Kartica mora umrijeti

Već je naslov jasan, što će biti objašnjeno u ovom članku: online posjetnica bi trebala umrijeti.

Što se obično podrazumijeva pod posjetnicom? Riječ je o relativno malom mjestu gdje se prezentiraju informacije o tvrtki, osnovnim uslugama i radnim kontaktima. Njegove dimenzije u pravilu se kreću od 5 do 15 stranica, u vrlo rijetkim slučajevima do 20-40. Cilj stranice posjetnice uvijek je bio isti: da se on-line što je prije moguće i, u pravilu, s malim proračunom. Logika menadžera u ovoj fazi je iznimno jednostavna i jednostavna: "svi natjecatelji su već na Internetu, što znači da i mi moramo biti tamo". Zadaci na internetu nisu opisani, razumijevanje kako privući kupce na internetu, još ne. Glavna stvar za uključivanje - ali vidjet ćemo.

Stotinama puta sam svjedočila ovako zanimljivim trenucima i znam napamet sve moguće "grablje" koje napadaju lideri tvrtki u ovoj fazi. Ako ne postoji osoba u osoblju tvrtke s uspješnim iskustvom u organiziranju prodaje na internetu, faza “go online prvi put” je osuđena na neuspjeh. U isto vrijeme, mnogo energije se troši na rješavanje problema koji, kako se ispostavlja kasnije, ne koštaju ništa: koje boje preporučiti dizajnerima za korištenje, koje fontove odabrati, koji motor koristiti. Broj živčanih stanica koje je potrošač proveo u ovoj fazi premašuje sve moguće i nepojmljive granice. Uvjeriti ga da nije nužno početi s time praktički je nemoguće. Vizualizacija informacija je glavni i gotovo jedini kriterij za ocjenjivanje rada izvođača. A to je vrlo subjektivni faktor koji se ne može mjeriti u načelu.

Ali sada, nakon duge rasprave o izboru "hladnih" ili "toplih" boja, stranica konačno počinje. I otrežnjenje dolazi vrlo brzo: postojanje stranice na mreži nije dovoljno za privlačenje kupaca. Počinje potraga za izvršiteljima da privuku ciljani promet, a kroz pokušaje i pogreške dolazi do spoznaje da se glavni posao ne odvija u fazi lansiranja mjesta, već mnogo kasnije. A ovaj rad nije jednokratan, već trajan. Ako sva bumps donose poduzetnika na novu razinu razumijevanja Internet marketinga, onda vrlo brzo tvrtka, pored vanjskih optimizatora, počinje regrutirati vlastite zaposlenike na ovaj front rada. Ako među kanalima za privlačenje ciljne publike postoji prirodni pretraživački promet (i trebao bi biti prisutan, ako postoji adekvatna procjena svih kanala), tada se web-posjetnica uvijek mijenja prema istom principu - počinje rasti po broju stranica. Nažalost, to razumijevanje ne dolazi uvijek ili ne odmah.

Dva ekstrema u strukturi gradilišta

Stranica raste iz jednog razloga: dolazi do shvaćanja osnovnih aksioma promocije tražilica. To je u činjenici da je u načelu nemoguće promicati bilo koju stranicu na bilo koji zahtjev. Možete promovirati samo stranicu koja je relevantna za određeni zahtjev. I dolazi do uvida - ispada da je struktura (i, stoga, navigacija kroz mjesto) mnogo važnija od rasprave o "toplim" i "hladnim" bojama.

I ovdje, u pravilu, postoji pristranost u suprotnom smjeru. Ljudi koji donose odluke u smjeru Interneta u tvrtki i potpuno potcjenjuju ulogu strukture sajta na početku, precijenjuju ulogu prometa. Cjelokupna stranica ponovno je izgrađena tako da stvara što je moguće više odredišnih stranica, optimiziranih za različite zahtjeve. Kakva je to stranica, čemu je posvećena, kakva je njena uloga u općem sustavu hijerarhije stranica. Stvaraju se masovno i međusobno se dupliraju u značenju. Međutim, oni su relevantni za sinonimne upite. Ovdje je primjer iz stvarnog života, kada na jednom mjestu, koje je posvećeno proizvodnji plastičnih prozora, možete pronaći četiri pododjeljka u odjeljku "Usluge":

  • Ugradnja plastičnih prozora;
  • Ugradnja plastičnih prozora;
  • ugradnja PVC prozora;
  • ugradnja PVC prozora.

Kao da je riječ o četiri različite vrste usluga! Logika kreatora u ovoj fazi je jasna: ako postoji zahtjev koji još nije "nagomilan", onda morate za njega stvoriti odredišnu stranicu.

S većim ili manjim stupnjem idiotizma, to je jedini vektor pokreta koji prerađuje stranicu posjetnice.

