Globalne promjene moraju proći kroz kontinuirano uvođenje manjih poboljšanja web-lokacije.

Neki dan sam naišao na opis novog logotipa jedne tvrtke. Nešto poput ovoga: "Tijekom rebrandinga formulirano je sedam principa rada tvrtke. Grafički, ovi principi su prikazani u obliku slagalice od sedam ravnih figura koje su dijelovi jednog kvadrata. Dakle, novi logotip je kvadrat od sedam različito obojenih geometrijskih elemenata, u čijem se središtu nalazi prazan geometrijski element. logotip je izrađen u ravnoj estetici, a rad na novom logotipu proveden je više od šest mjeseci uz sudjelovanje profesionalnih dizajnera. "

Bog ga blagoslovio, morate naprezati svoju maštu kako biste razumjeli kako izgleda logotip. Najzanimljivija je činjenica da su je razvili više od šest mjeseci.

Teško je zamisliti što možete učiniti sve do šest mjeseci, kada možete zamisliti desetak varijanti logotipa u dva dana, zadržati fokus grupe u nekoliko tjedana, nacrtati dan. Čak i ako zamislimo situaciju u kojoj se svi odjeli poduzeća koja sudjeluju u izradi logotipa natječu jedni s drugima, umetnite štapove u kotače izvođača i jedni druge, donoseći bezbroj komentara, izmjena, prigovora, itd. ... Čak iu ovoj situaciji, pola godine je zemaljski život.

Čudno, ali većina velikih tvrtki i njihovih vanjskih suradnika radi na taj način, nitko to ne vidi kao problem, a uvijek postoji mnogo argumenata koji potvrđuju da je pola godine još uvijek kratko vrijeme za tako velik posao.

Ali najčudnija stvar je da se sve to događa u doba interneta, u eri kada bilo koji ne-programer može izgraditi radno mjesto "od koljena" od nule, a ne za šest mjeseci, ali maksimalno u tjednu; kada bilo koji ne-dizajner, nakon što je pronašao odgovarajuću aplikaciju, može napraviti hladnu infografiju, itd. na nekoliko sati. Internet je razbio paradigmu u svemu: u marketingu, u poslovnoj strategiji, u komunikacijama, u rokovima, u mozgu. Otvorene su i druge poslovne mogućnosti, a mnoge i dalje rade kao prije. To je isto kao i putovanje konjima za poštu od Moskve do Sankt Peterburga za pet dana, kada svaki dan vozi ekspresni vlak s željezničke stanice Leningradsky, koji traje oko tri sata do Sankt Peterburga.

Zašto se to događa? U velikim tvrtkama, duh birokracije je vrlo jak: oni su navikli na postavljanje nerealno dugih uvjeta za provedbu bilo kojeg projekta (dobro, naravno, treba vremena da se birokracija pomakne); nemoguće je objaviti na korporativnoj web stranici čak i vijesti u tisuću znakova, sve dok ne prođe odobrenje u svim relevantnim instancama (o tome polažemo oko tjedan dana odjednom). Danas možete raditi na taj način samo ako vam uopće nije stalo da su natjecatelji već počeli raditi sve 20 puta brže.

Ta se tromost objašnjava ne samo činjenicom da birokracija unutar tvrtke otežava ubrzanje radnih procesa, već se djelomično može objasniti perfekcionizmom svojstvenim mnogim, pogotovo dugotrajnim poduzećima. Trebate stvoriti novu "super cool" platformu za web-lokaciju? Umjesto da napravi jednu radnu verziju, a zatim je sustavno „pojačava“, troši se vrijeme na stvaranje prve verzije koja ne odgovara šefu marketinškog odjela, zatim drugom, koji menadžer prodaje ne voli, treći, četvrti - i uvijek Razlozi za remake sljedeće verzije, izbaciti još više novca tvrtke na vjetar. Umjesto da uzmete u obzir prvi i dan za danom.

Na današnjem tržištu perfekcionizam, poput konzervativizma, nedopustiv je luksuz. A da biste se borili, morate odmah početi. Perfekcionizam u svom čistom obliku općenito nije kompatibilan s poslovanjem: dok gradite projekte, drugi uzimaju i rade. A s modernim poslovnim okruženjem uopće nije kompatibilno. On je već uništio desetak startupova koji su napravili sve tradicionalne pogreške za nove tvrtke: ulažući u napuhano osoblje "tvrdih" profesionalaca, a zatim - u kreiranju cool logotipa koji je izvučen šest mjeseci, a zatim - u planiranju globalnih poboljšanja projekta, na što se može potrošiti mjesecima i godinama (ako je, naravno, budžet koji neumitno prikriva, dovoljan godinama), umjesto da radimo ovdje i sada s proizvodom koji postoji i dovodimo ga do standarda kvalitete tržišta.

Pa, glavni razlog, vjerojatno, je da nisu svi u mozgu slomljeni paradigme.

Samo zapamtite kada želite globalne promjene, da dok gradite projekte, drugi rade i kreću se naprijed.

Ne, velike su promjene ponekad potrebne. No, veliki - ne znači zahtijevati puno vremena.

Ako govorimo o marketingu za pretraživanje, onda je jedna od globalnih promjena, potreba za kojom se možete susresti, potpuna ili ozbiljna promjena vaše web-lokacije kako bi odgovarala vašim zadacima i modernim zahtjevima. Jednostavno rečeno, on ima potencijal potreban za generiranje prometa od prirodnog problema.

Sadržaj:

    Globalne promjene na web-lokaciji moraju se izvršiti samo u nekoliko slučajeva:

    1. Ako je moralno zastarjela: stvorena je za jednu svrhu, a sada je uz njezinu pomoć potrebno riješiti potpuno različite zadatke.

    2. Ako stranica samopisny motor. A to nije apsolutna indikacija. Ako programer koji je stvorio ovaj motor radi na vašem osoblju, onda neće biti nikakvih problema. Ali ako imate web stranicu na strani, a programer nije pri ruci, problemi će se neizbježno pojaviti prije ili kasnije: riskirate da svaki put probijete trnje, trošite vrijeme i resurse da napravite još jednu manju promjenu. Bolje je prenijeti na najčešće korištene platforme s kojima većina agencija radi na tržištu (npr. Bitrix).

    3. Ako web-lokacija nema mobilnu verziju. Trebalo bi to učiniti što je prije moguće, bilo bi bolje jučer. Tijekom protekle godine udio mobilnog prometa u Moskvi povećao se za 64%. U gradovima s više od 100 tisuća stanovnika mobilna internetska penetracija već je dosegla prosječno 40%.

    Još jedna najbolja opcija je prilagodljivi raspored. Naravno, ovo rješenje je skuplje, ali ovo rješenje, zahvaljujući kojem ćete napredovati nekoliko koraka u budućnost odjednom.

    4. Ako struktura, dizajn stranice vuče vas natrag na čimbenike ponašanja.

    Ali čak i ove globalne promjene moraju biti učinjene što je prije moguće.

    U svim drugim slučajevima, najbolje je ići konstantnim poboljšavanjem lokacije, slijedeći pravilo: jedan dan - jedno poboljšanje. Drugim riječima, trebate učiniti jednu vrlo pametnu stvar: pretvoriti se u nekoga tko stalno nešto radi, dok drugi grade projekte. U ovom i bilo što drugo - pravi ključ uspjeha.

    Pogledajte videozapis: Neanderthal Apocalypse - 2015 Documentary Hrvatski titlovi (Studeni 2019).

    Loading...

    Ostavite Komentar