5 priča o tome kako sadržaj marketing pomaže u životu i radu

U jednom od naših članaka postoji iscrpna definicija sadržaja:

"... ovo je marketinška tehnologija za stvaranje i distribuciju popularnog sadržaja kako bi privukla ciljanu publiku."

Za profesionalce, dobro poznati koncept. I sada pitajte ljude koji nisu iz svijeta Interneta što je to: u najboljem slučaju, čut ćete duge definicije s različitim stupnjevima udaljenosti od istine. Ali ako pogledate u život gotovo bilo koje osobe, možete naći da svatko ima sadržaj marketer.

Sumnja? Provjerimo.

Oksana odgaja dijete i, zajedno s drugim majčinskim obvezama, svaki dan:

  • čita priče za laku noć;
  • pokazuje zanimljive slike i govori što je na njima prikazano;
  • uključuje dječje pjesme kćeri ili klasičnu glazbu;
  • prikazuje crtane filmove s Luntikom ili Mashom;
  • uzima dijete s tabletom ili glazbenom knjigom, gdje morate pogoditi po zvuku životinja.

Obični život obične mame, zar ne? No, samo sa stajališta sadržaja marketinga, Oksana svakodnevno radi na distribuciji svih postojećih vrsta sadržaja - tekst, grafika, audio, video i igre.

Nakon što je sazrela, Oksanina kćer sama crta, čita majku stihove i pjeva pjesme. Sjajno, dijete se razvija! I ovdje profesionalno oko bilježi da je dijete počelo stvarati i distribuirati prilagođeni sadržaj. Njegova publika su mama i tata, kao i djedovi i djedovi.

Oksana već ima tu vještinu prenošenja informacija na različite načine i svaki put kada postigne 100% zadovoljstvo potreba često hirovite ciljane publike.

Dok je na rodiljnom dopustu, aktivno gradi svoju karijeru.

Olga, voditeljica prodaje

Olga je svjesna da kupci žele naučiti maksimum o proizvodima prije nego što ih kupe. Priča im korisne informacije koje prikuplja iz različitih izvora. Djevojka brine o budućim kupcima tako što im šalje fotografije i videozapise o robi koju vodi na telefon u vrijeme ručka.

Ona stalno traži i pronalazi načine kako donijeti prave informacije kupcima, dobiti povratne informacije od njih i obaviti svoj posao kao odličan. Kao rezultat toga, zadovoljni kupci kupuju više, vlasti to vide i Olgu čine šefom prodajnog odjela s povećanjem plaća.

Sve zato što je naučila osnovni princip sadržajnog marketinga - podijeliti korisne informacije i nenametljivo ponuditi svoj proizvod, tako da ga na kraju kupite.

Tako da Olga uvijek ima pri ruci internet kako bi komunicirala s kupcima i uvijek dobro računalo, u istoj organizaciji u kojoj radi, neumorno ...

Michael, administrator sustava

Uspješno se nosi s poslom: održava mrežu u tvrtki u dobrom stanju, instalira i ponovno instalira programe, popravlja računala i uredsku opremu.

Tvrtka raste - sada zauzima nekoliko etaža poslovnog centra. Mihail shvaća da je vrijeme da se prebaci na mrežu klijent-poslužitelj. Ravnatelj odobrava inicijativu sysadmina. Morate kupiti poslužitelj, razmišljati o tome gdje ga staviti, nacrtati dijagram polaganja mreže na podovima, napraviti puno bilješki u njemu.

Kvaliteta grafičkog i tekstualnog sadržaja u ovoj shemi ovisi o razumijevanju između Michaela i izvođača i, u konačnici, kvalitete mrežne instalacije. Način na koji se dostavljaju informacije također odlučuje: jedna stvar, ako su olovke skice označene nečitljivim rukopisom, a sasvim drugo, detaljan plan u elektronskom obliku je razumljiv vodič za djelovanje.

Ovdje iz računovodstva dolazi zadaća izrade inventara računalne opreme. Michael zaobilazi sve sobe, stavlja inventarske brojeve, počevši od jedinica sustava i završava s podlošcima za miša. Usput, on pravi bilješke, koje zatim koristi u pripremi stožerne tablice. Svi podaci bi trebali biti jasni ne samo Michaelu, nego i GlavBukh Nadezhda Vasilyevna (ne daj Bože, ako ne). Nakon tri pokušaja, Mihail daje tablicu - sva oprema je uzeta u obzir, a to pozitivno utječe na rad tvrtke. Sada je jasno tko je dobio što i kada i predao na popravak ili razgradnju.

Mihail shvaća da je važno ne samo stvoriti dobar sadržaj (inače će mu donijeti ne dobro, nego mu naštetiti), ali i to ispravno prenijeti.

On može brzo svladati alat za sadržajni marketing, ali to će učiniti brže ...

Olesya, kreativna osoba

Olesya plesti nevjerojatne stvari, šiva lutke prema dječjim crtežima i odjeći po narudžbi. Neki proizvodi proizvode senzaciju - ne možete ni zamisliti takvu stvar u svojim najluđim fantazijama!

Samo njezina mama i njezini prijatelji znaju za njezin talent. Pa, to je nedavno počelo raditi na usta. Ali to ne prenosi svu ljepotu koju čini Olesya. Djevojka stalno šalje fotografije svojih radova i prima nekoliko klijenata.

