Uloga urednika u implementaciji strategije marketinga sadržaja. Dio 1. Zašto vam je potreban urednik?

Ovaj članak ima nastavak - 2. dio

Da li osoblje odjela za marketing sadržaja treba urednika? Odgovor je nedvosmislen - da, treba mi. U našoj praksi vidjeli smo da postoji samo jedan učinkovit način za uspješno stvaranje i distribuciju brendiranih sadržaja. Metoda je sljedeća: pristup stvaranju i distribuciji materijala temeljen na istim načelima kao i uređivanje offline izdanja. Naime, kako bi uspješno promovirali projekt, potrebno je stvoriti uredništvo u kojem bi trebali biti uski stručnjaci.

Svi u timu odgovorni su za svoj rad. Sadržajni strateg se bavi strateškim stvarima - proučava teme i sadržaj natjecatelja, oblikuje sadržajni plan i razmišlja o načinima kontakta s publikom. Web analitičari i SEO analitičari analiziraju podatke koristeći statističke usluge i daju konkretne preporuke za poboljšanje rangiranja tražilica. I samo je urednik odgovoran za konačnu kvalitetu sadržaja proizvoda koji se distribuira. Je li vrijedno objasniti zašto je kvaliteta toliko važna?

Postoje očite stvari. Na primjer: sve marketinške akcije su nemoćne kada je u pitanju promicanje proizvoda čija kvaliteta ne zadovoljava tržišne standarde. To se u potpunosti odnosi na vaš sadržaj - glavni alat vaše online marketinške strategije. Kao marketer, morate se složiti s tvrdnjom da se vaš sadržaj ne razlikuje po važnosti od proizvoda koji nudite. Kvalitetom sadržaja koji stvorite publika će neizravno prosuditi vaš status na tržištu, vaše mogućnosti i kvalitetu vaših usluga ili proizvoda. Vjerujte. I zato bi vaš sadržaj trebao biti besprijekoran i neodoljiv, a urednik, čija je glavna odgovornost stalno održavati svoju besprijekornost i neodoljivost, mora biti profesionalac najvišeg standarda.

Najvažniji razlog za važnost ovog stručnjaka: svaki autor treba urednika. Nema iznimaka. Autor bilo koje razine, čak i dobitnik Pulitzerove nagrade.

Ako samostalno promičete svoj sadržaj, tada u svojoj državi mora postojati stručnjak odgovoran za dvije stvari:

  1. Strateški pogled na stvaranje i distribuciju sadržaja (na temelju ciljeva, važno je odrediti koja će poruka biti namijenjena ciljanoj publici, koji će oblik (priopćenja za tisak, vodiči, video sadržaj itd.) Najučinkovitije komunicirati sa središnjom Azijom u bilo kojem trenutku ,
  2. Praktične akcije za poboljšanje sadržaja koji se stvara (gust rad s autorima, pisanje tehničkih zadataka za njih, vraćanje tekstova koji ne zadovoljavaju razinu kvalitete koju ste postavili, za reviziju).

U načelu ove dvije funkcije može obavljati jedna osoba, ali je mnogo učinkovitije razdvojiti ih između dva stručnjaka - sadržajnog stratega (funkcija broj 1) i urednika (funkcija broj 2). Jer u osnovi to su fundamentalno različite aktivnosti.

Koje su glavne razlike između urednika i stratega sadržaja?

