Kako optimizirati sadržaj za web lokacije

Optimizacija je jedna od najvažnijih komponenti stvaranja i objavljivanja sadržaja. Doista, zašto pisati članke i recenzije ako ih korisnici ne pronađu pomoću tražilica? Prije nekoliko godina, copywriters po uputama "SEO" pokušao je ispuniti tekst s ključnim frazama kako bi došli do vrha rezultata pretraživanja. Međutim, danas algoritmi tražilice postali su sofisticiraniji. Tražilice razmatraju spamove i ponovno optimiziraju prekomjerno korištenje ključeva. Štoviše, pretraživački roboti su naučili odrediti najbolji sadržaj koji odgovara na zahtjev korisnika, ne uzimajući u obzir gustoću slijetnih fraza.

Dakle, optimizacija sadržaja je odavno prerasla jednostavnu upotrebu ključeva s određenom frekvencijom. Da biste došli do vrha problema, danas morate objaviti informativni, stručni, korisni, strukturirani, relevantni i društveni sadržaj. Međutim, to nije uvijek dovoljno. U nekim slučajevima tematski materijali visoke kvalitete rangirani su ispod kratkih bilješki koje navode očite činjenice. Često je to zbog neodgovarajuće optimizacije sadržaja. U nastavku ćete pronaći informacije o uobičajenim pogreškama i savjetima za učinkovitu optimizaciju.

Što radiš krivo

Neke pogreške smanjuju učinkovitost i ocjene pretraživanja čak i vrlo dobrog sadržaja. Glavni su:

  1. Izrada sadržaja za tražilice

    Kao što je gore navedeno, tražilice stalno poboljšavaju svoje algoritme rangiranja web stranica. Međutim, ne zaboravite da su “tražilice” samo roboti ili programi koji koriste matematičke algoritme i vjerojatnosne izračune za određivanje kvalitete sadržaja. Živi ljudi su stroži suci u usporedbi s automobilima. Stoga najprije razmislite o pravim čitateljima.

    Stvarajući tekstove za robote za pretraživanje, vjerojatno ste učinili sljedeće pogreške:

    1. Promicanje visokofrekventnih ključnih zahtjeva. Natjecanje za skupe komercijalne upite - test izdržljivosti vašeg novčanika. Ako velike korporacije ne mogu računati na novac potrošen na promociju, onda bi mali i srednji poduzetnici trebali tražiti učinkovitije načine promocije. Da biste izbjegli natjecanje za visoke frekvencije zahtjeva, koristite "dugi rep" - promicanje resursa s velikim brojem srednjih i niskih frekvencija zahtjeva koji se sastoji od dvije ili tri riječi.
    2. Povećajte gustoću ključnih riječi. Ovdje je potrebno djelovati ne po broju, već po vještini. Korištenje ključa u svakoj drugoj rečenici dobro je funkcioniralo u prošlosti, ali danas ova tehnika može dovesti do sankcija od tražilica. Stoga zaboravite na gustoću ključnih riječi. Samo napišite tekst za žive čitatelje.
    3. Stvaranje velikih količina niskokvalitetnog sadržaja. Pravilo "ne po broju, već po vještini" radi ovdje. Vaš se sadržaj treba baviti specifičnim problemima publike. Pokušaj oslobađanja resursa objavljivanjem mnoštva neinformativnih članaka odvratit će žive korisnike koji ne pronađu ništa korisno na vašem resursu. Primjer takvog pristupa je stvaranje stranica istog značenja, „izoštrenih“ pod različitim ključevima, na primjer, „kupiti plastične prozore“ i „naručiti plastične prozore“. Stvaranje sadržaja, izgrađeno na interesima kupaca. Saznajte koje informacije trebaju donositi odluke.
    4. Također uobičajene pogreške uključuju raspodjelu ključnih fraza podebljano ili kurzivom, želju da se nužno koriste ključevi u pojedinačnom nominativnom slučaju, uključivanje odredišnih fraza u gotove tekstove.
  1. Ponovna optimizacija stranice

    Napravite budalu da se moli Bogu, on će povrijediti njegovo čelo, - ova poslovica je vrlo relevantna za sadržajni marketing i SEO. Prezasićenost ključnim riječima meta tagovi naslov, ključne riječi i opis - jedna od najčešćih metoda re-optimizacije web stranica. Tražilice će vas smatrati spamerima ako u opisu umjesto kratkog opisa za ljude pronađu skup ključeva. Možda je ta taktika djelovala u prošlosti, ali danas zbog nje možete dobiti sankcije.

