Kako raditi s izvješćima u Yandex.Metrici i Google Analytics: detaljan vodič

Nije dovoljno samo dodati Yandex.Metrics i Google Analytics brojače na svoju web-lokaciju. Bez razumijevanja kako analizirati i protumačiti informacije, svi će brojači biti beskorisni.

U ovom članku, neću govoriti o instaliranju brojila na stranici, već ću samo dotaknuti koje informacije možete dobiti iz "Metrika" i "Analitičara", i što će nam dati.

Materijal je namijenjen za:

  • vlasnike web-lokacija koji žele razumjeti što se događa s njihovim resursima i brzo reagirati na sve promjene,
  • klijentima optimizatora i web studija koji žele razumjeti da li ih ne varaju, pokrivajući stvarnim brojevima stvarne probleme s resursom i izostavljanje stručnjaka,
  • početnici optimizatori i webmasteri koji žele naučiti kako izgraditi ispravna izvješća i razumjeti kako reagirati na bilo kakve promjene.

Zašto analizirati paralelne "metričke" i "analitike"

U principu, većina izvješća u "Metric" i "Analytics" govori o istim pokazateljima. Prisustvo, neuspjesi, izvori prometa, vrijeme na mjestu su i tamo i tamo. No, pokazatelji na jednom mjestu mogu biti različiti za različite brojače. To je zbog činjenice da "Metric" i "Analytics" razmatraju posjete i kvarove prema različitim algoritmima.

Postoje i neka izvješća koja se mogu vidjeti samo u "Analitika" ili samo u "Metrički podaci". Na primjer, u "Metričkom" možete saznati kako se korisnik ponašao na web-lokaciji u posebnom izvješću - web-savjetniku. A u "Analytics" pratiti kako se određena grupa korisnika ponaša, prikupljeni nekim atributom, je kohortna analiza.

Pregled sučelja "Metrike" i "Analitičari"

U ovom odjeljku prikazat ću vam kako izvješća izgledaju u metričkim podacima i Google Analyticsu, kako postaviti razdoblja, dodati korisničke segmente i prenijeti podatke. Ako znate sve to i znate kako, možete preći na sljedeći odjeljak članka.

Sučelje "Mjerenja"

U Yandex.Metrici možete vidjeti:

  • sažetak izvješća
  • posebno izvješće
  • kartice ponašanja posjetitelja
  • zapisi webmastera,
  • izvješća o pojedinačnim korisničkim segmentima.

rezime

Sučelje Yandex.Metrica susreće nas sa standardnim sažetkom glavnih izvješća za prošli mjesec. U sažetku možete:

  • izbrišite ili dodajte bilo koji widget izvješća,
  • postavite vremenski raspon za koji se prikazuju informacije,
  • odrediti pojedinosti podataka o widgetima za minute, dane ili sate.

Standardni sažetak prema zadanim postavkama prikazuje widgete izvješća:

  • posjetitelji,
  • novi posjetitelji,
  • adrese stranica,
  • posljednji izraz za pretraživanje
  • izvor prometa
  • vrsta ulaznog uređaja
  • dobi posjetitelja
  • dubina gledanja
  • stopa posjeta jednoj stranici
  • vrijeme provedeno na web-lokaciji.

U sažetku možete dodavati nove, premještati i brisati widgete.

Povucite i ispustite widgete u sažetku

Možete dodati novi widget u sažetak na dva načina.

1. Kroz knjižnicu gotovih widgeta.

Ovdje možete dodati widgete za procjenu:

  • stranice kvalitete
  • brzine web-lokacija za pojedinačne stranice i regije,
  • popularnost stranica, datoteka i veza
  • broj ciljanih posjeta, postizanje cilja, konverzije,
  • u apsolutnom i postotnom iznosu.

Dodajte widget iz knjižnice

2. Izradite vlastiti widget na stranici sažetka.

Widgeti su dostupni kao indikator, tortni grafikon, tablica ili linija. Možete dodati bilo koji segment publike ili neki drugi uvjet.

Na primjer, možete izraditi widget izvješća za posjetitelje u obliku tortnog grafikona. Prikazat će se prikazi u kojima se korisnik kretao do stranice iz društvene mreže i postavljao narudžbu.

