Kako prilagoditi sadržaj e-pošte za čitanje s ekrana mobilnih uređaja

Prema istraživanju tvrtke Knotice, u drugoj polovici 2012., web korisnici čitaju 41% poruka e-pošte pomoću mobilnih gadgeta. Udio pametnih telefona čini 29% čitanja pisama, a udio tableta je 12%. Prema Moveable Inc, u drugom tromjesečju 2013. američki stanovnici čitaju 62% poruka e-pošte pomoću pametnih telefona i tableta.

Točni ciljani stručnjaci utvrdili su da je u listopadu ove godine samo 12% B2C brandova koristilo adaptivni raspored sadržaja e-pošte. Još 10% tvrtki izradilo je mobilnu verziju newslettera. Preostalih 78% (!) Tvrtki šalju isti sadržaj svim korisnicima. Dakle, publika sve više čita e-poštu koristeći pametne telefone i tablete. Međutim, marke ne reagiraju na taj trend, što potencijalne klijente stvara potencijalne neugodnosti. U ovom ćete članku naučiti kako prilagoditi sadržaj e-pošte za čitanje s tableta i pametnih telefona i zašto to trebate učiniti.

Da biste pripremili sadržaj e-pošte za čitanje sa zaslona mobilnih gadgeta, možete koristiti odgovarajući izgled ili mobilni dizajn. Također možete privremeno primijeniti kvazi-mobilni dizajn.

Osjetljiv dizajn - ultimativno rješenje

Pojam "prilagodljivog izgleda" koristi se za označavanje brojnih metoda koje omogućuju optimizaciju sadržaja web-lokacije ili e-pošte razlučivosti korisnika. Da bi stvorio adaptivnu verziju sadržaja, marketer mora koristiti usluge dizajnera i web programera. Korištenje prilagodljivog izgleda osigurava čitljivost vaših poruka e-pošte s ekrana bilo kojeg gadgeta.

Adaptivni raspored podrazumijeva stvaranje nekoliko izgleda stranica ili e-pošte, od kojih svaka odgovara određenom rasponu razlučivosti zaslona. Rešetka stranice rastegnuta je na kontrolnim točkama ili točkama prekida, osiguravajući da dizajn veličine zaslona gadgeta. Promjena izgleda događa se nakon obrade medijskog zahtjeva.

Ovako naš newsletter izgleda na zaslonu radne površine i mobilnom gadgetu:

Većina trgovaca je svjesna prednosti prilagodljivog rasporeda i potrebe za korištenjem ovog pristupa. Kao što je već spomenuto, nisu sve tvrtke implementirale ovu metodu optimizacije sadržaja. Međutim, u narednim će se mjesecima morati prebaciti na prilagodljivi raspored. To je zbog najmanje dva razloga:

  • Prvo, korisnici već čitaju većinu poruka e-pošte pomoću mobilnih gadgeta. Trgovci na malo aktiviraju mailing liste za sezonu godišnjih odmora, koja je već stigla u SAD i približava se Rusiji. Međutim, online trgovci nisu spremni za prodaju jer je njihov sadržaj e-pošte nezgodan za čitanje na malim zaslonima. Uostalom, prema e-Dialogu, 63% korisnika odmah briše e-poštu ako se ne mogu čitati na zaslonu tableta ili pametnog telefona. Procjenjujući opseg izgubljene dobiti, trgovci na malo će se vratiti na pitanje prilagodljivog rasporeda u razdoblju siječanj-veljača 2014. godine.
  • Drugo, pružatelji usluga e-pošte klijentima sve više nude prilagodljive predloške za pisanje. To omogućuje markama da lako iskoriste ovu tehnologiju.

Tako će u 2014. godini korištenje prilagodljivog rasporeda postati mainstream.

Usput, neke marke ne koriste samo odgovarajući raspored, već nude različite sadržaje korisnicima mobilnih i stolnih gadgeta. Na primjer, kada korisnik računala vidi telefonski broj, vlasnik pametnog telefona ili tableta vidi gumb na kojem piše "dodirni za upućivanje poziva".

Mobilna verzija je još jedan način prilagodbe sadržaja e-pošte.

Ako ste spremni stvoriti različite verzije sadržaja e-pošte za vlasnike stacionarnih računala i mobilnih naprava, koristite dizajn za male zaslone. Njegove karakteristične značajke uključuju:

  • Izgled u jednom stupcu.
  • Koristite velike fotografije, gumbe i fontove.
  • Okoliš referenci je prazan prostor ili elementi koji se ne mogu kliknuti, što isključuje nevažeće prijelaze.

Stvaranje mobilne verzije sadržaja e-pošte omogućuje čitanje vaše poruke pomoću tableta ili pametnog telefona. U isto vrijeme, trgovci moraju voditi računa da vlasnici tih gadgeta dobiju mobilnu verziju pošte, a vlasnici stolnih računala dobivaju standardna pisma.

Trenutno veliki trgovci preferiraju mobilnu verziju newslettera prema prilagodljivom dizajnu. Na slici možete vidjeti primjer korištenja ovog pristupa:

Kao što možete vidjeti na slici, u mobilnoj verziji newslettera nema navigacijskog izbornika, ikona društvenih mreža i jednog bloka sa sadržajem. Svi ovi elementi nisu važni za mobilne korisnike, tako da ih je brand odlučio ukloniti, što je olakšalo čitanje biltena s malih zaslona.

Kvazi-mobilni dizajn: kako zadržati fokus na vlasnicima stolnih računala, a ne na mobilne korisnike

Kao što je gore navedeno, gotovo četiri petine B2C brandova zadržavaju dizajn sadržaja e-pošte koji je namijenjen vlasnicima stolnih računala. Njegove glavne značajke uključuju korištenje velike količine teksta i fotografija, raspored u dva stupca ili više, male navigacijske elemente i veze prilagođene za klikanje mišem. Međutim, neke su tvrtke otkrile kvazi-mobilni dizajn.

Kvazi-mobilni dizajn kombinacija je mobilnih i standardnih verzija stranice. Njegove značajke uključuju korištenje velikih fotografija i gumba za pretvorbu. Međutim, naslov, navigacijski blok, podnožje i neki drugi elementi ostaju isti kao što su namijenjeni korisnicima gadgeta s velikim zaslonima. Drugim riječima, trgovci odbijaju u potpunosti preoblikovati poruku e-pošte, ali neke njene elemente prilagođavaju potrebama korisnika.

Prema ExactTargetu, oko trećine B2C tvrtki već koristi kvazi-mobilni dizajn. Međutim, u skoroj budućnosti morat će uvesti adaptivni raspored ili mobilnu verziju newslettera. Vlasnici gadgeta s malim ekranima jedva da su spremni podnijeti pola mjere, tako da se ovaj pristup može koristiti samo kao vremenski korak.

Kako zaštititi e-poštu od pada u košaru

Tako da vlasnici pametnih telefona i tableta ne šalju vaša pisma u košaru, prilagodite ih čitanju na malom ekranu. Koristite prilagodljivi raspored za to ako želite poslati istu poruku svim pretplatnicima. Ako ste spremni stvoriti različite pošiljke za vlasnike stacionarnih i mobilnih uređaja, obratite pozornost na mobilni dizajn. Pa, tijekom prijelaznog razdoblja, najbolje moguće je kvazi-mobilni dizajn. Sretno!

Pogledajte videozapis: Da Li Vjerujes Ovom Kompjuteru, Dokumentarni Film (Listopad 2019).

Ostavite Komentar