Kako uštedjeti promet nakon redizajna web-lokacije

Neki vlasnici stranica podsjećaju na učinak promjene dizajna na marketinšku učinkovitost resursa tek nakon naglog pada prometa, a polovica stranica izlazi iz indeksa. U takvim slučajevima, marketinški stručnjaci za pretraživanje moraju uložiti velike napore u ispravljanje pogrešaka i vraćanje povjerenja tražilicama na izvor. Iz ovog članka naučit ćete kako spriječiti pad pozicija i prometa tijekom redizajna.

Zašto razmišljati o SEO tijekom redizajna

Zamislite da je vaša stranica visoko rangirana u potrazi za važnim zahtjevima, prima promet i pretvara ga u transakcije. Nakon redizajna možete ga izgubiti. Zbog tehničkih pogrešaka, struktura resursa može biti poremećena, sadržaj će postati nedostupan robotima i korisnicima, a položaj u izdanju će naglo pasti. To se obično događa kada vlasnici resursa ne razmišljaju o SEO-u.

Ako uzmete u obzir zahtjeve tražilica, promjena dizajna s visokim stupnjem vjerojatnosti povećat će učinkovitost vaše web-lokacije: poboljšana upotrebljivost, proširena funkcionalnost, resurs će postati privlačniji mobilnim korisnicima. U nastavku ćete pronaći korak-po-korak vodič za održavanje SEO pozicija web-lokacije tijekom revizije.

Korak # 1: Skenirajte web-lokaciju prije redizajna

Tijekom redizajna morate održavati strukturu, metapodatke i URL stranice. Popravite postojeće stanje uz pomoć Screaming Frog SEO Spider Scannera. Ako broj URL-ova vaše web-lokacije ne prelazi 500, možete koristiti osnovne funkcije ovog alata besplatno.

Uz pomoć Screaming Frog dobivate popis URL-ova, strukturu stranice, vrijednosti naslova, opisa, ključnih riječi, vrijednosti H1 i H2 naslova u kontekstu stranica. Spremite skenirane podatke pomoću funkcije Izvoz. Trebat će vam usporedbu s podacima dobivenim nakon redizajna.

Pročitajte i: 500+ najboljih alata za promociju integriranih web stranica

Korak # 2: pregledajte staru verziju web-lokacije

Provjerite staru verziju web-lokacije za pogreške koje smanjuju učinkovitost resursa. Bolje ih je ukloniti u fazi promjene dizajna, a ne prenijeti na novu verziju. Malo mjesto može se provjeriti ručno. Za reviziju velikog resursa koristite online usluge ili programe, na primjer Screaming Frog ili Woorank. Uz pomoć drugog alata možete izvršiti jedan ček tjedno besplatno bez registracije. Nakon registracije imat ćete pristup neograničenom broju skeniranja za sedam dana.

Tijekom revizije zabilježite sljedeće pogreške:

  • Nedostatak naslova stranica (naslov).
  • Dvostruki zaglavlja.
  • Zaglavlja su predugačka (više od 70 znakova).
  • Nema H1 zaglavlja.
  • Udvostruči zaglavlja H1.
  • Na stranici postoji nekoliko H1 zaglavlja.
  • Nedostatak opisa (opis).
  • Dvostruki opisi.
  • Previše opisa (više od 160 znakova).
  • Nema kanonskih URL-ova i duplikata sadržaja.
  • Loše veze.
  • U opisu slike nema atributa alt.
  • Nema važeće web-lokacije.
  • Neispravno punjenje datoteke robots.txt.
  • Nepostojanje važnih dijelova ili stranica u indeksu tražilica.
  • Niska brzina preuzimanja stranice. Provjerite brzinu i dobiti preporuke za ispravljanje pogrešaka pomoću PageSpeed ​​Insights.
  • Nedostatak prilagodbe za mobilni promet.

Ispravite pronađene pogreške, ponovno skenirajte resurs i spremite podatke u tablicu.

Vidi također: Kako procijeniti učinkovitost redizajna web-lokacije pomoću usluge Google Analytics

Korak 3: privremeno onemogućite indeksiranje nove verzije web-lokacije

Nakon revizije stare verzije web-lokacije, možete testirati novi dizajn. Radi sigurnosti i udobnosti, prenesite testnu verziju na poddomenu, na primjer, test.vash-site.ru. Međutim, ne dopustite tražilicama da indeksiraju novu verziju resursa dok se provjera ne dovrši i sve pogreške se ispravljaju.

Da biste onemogućili indeksiranje, upotrijebite odgovarajuću opciju na web-lokaciji CMS-a. Primjerice, ako koristite WordPress, u administrativnoj konzoli resursa odaberite izbornik "Postavke - Pročitaj". Označite okvir pokraj opcije "Vidljivost za tražilice" i spremite promjene.

Indeksiranje možete onemogućiti i pomoću datoteke robots.txt. U ovom slučaju, unos u njemu trebao bi izgledati ovako:

Korisnički agent: *

Disallow: /

Također možete umetnuti sljedeći kôd između oznaka:

meta name = "roboti" content = "noindex, nofollow"

Ne zaboravite poništiti zabranu indeksiranja nakon provjere i ispravljanja pogrešaka.

