Sadržajni strateg u novoj eri Interneta

Dugo smo osmislili ciklus materijala o jačanju uloge urednika u formiranju kvalitetnog sadržaja na webu, ali nakon što smo napisali jedan članak na tu temu, odmah smo shvatili: na webu nikada neće biti urednika u uobičajenom smislu ovog pojma. Na primjer, ako pogledate što radi naša agencija, onda postaje očito da ni jedan od naših specijaliziranih stručnjaka, koji se danas nazivaju urednicima, nije urednik u smislu koji se tradicionalno stavlja u ovu riječ. Stvar nije u tome da sam pojam “urednika” ima određenu pozadinu, iza koje stoje tiskani mediji, izdavači knjiga, stol pun prašnjavog papira i panj olovke u ruci. Ne. Suština rada ovih stručnjaka u webu je bitno drugačija.

Urednik - koncept je preusak u odnosu na sadržajni marketing. Uređivanje teksta, njegovo poboljšanje sa stajališta stilistike je, iskreno rečeno, ne prvi, iako vrlo važan dio rada stručnjaka koji se bavi izgradnjom strategije sadržaja na webu. Štoviše, samo urednik - s iskustvom u radu s tekstovima izvan mreže, poštovanim i autoritativnim, koji savršeno poznaje svoj posao - nažalost, nije prikladan za ovaj rad. Da biste postigli rezultate u sadržajnom marketingu, morate biti ne samo izvrstan urednik, već i - a to je glavna stvar - marketer i menadžer.

Za što je strateg za sadržaj vašeg projekta?

Dakle, sadržaj strateg je stručnjak koji razvija website promociju strategije koristeći sadržaj. Što je uključeno u zadatke ovog stručnjaka?

  1. Studijski projekt. U ovoj fazi postoji uranjanje u subjekt projekta, sadržaj (ili budući sadržaj) se analizira u smislu njegove relevantnosti u odnosu na očekivanja ciljne publike. Postoji razumijevanje onoga što treba poboljšati (ako govorimo o projektu s već postojećim izvornim sadržajem), ili koje informacije treba biti na stranicama i kako ih dostaviti kako bi bile zanimljive srednjoj Aziji.
  2. Formiranje portfelja tema za materijale sljedećih nekoliko mjeseci ili čak godinu dana. Istovremeno, uvijek treba napraviti korekciju za stvarnost, imajući u vidu promjenjivu prirodu prometa pretraživanja i, općenito, tržišta na kojem tvrtka upravlja projektom. Sadržajni strateg mora biti spreman na bilo koji dan da preoblikuje plan, prilagođavajući ga - u interesu projekta. Dolazi li do pada web-lokacije na određenim upitima? Potrebno je dodati planu niz materijala u kojima će ti zahtjevi biti obrađeni. Jeste li prestali zvati određenu uslugu? Potrebno je napisati nekoliko tekstova konverzije o ovoj usluzi, uzimajući u obzir sve zahtjeve za koje se ova usluga može tražiti.
  3. Zakazivanje objavljivanja materijala - Članci bi se trebali pojaviti na mjestu u vremenu s približno jednakim vremenskim intervalima. Ako je moguće, strogo se pridržavajte izgleda članaka i vijesti.
  4. Istraživanje sadržaja koji se nalazi na konkurentnim resursima. Uvijek treba pratiti, tražiti relevantne teme, učiti iz tuđeg dobrog iskustva (ne plagirati, primijetiti, nego usvojiti, učiti od novog i dubljeg uranja u temu).
  5. Popunjavanje web-mjesta ne samo tekstualnim sadržajem, već i različitim vrstama sadržaja: slike (po mogućnosti originalne, ali u svakom slučaju nužno s natpisima), infografike, videozapise, tablice, transparente, zanimljive priloge u člancima, itd. Jednom riječju, sadržajni strateg bi trebao misliti ne samo na tekstove, već i na sadržaj stranice kao cjeline.
  6. Interakcija s seo-optimizatorom. Ovaj pojam koristimo, iako u stvari, ako sadržajni strateg sudjeluje u projektu, zapravo se uloga seo-optimizatora svodi na ulogu linkbuildera (govorimo o modernom povezivanju posebno, ali to se ne odnosi na kupnju referentne niskokvalitetne mase na burzama i agregatorima). Sadržajni strateg bi trebao aktivno sudjelovati u izradi karte relevantnosti projekta, pomoći stručnjaku za SEO u odabiru ključeva za slijetanje, budući da je u fazi proučavanja projekta (točka 1) već duboko uronio u temu tako da ima priliku potaknuti svog kolegu za napredovanje. koji zahtjevi bi trebali biti isključeni i koji bi trebali biti registrirani za svaku stranicu stranice. Nevažan primjer: bavite se odabirom ključnih riječi za internetsku trgovinu koja prodaje, recimo, moleskin. Samo raščlanjivanje tipki je 50% slučaja. Potrebno je previše odvojiti. Na primjer, upit "kožna bilježnica", koji, naravno, ukazuje na samu relevantnost karte, podliježe eliminaciji: nema kožnih moleskinsa.
  7. Izbor autorakoji će morati raditi u istom paketu za projekt.
  8. Stalno surađuje s autorima koji pišu materijale za projekt. Autori trebaju mnogo objasniti kako bi postigli profesionalni sadržaj za pretvorbu, zahvaljujući kojem će stranica biti tražena od strane ciljane publike i koju će tražiti tražilice. Na primjer, kako napraviti link ispravno tako da su vaše veze korisne za publiku (a to znači da su tražilice uzete u obzir i prenesene referentne težine). I tako dalje itd
  9. Pisanje kvalitetnih tekstova. Bez toga, da budem iskren, ne možemo zamisliti strategiju sadržaja. Ako stručnjak koji se bori za kvalitetu teksta ne može sam pisati dobar materijal, kako će pitati autore s kojima radi? Marketer ima pravo ne moći pisati tekstove (iako je i to upitno). Ali dobar sadržajni strateg - to je naš stav - trebao bi biti u stanju. Trebao bi razumjeti kuhinju u kojoj tim njegovih tekstopisaca priprema svoje članke. Morate znati što ih savjetovati za poboljšanje teksta, trebali bi moći raditi na članku kao urednik. mošt pogledajte tekst kroz oči korisnika.