    Osim toga, tražilice koriste meta oznake opisa i naslova kako bi oblikovale isječak i naslov stranice u izlazu. Razmislite o tome želi li korisnik živjeti na web-mjestu, umjesto da vidi kratak opis nečega poput “plastičnih prozora u Moskvi, plastičnih prozora u Moskvi, kako bi naručio jeftine prozore u Moskvi”?

  2. Redundant Link Building

    Tražilice se aktivno bore s manipulacijom problema. To vrijedi i za rangiranje s neprirodnim vanjskim vezama. U članku "Guest Posting je prestao biti legalan", rekli su nam da je Google ažurirao definiciju shema razmjene linkova. Nakon čitanja ovog materijala, zauvijek ćete odbaciti pogrešnu taktiku izgradnje referentnog okruženja, uključujući:

    1. Objavljivanje linkova u direktorijima. Mislite li da živi korisnici koriste direktorije kako bi pronašli pravu stranicu? Teško. Većina direktorija postoji isključivo za izgradnju veza, tako da tražilice barem ne uzimaju u obzir veze s njima.
    2. Razmjena linkova. Google izričito zabranjuje ovu praksu.
    3. Članak marketing. Riječ je o opsežnim reklamnim kampanjama, čija je suština objavljivanje velike količine sadržaja o resursima trećih strana isključivo radi dobivanja vanjskih linkova.
    4. Objavljivanje neželjenih komentara na forumima i blogovima kako bi se dobile povratne veze. Ta je taktika jedna od najmanje djelotvornih i najrizičnijih u smislu dobivanja sankcija.
    5. Prekomjerna upotreba ključnih riječi u sidrima. Ključni izrazi u sidrima imaju pravo na postojanje, jer govore korisnicima gdje vodi veza. Međutim, neprirodno korištenje ključeva ili korištenje velikog broja veza sidra odnosi se na znakove neželjene pošte. Izbjegavajte ovu taktiku kako ne bi spadala pod sankcije tražilica.

    Usredotočite se na dobivanje prirodnih veza s uglednim tematskim resursima. Da biste to učinili, izradite sadržaj na koji se korisnici pozivaju, kao i koristite objavljivanje gosta.

  3. Mjerenje djelotvornosti promocije na mjestu djelovanja u pitanju

    Doista, prije nekoliko godina mogli ste biti ponosni na sebe ako je vaš materijal ušao u vrh Yandex ili Googleovog izdanja. Danas je SERP postao dinamičan iz više razloga. Jedna od njih je želja tražilica da kreiraju personalizirane rezultate za pojedinačne korisnike. Drugim riječima, vaša web-lokacija može biti istodobno na vrhu za korisnika A i na 256 mjesta za korisnika B.

  4. Vi objavite vezu na sadržaj u društvenoj mreži i zaboravite na nju.

    Linkovi na društvenim mrežama zahtijevaju vašu pažnju. Imajte na umu da je prosječan vijek veze na društvenim mrežama tri sata. Za to vrijeme većina vaših prijatelja ima vremena vidjeti vezu. Neki od njih mu odgovaraju s ljubavlju, šingovanjem i prijelazima. Drugi ostavljaju vezu bez nadzora. Što to znači? Morate stalno i često objavljivati ​​nove veze na društvenim mrežama.

    Osim toga, morate komunicirati s publikom društvenih mreža - odgovoriti na komentare, održavati rasprave u tematskim zajednicama. Stoga slijedite sudbinu sadržaja. Većina društvenih mreža šalje obavijesti o aktivnosti publike na vašu adresu e-pošte, tako da vam praćenje neće uzrokovati poteškoće.

