašavanja;
  • Trošak olova;
  • Konverzija potencijalnih kupaca
  • CPM je cijena po tisuću pojavljivanja.

U ovom smo eksperimentu pogledali nekoliko ključnih marketinških mjernih podataka. Najvažniji od njih su CPC i CTR.

Testirali smo fotografije, tekst i 3 vrste sadržaja u oglašavanju (video, statična slika i vrtuljak).

1. Fotografije

Odlučili smo testirati 6 različitih vrsta slika:

  • Slike s jasnim slikama poziv na djelovanje.
  • "Stock" fotografija.
  • "Mamac za klikove" - Slatka fotografija koja nema nikakve veze sa sadržajem oglašavanja.
  • Slike s dijelom sadržajakoji sadrži informacije o tome što će korisnici primiti nakon klika.
  • Prirodne fotografijeza koje se čini da ste "objavili" svoj osobni Instagram.
  • Slika s citatom ili drugim tekstom.

2. Tekst

Testirali smo različite vrste teksta za opisivanje oglasa, od jednostavnog naslova do zabavnog teksta.

1) Zaglavlje.

Primjer: "Kako koristiti Instagram za posao: e-knjiga od HubSpot i Iconosquare."

2) Tekst poslan čitatelju i objašnjavajući koje će pogodnosti primiti nakon preuzimanja.

Primjer: "Upotreba Instagrama za poslovne korisnike porasla je na 93% u 2014. Saznajte kako dobiti pretplatnike, stvoriti publiku i ostvariti svoje poslovne ciljeve."

3) Poziv na djelovanje.

Primjer: "Provjerite podatke ove divne knjige za vlastito iskustvo - koristite Instagram za svoje poslovanje."

4) smiješni tekst koji igra zabavnu ulogu i malo je povezan s onim što nudi oglašavanje.

Primjer: "Hej, brandovi, 2013 je u kontaktu. Žele vratiti Instagram strategiju. Izgleda da je vrijeme za ažuriranja, ljudi."

Sve su slike bile iste za ovaj test:

3. Vrste medija

  1. Video.
  2. Statična slika.
  3. Vrtuljak.

2) Koje smo podatke dobili?

  • Slike s jasnim pozivom na akciju - najjeftiniji tip oglašavanja, 45% jeftiniji od "stock" fotografija;
  • Slike s jasnim pozivom na akciju imaju najveći CTR (100% veći od reklama s fotografijama);
  • "Stock" fotografije imaju najveći CPK i najniži CTR;
  • Slikovni oglasi imali su najveću cijenu po kliku;
  • Oglas "klikni mamac" imao je najnižu cijenu po licu.

Lekcija za trgovce:

  • Oglas koji izgleda kao poziv na radnju ima najmanji CPC i najviši CTR.

Ovaj je oglas bio najjeftiniji i imao je najviše klikova na odredišnoj stranici od svih ostalih vrsta oglasa. Korisnici Instagrama kliknu na ovaj oglas jer točno znaju što će dobiti nakon klika.

Pouka za trgovce ovdje je da morate biti sigurni u vrijednost vaše ponude.

Vrijedno pisanja: Instagram je vrlo izbirljiv o vrstama slika koje se prikazuju u oglašavanju kako bi se održao prirodan izgled platforme.

  • "Stock" fotografije imaju najveći CPK i najniži CTR.

Lekcija za trgovce: Korisnici ne kliknu na "stock" fotografije, tako da se ne smiju koristiti u oglašavanju.

Zanimljivo fotografije s prirodnim izgledom zauzele su 2. mjesto u najvišem CPK-u i 2. u najnižem CTR-ušto znači da tijekom eksperimenta nisu dobro funkcionirali.

Naša je hipoteza da će prirodne fotografije biti vrlo učinkovite, kao što su slične uobičajenim Instagram postovima, opovrgnuto i možemo samo nagađati zašto se to dogodilo.

Možda je razlog to što se uobičajene fotografije na Instagramu ne mogu kliknuti, a kada korisnici gledaju oglase, oni jednostavno ne primjećuju gumb za klik.

Lekcija za trgovce: Provjerite prikazuje li se Vaš oglas koji nudite i da je moguće kliknuti, inače možete dobiti vrlo nizak CTR.

  • Nismo napravili oglasnu kampanju kako bi nam se svidjele naše fotografije, ali smo tijekom eksperimenta prikupili veliki broj osoba koje su voljele i primile neke podatke.

Zaključili smo to slike koje sadrže neke sadržaje imale su najveću cijenu po sličnosti. "Klikni mamac" imao je najnižu cijenu za sličan, I to ne čudi, jer korisnicima nisu mogli ništa ponuditi i dodavali su se samo radi prikupljanja lajkova (njihov je broj premašio 4 puta više volumena od svih drugih vrsta oglašavanja).

