Kako poboljšati stranicu uz pomoć SEO i upotrebljivosti: 4 mini-slučaja

Jedan od glavnih problema SEO-a stare škole je sukob interesa između robota za pretraživanje i živih korisnika. Umjetna zasićenost tekstova ključnim riječima najjednostavniji je primjer nespojivosti nespretnih metoda promocije s potrebama publike.

Trenutno, mnogi marketinški stručnjaci za oglašavanje proglašavaju prijelaz s redovitog SEO na SEO 2.0. Novi SEO ima mnoga imena: Internet i sadržajni marketing, pretraživanje i ulazni marketing, SEM. Jedan od glavnih znakova SEO 2.0 je slučajnost interesa živih korisnika i pretraživačkih robota. To je logično, budući da tražilice služe interesima ljudi, pa čak i uče “razmišljati” kao ljudsko biće. Međutim, roboti još nisu postali ljudi. Stoga se i dalje javljaju proturječja između interesa tražilica i ljudi.

Iz ovog članka naučit ćete kako poboljšati web-lokaciju, dok razmišljate o interesima posjetitelja i promociji tražilica.

SEO i upotrebljivost idu ruku pod ruku

Sukob između interesa korisnika i robota pojavio se umjetno. Optimizatori stare škole u jednom su trenutku zaključili da je manipuliranje problemom kraći i jeftiniji put do uspjeha od razvoja web-lokacije za ljude. Međutim, tražilice stalno poboljšavaju algoritme rada, nastojeći što je moguće bolje zadovoljiti potrebe korisnika. Tražilice shvaćaju da korisnici trebaju kvalitetne web-lokacije. Dakle, oni zatvaraju rupe za manipulaciju problemom i preporučuju webmasterima da poboljšaju kvalitetu resursa.

Sofisticiraniji algoritmi omogućili su tražilicama da uklone mnoge kontradikcije između kvalitetnih stranica za ljude i resurse, izoštrene određenim zahtjevom.

Tražilice su uvijek preporučivale stvaranje web stranica za ljude, a ne za robote. SEO-ovi iz stare škole percipirali su ovu preporuku s osmijehom, dok su sami pisali ključne fraze s gustoćom od 3,141592% u tekstove i kupljene linkove. Za uspjeh danas, traženje marketerima treba naučiti razumjeti preporuke tražilice doslovno. Moramo stvoriti web stranice za ljude, to je sve.

Donji primjeri pokazuju kako možete istovremeno voditi brigu o korisnikovoj sreći i visokim položajima resursa u izdanju.

1. Sadržaj ili popis proizvoda

Na glavnoj stranici komercijalnog web-mjesta korisnici žele vidjeti kratke informacije o tvrtki i poveznice na glavne odjeljke, proizvode i korisne informacije. I optimizatori pretraživača pokušavaju promovirati glavnu stranicu na bilo koji zahtjev. Da bi se povećala tražena vrijednost glavnog, objavljuju obiman tekst.

Žive posjetitelje teško je zanimati da na glavnoj stranici imaju opsežne tekstove, ali to nije sve. Objavljivanje teksta na vrhu stranice smanjuje vidljivost važnih veza, popis proizvoda i usluga i druge informacije koje korisnici uživo traže.

Ovaj problem možete riješiti jednostavno i elegantno. Da biste to učinili, objavite skupni tekst na vrhu stranice u obliku bloka za urušavanje (tablica ili div). Tekst sklopivog bloka ostaje vidljiv za robote. U isto vrijeme, to ne sprječava žive posjetitelje da odaberu zanimljive linkove.

2. Video i tekst

Između čitanja teksta i gledanja videozapisa, mnogi ljudi biraju drugi. Brandovi ih susreću nudeći video sadržaj. Problem je u tome što roboti za pretraživanje teško određuju relevantnost stranice ako je na njoj objavljen samo videozapis. Čak i ako objavite opis videozapisa, upotrijebite oznaku videozapisa i kartu web-lokacije za korisnike, korisnici će moći pronaći stranicu s isječkom osim po imenu.

Možete uzeti u obzir interese korisnika i pretraživati ​​robote u isto vrijeme objavljivanjem videozapisa i njegovim dekodiranjem kao tekstom. Možda izgleda ovako. Dešifriranje možete sakriti i od korisnika pomoću sklopivih blokova.

3. PDF datoteka i HTML stranica

Korisnici vole preuzeti i pregledavati PDF-ove. Izvješća i bijeli papir u PDF-u su popularni, ne samo zbog mogućnosti brzog ispisa tih dokumenata. Pretražite robote koji skeniraju PDF-ove, ali oni očito preferiraju sadržaj objavljen u HTML formatu.

Način rješavanja ovog problema sličan je slučaju s videom i tekstom. Sadržaj iz PDF datoteke možete kopirati na stranicu web-lokacije. Također objavite PDF datoteku na samoj stranici. Kada tražilice indeksiraju stranicu i dokument, učinite PDF datoteku nevidljivom za robote tako što ćete napraviti odgovarajuće izmjene u datoteci robots.txt. Tako ćete izbjeći dupliciranje sadržaja.

4. Udvostručavanje sadržaja

Ponekad su webmasteri prisiljeni objavljivati ​​isti sadržaj na različitim stranicama web-lokacije. Na primjer, takva je situacija neizbježna ako vlasnik mora upozoriti posjetitelje na svoje stranice o pravnim aspektima suradnje. Webmaster je dužan korisnicima pružiti pravne informacije kako bi ih zaštitio od nesporazuma. I tražilice vide isti sadržaj na svakoj stranici. To negativno utječe na ocjenu web-lokacije.

Da bi se riješio taj problem, dovoljno je učiniti pravne informacije nevidljivima tražilicama. To se može učiniti objavljivanjem „Uvjeta korištenja“ i „Odricanje od odgovornosti“ u formatu fotografije. Korisnici uživo moći će pročitati tekst, a roboti za pretraživanje pretpostavit će da imaju posla s običnom jpeg datotekom.

SEO 2.0 ne radi bez interesa ljudi

Možete računati na uspješno pretraživanje marketinga samo ako razmišljate o interesima živih posjetitelja web-lokacije. Tražilice troše ogromne količine novca kako bi barem približile robote sposobnosti razmišljanja poput ljudskog bića.

Međutim, i dalje se javljaju proturječja između interesa tražilica i ljudi. Mogu se riješiti na dva načina. Prvo, možete pronaći rješenje koje odgovara i robotima i ljudima. Primjeri gore navedenog pristupa. Drugo, ne možete gubiti vrijeme u potrazi za nestandardnim rješenjima, već odmah odaberite "ljudsku" opciju. Tako obećavajuće. Slažete li se?

Pogledajte videozapis: Curso de SEO. SEO On Page. 11 - Headers html (Rujan 2019).

Ostavite Komentar