Kako optimizirati sadržaj

Kao što je gore navedeno, tražilice neprestano poboljšavaju svoje algoritme rangiranja web lokacija, nastojeći korisnicima prikazati sadržaj koji najbolje odgovara na zahtjev. Promjena algoritama čini irelevantnu većinu taktika optimizacije na temelju manipuliranja izlazom. Međutim, imate mogućnost optimizirati sadržaj pomoću "bijelih" metoda. Kako to učiniti?

  1. Pripremite godišnji sadržajni plan

    Prisutnost sadržajnog plana najvažniji je čimbenik uspješnog stvaranja i optimizacije sadržaja. Neki trgovci i copywriters čekaju inspiraciju, vjerujući da će moći stvoriti bolje materijale pod svojim utjecajem. Međutim, postoji rizik da postanu špageti-marketeri zbog kapricioznosti muza. Stoga planirajte objavljivanje sadržaja za sljedećih 12 mjeseci - to će vam pomoći postići dugoročni uspjeh.

    U sadržajni plan uključite sljedeće informacije o optimizaciji:

    1. Ključne riječi za svaki materijal. Da biste to učinili, morate stvoriti široku semantičku jezgru resursa.
    2. Procijenjene unutarnje veze i sidra za njih.
    3. Meta tagovi naslov, opis i ključne riječi.
    4. Teasers za postove u društvenim mrežama.

    Pripremom ovih informacija unaprijed ćete pojednostaviti svoj rad vezan uz optimizaciju kreiranog sadržaja.

  2. Izradite sadržaj koji je koristan za publiku.

    Tražilice pokušavaju korisnicima prikazati kvalitetne sadržaje. Istodobno, oni pokušavaju naučiti robote da procjenjuju kvalitetu s gledišta živih korisnika. Tako, stvarajući korisne sadržaje za publiku, istovremeno povećavate poziciju izvora u izdanju.

    U članku "Što bi trebao biti sadržaj za stranice" rekli smo da korisnici najviše cijene stručnost, sadržaj informacija i relevantnost materijala. Da biste provjerili jesu li vaši materijali korisni za potencijalne i postojeće klijente, koristite sljedeće kriterije:

    1. Stručnu razinu i sadržaj informacija vaših materijala potvrđuje stručnjak. To je stručnjak i / ili urednik s iskustvom u opisanom području.
    2. U vašem tekstu nema neprirodnih ključnih unosa.
    3. Sidrene veze koristite samo kada su korisne za čitatelja.

    Čestitamo, ako sadržaj zadovoljava ove kriterije - kreirate korisne materijale za žive čitatelje, a ne za sadržaj robota.

  3. Stvorite sadržaj koji rješava praktične probleme.

    Materijali stranice trebaju u praksi pomoći korisnicima u rješavanju određenih problema. Ako se to ne dogodi, posjetitelj odmah napušta stranicu. Kako biste bili sigurni da sadržaj rješava praktične probleme, postavite sebi sljedeća pitanja:

    1. Odgovara li ovaj sadržaj na pitanje posjetitelja?
    2. Pomaže li ovaj materijal u stjecanju novih znanja?
    3. Odgovara li svrsi posjeta korisnika?

    Pokušajte kombinirati tekstove s drugim vrstama sadržaja, primjerice s videozapisima i fotografijama. U članku „Kako izgraditi brand pomoću Pinterest-a“ uočeno je da osoba vidi vizualne informacije 60.000 puta brže od teksta. Ne čudi što kombiniranjem tekstova s ​​videozapisima i fotografijama vlasnici stranica tri puta češće dobivaju povratne veze nego kada objavljuju tekst. Naravno, fotografije i videozapisi čine vaš tekst praktičnijim, jer takva vrsta sadržaja olakšava percepciju informacija.

  4. Kada optimizirate meta oznake, razmislite o živim čitateljima, a ne o robotima.

    Kao što je gore spomenuto, prije nekoliko godina, optimizatori su željeli sadržavati meta-oznake naslova i opisa s ključnim riječima kako bi povećali relevantnost stranice za korisničke upite. Danas taj pristup ne funkcionira.

