Instagram lekcije iz Fortune 500 tvrtki

Prema studiji marketinške tvrtke TrackMaven, četvrtina Fortune 500 tvrtki ima Instagram račun. Od sredine rujna 2013. objavili su 19.009 fotografija i 243 videozapisa. Te tvrtke povećavaju svijest o brandu uz pomoć vizualnog sadržaja objavljenog u jednoj od najpopularnijih socijalnih usluga.

Instagram skriva velike poslovne mogućnosti.

Sljedeće činjenice objašnjavaju zašto su najveće korporacije na svijetu zainteresirane za Instagram:

  • Broj aktivnih korisnika usluge premašuje 150 milijuna ljudi. Programeri su postigli taj rezultat za manje od tri godine.
  • 60% Instagram korisnika živi izvan SAD-a. To potvrđuje globalnu popularnost usluge.
  • Korisnici Instagram-a objavljuju oko 1,6 milijuna fotografija svaki mjesec.
  • Prema psiholozima, osoba opaža vizualne informacije 60.000 puta brže od teksta.

U ovom članku naučit ćete kako se Fortune 500 tvrtke seli u Instagram. To znanje pomoći će vam da iskoristite mogućnosti vizualnog sadržaja i jednu od najpopularnijih socijalnih usluga za promicanje vlastitog posla.

Fortune 500 marke ostaju niske na Instagramu

Ukupno 123 Fortune 500 tvrtki ima Instagram račun. Od toga je oko 90% objavilo samo jedno mjesto. Samo 15% njih objavilo je fotografije ili videozapise u rujnu 2013. godine. To znači da većina robnih marki ima samo registrirane račune, ali ne koriste Instagram za promidžbu svog poslovanja.

Međutim, brandovi koji aktivno objavljuju sadržaje na Instagramu ostvarili su impresivne rezultate. To potvrđuje sljedeća tablica:

Top 5 marki po broju fotografija
Top 5 robnih marki po broju videozapisa
Top 5 robnih marki po broju sljedbenika
Ormarić za stopala (1018 slika)
Ciljanje (39 videozapisa)
Nike (2,313 milijuna sljedbenika)
VF Corporation (954)
VF Corporation (17)
Starbucks (1.523 milijuna)
Nordstrom (940)
Lowes (17)
Ormarić za stopala (0,5 milijuna)
Ralph Lauren (887)
Nordstrom (13)
Apple (0,4 milijuna)
Macy's (839)
Macy's (10)
Ralph Lauren (0,38 milijuna)

Dvije marke koje su među prvih pet najaktivnijih korisnika Instagram-a također su među prvih pet po broju sljedbenika. Još dvije tvrtke (Nordstrom i Target) nalaze se među deset najpopularnijih brandova. Može se tvrditi da aktivna publikacija videozapisa i fotografija doprinosi povećanju broja pretplatnika.

Marketinški savjet: Redovito objavljujte fotografije i videozapise na Instagramu. To će vam pomoći da zaobišete većinu Fortune 500 brandova.

Jaz između lidera i autsajdera ostaje velik

Lideri u smislu broja sljedbenika Nikea i Starbucksa značajno su ispred Foot Lockera, koji je na trećem mjestu. Posebno, jaz između Srarbucksa i Foot Lockera premašuje 1 milijun sljedbenika.

Razlika u broju pretplatnika još je izraženija kada se uspoređuju top-5 tvrtke s markama koje nisu među vodećim. Tako su neke tvrtke već dobile značajan start zbog ranog početka i stalne aktivnosti na Instagramu.

Marketinški savjet: Pokrenite marketinšku kampanju na Instagramu što je prije moguće. To će vam pružiti prednost u odnosu na konkurente koji još ne rade s ovom platformom.

Tisuće objavljenih fotografija stavilo je Foot Locker u vodstvo

Foot Locker zauzima prvo mjesto po broju fotografija objavljenih na Instagramu. Od rujna 2013. objavila je 1018 fotografija. Nike, na desetom mjestu, objavila je 606 fotografija. Razlika između prvog i desetog mjesta je 400 fotografija.

Marketinški savjet: Napravite plan za objavljivanje sadržaja na Instagramu za narednu godinu. Odredite broj postova tjedno koji će biti potreban za pobjedu konkurenata u industriji.

Video pruža više mogućnosti u usporedbi s fotografijom.

Brendovi rijetko objavljuju videozapise na Instagramu. Walt Disney je na ljestvici najaktivnijih marki bio na desetom mjestu, objavivši samo šest videozapisa.

Marketinški savjet: Upotrijebite novu Instagram funkciju kako biste privukli pažnju svoje publike. Na primjer, educirajte potrošače kratkim videozapisima.

Broj interakcija na Instagramu ovisi o broju sljedbenika.

Instagram je socijalna služba. Stoga se broj komentara i volje za publikacije ovdje povećava s brojem sljedbenika. To potvrđuje sljedeća ilustracija:

Nike i Starbucks, s 2,3 i 1,5 milijuna sljedbenika, primaju na desetke tisuća komentara i komentara mjesečno za svoje publikacije.

Marketinški savjet: Potaknite svoju publiku da se pretplati na ažuriranja na vašoj Instagram stranici. Zapamtite, korisnici društvenih mreža često vole proizvode koje planiraju kupiti.

Instagram publika je lijena

Korisnici Instagrama rijetko objavljuju komentare na postove. Od stotinu korisničkih interakcija s robnom markom, 97 pada na lajkove i samo 3 na komentare.

S jedne strane, to upućuje na potrebu objavljivanja jednostavnog i razumljivog sadržaja koji ne zahtijeva objašnjenja i rasprave. S druge strane, komentiranje bilješki podrazumijeva veću uključenost korisnika u interakciju s markom.

Marketinški savjet: Pokušajte redovito slati na Instagram fotografije koje uključuju korisnike u raspravu. Da biste to učinili, vaš sadržaj mora biti nebitan.

Koji su filtri najučinkovitiji?

Tri najpopularnija Instagram filtera uključuju Mayfair, Normal i Inkwell. Oni osiguravaju 23, 18 i 16,4 interakcije na 1000 sljedbenika. Istodobno, Normal filtar je najpopularniji među Instagram korisnicima.

Marketinški savjet: Obradite fotografije s navedenim filtrima kako biste povećali odgovor publike.

Kako o hashtagovima

Hashtagovi uvelike utječu na popularnost Instagram postova. Fortune 500 brendova dobivaju najviše željenih komentara i komentara dodavanjem 4-5 oznaka. Korištenje više od pet hashtagova dovodi do pada broja interakcija.

Marketinški savjet: Dodaj u Instagram postove 4-5 hashtagova. Odaberite najpopularnije hashtagove među ciljanom publikom kako biste povećali učinkovitost svoje marketinške kampanje.

Gotovo četvrtina najvećih svjetskih brandova ima Instagram račun. Međutim, ne više od 15% njih aktivno koristi ovu platformu kao marketinški alat. U isto vrijeme popularnost Instagrama je prilično visoka.

Redovitim objavljivanjem tematskih fotografija i videa na Instagramu poslovni projekti mogu brzo privući pozornost publike. To se može učiniti bez velikih napora, budući da je aktivnost brendova u ovoj društvenoj mreži još uvijek niska.

Pogledajte videozapis: What I learned from 100 days of rejection. Jia Jiang (Rujan 2019).

Ostavite Komentar