Kratki popis radova u pretraživačkom marketingu: što je "korisno" za stranicu nakon što Yandex otkaže svoje veze?

Na pozadini globalne "preraspodjele" rezultata pretraživanja, koju vidimo u tekućem razdoblju zbog otkazivanja Yandex linkova pri rangiranju, mnogi imaju pitanje: na koje vrste rada na web-mjestu danas trebate usredotočiti? Sve što ćemo raspraviti u nastavku nije ništa novo. Stručnjaci u području pretraživačkog marketinga, koji uspješno promoviraju svoje projekte, aktivno koriste te metode barem posljednje dvije godine. Idemo pregledati kratki popis osnovnih radova koji su danas korisni za vašu web-lokaciju.

U novom SEO-u važno je biti u mogućnosti iznijeti i testirati hipoteze.

Nije potrebno zapamtiti svih 750 čimbenika koji su preostali nakon otkazivanja linkova kako bi se zapamtio osnovni princip, vođen pomoću kojeg možete raditi povoljno za promidžbu stranice: učinite nešto što će poboljšati položaj u očima korisnika. Slijedeći ovo načelo, postavljate hipoteze, ali svaki od njih mora biti provjeren "matematički". Jednostavan primjer: recimo da pretpostavite da ako promijenite boju gumba za naručivanje povratnog poziva iz crvene u žutu, pretvorba će se povećati na stranici. Stvorite žuti gumb - i pokrenite A / B testiranje kako biste provjerili istinitost svoje hipoteze - samo ona će pokazati koji gumb - žuti ili crveni - korisnici više kliknu na vašu web-lokaciju.

Jedan dan, jedno poboljšanje.

Način poboljšanja projekta može se obaviti na dva načina: postaviti zadatak izrade iznimno cjelovitog popisa svih mogućih revizija i planirati određeno razdoblje za provedbu tih poboljšanja; ali možete posvetiti dio radnog vremena projektu svaki dan i provesti ovo vrijeme na:

  1. planiranje pojedinačnih promjena i kontrolni popis
  2. napraviti točno jednu promjenu od prethodno planirane.

Prvi je način rada u izvanrednim situacijama i odgođen za udaljenije razdoblje (do roka za projekt) dobivanje rezultata u skladu s planiranim ciljevima. I što je najvažnije, iskušenje je sjajno nakon jednokratnog uvođenja globalnih (ili kritičnih masa beznačajnih) promjena na neko vrijeme da se zaboravi na projekt, vjerujući da je ono što si učinio dovoljno i da se sigurno može nositi samo s ispunjenjem sadržaja. To je put do stagnacije.

Nažalost, često je u online agencijama koje vode brojne projekte klijenata da ovaj način rada u hitnim slučajevima prevladava (budući da se rad provodi na više lokacija odjednom, teško je svaki dan posvetiti vrijeme svakom projektu). Ali morate shvatiti da hitna operacija nije strategija, već njezina odsutnost.

Drugi je način, s naše točke gledišta, jedini ispravan, jer je u svakom slučaju bolje poduzeti male korake, nego krenuti naprijed svaki dan nego stajati mirno dva tjedna. S ove točke gledišta, “jedan dan, jedno poboljšanje” je izvrsna strategija.

Ako je nemoguće raditi u skladu s ovom strategijom, to je signal: vrijeme je da se nešto promijeni u organizaciji radnog vremena, u glavi, u pristupu poslovanju.

Ni jedan dan bez članka

Tvrtka blog je kamen temeljac alat za privlačenje ciljne publike u modernom tražilice marketing. Da, svaki detalj je važan - sve do boje tanjura. Međutim, bez sadržaja - a to je očigledna činjenica - neće biti rezultata.

Postoji jedan "ali". Sjećate li se što se dogodilo u modernoj stvarnosti s tradicionalnim oglašavanjem? Od sredine 80-ih. Dvadeseto stoljeće, publika je brzo gubila interes za nju: nametljivost oglašavanja u izlaznom marketingu (u kojem poruka ide od branda do publike) postala je ljudima dosadna. Već nitko ne može biti prisiljen kupiti ono što jednostavno ne treba. Ljudi tretiraju offline oglašavanje kao nužnu neugodnost u životu, u trenucima kada nogometnu utakmicu ili zanimljivu seriju prekida reklama, opterećenje na gradske kanalizacije dramatično raste.

S rastućim brojem korisnika Interneta, proširio se i drugi oblik marketinga - dolazni ili, kako se još naziva, povjerljiv. Njezina je suština da sama publika ide u brand u potrazi za proizvodom ili uslugom koja joj je potrebna. Zadatak brenda je pružiti maksimum korisnih, zanimljivih informacija, s odlučnim argumentima koji će potaknuti potencijalnog klijenta da odluči u korist ove tvrtke.

"Ali" je da ulazni marketing, zbog činjenice da su marke počele aktivno prelaziti na web zbog sadržaja, postupno se pretvara u drugu metodu širenja buke informacija. Vrijednost sadržaja, kada postoji mnogo toga, a kvaliteta i koristi od toga su upitni, izjednačena je.

Postoji samo jedan zaključak - morate se baviti ne samo stvaranjem sadržaja, već i stvaranjem izvrsnog sadržaja koji:

  • uzrokuje emocionalni odgovor od potencijalnih kupaca
  • sadrži dovoljno "jakih" uvjerljivih argumenata kako bi potaknuo povjerenje u publiku brandu
  • pruža ljudima informacije na stručnoj razini

Privući dobre copywriters i profesionalne urednike, pokrenuti intervjue s stručnjacima na tržištu, pokušati objaviti na blogu jedan odličan članak svaki dan.

E-mail marketing

Nemojte podcjenjivati ​​učinkovitost ovog alata. Štoviše, ne bi ga trebali brkati s neželjenom poštom (o tome govorimo samo zato što se korisnici još uvijek obraćaju nama, koji moraju objasniti razliku između ove dvije stvari).

E-mail newsletter stvara publiku koju karakterizira visoka lojalnost. Ako osoba postane pretplatnik, on pokazuje spremnost da sazna više o brendu, njegovim proizvodima ili uslugama. Pretplatnik je onaj koji se lakše pretvara u kupca.

E-mail marketing je prilika za ciljanje publike prema spolu, regiji, društvenom statusu, interesima itd. To znači mogućnost stvaranja najtočnijeg portreta Središnje Azije i adresiranje neosobnog apstraktnog potencijalnog klijenta, ali osobno svakom predstavniku ciljne publike.

Trebate li veze?

Vjerujemo da svaki projekt usmjeren na povećanje lojalnosti ciljane publike, na povećanje povjerenja u brand, zahtijeva prirodne veze. Činjenica da se referentni signal više ne uzima u obzir u Yandexovoj formuli za rangiranje ne znači da vam prirodno ne treba veza na materijal s vašeg bloga. Ako ste zaslužni za autoritativne, zanimljive projekte za mnoge ljude - to je jednostavno sjajno! Trudite se za kvalitetan sadržaj na svom blogu da biste dobili prirodne veze i objave.

I, naravno, svi se sjećamo: Google nije otkazao veze. Kvalitativne povratne veze u ovoj tražilici uzimaju se u obzir pri rangiranju.

Uzmi ovaj uži izbor. On će vam pomoći postići rezultate. I zapamtite glavnu stvar: vašoj web-lokaciji treba posvetiti pažnju svaki dan.

Pogledajte videozapis: Što je u mom ruksaku? Mashin'theBeauty na Jarunu (Rujan 2019).

Ostavite Komentar