Korak 4: Skenirajte novu verziju stranice

Morate skenirati novu verziju web-lokacije i usporediti je sa starom. Da biste to učinili, koristite program Screaming Frog. Učinite sljedeće:

  • Izradite kopiju rezultata skeniranja stare verzije web-lokacije.
  • Skenirajte novu verziju stranice, izvezite podatke i stvorite kopiju rezultata skeniranja.
  • Otvorite rezultate skeniranja stare verzije web-lokacije u Excelu ili drugom uređivaču tablica. Koristeći funkciju "Pronađi i zamijeni", zamijenite naziv domene u svim URL-ovima iz vash-site.com s test.vash.site.ru.
  • Kopirajte dobiveni URL u tekstualnu datoteku. Koristite urednik Notepad ++ ili sličan program. Sada imate pet dokumenata:
    • Rezultati skeniranja stare verzije web-lokacije (xls).
    • Kopija rezultata skeniranja stare verzije web-lokacije (xls).
    • Rezultati skeniranja nove verzije web-lokacije (xls).
    • Kopija rezultata skeniranja nove verzije web-lokacije (xls).
    • Rezultati skeniranja nove verzije za Screaming Frog (txt).
  • Promijenite mod Screaming Frog iz Spider u List. To će vam omogućiti obradu datoteke u txt formatu pomoću programa.

Preuzmite popis URL-ova iz txt datoteke u program Screaming Frog. Da biste to učinili, upotrijebite gumb Odaberi datoteku. Nakon odabira datoteke kliknite Start.

Spremite rezultate skeniranja u tablicu. Ovo su konačni podaci skeniranja nove verzije web-lokacije koju ćete koristiti za analizu.

Korak # 5: Analizirajte podatke

Otvorite tablicu s konačnim podacima skeniranja testne verzije web-lokacije. Ako ste to učinili ispravno, vidjet ćete ogroman skup podataka grupiran u stupce s zaglavljima Adresa, Sadržaj, Kôd statusa i tako dalje.

Potrebno je izvršiti reviziju, vodeći računa o pogreškama opisanim u drugom stavku priručnika. Preliminarni podaci trebaju biti grupirani. Na primjer, za analizu zaglavlja stranice kopirajte prvih sedam stupaca tablice i zalijepite ih u novi list. Da biste analizirali opise, kopirajte prva četiri stupca tablice, kao i stupce 8.9 i 10 te ih zalijepite u novi list.

Trebali biste imati poseban list za svaku skupinu podataka: naslov, opis, ključne riječi, zaglavlja H1 i H2, kanonski URL-ovi, broj riječi, razina, ulazni i izlazni linkovi. Svaki list mora sadržavati prva četiri stupca izvorne tablice, kao i stupce koji se odnose na određenu skupinu podataka. Na primjer, list ključnih riječi trebao bi sadržavati sljedeće stupce: Adresa, Sadržaj, Kôd statusa, Status, Meta ključna riječ 1, Meta Keyword 1 length.

Sada trebate usporediti podatke stare i nove verzije web-lokacije. Da biste to učinili, otvorite kopiju tablice s rezultatima skeniranja stare verzije resursa. Kopirajte i dodajte potrebne podatke na listove s konačnim podacima. Na primjer, da biste analizirali skupinu podataka ključnih riječi, dodajte stupce Meta ključna riječ 1 i Meta ključnu riječ 1 na listu s ključnim riječima.

Sada trebate pronaći odgovarajuće vrijednosti u stupcima Meta Keyword 1 i Meta Keyword 1 Length, dobivene skeniranjem starih i novih verzija web lokacija. Da biste to učinili, u uređivaču tablice odaberite dvostruke vrijednosti. U MS Excelu to se može učiniti pomoću izbornika "Uvjetno oblikovanje - Pravila za dodjelu ćelija - Dvostruke vrijednosti". Ponovite ove korake za svaku skupinu podataka.

Ako se svi podaci u stupcima dobiveni skeniranjem stare i nove verzije stranice podudaraju, smatrajte da je promjena dizajna bila uspješna. Ako se podaci ne podudaraju u nekim redovima, morate provjeriti relevantne stranice i ručno dodati podatke koji nedostaju. Ako uopće nema podudaranja, izgubili ste važne podatke prilikom promjene dizajna. Obavijestite razvojnog inženjera o novom stručnjaku za dizajn i pretraživanje.

Obratite pažnju na pogreške koje postoje u staroj i novoj verziji web-lokacije. Ako ih niste popravili u fazi 2, učinite to sada.

Vidi također: Najbolji postovi "Texterra" za 2014. godinu

Što je sljedeće?

Nakon uklanjanja svih pogrešaka, omogućite tražilicama indeksiranje web-lokacije. Već nekoliko tjedana pažljivo pratite metriku učinkovitosti resursa: posjećenost, poziciju u važnim zahtjevima. Obratite pozornost na poruke o pogreškama u uslugama za webmastere.

Ako primijetite nepravilnosti, primjerice, nagli pad prometa, izvršite dodatnu provjeru. Provjerite je li analitički kôd ispravno instaliran, jesu li se URL-ovi stranica promijenili, jesu li očuvani preusmjeravanja i atributi noindex. Provjerite jesu li zahvaćene stranice sačuvale i ispravno prikazale sadržaj. Ako navedeni problemi nedostaju, obavijestite marketinškog stručnjaka za pretraživanje o nepravilnostima.

Ako u roku od nekoliko tjedana ne dođe do nepravilnog pada u metricama učinkovitosti, može se tvrditi da je promjena dizajna bila uspješna. Uz veliku vjerojatnost, primijetit ćete postupno povećanje učinkovitosti, što se može objasniti poboljšanom upotrebljivošću resursa.

Pogledajte videozapis: Kako kupovati preko Ebay-a jeftinije. Jeftinija kupnja na portalu Ebay (Studeni 2019).

Loading...

Ostavite Komentar