Sadržajni strateg - proizvod suvremenog tržišta

A sada ćemo još jednom pogledati ove točke. Nije li istina, zaključak sugerira da je sadržajni strateg neka vrsta "višekanalnog". U određenom smislu, on je voditelj projekta, pomoćnik SEO optimizatora, urednik, pa čak i autor. U isto vrijeme - to je paradoks - to je iznad svih njih. Međutim, unatoč donekle negativnoj konotaciji pojma "multi-station" (vjeruje se da se sve može shvatiti odjednom, samo ako kopate ne duboko, nego preko vrha), sadržajni strateg je doista vrlo raznolik profesionalac, ali u svemu što se tiče njegovog rada, mora dobro razumjeti. To je u doslovnom smislu jedinstveni stručnjak koji je potaknuo moderno tržište. I što je taj stručnjak dublje uronjen u sve aspekte svih aktivnosti, što manje pravi pogreške prilikom izgradnje strategije marketinga sadržaja, to je njegova vrijednost veća kao profesionalac.

Kako sadržajni strateg gradi svoj posao?

Radi kao tim. Metode njegova rada (opet na primjeru naše web agencije):

  • Tjedni letovi s voditeljem računa projekta i seo-optimizatorom. Ovdje treba raspraviti zajedničke planove za taj tjedan. Za potpuno razumijevanje slike, morate znati za koje zahtjeve web-lokacija pada, kako to ispraviti. Kako bi se sadržaj stranice stručnjaka smjestio na stranicu, sadržajni strateg mora blisko surađivati ​​s voditeljem računa projekta, preko njega primati tematske informacije - to jest od klijenta (to često prekida vitki sadržajni plan stvoren mjesecima unaprijed, ali ovo je prilagodba plana, usredotočena na uvođenje trenutnih promjena u nju, sastavni dio rada stratega sadržaja: ništa nije statično ispod mjeseca, život je pokret, unatoč Zionovoj aporiji.
  • Dnevno jutarnje planiranje rada za copywriters: danas, prema planu, ima toliko vijesti i toliko članaka za stranicu, na takve i takve teme.
  • Podsjetnik copywriters da morate kontaktirati stručnjaka bez greške prije nego što počnete pisanje materijala. Trite, ali isto tako mora biti učinjeno, jer u protivnom postoji opasnost od poplave mjesta fantazijama o profesionalnim temama, a ne kvalitetnim sadržajima na stručnoj razini.

I na kraju, pričajmo o još jednom - vrlo važnim - stvarima u radu sadržaja stratega. O stalnoj borbi za kvalitetu tekstova.

Što je kvalitetan sadržaj

Stalno govorimo o potrebi poboljšanja kvalitete sadržaja na webu. I danas ćemo detaljno analizirati kako to postići i kada možemo reći da je cilj postignut - sadržaj je doveden do neke prihvatljive razine. Općenito, priznajte sebi da se kvaliteta postiže, nikada ne možete. Kvaliteta kao jedna od mjernih jedinica karakterističnih obilježja teksta je stvar koja je stalno neuhvatljiva i promjenjiva. To ne znači da je nemoguće definirati kvalitetu web sadržaja. Možda - i malo niže, ako imate dovoljno strpljenja, pročitat ćete ovu definiciju.

Svatko razumije kvalitetu kao nekoliko različitih stvari. Za neke, visokokvalitetni tekst je obilje metafora, za druge je to živi jezik, za druge stvarna točnost teksta. Zapravo, kvaliteta teksta na webu je sinonim za sadržaj informacija. Svi ostali parametri: živost jezika, upotreba autorovih metafora, stilske tehnike, neobična kompozicija itd. - dobrodošli, ako su relevantni, ali ne poništite najvažnije - informativno.

Što je informativno? Kao što se primjenjuje na sadržajni marketing, želja je istodobno koncentrirati prenesene informacije i smanjiti količinu materijala. Ako možete prevariti nešto iz teksta bez smanjenja sadržaja informacija - podložno je izbacivanju.