Kako bi to trebalo biti? O ulozi široke semantičke jezgre i karte relevantnosti

U međuvremenu, jedina ispravna odluka je stvoriti pravu strukturu i navigaciju čak iu fazi razvoja mjesta. Prema tome, njegova semantička jezgra (što je moguće šire) mora biti izrađena PRIJE nego što započne rad.

Gdje dobiti semantiku? Zapravo, ovo nije tako bezizražajan zahtjev kao što se čini. Za mnoge je glavni izvor prikupljanja semantike Yandex.Wordstat. Ali to može samo pomoći u prikupljanju osnovnih semantičkih klastera. Potpuno je neprikladan (dobro, uvjeren, neprikladan) za rad s upitima niske frekvencije. I uvjeren sam da bi se na početku bilo kojeg komercijalnog mjesta trebalo osloniti na "nisku frekvenciju".

U našoj agenciji "VelikaPlaza" uspješno se koriste dva glavna načina. Prvi je način rada s statistikom otvorenih usluga konkurentskih stranica. Štoviše, što se više stranica razvija, to će biti više "radna" semantička jezgra. Drugi način je korištenje posebnog softvera. Ništa posebno ne može se prevariti, ključni sakupljač Alexander Lyustik u potpunosti zadovoljava naše zahtjeve. Moram reći da su naši zahtjevi prilično visoki, a mi sami razvili vlastiti softver. No, Lustikova odluka pokazala se jeftinijom i ne manje funkcionalnom. Još jedan plus ovog proizvoda je da se održava i poboljšava, što je za nas važno. Usput, drugi način djelomično rješava probleme i prvi način, to jest, K-Collector statistike usluge također pokušavaju raditi.

Nakon što je stvorena najšira semantička jezgra, ona se mora nemilosrdno očistiti. Izbrišite sve ključeve koji se mogu pripisati jednoj od sljedećih stavki:

  1. Random. Unatoč činjenici da mogu biti ciljane, vjerojatnost njihove reprodukcije tijekom godine izuzetno je mala. Evo primjera takvih tipki: "kupite Audi u Khimkiju s popustom od ovlaštenog distributera", "prodaje veleprodajnu odjeću talijanskih marki s isporukom u Rostovu";
  2. Smeće. Tipke koje sadrže pojave koje su nam potrebne, ali u isto vrijeme razrijeđene sa stop riječima. (Za svaku temu, pa čak i za svaku stranicu, stop riječi mogu imati vlastite. Ovdje bih također uključio tzv. Regionalne ključeve, izgrađene na principu "entry + region". Nizhny Novgorod kupiti "(posljednji primjer je za mjesto u Moskvi regiji);
  3. Povezane. Ova skupina ključeva mora sadržavati sve ključeve koji mogu biti ciljani. Međutim, ključne fraze će biti neobavezne samo za vašu tvrtku. Vjerujemo da na početku takve ključeve treba potpuno isključiti ili ih dodati u dijelove.
  4. Tipke s nejasnom relevantnošću. To uključuje sve zahtjeve RF-a koji se odnose na jednoznačnice. Što korisnik traži za "pizza"? Hoće li ovaj zahtjev biti relevantan za proizvođača pizze? Stranica s receptima za pizzu? Ako niste sigurni da je vaš zahtjev potpuno i potpuno (zahtjev isključivo iz vašeg područja djelovanja), trebali biste ga odbiti. Ali to ne mogu biti samo jednoznačni zahtjevi. Ovdje su primjeri složenih zahtjeva s "zamagljena" relevantnost: "site konzultant" (što je osoba koja traži na ovaj zahtjev - mjesta s upražnjeno mjesto prodavača asistenata ili stranice tvrtke "Konzultant +"?) film?).

Čak i nakon pažljivog ručnog uklanjanja svih ključnih fraza, trebali biste imati prilično impresivan popis u vašim rukama. Sada praktički nitko nije ostao u kojem bi sav promet skupio 1-2 ključa (iako još uvijek postoje). Što učiniti s ovim popisom? Zatim trebate stvoriti mapa relevantnosti web-lokacije - Ovo je karta sukladnosti, koja bi stranica trebala pristajati za ovaj ključ. I mapa važnosti ne bi trebala biti neozbiljna, trebala bi se temeljiti prvenstveno na razumnoj navigaciji. Odjeljci za slijetanje ne bi trebali postojati samo u vakuumu. Oni bi trebali biti dio cjelokupne strukture stranice, strukture koja u potpunosti odgovara vašem poslovanju, što olakšava (i nije teže) kretanje po mjestu i pronalaženje dijela koji vam je potreban. I tek nakon što ste kreirali mapu relevantnosti, morate početi raspravljati o dizajnu i odabiru fontova. No, to će biti sasvim druga priča, jer nakon ovog rada vaš site će biti vrlo teško nazvati web stranicu posjetnice.

Tako bi trebao posjetiti site site umrijeti?

Pogledajte videozapis: ZA 30 GEMOVA SPIKE MI JE POSTAO ŽENSKO. Brawl Stars (Rujan 2019).

Ostavite Komentar