Napravite widget ručno

Tako možete izraditi widgete i prikazati ih u sažetku kako biste vizualno vidjeli koji kanal privlači promet najbolje i koji ne daje očekivani rezultat.

izvješća

Na stranici izvješća u Yandex.Metrici možete:

  • pogledajte bilo koje standardno izvješće na svojoj web-lokaciji,
  • generirajte vlastito izvješće
  • pogledajte izvješća koja ste označili kao favorite,
  • idite jednim klikom na izvješća koja često gledate.

Vizualno se svako izvješće sastoji od tri bloka: upravljačke ploče, grafikona i tablice s podacima.

U svakom izvješću možete promijeniti razdoblje za koje se prikazuju informacije. Da biste to učinili, morate odabrati vremenski interval od standarda (danas, jučer, tjedan, mjesec, kvartal, godina) ili ručno postaviti željene datume.

Da biste postavili prilagođeni vremenski interval, odaberite početni i završni datum razdoblja. Ako želite postaviti razdoblje u kalendarskom mjesecu, možete jednostavno kliknuti na njegovo ime.

Postavite vremensko razdoblje

U gornjem desnom izborniku na svim izvješćima nalaze se gumbi za izvoz izvješća kao tablice ili pdf-datoteke. Možete preuzeti samo grafikon, samo tablicu ili cjelovito izvješće.

Pored gumba za izvoz nalazi se gumb "Spremi". Izvješće se sprema sa svim dodacima kao korisnik.

Svako se izvješće može segmentirati pomoću gotovih segmenata. Sustav također pamti posljednje korištene segmente.

Segmentu možete dodati gotovo neograničen broj parametara.

Dodajte nove uvjete u izvješće

Za većinu izvješća moguće je usporediti izvedbu tijekom dva razdoblja.

Usporedite brojke za ta dva razdoblja

U postavci tablice možete odabrati:

  • vrsta prikaza informacija (linearni ili stablo),
  • svrhu za koju će se informacije prikazivati
  • vrstu u kojoj će se podaci prikazivati ​​(u brojčanim ili postotnim izrazima),
  • filtar za uklanjanje nepotrebnih ili nevažnih informacija
  • pokazatelj po kojem će tablica biti razvrstana,
  • podatke koji će biti prikazani na grafikonu.

Konfiguriramo filtar u tablici

Ako trebate usporediti više od dva razdoblja, morat ćete učitati izvješća u Excel i analizirati ih ručno. Neki internet marketingu koriste posebne usluge za to. Koristim Seo-izvješća.

Sučelje "Analytics"

U usluzi Google Analytics možete vidjeti:

  • izvješća, sažeci i oznake koje ste generirali,
  • posebna upozorenja sustava,
  • Izvješća u stvarnom vremenu
  • grupe izvješća po publici, izvori prometa, ponašanje korisnika i konverzija.

Da biste otvorili izvješća, jednostavno kliknite navigacijsku traku na lijevoj strani zaslona i na popisu odaberite željenu traku. Ili ga pronađite kroz traženi niz po imenu. Većina izvješća prikazana je kao grafikon i detaljna tablica.

Odaberite izvješće u navigacijskoj traci

Za svako izvješće možete:

  • promijenite razdoblje za koje se informacije prikazuju i usporedite s podacima o drugom razdoblju,

Podesite vremenski interval

  • poslati kopiju izvješća putem e-pošte,
  • izvoz informacija u obliku tablice formata csv, tsv (normalno i za Excel), xlsx (uobičajeni Excel) tablica, pdf i google tablica,
  • Dodajte ključna izvješća o resursima u sažetak za brzo pregledavanje.
  • napišite bilješku u trenutačnu konfiguraciju izvješća, kako biste kasnije mogli razumjeti što je uzrokovalo taj ili onaj događaj povezan s tim pokazateljima.

Mogućnosti izvješćivanja u usluzi Google Analytics

Za svaku radnju ima svoj gumb. Svi gumbi nalaze se odmah ispod naziva izvješća, na vrhu zaslona blizu navigacijskog izbornika.

Ako malo pritisnete gumb s desne strane, rezultate izvješća možete učiniti točnijima. Da biste to učinili, odaberite prikaz točnijih rezultata ili bržu obradu informacija.