Neće vam pomoći da očarate publiku šarenim slikama i živopisnim usporedbama ako je sam tekst čvrsta voda. Samo će informacije pomoći posjetitelju stranice da postane zainteresirana osoba - samo onoliko informacija koliko je to moguće, po mogućnosti s činjenicama, brojkama, statistikama, tablicama, grafičkim i video sadržajem, što jasno ilustrira ove informacije. Na webu, osoba dođe na stranicu, u pravilu, putem upita za pretraživanje, što znači da je zainteresiran za informacije, on to traži. Odvojite trenutak - dajte mu sveobuhvatne informacije i on će vam biti zahvalan. Da bi se publika zainteresirala za tekst, mora sadržavati stručnu procjenu.

Čini vam se da ste sve shvatili: glavna stvar je informacija. Ali nemojmo žuriti i još jednom se zadržati na kategoriji sadržaja informacija. Jer, ako detaljno analizirate, sve je mnogo dublje nego što se na prvi pogled čini. Pod informacijskim sadržajem ni u kojem slučaju ne treba shvatiti samo činjenice iznesene u tekstu s matematičkim stupnjem istinitosti.

U algebri, da bi dokazali teorem, trebate samo formule i jedan aksiom. U tekstu, čitatelj ne uzima ništa zdravo za gotovo, morate dokazati da su dva i dva četiri. A kako bi se barem nekoga uvjerilo da ste u pravu, nije dovoljno samo činjenice Faktologija i stručnost - okvir je vašeg teksta. Ali da biste uvjerili čitatelja, potreban vam je odgovarajući stil prezentacije. Treba ti malo, vrlo malo - samo da bi čitatelj vjerovao, I ovdje sve može raditi za vas: relevantan humor, smanjenje (ili, naprotiv, povećanje) stupnja patosa, prekrasna metafora, detalj koji se pamti, geg, neočekivan preokret radnje itd. Sjetite se jednostavnog školskog primjera o Grigoroviću, Dostojevskom i zloglasnom novčiću. Fjodor Mikhailovich ispravlja esej Grigorovicha i susrece u njemu izraz: "... jedan zvanicnik baca denar sa prozora, koji pada na stopala orgulja-mlinca." Dostojevski je cijelu frazu u cijelosti prelamao i piše na svoj način: "... peni je pao na pločnik, zvonio i odskočio."

Zaključak iz svega toga je jednostavan: ne postoje informativni, ali ne i uvjerljivi tekstovi. Svaka glasovna poruka nosi određene informacije. Ali ne može se sve nazvati tekstom. Nećete vjerovati copywriteru koji upravo ispravno navodi činjenice, ali onaj koji vas uvjerava u uvjerljivu sliku ili stavlja potrebno znanje u glavu (što ćete shvatiti kao otkriće). Objašnjenje ovoga autoru također je zadatak sadržajnog stratega. A zadatak je isključivo urednički.

Jedan od globalnih problema mnogih modernih web urednika (koji još nisu dostigli sadržajne stratege) je pogrešan rad s autorima. Često, zbog obilja rada, više vole "čak i", nemaju svoj stil, bezličnih autora koji nemaju dovoljno zvijezda s neba, ali pišu bez grešaka. Urednik nema dovoljno vremena za slanje teksta na obradu, detaljno objašnjava autoru što mu nedostaje ovaj tekst i kako ga podsjetiti. Umjesto toga, oni rade s onima koji su u stanju dati dobru količinu prilično kompetentnih, ali uzoraka. Nemojte ponoviti ovu pogrešku. Ovo je slijepa ulica. Ovakvim pristupom na stranici će biti mnogo tekstova, ali kvaliteta je malo.

Vijeće jedno: graditi rad kako bi definitivno bilo vrijeme. Bez obzira na sve, potrebno je provesti sat-dva dnevno radeći s autorima. To je jedna od glavnih komponenti strategije marketinga sadržaja. Morate razgovarati s autorima na istom jeziku, objasniti što želite od njih i kako najbolje to učiniti. Naravno, idealna opcija bila bi strategija pisanja sadržaja (najlakši način da se autor nešto uvjeri jest da mu to jednostavno ilustrira - da napiše paragraf teksta na način na koji želite vidjeti cijeli tekst, na primjer). Kao rezultat toga, shvatit ćete da to nije gubljenje vremena, već njegovo ulaganje u razvoj projekta.

Dakle, borba za kvalitetu nije samo želja da se mjesto popuni dobrim tekstovima, već je to skup mjera: planiranje, naporan rad s autorima i stručnjacima, branje slika, kreiranje koncepta videa i banera, i što je najvažnije - planiranje vremena i rada. Nemoguće je stalno održavati razinu kvalitete na konstantnoj razini bez učinkovitog alata za borbu za kvalitetu. Ovaj alat može biti samo sadržajni strateg.

Pogledajte videozapis: WP Video Machine Review- ALERT! WATCH This Real WP VIDEO MACHINE REVIEW and CLAIM Your BONUSES (Rujan 2019).

Ostavite Komentar