"Loš" promet: kako privući 10.000 zombija na stranicu svaki mjesec

Možda ste dugo sanjali o pisanju članka koji će postati nevjerojatno popularan. Stvorite pravi hit. Zamislite da je stigao vaš najljepši sat. Vaš članak, punjen ključnim riječima, prikupio je 100 komentara na vašem blogu, 1.500 ljudi ga je objavilo na svojim stranicama Vkontaktea, a još 200 ih je reklo na Twitteru. Sada je veza do vašeg članka visoka u rezultatima pretraživanja za upite koji sadrže ključne riječi koje ste upotrijebili. Za mjesec dana više od 10.000 ljudi došlo je na vašu web-lokaciju iz tražilica.

Kul, ha? Morate biti sretni!

Međutim, u stvarnosti, sve nije tako ružičasto kao što se može činiti.

Činjenica je da će promet vjerojatno imati vrlo visoku stopu posjeta jednoj stranici u odnosu na promet koji dolazi, na primjer, s vaših stranica na društvenim mrežama. Dakle, u biti, napisali ste virusni post koji je povećao promet, ali ovaj promet vam ne donosi nikakvo dobro: broj tragova i konverzija su ostali isti.

Ako primijetite da značajan dio posjetitelja koji dolaze na vašu web-lokaciju iz tražilice to ostavlja prebrzo, svakako morate razmisliti o ciljanju prometa.

Zašto trebate ciljati promet?

Možda stvarate vrlo kvalitetan sadržaj: vaši su članci zanimljivi, korisni i napisani na izvrsnom jeziku. Teoretski, trebali bi povećati broj pretplata i na kraju povećati broj kupaca. Ali to se ne događa. Zašto?

A razlog je što objavljujete samu objavu. Ovo je ozbiljna pogreška. Ne zaboravite na imenovanje svog bloga. Vi ne pišete blogove da bi ljudi dolazili na vašu web-lokaciju i dijelili jedni s drugima veze na vaš sadržaj, a čak ni za posjetitelje web-lokacije da se pretplate na vaš newsletter. To su srednji ciljevi, a krajnji cilj je različit - Blog bi vam trebao pomoći da zaradite više novca.

Postoji nekoliko znakova da je promet "loš":

Postoji promet, ali nema pretplata

Prvi znak loše kvalitete prometa je nedostatak pretplate na vaš newsletter. To može biti i znak da se obrazac za pretplatu nalazi na pogrešnom mjestu, a posjetitelji web-lokacije to jednostavno ne vide ili je ponuda za pretplatu netočna. Ali ipak, češće to znači da slučajni ljudi, a ne vaši potencijalni kupci, dolaze na vašu stranicu.

Postoje pretplate, nema daljnje interakcije.

Ako se posjetitelji web-lokacije pretplate na vaš bilten, ali u budućnosti ne stupaju u interakciju s vašim robnim markama, to je također razlog za razmišljanje. Nakon nekog vremena te će osobe vjerojatno otkazati pretplatu na vas jer se jednostavno ne sjećaju zašto su ostavile svoju adresu e-pošte na vašoj web-lokaciji. Možda bismo trebali više pozornosti posvetiti popisu?

Visoka stopa posjeta jednoj stranici

Ako se ljudi presele na stranicu s vašim postom, napuste web-lokaciju odmah nakon čitanja posta, to može značiti dvije stvari. Prvi nije vaša publika (možda promičete svoj sadržaj na pogrešnim stranicama). Drugi je da imate očite probleme s navigacijom, internim povezivanjem ili pozivima na akciju. Možda bi korisnici i dalje željeli ostati na vašoj stranici i ne bi im smetali čitati nekoliko dodatnih materijala, ali im ne nudite ništa, ali sami ne mogu pretraživati ​​(oni su zombiji, jesu li zaboravili?).

Mali broj prikaza stranice

Ova stavka je usko povezana s prethodnom. Ako se posjetitelji web-lokacije ne pomiču s jedne stranice na drugu, vaš sadržaj nije prikladan za vaš promet. Međutim, razlog može biti drugačiji. Na primjer, u neuspješnom dizajnu bloga.

Promet od veza preporuka nije konvertiran

Referalni linkovi (poruke gostiju, reference na druge stranice itd.) Izvor su najviše kvalitete prometa. Obično je mnogo više usmjeren nego promet pretraživanja, tako da je mnogo lakše učiniti ga dijelom strategije sadržaja, što će dovesti do pretplata, a zatim do prodaje. Stoga, ako razumijete da čak ni ovaj izvor prometa ne pomaže pri povećanju konverzije, ciljanje prometa je svakako neophodno za vas.

Što učiniti ako razumijete da je vaš promet "loš"?

Treba napomenuti da nisu svi "zombiji" beskorisni. Međutim, ako nemate jasan plan za objavljivanje sadržaja koji je u skladu s Vašim marketinškim i oglašivačkim strategijama, kao i strategiju prisutnosti društvenih medija, jednog dana možete otkriti da vaš blog nije jako učinkovit. Što treba učiniti? Evo nekoliko savjeta:

Shvatite zašto stvarno trebate blog

Međutim, vjerojatno ste već. Ne? Zatim pročitajte članak od početka. Mnogi blogeri ne razumiju što žele postići svojim blogom. Znaju da žele promet ili pretplatnike, ali ne shvaćaju zašto im je to potrebno. To je veliki problem.

Postavite određene ciljeve

Postavljanje ciljeva znači mudro korištenje sadržaja. Postavite i dugoročne ciljeve i kratkoročne. Važno je razmisliti o svrsi svakog pojedinog radnog mjesta.

Dakle, ako se vaša ciljna publika sastoji od dvije kategorije ljudi (recimo, mlade djevojke i žene u dobi) i objavljujete 2 posta dnevno, onda je razumno ciljati ih: jedan je članak za djevojčice, a drugi za žene. Ako ne znate svoju ciljanu publiku (oh, užas), provjerite naš članak "Kompletan vodič za formiranje osobe koja kupuje".

Ako vaši članci povremeno kopiraju autoritativne web-lokacije trećih strana i time vam daju kvalitetne vanjske veze, pokušajte objaviti jedan post s mogućnošću ponovnog objavljivanja (tj. Uzimajući u obzir značajke tih web-lokacija, stil prezentacije, ciljanu publiku itd.) a drugi - za svoje čitatelje (vrlo je vjerojatno da će im se svidjeti prvi post).

Potaknite publiku na akciju

Prilikom izrade sadržaja usredotočite se na radnje koje bi posjetitelji bloga trebali poduzeti nakon čitanja članka. Vaš zadatak je da ih gurnete u interakciju s vama, a ne samo dobiti više prometa.

Počnite na kraju.

Prije nego što počnete pisati post, shvatite kakvu vrstu akcije želite dobiti od čitatelja nakon što ste je pročitali (komentirali, naručili uslugu, pretplatili se na newsletter), a zatim se vratili na posao.

U zaključku, želim vas podsjetiti da ovdje, kao iu poslovanju u cjelini, ne možete bez prikupljanja podataka (ovdje možete pronaći 15 super-korisnih alata), analizirati ih i prilagoditi plan za daljnje akcije u skladu s njegovim rezultatima. Dakle, proučavati, provoditi, analizirati.

Samo tim redoslijedom i ništa više.

Pogledajte videozapis: IT CHAPTER TWO - Official Teaser Trailer HD (Rujan 2019).

Ostavite Komentar