Jednog dana Olesya osniva grupu na VKontakteu ili Facebooku i poziva svoje prijatelje tamo i njezine prijatelje. Mjesec dana kasnije, ona kreira Instagram račun i počinje snimati videozapise na pametnom telefonu za YouTube. Broj pretplatnika raste po skokovima i granicama: ljudima je uvijek zanimljivo gledati na kreativnost i na one koji imaju ruke koje rastu s pravog mjesta. Broj klijenata u Olesyi raste. Sada se obraćaju njoj iz drugih regija, pa čak i zemalja.

Narudžbe su zakazane mjesecima unaprijed. Olesya samo uspijeva kupiti pređu i pritisnuti pedalu na novom šivaćem stroju.

Kreativni ljudi su često vrlo skromni i ne znaju kako se prodati "u čelo". Marketing za njih je čarobni ključ svijeta vjernih kupaca.

Olesya si može priuštiti samo pisanje postova u svojoj publici i odbaciti fotografiju u "Instu", dok su svi kreirani materijali počeli analizirati i izvesti zaključke ...

Tamara, copywriter

Tom je prava osoba, pa čujmo njezinu priču od prve osobe:

"Nakon što sam napustio razmjenu, nastavio sam sebe nazivati ​​copywriterom, ali nisam pisao reklamne tekstove o prodaji pisama i slijetanja - nisam imao dovoljno znanja i iskustva.

Htjela sam napisati korisne tekstove koji su pomogli čitateljima da poboljšaju svoje živote. Bio sam sretan što vam mogu reći kako se dijete odvesti na vlak, kako uštedjeti novac, zašto ne biste uvijek uzimali zajmove. I sanjala je da će nakon što su svi takvi tekstovi potrebni svima. Negdje blizu mene sadržajni marketing već je bio u roamingu, ali smo još uvijek bili nepoznati. Bila je 2014. godina.

Kada sam prvi put čitao u Texterri o marketingu sadržaja, pomislio sam: “wow, to je ono što trebam”! Mogu stvoriti sadržaj. Trebate marketing za istraživanje.

I otišao sam učiti. "Netologiya", "VelikaPlaza", javnost "VK", "Kompleto", "Otvoreno obrazovanje". Moj poštanski sandučić bio je prepun poštanskih popisa i popisa za reprodukciju webinara.

Što sam više shvaćao, više sam shvaćao - to je način kako ukloniti snijeg tijekom snijega. Čini se, shvatio kako i zašto je potrebno proučavati Središnju Aziju, netko pametan i istraživanje će objaviti, koji kaže da je potrebno učiniti nešto drugo.

U sadržaju također nije tako jednostavno. Ranije smo pisali obične članke, sada moramo znati kako korisnici čitaju, koje naslove preferiraju, koja vizualizacija će bolje smisliti, i možda, općenito, zamijeniti tonu teksta videoisječkom.

Ne volim pisati tekst i zaboraviti. Želim vidjeti kako to funkcionira. Ovo je tako cool - znati da je vaš tekst pročitan 6-10 minuta, da su se nakon njega vratili stari klijenti, da se promet u tvrtki povećao, a prijenosi na osobni račun klijenta postali su česti. Volim čitati komentare u člancima poput "hvala za strukturirani i korisni materijal". A kad dugo vremena kažete sadržaju o proizvodu, a njegovi klijenti se povećavaju, također vam se sviđa. Vrlo jaka.

Dopustite mi da zaključim iz povijesti Toma: sadržajni marketing motivira pisca da radi na njihovim tekstovima na principu "ne samo sadržaja, nego i marketinga".

Sjajno, bio sam ispunjen tvojim pričama. Reci mi, molim te ...

Kako učiti sadržaj marketing?

  1. Samostalno učenje. Na internetu, ogromna količina informacija o toj temi - što je samo ova zbirka! Mnogi ljudi to rade, apsorbiraju najnovija znanja i primjenjuju ih u svom radu. Postoji jedan način, ali vrlo ozbiljan nedostatak - nedostatak dosljednosti.
  2. Online i / ili offline trening. Podnošenje samo relevantnih materijala, provjera zadataka, povratnih informacija od nastavnika. Tako uči "VelikaPlaza".

Napravili smo internet marketing tečaj. I čekamo da svi uče od oglašivača sadržaja. Prikazat ćemo i pokazati ono što trebate znati i moći:

  1. Što je sadržajni marketing? Ciljevi i ciljevi sadržajnog marketinga.
  2. Rad s ciljanom publikom.
  3. Analiza natjecatelja.
  4. Koji su formati sadržaja i kako ih koristiti.
  5. Vizualni sadržaj.
  6. Sadržaj je u video formatu.
  7. Kanali za promicanje sadržaja.
  8. Društvene mreže.
  9. Mailing liste.
  10. Blog.
  11. Izraditi plan sadržaja za projekt.
  12. Optimizacija za tražilice.
  13. Urednička politika.
  14. Radite s reputacijom projekta.
  15. Rad s copywriters na outsourcing: kako napraviti tehničke zadatke.
  16. Analiza učinkovitosti strategije sadržaja.

Od nas:

  • učitelji koji vježbaju (svi iz Texterre);
  • znanje koje dajemo prema načelu "primijenjeno ujutro - ispričano u večernjim satima";
  • analiza vaših projekata tijekom obuke;
  • provjeru rada i povratne informacije od nastavnika - kustos ga se neće osloboditi;
  • ono što doista učite je rad s nama ili bilo gdje gdje postoji potreba za oglašivačima sadržaja.

Potrebno vam je samo minimalno znanje rada na Internetu i želja za učenjem. Napravili smo sami sebe i učinit će vas vrhunskim oglašivačima sadržaja.

Pogledajte videozapis: The paradox of choice. Barry Schwartz (Rujan 2019).

Ostavite Komentar