Kako procijeniti učinkovitost redizajna web-lokacije pomoću usluge Google Analytics

Darvinisti tvrde da vrste koje su najviše prilagođene okolišu preživljavaju u prirodi. Marketinari znaju da ovaj princip funkcionira na webu: više prometa prima, zadržava i pretvara web-lokacije koje su najbolje prilagođene potrebama korisnika. S druge strane, potrebe publike brzo se mijenjaju pod utjecajem tehnološkog razvoja. Stoga se ne postavlja pitanje mijenjate li dizajn stranice. Važno je kada ga promijenite i koliko često ćete to učiniti. I iz ovog članka naučit ćete kako procijeniti učinkovitost redizajna stranice.

Promjena dizajna web-lokacije alat je natjecanja. Pomaže u borbi za promet, poboljšava metriku korisnika i povećava komercijalnu učinkovitost resursa.

Učinkovitost novog dizajna možete pratiti dinamikom prometa. Međutim, to nije dovoljno. Učinkovitost redizajna najbolje se procjenjuje po učinku na kvalitetu prometa. To se može učiniti pomoću sljedećih mjernih podataka:

  • Stopa posjeta jednoj stranici.
  • Stranice prikazane po sesiji.
  • Stopa konverzije za ciljeve.

Dinamika ovih pokazatelja pokazuje koliko je uspješna promjena u dizajnu bila u smislu posjetitelja mjesta.

Pogledajte i: Osjetljiv dizajn kao SEO alat

Kako koristiti GA za procjenu učinkovitosti redizajna

Na svom Google Analytics računu odaberite "Izvori prometa - sav promet". Slika prikazuje mjerne podatke pomoću kojih možete procijeniti učinkovitost promjene dizajna.

Možete ocijeniti kvalitetu prometa općenito, kao i izvor. Na primjer, da biste ocijenili kvalitetu prirodnog prometa pretraživanja od Googlea, kliknite odgovarajuću vezu.

Ako se, nakon redizajna, broj posjeta jednoj stranici snizi, a broj pregledanih stranica po sesiji i stopa konverzije poveća, izvedba web lokacije se povećava. Povećanje broja kvarova može biti uzrokovano sljedećim razlozima:

  • Korisnici ne vole izgled stranice i / ili njegovu funkcionalnost.
  • Mobilni korisnici užasnuti su nemogućnošću da pronađu ili pročitaju bilo što.
  • Web-lokacija nije ispravno prikazana u preglednicima.
  • Korisnici ne mogu pronaći sadržaj koji zadovoljava njihove potrebe.
  • Korisnici su razočarani kvalitetom sadržaja.

Ako korisnici počnu pregledavati manje stranica po sesiji odmah nakon promjene dizajna, to može ukazivati ​​na nisku učinkovitost ažuriranog resursa. Pad stope pretvorbe za ciljeve također potvrđuje nesretnu promjenu dizajna.

Napominjemo da se navedeni mjerni podaci mogu koristiti kao signal za izmjene na web-lokaciji. Na primjer, ako je stopa odskoka veća od 50% i nastavlja rasti, to može ukazivati ​​na neslaganje između izgleda resursa i njegove funkcionalnosti s potrebama publike.

Pogledajte i: Kako provoditi A / B testiranje

Kako ocijeniti pokazatelje uspješnosti tijekom vremena

Možete brzo procijeniti promjene u stopi posjeta jednoj stranici, broju pregledanih stranica po sesiji i stopi konverzije prije i nakon promjene dizajna. Da biste to učinili, u odjeljku GA "Izvori prometa - sav promet" upotrijebite padajući izbornik pored razdoblja.

Označite okvir pored "Usporedi s" i odaberite razdoblje usporedbe. Ručni odabir datuma pomoći će vam usporediti trenutne podatke s pokazateljima prije redizajna. I opcija "Prethodna godina" može se koristiti za procjenu učinkovitosti novog dizajna s korekcijom za sezonske čimbenike. To je osobito važno ako promijenite dizajn tijekom blagdana ili ljeti, kada se metrike resursa tradicionalno pogoršavaju. Kliknite gumb "Primijeni" i procijenite podatke.

Ocjenjujući učinkovitost promjene dizajna, odaberite dugo razdoblje. Ako usporedite kvalitetu prometa dan prije redizajna s danom nakon njegove implementacije, podaci mogu biti nepotpuni ili iskrivljeni kratkotrajne anomalije. Kako bi se procijenila kvaliteta prometa bez izobličenja, duljina vremena trebala bi biti najmanje nekoliko tjedana.

Pogledajte i: 6 savjeta za korištenje usluge Google Analytics za napredne korisnike

Kako koristiti primljene informacije

Promjena dizajna nije hir vlasnika web-lokacije ili potraga za modom. Promijenite izgled resursa kako biste zadovoljili očekivanja korisnika i tehničke mogućnosti njihovih računala i mobilnih gadgeta. Još bolje, formulirate ta očekivanja. Stoga uzmite procjenu učinkovitosti redizajna kao vodiča za djelovanje. Ako se mjerni podaci poboljšaju, nastavite s dobrim radom. Ako se stvari pogoršaju, ponovno promijenite dizajn. Koristite podijeljene testove, razgovarajte s redovnim klijentima, provodite reviziju upotrebljivosti. Potražite uzroke problema i načine za poboljšanje web-lokacije. U ovom slučaju, procjena učinkovitosti promjene dizajna ima smisla.

Pogledajte videozapis: Black Latte Croatia učinkovita mršavljenja, gdje kupiti, cijena, procjena (Listopad 2019).

Ostavite Komentar