Još lijevo je gumb "Trening". Prikazuje se na gotovo svakoj stranici. Sve informacije tamo su rusificirane i napisane jasnim jezikom.

Gotovo sva izvješća iz analitike su međusobno slična. Na vrhu zaslona je graf ili grafikon, ispod njih je tablica.

Možete promijeniti izgled grafikona ili dijagrama, dodati ili ukloniti bilo koju informaciju od njih.

Radimo s detaljnim informacijama u grafici

U tablicama možete promijeniti gotovo sve pokazatelje, dodati vrstu sortiranja i promijeniti izgled.

Radimo s tablicom u odjeljku "Analytics"

Svako izvješće je izgrađeno i za sve korisnike i za pojedinačni segment. Segment se može odabrati iz ugrađene analitike, izraditi vlastitu ili uvesti iz galerije.

Izradite novi segment u "Google Analytics"

Opis izvješća koja su samo u "Metrički"

Yandex.Metrika impresionira svojom vizualizacijom - mapama linkova, klikovima, pomicanjem, analitikom obrazaca, web preglednikom. To su svijetli, nezaboravni, razumljivi i praktični izvještaji koji pomažu da se točno identificiraju sve pogreške, čitljivost stranica i pogled na vašu stranicu očima običnog korisnika.

Karta veza

Ovo se izvješće prikazuje izravno na vašoj web-lokaciji s preklapanjem višebojnih filtara na linkovima i gumbima stranica. Što je boja gumba toplija, korisnici češće kliknu na tu vezu.

Prema zadanim se postavkama otvara glavna stranica web-lokacije. Da biste vidjeli kartu veze za bilo koju drugu stranicu, prebacite se na interakciju s web-lokacijom (gumb u gornjem desnom kutu prozora), idite na željenu stranicu i ponovno omogućite prikaz karte.

Iz ovog izvješća možete pronaći najpopularnije veze i one za koje uopće nema prijelaza. Oni koji su označeni crvenom bojom, bolje je ne pomicati se nigdje niti mijenjati njihovo ime. Narančaste i žute veze treba mijenjati s oprezom, promatrajući dinamiku.

Sa zelenim i plavim linkovima morate raditi. Ako je to važan gumb (na primjer, nalog), promijenite njegov naziv, učinite ga vidljivijim ili se krećite po stranici i pratite dinamiku promjena.

Ako se nepopularna veza uvukla u stavku izbornika, kao i za web-lokaciju primjer, pokušajte promijeniti njeno ime. U slučajevima kada rad s tekstom nije donio rezultate, razmislite, možda ima smisla potpuno ukloniti ovu stranicu ili je zamijeniti informativnijom.

Kliknite Karta

Jedna od najcijenjenijih kartica u Yandex.Metrici. Ona se rijetko pamti, ali uzalud. Na primjer, Mosigre je, zahvaljujući pažljivoj analizi ovog izvještaja, uspio povećati prosječno trajanje sesije s tri na gotovo dvadeset jednu minutu.

Izvješće se prikazuje, poput karte veza, samo su veze označene u boji, a područja na web-lokaciji koja korisnici često kliknu.

Obratite pažnju na ona područja gdje posjetitelji web-mjesta često kliknu i, ako je moguće, dodaju gumb ili vezu do potrebne stranice.

Pomicanje kartice

Pokazuje koliko je posjetitelja iz početnog broja pomicalo po dnu stranice do samog dna, na kojim je zaslonima izostavljen najveći broj korisnika i koliko su u prosjeku gledali ovaj dio stranice.

Ako imate dobar pregled samo na vrhu stranice, a jedinice se pomiču prema dolje na dnu, tada nešto odvlači pozornost korisnika u ovoj fazi i vodi dalje od sadržaja stranice, ili je sadržaj jednostavno nezanimljiv.

Pokušajte pronaći najvažnije informacije točno tamo gdje je pogled posjetitelja najviše odgođen, a zatim će informacije vidjeti najveći broj korisnika.

Form Analytics

U ovom izvješću možete vidjeti koliko je ljudi posjetilo stranicu s obrascem, ali je ostavilo bez dovršetka. Koliko ih je započelo interakciju, ali nije ništa poslalo i koliko je posjetitelja konačno poslalo obrazac. Na temelju tih pokazatelja stopa izračuna za ovaj obrazac automatski se izračunava.

