9 razloga zašto videozapis nikada neće doći do teksta

Svake minute se na uslugu YouTube prenosi 300 sati različitih videozapisa. Trgovci se aktivno prebacuju na prodaju videozapisa. Blogeri snimaju videozapis na kojem razgovaraju o videozapisima drugih ljudi. Infobosaoci obilježavaju treninge webinara. Filmovi lete u društvenim mrežama, a ulaganja u Influencer marketing rastu. Je li to sve? Nosite križ - hoćemo li zakopati tekst? Bez obzira koliko pogrešno!

U ovom članku reći ću zašto će tekst, kao marketinški alat, ostati zauvijek. Čak i kada videozapis umre pod napadom virtualne stvarnosti i prijenosa uživo u mozgu.

Zašto želite gledati videozapise?

Unatoč letovima u svemir i rukavima koji se mogu prati, naš mozak se još uvijek malo razlikuje od mozga majmunolikih predaka. Evolucija nas je u početku osmislila tako da smo bolje asimilirali vizualne informacije. Još bolje - kombinacija pokretnih slika i zvuka. U špiljskim uvjetima to je logično - ako se nešto kreće i grmi, možda vas želi pojesti i vrijeme je da se popnete na palmu.

Grubo rečeno, mnogo nam je lakše gledati video, tako da mozak pravi izbor u svoju korist. I još nam je lakše da se ne odmaknemo od računala da bismo jeli. I još lakše se premjestiti i plivati ​​manje masti. Samo bolje?

Vidi također: Shanti-Shanti.rf: kako promovirati internetsku trgovinu pomoću video recenzija?

Tipični argumenti u korist videozapisa:

  1. Informacije se brže apsorbiraju (ne bolje, ali brže). Mozak aktivnije obrađuje videozapis nego tekst. Stoga ga biramo i previše smo lijen za razmišljanje.
  2. Video prenosi više emocija. Gledamo, suosjećamo, manje razmišljamo o značenju i nužnosti stvari, ali sa zadovoljstvom obraćamo pozornost na sportske figure i plesne mačke. Instinktivno.
  3. Pogledajte videozapis lakše. To je pasivna vježba koja ne zahtijeva napor.
  4. Videozapis je osobniji. Podsvjesno tražimo nečije oči za kontakt. Lakše nam je povjerenje ako vidimo lice. To je također drevna reakcija. Čak ima i hiperboličku psihološku devijaciju - pareidoliju - želju da vidi lica tamo gdje ih nema. U jezgri jabuke, oblaci ili kava. Vidimo lice i spremnije vjerujemo. Stoga se videozapis bolje prodaje.

Gledanje videa i čitanje teksta uključuju različite kognitivne funkcije. Za poduzetnika je važno razumjeti kakav učinak želi postići prije nego što postane neredovan broj video sekcija. Ono što želite više je brzo pronaći emocionalni odgovor ili se duboko i uvjerljivo smiriti u glavama.

Vidi također: Top 16 video kanala i podcasta na ruskom jeziku o internet marketingu

Iznenađujuće, milenijalci preferiraju tekst

Prema istraživačkom centru Pew, 42 posto odraslih u dobi između 18 i 29 godina radije čita, nego gleda vijesti. To je 5% više od ljubitelja videozapisa. To zasigurno nije razlog za postavljanje svijeće na videu, čija popularnost samo raste, ali ipak.

  1. Prema ispitanicima, čitanje članaka još je prikladnije od gledanja videa (41%).
  2. 19 posto vjeruje da video rijetko dodaje nešto korisno informacijama.
  3. Osim toga, oglašavanje pre-roll snage napustiti video u korist teksta čak 35% ispitanika.

To nam omogućuje da napravimo zanimljivu pretpostavku. Što ako videozapis nije toliko popularan? Što ako rast u ovom segmentu nije posljedica stvarne potražnje i potražnje korisnika, nego aktivne propagande i promocije platformi i izdavača? Štoviše, tekst još uvijek premašuje videozapis na mnogo načina!