Lekcija za trgovce: Trošak reklama s "klik baits" je visok, ali je također vjerojatno da će ih korištenje izgubiti povjerenje publike. Stoga stvorite oglašavanje visokokvalitetnim slikama, dajući korisnicima jasno razumijevanje o tome što će primiti.

3) Rezultati

Podaci o slici

Podaci dobiveni tijekom eksperimenta prikazani su u obliku rangiranih popisa.

CTR:

  1. Fotografija s pozivom na akciju;
  2. Fotografije s tekstom;
  3. Fotografija s dijelom sadržaja;
  4. Mamac za klikove;
  5. Prirodne fotografije;
  6. "Stock" fotografija.

Usporedba CPC-a:

  1. "Stock Photos";
  2. Prirodne fotografije;
  3. Mamac za klikove;
  4. Fotografije s riječima;
  5. Fotografija s dijelom sadržaja;
  6. Slika s pozivom na akciju.

Cijena po:

  1. Fotografija s dijelom sadržaja;
  2. "Stock" fotografija;
  3. Fotografija s pozivom na akciju;
  4. Prirodne fotografije;
  5. Fotografije s riječima;
  6. Mamac za klikove.

Podaci o tekstu:

  • Tekst, koji je sadržavao jasan poziv na akciju, imao je bolje rezultate.
  • CTR oglasa s pozivom na radnju bio je 17% viši od zabavnog teksta, a CPK je za 11% niži.
  • Oglašavanje sa zabavnim tekstom imalo je najniži CPK, 7% niži od oglašavanja uz poziv na akciju, ali to smanjenje nije dovelo do smanjenja broja voli i povećanja vrijednosti.
  • Rezultati našeg eksperimenta o korištenju naslova u tekstu oglasa bili su neuvjerljivi. S jedne strane, takav oglas ima visok CTR, as druge strane ima visok CPK.

Lekcija za trgovce:

  • Если рассмотреть рекламу с призывом к действию, которая имеет высокий CTR и низкий CPC, то становится понятно, что использование изображения и текста с четким призывом к действию приводит к наилучшему результату. Stoga bi trgovci trebali posvetiti dovoljno vremena razmišljanju o dobrom pozivu na akciju kako bi se oglašavali na Instagramu.
  • Budući da su rezultati nekih naših testova neuvjerljivi, testirajte vlastite naslove i zabavni tekst u oglasnim kampanjama i pogledajte što je najbolje za vašu publiku.

CTR za tekst:

1) poziv na djelovanje;

2) Trošak;

3) Zaglavlje;

4) Zabavni tekst.

CPK:

1) poziv na djelovanje;

2) Trošak;

3) Zaglavlje;

4) Zabavni tekst.

Informacije o videozapisu:

  • Cijena klika u formatu videooglasa bila je 45% viša od statične slike i oglasnog tipa;
  • CTR video oglašavanje niže je od svih ostalih vrsta oglašavanja za 38%;
  • CPM je najmanji u video oglašavanju - 28% manje od oglašavanja statičnim slikama.

Lekcija za trgovce:

  • Trgovcima koji se brinu isključivo o novčanoj strani problema, predlažemo korištenje oglašavanja sa statičnim slikama ili vrtuljkom;
  • Videooglasi nemaju tako dobre rezultate CTR-a kao statične slike. Stoga pomoću video oglasa ne privlačite jeftin promet na web-lokaciju, već u druge svrhe, kao što je brendiranje.

4) Zaključci

Uz pomoć eksperimenta saznali smo da, unatoč tome što video ulazi u internet, to nije najbolji tip sadržaja za oglašavanje na Instagramu.

Shvatili smo da je upotreba poziva na rad temelj uspjeha, a slatke slike ili "klikni mamac" izuzetno su isplative (jer imaju nizak CPK), ali su nedjelotvorne (imaju nizak CTR).

Donijeli smo formulu za savršeno oglašavanje na Instagramu i predstavili vam je u obliku varalice.

Tako smo naučili kako početi raditi na stvaranju oglašivačke tvrtke, koje ciljeve možemo postići i koja znanja i alate možemo učiniti. Prošli smo korake kreiranja reklamne kampanje putem Facebooka, a također smo se upoznali s istraživanjem koje je provela Hubspot usluga, te saznali kakvu vrstu sadržaja najbolje je koristiti u oglašavanju.

Nadam se da vam je ovaj članak bio koristan i informativan. Napišite komentare o svom iskustvu u kreiranju reklamne kampanje na Instagramu, o svojim uspjesima, neuspjesima, eksperimentima. Slažete li se s rezultatima istraživanja Hubspot? Ja bih bio vrlo sretan povratne informacije.

Također ne zaboravite pretplatiti se na naš Instagram!

Pogledajte videozapis: Kako napraviti blog - Wordpress vodič za početnike (Rujan 2019).

Ostavite Komentar