U izvješću se nalazi još jedna kartica. Na njemu možete analizirati koliko vremena, u prosjeku, korisnici troše na popunjavanje zasebnog polja, koje obično ostaju prazne kada se pošalju i nakon popunjavanja podataka koje posjetitelji najčešće napuštaju bez klikanja na gumb "Pošalji".

Na temelju tih informacija analiziram koje polje se može ukloniti kako bi se povećala konvertibilnost obrasca, gdje se mora pokušati staviti padajući popis umjesto prisiljavanja korisnika na pisanje.

Na primjer, na snimci zaslona vidimo da većina korisnika ostavlja prazno polje indeksa ili napušta stranicu. S velikom vjerojatnošću, moguće je povećati konverziju ovog obrasca jednostavno uklanjanjem tog polja.

Web preglednik

U web-pregledniku možete pregledati zapise sa zaslona svih posjetitelja vaše web-lokacije u posljednjih 14 dana.

U "Webviser" je lako objesiti za dugo vremena i gledati snimke s ekrana kao crtića

U izvješću možete vidjeti odakle je došao posjetitelj, informacije o njegovoj lokaciji, operativni sustav i preglednik, vrijeme provedeno na web-lokaciji, broj pregledanih stranica, izraz za pretraživanje (ako je prijelaz bio s tražilice) ili izvornu web-lokaciju (ako je prijelaz bio s web-lokacije treće strane) broj posjeta i broj postignutih ciljeva.

Na temelju izvješća webmastera možete otkriti greške na web-lokaciji kada se prikazuju u rijetkim preglednicima, pronaći razlog zašto korisnici dugo ostaju na web-lokaciji, ali ne provode ciljane radnje.

Izvješće možete pogledati samo ako vaša web-lokacija ima poseban kod za "Web-savjetnik".

pohađanje

Izvještaj se sastoji od dva elementa - grafikona za vizualizaciju i detaljne tablice.

U ovom izvješću možete saznati koliko je ljudi posjetilo web-lokaciju u bilo kojem vremenskom razdoblju. Također možete usporediti određeno razdoblje s bilo kojim drugim i analizirati ga, pratiti koliko je korisnika bilo iz određenog segmenta (na primjer, žene iz vaše regije u dobi od 25 do 34 godine koje su pregledavale vašu web-lokaciju putem pametnog telefona s operativnim sustavom Android).

Pokazatelji iz izvješća:

  • Posjeti - ukupan broj posjeta (svaki posjet mjestu izvana uzima se u posjet).
  • Posjetitelji - broj jedinstvenih posjetitelja na web-lokaciji. Broj posjetitelja i posjeta često može biti različit. Da biste smanjili pogrešku, povećajte vrijeme čekanja za neaktivnost korisnika.
  • Prikazi - ukupan broj prikaza svih stranica. Izračunava se kao zbroj broja stranica koje je pregledao svaki korisnik.
  • Udio novih posjetitelja je broj korisnika koji su posjetili vašu web-lokaciju po prvi put od instalacije brojila.
  • Neuspjesi - udio posjetitelja koji su na vašoj web-lokaciji proveli manje od 15 sekundi i nisu stupili u interakciju s web-lokacijom.
  • Dubina prikazivanja je prosječni broj stranica koje korisnici pregledavaju po posjetu.
  • Vrijeme na licu mjesta - koliko minuta u prosjeku traje jedna posjeta.

Opis izvješća koja su samo u "Analitika"

Glavna razlika između "analitičara" i "metrika" je mogućnost povezivanja podataka s CRM-om i praćenja radnji jednog vodstva, vidjeti koliko posjetitelja pregledava web-lokaciju u stvarnom vremenu.

Kartice izvedbe

Put: Izvori prometa → Cijeli promet → Karte izvedbe

U ovom izvješću glavni izvori prometa prikazani su u obliku obojenih pravokutnika na grafikonu. Što je veća vrijednost glavnog indikatora, to je veće područje pravokutnika. Na boju utječe vrijednost dodatnog indikatora. Što je viša u odnosu na ostatak, to je boja intenzivnija. Najneučinkovitiji kanali su obojani u nijanse crvene, a oni koji daju najvišu kvalitetu prometa - zeleni.

