Zašto kupiti oglase na Twitch i kako?

Danas ću vam ispričati o učinkovitoj platformi za oglašavanje - Twitch streaming platformi. Dozvolite nam da saznamo tko je prikladan za oglašavanje na njemu, koje formate možete naručiti, kakve zamršenosti biste trebali naučiti prije pregovora s streamer-om.

Što ... Twitch?

Twitch je platforma za emitiranje online igara ili platforme za streaming. Naravno, trake rade na tome. Oni emitiraju prolazak nekih igara u stvarnom vremenu ili jednostavno "žive na kameri" i dobivaju plaću za to.

Strimer prihod se sastoji od dvije komponente:

  • usluga plaćanja za oglašavanje na kanalu;
  • postotak uplaćenih pretplata na njega.

Twitch je dizajniran za igrače različitih razina. Netko igra različite igre na kameri, netko gleda kako drugi to rade. Igrači i obožavatelji se jednostavno opuštaju u večernjim satima na PC-u u nekom strijelcu. Stoga, platforma za streaming okuplja ogromnu publiku širom svijeta.

Prema Twitch statistikama, 15 milijuna posjetitelja troši na gledanje tokova svaki dan oko 95 minuta u prosjeku. 2,2 milijuna streaminga.

Zašto trebate obratiti pozornost na Twitch

  • Stranica je popularna. Prema provjerama na pr-cy.ru, ona prima više od 112 milijuna pregleda od 29 milijuna jedinstvenih posjetitelja svaki dan. Mnogi korisnici mogu kupiti vaš proizvod u budućnosti.
  • Korisnici su odani oglašavanju. Prema istoj Twitch statistici, 82% ispitanika vjeruje da je sponzorstvo nužno za gaming industriju, a 80% je otvoreno za brandove koji sponzoriraju određenog igrača ili tim.
  • Publika je solventna. Vratimo se na Twitch izvješće. 81,5% korisnika ove stranice su muškarci. 55% njih je u dobi od 18-34 godine. To jest, više od polovice muškaraca može kupiti proizvod, a na štetu drugih korisnika, možete povećati svijest o brandu ili napraviti virusnu kampanju oglašavanja.
  • Veliki je broj korisnika koji govore ruski. Prema sličnom Webu, Rusija je na drugom mjestu iza Sjedinjenih Država po broju posjetitelja. Naši sunarodnjaci donose više od 42 milijuna mjesečnih posjeta. Na primjer, od siječnja 2019. godine oni su činili 6,99% svih posjetitelja stranica.

Uz jedan oglas na Twitch, možete dobiti puno pokrivenost - popularne streamers prikupiti 25-30 tisuća gledatelja u isto vrijeme. Uspješne emisije dobivaju još više pogleda. Na primjer, na ruskom jeziku emitiranje finala turnira International 2016 u igri Dota 2 na vrhu gledalo je 135.739 gledatelja.

Mnogi su već počeli oglašavati proizvode na Twitchu. Na primjer, marke Coca-Cola, Mars, Old Spice pokreću opsežne reklamne kampanje. Još u 2017. Amazon je potpisao ugovore u ukupnom iznosu većem od milijardu dolara. Postupno, ruski brandovi ulaze na tržište.

Tako je digitalna trgovina Zaka-Zaka vodila kampanju i dobila izvrsne rezultate:

  • 11 izvlačenja obuhvatilo je više od 199.000 ljudi.
  • 69% sudionika u izvlačenju izvršilo je barem jednu ciljanu akciju.
  • Jedan prijelaz iz Twitcha koštao je 0,7 rubalja, a pretplatnik je 5,9 rubalja. Za usporedbu: oglašavanje u "VKontakte" koštati više - za svaki prijelaz sam morao dati 14,8 rubalja, za pretplatnika - 50,5 rubalja.

Na Twitchu je tako malo oglašivača. Ovo je još jedan znak održivosti platforme. Oni koji pokreću reklamne kampanje sada već dobivaju dobre rezultate.

Tko je pogodan za oglašavanje na Twitch

Web-lokacije publike - igrači. Stoga oglašavaju proizvode o temama igre. Na primjer, reklamirajte proizvođače konzola, online trgovine igara, joysticka i druge opreme za igre i tako dalje.

Također na Twitch dolaze velike FMCG robne marke: oni koji proizvode robu široke potrošnje. Živopisan primjer je reklamna kampanja Old Spice, ali o tome malo kasnije.