Čak 9 razloga zašto je tekst bolji

  1. Tekst omogućuje razmišljanje. Ako korisnik dođe na mjesto opušteno, najvjerojatnije će kliknuti na videozapis kako bi žvakao bit. Ako posjetitelj ima određeni cilj, a namjerava otkriti gdje je najzanimljivija rečenica, pročitat će tekst, potražiti detalje i ponovno ih pročitati.
  2. Tekst je uredniji i dublji. Dok čitate tekst, slušate vlastiti glas. Kada je prodani tekst napisan na papiru ili ekranu, vi sami izgovarate sve argumente i podsvjesno razmišljate istim crtama. Ako previše aktivno pokušavam uvjeriti nekoga s ekrana, najčešće vidim takav pokušaj bajuneta.
  3. Tekst je kompaktan i lakši za spremanje. Gotovo da ne zauzima prostor na bilo kojem nosaču, lako ga je pogledati, au papirnatom obliku ne trebate uređaj za reprodukciju i monitor za "reprodukciju" teksta.
  1. Tekst je lakše dijeliti. Što ako na stranici nije postojao nikakav čarobni gumb za "dijeljenje" ili morate poslati potpuno jedinstvenu informaciju koju samo vi imate svom kolegi? Tekst se može kopirati, zalijepiti i pola trenutka poslati čak i na umirući mobilni internet. A video?
  2. Možete pauzirati i vratiti se natrag. Raditi s informacijama ugodnim tempom i, na primjer, ponovno pročitati isti stavak stotinu puta. Video se pomiče s njim istim tempom, pruža informacije u planiranoj brzini, ne dopušta vam da uzmete dah. Naravno, u igraču možete kliknuti na pauzu i ponovno pregledati materijal, ali za mene osobno nije tako zgodno.
  3. Još jedan genij teksta, koji me osobno čini vrlo sretnim. Može se ispisati na papiru. Mnogo je lakše razmišljati i donositi informirane odluke. Možete uzeti olovku, marker, označiti važna mjesta, nijanse nijanse, brzo izolirati važne sažetke. S videom je nemoguće.
Vidi također: 7 najboljih usluga za izradu video infografike
  1. Tekst je lakše tražiti informacije kada odmah vidite gotovo sav materijal. Lakše je izolirati glavnu točku i brzo pročitati važne teze. Nije ni čudo u komentarima pod video uvijek pisati "gledati iz takve minute." Jer ostalo je kompletna šljaka koju ne trebate, ali bez nagovještaja morat ćete je gledati.
  2. Videozapisi s obuke, webinari i snimke konferencija posve su zasebna tema. Tijekom sat i pol vremena trajanja videa dobivate informacije za 10-15 minuta promišljenog čitanja. Ostalo je šala, šala, priča o sebi i još jednom tupnjaku. I da, još uvijek pravite sinopsis tijekom svog govora, a zatim čitate isti tekst!
  3. Tekst je prikladno predvidljiv. Problem videozapisa je u tome što ga je teško odmah procijeniti. Čini se da je to cool tema, a slika je fascinantna, ali do sada nije privlačna. Blizu, ali ne i to. A vi gledate, pomičite se dalje, čekate, i kao rezultat samo izgubljeno vrijeme. Uz tekst se to ne događa - loš sadržaj se može vidjeti odmah, a za bilo kakve posebne efekte i emocije ne mogu ga sakriti.

Razumijevanje toga, mnogi dupliciraju tekst videozapisa. Dakle, kad nemam priliku gledati sljedeći TED govor, samo sam pročitao govor autora i dobio sve što sam želio znati, ne za 15-18 minuta, nego za 5. Ispada, unatoč činjenici da je video apsorbiran brže, tekst pomaže u spremanju vrijeme.

Vidi također: Video tečajevi kao vrsta sadržaja: koja pitanja trebate zapitati ako želite stvoriti video tečaj

Osim toga, videozapis često popunjava cijenu sadržaja. Povećava relevantnost. Imitira osobnu prisutnost u govoru, ulijeva osjećaj odgovornosti za činjenicu da govornik, voditelj, autor "troši" vrijeme na vas, što znači da košta novca.

Gdje i što koristiti?

Video je izvrstan prodajni alat, zbog čega su video infografike sada toliko popularne. Uz pomoć videa možete prikazati složen proces rada Ona ima sve kvalitete koje pomažu igrati korisnikove emocije. Psihologija Današnje istraživanje nam govori da korisnik odabire video sadržaj češće ako važna odluka ne ovisi o njoj. Ako se ipak treba riješiti teško pitanje - velika kupnja, životno osiguranje ili financijsko upravljanje - većina ljudi i dalje bira tekst.

Usput, agencija "VelikaPlaza" nije specijalizirana samo za pisanje tekstova. Bavimo se izradom video sadržaja. Zatražite detaljnu besplatnu konzultaciju :) 9-prichin-po-kotorym-video-nikogda-ne-dotyanetsya-do-teksta
#
Video marketing Razmišljanje glasno

Pogledajte videozapis: How Would You Escape North Korea? The 7 Choices (Studeni 2019).

Loading...

Ostavite Komentar