Ispod grafikona je tablica u kojoj se dešifriraju sve informacije o učinkovitosti prometa:

  • Sesije - broj posjeta tijekom kojih korisnik komunicira s vašom web-lokacijom. Sesije su povezane s prikazima stranica, radnjama konverzije. Nekoliko sesija može biti povezano s jednim korisnikom, čak i ako nije napustio web-lokaciju tijekom tog vremena, ali s njim nije bio u kontaktu neko vrijeme.
  • Stopa posjeta jednoj stranici je postotak broja sesija tijekom kojih je korisnik otvorio stranicu, ali nije stupio u interakciju s web-lokacijom (nije posjetio dodatne stranice).
  • Cilj konverzije postotka je postotak posjeta koje je završio korisnikovim prijelazom na cilj. Jedan od glavnih pokazatelja za procjenu učinkovitosti kanala ili izvora prometa, ako elektronički podaci o konverziji nisu povezani s računom.
  • Ciljna vrijednost u monetarnom smislu - indikator je dostupan za račune na kojima su povezani podaci e-trgovine ili je ciljna vrijednost u monetarnom smislu postavljena kada je instalirana.

Ispravnije je analizirati učinkovitost prometnih kanala za daljnju preraspodjelu proračuna za oglašavanje prema vrijednosti cilja u monetarnom smislu.

Na primjer, posjetitelji iz društvenih mreža mogu kupovati češće nego putem reklamnih kanala ili iz pretraživanja, ali će iznos njihovih kupnji biti nekoliko puta manji. U tom će slučaju biti učinkovitije uložiti više sredstava u poboljšanje oglasa kako bi se povećao promet na ovom kanalu, ili raditi na pretprodaji za one koji dolaze s društvenih mreža.

Za detaljnije informacije, prođite kroz pojedinačne prometne kanale. Tako ćete vidjeti informacije o svim izvorima ovog kanala.

Статистика по пользователям

Путь: Аудитория → Статистика по пользователям

U ovom izvješću možete pratiti put svakog pojedinačnog korisnika na vašoj web-lokaciji: koliko često izgleda, koje stranice gleda, koliko vremena troši na vašu web-lokaciju, svoju osobnu stopu posjeta jednoj stranici. Ako ste postavili ciljeve konverzije i povezali se s praćenjem podataka e-trgovine, možete pratiti koliko je konverzija na vašoj web-lokaciji učinio određeni korisnik te koliko vam je donio, što je tražio putem pretraživanja web-lokacije.

Kartica za jednog korisnika

Te se informacije mogu povezati s CRM sustavom vaše online trgovine i identifikatorima suradnika iz usluge Google Analytics s određenim podacima o vašem proizvodu - telefonski broj, njegovo ime, adresa za isporuku i druge kontaktne informacije, njegova povijest kupnje. Na temelju tih podataka možete izgraditi učinkovit sustav za hvatanje potencijalnih kupaca i prodaje lijevka automobila.

Imajte na umu da je korisnik pročitan kao novi i dodijeljen mu je novi identifikator ako je izbrisao kolačić ili nije posjetio vašu web-lokaciju više od 30 dana.

Kohortna analiza

Put: Publika → Kohortna analiza

Sučelje ovog izvješća sastoji se od standardne grafike i ploče sa slikom kohorte - odvojenih skupina korisnika ujedinjenih bilo kojim atributom. Prema tipu kohorti u vrijeme objavljivanja članka, samo su skupine dostupne grupiranju korisnika prema datumu prvog posjeta.

Putovi korisnika

Put: Publika → Putovi korisnika

U izvješću Korisnički putovi možete pratiti koje stranice najčešće premještaju korisnika na mjesto odlaska. Prema zadanim je postavkama otvorena samo karta od tri korisničke interakcije s resursom, ali možete dodati onoliko koraka koliko vam je potrebno za analizu. Možete pratiti promjene za sve korisnike ili odabirom određenog segmenta.

Iz ovog izvješća trebate uzeti informacije s stranica koje su najčešće ostavljene, saznati zašto se to događa i pokušati ih poboljšati.

Opis izvješća u odjeljku "Metrički podaci" i Google Analytics

Neka izvješća u "Metrički podaci" i "Analitika" prikazuju iste podatke.