Glavni dio oglašivača na Twitch je posao u igri temi i FMCG brandova. Ali tamo češće možete vidjeti oglase iz drugih niša. To je zbog činjenice da web-lokacija razvija i otvara nove odjeljke:

  • Kreativni za sve koji žele pokazati svoj talent svijetu.
  • Glazba i scenske umjetnosti za glazbenike.
  • Talk Shows & Podcasts za teme u blizini igre.

Koje su vrste oglašavanja na Twitchu

Sva oglašavanja na stranicama mogu se podijeliti u tri velike grupe.

Izravno oglašavanje

Dostupan je onima koji su spremni potrošiti mnogo novca ili snage. Smisao kampanje je sponzorirati događaj kao što je TwitchCon ili stvoriti vlastiti kanal i privući gledatelje s jedinstvenim sadržajem.

"Odozgo" došli su mnogi divovi tržišta. Primjerice, Old Spice je 2015. stvorio vlastiti kanal s pravom igrom. Emitiranje je provedeno iz muške kacige u šumi, a korisnici koji su ušli u kanal dobili su stvarnu moć nad njim - mogli su glasati za sljedeću akciju. Na primjer, junak je uspio pucati iz ogromne praćke i kušati kamen. 703 tisuće ljudi gledalo je emisije uživo, a više od 2,65 milijuna gledatelja gledalo je cijeli videozapis.

Drugi primjer je HP Omen Challenge. HP i PUBG pokrenuli su svoj turnir između najboljih momčadi u Counter-Strikeu tijekom Gamescom festivala 2016. godine. Gledatelji bi mogli utjecati na igrače - na primjer, udariti ih strujom, baciti rajčice na njih, pustiti pozornice. Ova emisija putem kanala na Twitchu i YouTubeu pratilo je više od 1,5 milijuna ljudi.

Izravno oglašavanje je skupo - morate smisliti ideju, kupiti opremu za emitiranje, privući gledatelje.

Twitch oglasi

Twitch nudi izravno postavljanje oglasa. Ali nije dostupan u svim zemljama (nema oglasne jedinice za Rusiju). Morat ćemo ići na trikove - na primjer, pisati pošti za oglašavanje u Velikoj Britaniji.

Streaming platforma nudi dvije vrste oglašavanja: video i slike.

  • Videozapis ima četiri odvojena formata - križ, mobilni, radna površina, ugrađeni u emitiranje.
  • Slike imaju pet formata - od srednje strane pravokutnika do cijele pozadine početne stranice.

Za svaki format videozapisa i slike koje su dostupne u vlastitoj geografiji, postoje određene značajke i zahtjevi. Više informacija o njima možete pronaći u opisu promotivnih proizvoda.

AdBlock i druga slična proširenja mogu blokirati videozapise i slike.

Trošak oglašavanja računa se zasebno. Prosječna cijena je 3,5 dolara po tisuću pojavljivanja.

Oglašavajte pomoću streamera

Najčešći način oglašavanja proizvoda je kontaktiranje streamers odmah. Unatoč činjenici da primaju novac s web-mjesta, neki će se složiti da će zaraditi dodatni novac. Streameri mogu oglašavati proizvod na nekoliko načina:

  • postavite banner ispod emitiranog zaslona u opis kanala;
  • nametnuti logotip marke na emitiranje;
  • povremeno pisati o proizvodu u chatu i ostavljati linkove;
  • spomenuti proizvod nekoliko puta u potocima;
  • provoditi odvojeno emitiranje na proizvodu;
  • koristiti naziv marke u emitiranju;
  • izvući nagradu u ime sponzora;
  • stavite proizvod u pozadinu ili ga koristite tijekom strujanja.

Osim toga, neki streamers dodatno oglašavaju proizvode na drugim platformama - pišu postove na društvenim mrežama, objavljuju linkove na YouTube kanalu.

AdBlock može blokirati banner ispod videozapisa, ali neće učiniti ništa s imenom emitiranja, porukama razgovora, pričom streamera.

Cijena oglašavanja ovisi samo o ambicijama streamera. Primjerice, 30-sekundni isječak Karine "Skuraming" za streamer u 2016. godini koštao je 60.000 rubalja.

Značajke oglašavanja na Twitch streamerima

Uz oglašavanje odozgo, sve je jasno - to je učinkovito, ali ne i svatko ima toliko novca i truda. Oglašavanje putem same stranice također je standardno, iako će se o tome morati raspravljati pojedinačno. No, interakcija s vrpcama ima svoje karakteristike.