    Kada stvarate meta tagove, razmislite iz perspektive marketera, a ne optimizatora tražilice. Naslov i opis zadatka - privući pažnju korisnika i dati mu kratku informaciju o stranici. Obratite pažnju na naslov i isječak veze na našu web-lokaciju na Googleu za upit "tekstovi za web-lokacije":

    Meta tag naslov je potreban za formiranje naslovne veze u izdanju. U ovom slučaju, naslov privlači pozornost korisnika. U isto vrijeme postoji ključna stavka u njoj. Meta tag opis je potreban kako bi se stvorio isječak koji istodobno govori korisniku o sadržaju stranice i motivira ga da ode na stranicu. Morate priznati da je te zadatke teško riješiti ako popunite naslov i opis ključevima na stari način.

    Dakle, optimizirajući meta tagove, privlačite pozornost kupaca i motivirajte ih da odu na stranicu. Koristite upite ključa ne više od jednom u svakoj meta oznaci, ako mislite da će vam to pomoći da bolje objasnite klijentu o čemu se radi.

  1. Provjerite tehničku sukladnost web-mjesta sa zahtjevima tražilica

    Tako da roboti za pretraživanje mogu procijeniti kvalitetu sadržaja i dodijeliti visoku ocjenu vašoj web-lokaciji, osigurati njegovu tehničku usklađenost sa zahtjevima "tražilica". Posebice obratite pozornost na sljedeće preporuke:

    1. Pobrinite se da roboti za pretraživanje točno indeksiraju vašu web-lokaciju. Da biste to učinili, provjerite dostupnost i postavke datoteka robots.txt i sitemap.xml.
    2. Prilagodite CMS kako biste izbjegli dupliciranje sadržaja.
    3. Koristite atribute rel = author / publisher za potvrdu autorstva sadržaja.
    4. Optimizirajte fotografije - potpišite ih i upotrijebite atribut alt.

    Redovito provodite tehničku reviziju resursa kako biste pravovremeno prepoznali i uklonili nedosljednosti sa zahtjevima tražilica.

  2. Da li prirodni link zgrade

    Danas se tražilice prvenstveno fokusiraju na kvalitetu, a ne na broj vanjskih veza. Da biste dobili kvalitetne veze, upotrijebite sljedeću taktiku:

    1. Promovirajte sadržaj. Koristite za ovu društvenu mrežu, blogosferu, slanje e-pošte.
    2. Napišite dopise gostiju na autoritativne tematske resurse. Uključite u materijale o resursima trećih strana ne više od jedne ili dvije veze kako biste izbjegli sankcije iz "tražilica". Vaš zadatak je privući pozornost publike i dobiti odgovor, umjesto da zadirkujete pingvine i pande.

    Potaknite svoju publiku na dijeljenje sadržaja. Za to koristite gumbe za dijeljenje, pitajte čitatelje o preknjižavanju. Naravno, vaš sadržaj bi trebao biti visoke kvalitete, jer nitko neće dijeliti beskorisne sadržaje.

  3. Izvedite mjerenje optimizacije s važnim mjernim podacima

    Marketinari koriste različite mjerne podatke za procjenu učinkovitosti oglašivačkih kampanja. To uključuje promet, položaj stranice u izdavanju, čak i broj "voli" i dijeljenje na društvenim mrežama. Naravno, ove metrike daju profesionalcima važne informacije. Međutim, mjesto u top 3 prirodnom problemu ne znači ništa ako korisnici napuste vašu web-lokaciju odmah nakon prijelaza.

    Stoga koristite najvažnije mjerne podatke za procjenu - ponude i konverzije. Oni vam omogućuju da točno izmjerite ROI marketinške kampanje i pravovremeno izmijenite pristupe stvaranju i optimizaciji sadržaja.

Optimiziranjem sadržaja za web-lokacije izbjegavajte manipuliranje rezultatima pretraživanja. Ne stvarajte materijale isključivo za robote za pretraživanje, zaboravite na gustoću ključnih riječi, kupljene veze i ključeve u meta tagovima. Umjesto toga, pišite živim čitateljima - stvorite stručne, informativne i praktično korisne sadržaje za njih. Osigurati tehničku usklađenost web-mjesta sa zahtjevima tražilica. Saznajte kako dobiti prirodne vanjske veze. To će pomoći privući posjetitelje i pretvoriti ih u potrošače.

Pogledajte videozapis: Optimizacija brzine WordPress stranice - Alati (Studeni 2019).

Loading...

Ostavite Komentar