Stranice za prijavu

Otvorite u "Metrički": Standardna izvješća → Sadržaj → Stranice za prijavu

Otvori u "Analitika": Izvješća → Ponašanje → Sadržaj web-lokacije → Stranice za prijavu

Najvažnija razlika u tim izvješćima - "Metrička" prikazuje zasebno informacije o URL-u, koje počinju s http i https, a "Analytics" ih drži zajedno i daje opće informacije.

Iz ovog izvješća možete uzeti informacije na stranicama s mnogo posjeta, ali s visokom stopom posjeta jednoj stranici.

Kako to učiniti u "Metrički"

Idite na izvješće, odaberite linearnu vrstu grupiranja rezultata u tablici da biste vidjeli cijeli popis stranica za prijavu.

Zatim uklonite sa stranice s rezultatima s brojem unosa manje od 10. Da biste to učinili, dodajte sortiranje "više od 10" u prvi stupac "Posjeti".

Sortiranje stavljamo u stupac "Kvarovi" silaznim redoslijedom.

Za mjerne podatke uobičajena stopa posjeta jednoj stranici na web-lokaciji online trgovine iznosi do 20%.

Izrada izvješća "Stranice za prijavu" u "Metrički"

Kako to učiniti u "Analytics"

Okrećemo se izvješću, sortiramo informacije u tablici po odbijanju silaznim redoslijedom.

Trim nevažne stranice s malim brojem sesija u "Analitika" nije teže nego u "metričkom". Da biste to učinili, kliknite gumb "više" u gornjem desnom kutu tablice, uklonite liniju za sortiranje prema stranicama za prijavu i dodajte razvrstavanje po sesijama s više od 10.

Za uslugu Analytics normalna stopa posjeta jednoj stranici na web-lokaciji online trgovine iznosi do 60% (u tim se sustavima ova brojka smatra drugačije).

Izrađujemo izvješće "Stranice unosa" u "Analitika"

Što dalje

  1. Prođite sve stranice s maksimalnim brojem odbijanja i provjerite postoje li očite pogreške na stranicama: prazne i nepostojeće stranice, "lijevi" izgled i slični problemi.
  2. Analizirajte kanale kroz koje posjetitelji dolaze na ovu stranicu. Moguće je da sadržaj stranice ne odgovara izrazu za pretraživanje, prema kojem je proslijeđen iz pretraživanja ili oglasa u direktoriju, i dalje po analogiji.
  3. Pogledajte koji uređaji, preglednici i operativni sustavi dobivate maksimalni odskok. Moguće je da postoje određeni problemi s prikazom ove stranice na određenom uređaju.

Kanali (izvori) prometa

Put do "mjernih podataka": standardna izvješća → izvori → izvori, sažetak

Put do usluge Google Analytics: izvješća → Izvori prometa → Kanali ili izvor / kanal

Da bi se informacije prikazivale u istom obliku u "Metrički" i "Analitika", trebate:

  • u izvješću "Metrics" prikaz podataka u tablici stavljen je kao linearni popis,
  • u izvješću "Kanali" u "Analitika" glavni je parametar "Izvor ili kanal".

Iz ovog izvješća možete izvući učinkovitost svih izvora prometa za daljnji rad s njima. Najčešće se ta informacija ispituje postizanjem ciljeva.

Kako to učiniti u "Metrički"

Idite na sažetak izvora prometa. Pomičite se kroz grafikon i odaberite cilj za koji će se informacije prikazivati.

Kao rezultat toga, vidimo gdje je posjetitelj došao do nas, koji je izvršio ciljanu akciju.

Izrađujemo izvješće "Prometni kanali" u "Metrički"

Kako to učiniti u "Analytics"

Otvorite izvješće. U tablici s informacijama u stupcu "Konverzija" odaberite ciljanu vrijednost. Kako bi se u gornjem dijelu tablice prikazali izvori koji su doveli najveći broj posjetitelja koji su izvršili ciljanu radnju, informacije u tablici sortiramo prema stupcu "Ciljevi do cilja" u silaznom redoslijedu.