  • Sadržajni strateg, za svo njegovo uranjanje u subjekt tržišta i rad autora koji stvaraju materijale, a on bi, s naše točke gledišta, trebao biti u stanju pisati i uređivati, ako je potrebno, i dalje u biti služi kao marketer, a njegov glavni zadatak je razmišljati o tome što će pomoći brandu da postane poznatiji, kako bi se publika bolje odnosila prema vašoj tvrtki; U procesu stvaranja i distribucije sadržaja, ovaj stručnjak treba izvesti sve radnje koje će proširiti bazu ciljane publike i povećati prodaju.
  • Urednik je praktičar. Njegov put - rad na poboljšanju sadržaja. Vodeći se zadacima koje mu postavlja sadržajni strateg, on formulira točne zahtjeve za autore, dajući im upute o pisanju raznih materijala (u našoj agenciji ti "precizno formulirani zahtjevi" nazivaju se "tehničkim zadacima", tu je riba ovog dokumenta, svaki novi zadatak mijenja urednik), šalje tekstove na reviziju s jasnim objašnjenjem što ne odgovara i kako to popraviti; uređuje tekstove, ispravlja govorne, gramatičke i interpunkcijske pogreške, kompozicijske i bitne nedostatke, često bira ilustracije za materijale i izrađuje natpise za fotografije, osigurava da upravitelj sadržaja ne napravi pogreške tijekom rasporeda materijala.
  • Sadržaj Strategist razumije koji trebate dati ciljnoj publici. Urednik zna kako dajte joj je u najzanimljivijem obliku za nju. Sadržajni strateg stvara ciljeve (morate upoznati Srednju Aziju s novom linijom proizvoda ili: trebate skriptu za videozapis o godišnjici tvrtke ili: trebate generirati pozitivne povratne informacije u društvenim mrežama kako bi se izjednačio negativ koji se pojavio, itd.). Urednik zna najučinkovitije provoditi te ciljeve u praksi.

Što će vam urednik dati

Urednik je jedini stručnjak u vašem osoblju koji je apsolutno točan i na razini teorije, a još bolje, na razini intuitivnog osjećaja stvorenog svakodnevnom praksom, poznaje najučinkovitije tehnike komunikacije s publikom u povjerenju kroz sadržaj, najbolje zna vaš format, da je nemoguće pisati u materijalima, može zamijeniti prosječno dvije ili tri riječi i dodati jedan odlomak kako bi medij postao zanimljiv za vašu publiku. Kada je u pitanju praksa, svi aduti u rukama urednika. Pravila praktične igre najbolje znaju.

Mnogo je lakše pronaći profesionalne autore od dobrog urednika za vaše online uredništvo, koji ima veliko praktično radno iskustvo i savršeno dobro razumije što je format. Često ćete naići na ovaj koncept ako implementirate strategiju marketinga sadržaja. Vlasnički format neizbježno stvara svaka tvrtka koja distribuira sadržaj na mreži. Istovremeno, svi objavljeni materijali zadovoljavaju određena pravila: poseban koncept predstavljanja informacija, vlastitog stila, vlastitog načina kontakta s publikom, drugih stvari koje diktira robna marka tvrtke. Format je u svim poslovnim i drugim publikacijama, a ako planirate postaviti svoj sadržaj na web-lokacije trećih strana, vaš urednik trebao bi uhvatiti zahtjeve tuđeg formata u pokretu.

Trebate potražiti urednike ako ste suočeni sa zadatkom stvaranja kvalitetnog, zanimljivog sadržaja za ciljanu publiku.

Načelo urednika

Urednik ne radi s tekstovima, vođen subjektivnim idejama o tome što je dobro i što loše u jeziku i načinu autora. Naravno, urednik je i čovjek, a on, kao i svatko od nas, ima svoje preferencije i vlastiti ukus. No, s profesionalnog stajališta, ukus urednika je temeljna jedinica koja se temelji na objektivnim stvarima - razumijevanju teorije uredničkog rada i dugogodišnjoj praksi, tijekom koje se razvija gotovo intuitivna vještina kako bi se tekst približio određenoj razini kvalitete.

U sljedećem dijelu članka govorit ćemo o teoretskoj strani uredničkog rada. Pokušat ćemo razvrstati sve faze uređivanja i vrste uređivanja teksta, za koje se nadamo da će pomoći menadžerima tvrtki i osobama zaduženim za sadržajni marketing da osiguraju da je važna uredna jedinica kao urednik, te oni koji rade izravno s tekstovima ( uključujući i autore) pomoći će u boljem razumijevanju objektivnih načela koja treba slijediti pri radu na poboljšanju materijala.

Ovaj članak ima nastavak - 2. dio

Pogledajte videozapis: Preko Tarabe - gosti Hana Adrović i Boris Malagurski epizoda 1 (Rujan 2019).

Ostavite Komentar