Na platformi se emitira video u stvarnom vremenu. Streameri ne bilježe više duplikata za svako izdanje, kao što su blogeri na usluzi YouTube, ali doslovno žive u kadru, veći dio dana provode u streamu. Cijene povjerenje pretplatnika i pokušavaju ne činiti ništa dodatno. Na primjer, ne oglašavajte upitne proizvode. Osim toga, malo u načelu se slažu da prodaju oglasni prostor, jer streamers već imaju prihod od stranice.

Oni koji pristanu na oglašavanje proizvoda, minimalno sudjeluju u pripremi kampanje. Stremeri ne razvijaju strategije, ne pripremaju izvješća, snimke zaslona i vremenske kodove. Ipak, oni ne mogu jamčiti neku vrstu KPI-ja. Maksimum koji može obećati - objaviti oglašavanje na vrijeme. Stoga je bolje doći do njih sa spremnim tehničkim zadatkom, tako da oni jednostavno mogu ispuniti zahtjeve.

Kako prikazivati ​​oglase na Twitchu

Ako želite ići "na vrh", pripremite se za pljačku banke. Možete sponzorirati događaj u okruženju igara. Stvoriti nešto svoje je mnogo kompliciranije i skuplje, ali je također moguće. Uzmite Coca-Colu kao primjer: brand je organizirao turnir Game-a-Thon 1.0. Najdostupnija opcija je otvaranje kanala i emitiranje nečega vlastitog. Ali ovo “nešto” bi trebalo biti vrlo zanimljivo korisnicima.

Životni hakiranje: ako želite “ići odozgo” i istovremeno uštedjeti novac, možete jednostavno stvoriti brandirani kanal i provoditi redovite emisije popularnih igara. Unajmite nekog nepoznatog ali umjetničkog igrača za ovo.

Ako želite prikazivati ​​oglase putem usluge Twitch, pošaljite e-mail odjelu za oglašavanje platforme i dogovorite kampanju. Od vas će se tražiti promotivni materijali - naručite ih unaprijed ili sami.

Ako želite naručiti reklamu s vrpcemorat će se znojiti. Da biste pronašli onu pravu, pogledajte nekoliko emisija. Obratite pažnju na to kako streamersi komuniciraju s publikom, bez obzira na to reklamiraju li nešto ili ne, što se događa u chatu. Što je više gledatelja, poruka u chatu, interaktivno s gledanjem, to bolje. Pogledajte opis profila - ako pogon trake prodaje reklamni prostor, može odmah to naznačiti i objaviti cjenik. Saznajte koliko sljedbenika i ljudi gledaju emisije: što više, to bolje.

Kada odaberete 2-3 streamera, pišite im na "VKontakte" ili neku drugu društvenu mrežu. Recite nam o projektu, ponudite pokretanje oglašavanja, navedite cijenu. Ako primite odbijanje, nemojte gurati. Uz pozitivan odgovor, razgovarajte o uvjetima oglašavanja: koji je format potreban, kada se ispostavi, hoće li biti dodatne podrške u obliku postova na društvenim mrežama, linkova na YouTube.

Ili upotrijebite gotove kataloze za streamer - na primjer, AdsOnStream agencija za oglašavanje e-sporta objavila je svoj popis streamera. U takvim direktorijima postoje ponude onih koji su spremni oglašavati: s gotovom statistikom - brojem "živih" gledatelja, pretplatnika, popisom igara. Vi samo trebate odabrati pravu osobu i kontaktirati ga kako bi razgovarali o uvjetima.

Zapamtite: bolje je doći do vrpci sa spremnim TK-om, inače će rezultat možda biti razočaravajući.

Ukratko o glavnoj stvari

  • Twitch je obećavajuća platforma s solventnom publikom. Mogućnosti platforme u Rusiji su još uvijek podcijenjene.
  • Oglašavanje na Twitch je najprikladnije za tvrtke u bliskoj igri i za one koji nude svakodnevnu robu.
  • Možete oglašavati proizvode na tri načina: izravno, kroz samu platformu ili putem streamera.
  • Stremeri već zarađuju na platformi i cijene povjerenje gledatelja, pa nerado prodaju mjesta u odnosu na istu YouTube.
  • Streamers za oglašavanje mogu se naći samostalno na stranicama ili u posebnim katalozima.
  • Oglašavanje na Twitch može biti vrlo učinkovito, ali kao i na drugim stranicama, uz kompetentan pristup organiziranju kampanje.

Pogledajte videozapis: Kako kupovati jeftinije? (Studeni 2019).

Loading...

Ostavite Komentar