Izrađujemo izvješće "Izvor / kanal" u "Analitika"

Što dalje

Analizirajući rezultate u tablici. Može se dogoditi da ste u proteklih šest mjeseci uložili mnogo energije u promociju web-mjesta na društvenim mrežama, no broj ciljanih preporuka značajno zaostaje za prometom pretraživanja. U ovom slučaju, ima smisla ili promijeniti strategiju promocije u društvenim mrežama, ili preusmjeriti sve snage na daljnju optimizaciju stranice u tražilicama i poboljšati pozicije u pitanju.

demografija

Kako otvoriti u "Metrički": Izvješća → Standardno → Posjetitelji → Dob

Kako otvoriti u "Analitika": Izvješća → Publika → Demografski podaci → Dob

Često se događa da marketer oslikava jedan portret ciljane publike, a zapravo veći postotak pretvorbe daju posjetitelji čiji interesi se ne uzimaju u obzir pri razvoju sadržaja i oglašavanja. Pomoću ovog izvješća možete saznati jeste li ispravno identificirali svoju ciljanu publiku i za koju postavljate oglašivačku kampanju.

Kako to učiniti u "Metrički"

Idite na izvješće i pomičite stranicu do tablice s informacijama. U tablici, u gornjem desnom kutu, kliknite na gumb "Grupa" i dodajte stavku "Spol" (grupiranje po dobi u ovom izvješću se dodaje automatski).

Zatim, u gornjem redu iznad tablice, odabiremo postizanje cilja koji nas zanima.

Sortirajte informacije u tablici prema drugom stupcu "Pretvorba" u silaznom redoslijedu.

Izrađujemo demografsko izvješće u "Metrički"

Kako to učiniti u "Analytics"

U "Analitika" iste informacije u izvješću mogu se dobiti na dva načina.

  1. Dodajte dva korisnička segmenta - muškarce i žene.
  2. Dodajte dodatni parametar tablici. Da biste to učinili, u gornjem desnom kutu, kliknite na dodatni parametar i pronađite ga na popisu Korisnici → Spol (možete koristiti pretraživanje).

Izvješće o dobi i spolu korisnika izrađujemo na drugi način

Daljnje akcije su iste za obje metode.

U stupcu "Konverzija" morate odabrati cilj koji vas zanima i sortirati rezultate silaznim redoslijedom.

Što dalje

  1. Usporedite početni portret publike s rezultatima i po potrebi ih prilagodite.
  2. Dodajte većinu "komercijalno zanimljivih" korisničkih grupa u pojedine segmente i dodatno analizirajte njihovo ponašanje na web-lokaciji.
  3. Koristite informacije dobivene pri postavljanju cilja i konteksta.
  4. Prilagodite tekst i slike u oglasima.

Umjesto izlaza

U članku sam opisao daleko od svih izvješća koja su u "Metric" i "Analytics". Većina njih može se graditi po analogiji s onima koje sam opisao. Područje primjene ovisi o vrsti web-mjesta (komercijalnom ili informativnom) i vašim ciljevima u vezi s njegovim razvojem.

Cjelokupna svrha izvješća bilo koje analitičke službe je da oni ne samo da moraju biti pravilno izgrađeni i analizirani, nego i odabrati pravo razdoblje za usporedbu.

Najčešće pogreške u izboru razdoblja - usporedba samo s prethodnim razdobljem ili istom prošlom godinom. Dakle, nećete vidjeti stvarnu situaciju, pod imaginarnim povećanjem posjećenosti možda skrivate njezinu odsutnost ili čak stagnaciju resursa.

Da bi se takve pogreške uklonile, koristim prilagodbu pokazatelja korištenjem indeksa rasta resursa. Izračunava se kao prosječna vrijednost (neki izračunavaju medijan) omjera pokazatelja tekuće godine u odnosu na isto razdoblje prethodne godine.

Izgleda ovako:

Zatim morate usporediti vrijednosti tih koeficijenata. Ako je prosječni omjer veći od mjesec dana, onda ste ovog mjeseca pogoršali svoju izvedbu.

Ova metoda izračuna vrijedi za mjesta s gotovo nepromijenjenom potražnjom u predmetu tijekom cijele godine, kao i za događaje ili sezonske resurse.

Postavljajte pitanja u komentarima na članak i na društvenim mrežama.

Materijal je pripremio Ilya Rusakov, autor usluge SEO izvještaja.

Pogledajte videozapis: Special Front Leningrad siege, 1941-1944, author Alexey Bagin. Subtiteled (Rujan 2019).

Ostavite Komentar