Publika telegrama 2019: rezultati istraživanja 82.000 profila

Projektni tim TGStat (Telegram Analytics) objavio je rezultate nove studije publike Telegrama u Rusiji:

  • Istraživanje je provedeno na 850 + kanala.
  • Za 2 tjedna prikupljeno je 82 tisuća upitnika.
  • Postovi koji su tražili sudjelovanje dobili su 2,5 milijuna pojavljivanja.

Prethodno je slično istraživanje provedeno tek 2017. godine, prije blokiranja glasnika u Ruskoj Federaciji. Zatim su upitnici prikupljeni četiri puta manje.

Ukratko o glavnoj stvari

Objavljujemo stisak za one koji napreduju ili planiraju napredovati u glasniku: stvarati i razvijati kanale, reklamirati resurse trećih strana. Takve ankete jedina su prilika da se sazna više o publici Telegrama, bolje razumiju njegove interese i ponašanje, da se napravi portret čitatelja / klijenta.

geografija

Istraživanje je obuhvatilo 72% korisnika iz Rusije, 16% iz Ukrajine, 4% iz Bjelorusije, 2% iz Uzbekistana. Preostalih 5% raspoređeno je u 85 zemalja (Moldavija, Izrael, SAD i dr.).

Penetracija glasnika u regijama Ruske Federacije je vrlo slaba. Lideri su Moskva i Sankt Peterburg, a slijede ih glavni gradovi: Jekaterinburg, Novosibirsk, Kazan i drugi.

Spol i dob

Više je muškaraca nego žena: 67% nasuprot 33%. Predviđanja da će raspodjela dionica biti približno jednaka 2019. godine nisu se ostvarila.

Dominira publika u dobi od 18 do 34 godine, ali u usporedbi s prethodnom studijom ima više korisnika od 35 do 64 godine. To jest, glasnik pokriva nove dobne skupine, ne ostaje isključivo mladima.

Opseg i prihod

Geeksi i trgovci više nisu dominantna publika Telegrama, kao što je to bilo prije nekoliko godina, iako ih je općenito mnogo. Grubo govoreći, svaki četvrti korisnik bavi se IT-om, a svaki deseti u marketingu i odnosima s javnošću.

Mišljenje u Telegramu najviše solventna publika također polako postaje mit. Više od 150 tisuća prima samo 12% ispitanika. 8,3% ispitanika uglavnom zarađuje do 15 tisuća rubalja mjesečno. Otprilike svaki peti je nezaposlen, to jest, nije slobodnjak, a ne vlasnik tvrtke.

Podaci o dohotku i zaposlenosti

Autori studije također primjećuju da omjer između jednog ili drugog segmenta ovisi o predmetu kanala. Na primjer, o IT-u, financijama i startupima čita više korisnika s prihodom od 150 tisuća i više. Na temeljnim poslovnim kanalima udio poduzetnika može doseći 20%.

Kanali i razgovori

Gotovo svaki treći čita manje od deset kanala, iako u telegramu na ruskom jeziku ima više od 87 tisuća. Tako usjevi, kada se jedan kanal oglašava u drugima, još uvijek imaju potencijal.

80% ispitanika čita vijesti, a više od pola zabavne i obrazovne kanale, svaki treći se pretplatio na autorske blogove. 25% ispitanika slijedi kanale prijatelja, a 18% sjedi u privatnim radnim razgovorima (usput, radi prijatelja i kolega, mnogi postaju nova publika Telegrama).

Guranje i oglašavanje

Samo 7% ispitanika ne "isključuje" kanale (najvjerojatnije one koji se pretplatili na 1-5), a većina korisnika isključuje sve obavijesti. Dakle, imajte na umu: novi post se ne može odmah pročitati, već unutar 1-2 dana.

40% ispitanika rijetko rijetko vidi oglašavanje u Telegramu, a svaki deseti ga uopće nije vidio. I to je unatoč činjenici da postoje plaćeni postovi u gotovo svim kanalima, a mnogi od njih su uglavnom stvoreni samo radi zarađivanja novca od oglašavanja. Pokazalo se da promocija u Telegramu još uvijek obećava, makar samo zato što publika u cjelini nije "izgorjela" oglašavanjem, kao što može biti i na drugim platformama.

Svrha i razlozi uporabe

Više od četvrtine ispitanika koristi telegram za radnu korespondenciju. Telegramski botovi nisu ništa manje, ali ne i popularniji: koriste se za 42%, što se gotovo podudara s rezultatima 2017. godine. 18% ispitanika ima svoje kanale.

70% korisnika je privučeno samim oblikom kanala telegrama - više im se sviđa od grupa u FB i VK. Za 43% publike "Telegram" je glavni glasnik za komunikaciju. Oko četvrtine koristi je za preuzimanje glazbe, filmova, knjiga.

Otprilike polovica odabere telegram jer je siguran. Svaki treći je postao korisnik glasnika zbog politike drugih društvenih mreža za izdavanje osobnih podataka.

Inače, gotovo 50% publike Telegrama ne zaobilazi blokiranje, jer sve radi. Jedna četvrtina ponekad koristi proxy ili VPN za zaobilaženje. Dobra dostupnost i uspješnost još je jedan argument u korist korištenja glasnika kao marketinškog kanala pri razvoju digitalne strategije.

Pogledajte videozapis: Pa Gjurme- I dashuri e detyron ta braktisi foshnjen ne Londer (Rujan 2019).

Ostavite Komentar