Upravljanje sadržajem: 6 načina za povećanje vrijednosti tuđih publikacija i vašeg autoriteta

Ako koristite kuraciju sadržaja kao jednu od metoda sadržajnog marketinga, uvijek analizirajte, komentirajte ili barem najavite publikacije koje se nude publici. Prvo, dopušta korištenje tuđih sadržaja u skladu s konceptima slobodnog korištenja radova i poštene upotrebe. Drugo, ovaj korak omogućuje čitateljima da shvate zašto ovaj ili onaj materijal zaslužuje pozornost. Treće, komentari povećavaju vrijednost pretraživanja vašeg resursa.

Upravljanje sadržajem - prikupljanje, organiziranje i ponovno objavljivanje tematskih informacija. Ova aktivnost je jedna od metoda sadržajnog marketinga. Neke tvrtke koje nemaju sredstava za stvaranje vlastitog sadržaja, implementiraju marketinške strategije isključivo kroz kuriranje tuđeg sadržaja.

Uz pomoć upravljanja sadržajem, robne marke i ljudi potvrđuju ugled lidera, stručnjaka i trendsetera u određenom području. Kustos najčešće izlaže publici svoje mišljenje o predloženoj publikaciji.

Kustos sadržaja znatno povećava vrijednost publikacija koje publika nudi svojim detaljnim komentarima. U nastavku ćete naći opis šest metoda nadzora koje privlače čitatelje i rade na autoritetu kustosa sadržaja.

1. Pasivno repostiranje

To je najlakši i najpopularniji način upravljanja sadržajem. Kustos obično koristi gumbe za društveno umrežavanje kako bi pretplatnicima javio njihov omiljeni sadržaj. Poveznica na relevantni sadržaj pojavljuje se u njegovom feedu vijesti, kao i pregled koji uključuje nekoliko prijedloga iz izvora i fotografije.

Ponovno objavljivanje sadržaja u nepromijenjenom obliku vrijedi i za pasivno ponavljanje. U tom slučaju, marka ili mediji nude publiku koja je prethodno objavljena na drugim izvorima.

Učinkovitost pasivnog repostiranja jako ovisi o autoritetu i popularnosti kustosa sadržaja. Ako vas pretplatnici slušaju i smatraju stručnjakom u bilo kojoj industriji, oni će obratiti pozornost na predložene materijale. Inače će proći nezapaženo.

Pasivno ponovno objavljivanje nečijeg sadržaja u nepromijenjenom obliku na vlastitoj web-lokaciji ili blogu može dovesti do navoda o kršenju autorskih prava. Stoga kustos mora pratiti korištenje materijala koje je utvrdio izvor, kao i izvornu publikaciju. Osim toga, ponovno objavljivanje tuđih materijala ima dvosmisleni učinak na ocjenu traženja resursa.

2. Sažetak

Ova metoda je slična pasivnom repostiranju, ali zahtijeva dodatne napore kustosa. On prati objavljivanje linkova na tuđe sadržaje vlastitim životopisom. Njegova veličina varira od jedne rečenice do nekoliko stavaka. Programeri društvenih mreža pružili su mogućnost brzog dodavanja svojih mišljenja i zaključaka o pročitanom materijalu prilikom korištenja gumba za dijeljenje.

Obično životopis ne sadrži ništa novo u odnosu na izvornu publikaciju, ali informira čitatelja o sadržaju materijala. Detaljan sažetak štedi vrijeme pretplatnika tako što mu daje kratak sažetak publikacije i eliminira potrebu da ga sam pročita.

3. Citiranje

Suština ove metode je jednostavna: kustos identificira najzanimljivije blokove materijala koji se nude publici, objavljuje ih na vlastitoj web stranici i komentarima. Možda izgleda ovako:

Citiranje se odnosi na dugotrajne načine za snabdjevanje sadržaja. Koristeći ga, kustosica ne bi trebala samo pročitati materijal i koristiti gumb "podijeliti", već istaknuti najzanimljivije citate i komentirati ih.

Komentirajući citate, kustos dijeli s čitateljima vlastita stajališta o raspravljenim pitanjima. To je vrlo vrijedno za publiku. Prvo, čitatelji odmah vide najvažnije citate predloženog materijala. Drugo, upoznaju se s mišljenjima i zaključcima stručnjaka. Treće, publika razumije da li bi se trebala upoznati s izvornom publikacijom.

4. Provokacija

Ova se metoda praktički ne razlikuje od pasivnog repostiranja. Kustos dijeli s publikom odabranu publikaciju, mijenja ime ili dodaje provokativan komentar. Ova metoda značajno povećava mogućnost predloženog povezivanja koje aktivno koriste žuti tisak i partnerski resursi. Sigurno ste naišli na veze poput "Arshavin zauvijek nas je ostavio", što je dovelo do publikacije o prelasku nogometaša u inozemni klub.

Kustosi ne bi trebali zloupotrebljavati provokativne naslove i komentare, jer ovaj pristup ometa publiku. Osim toga, provokacija ne daje čitatelju nikakvu vrijednost.

5. Izrada tematskih zbirki

Koristeći ovu metodu, kustos objedinjuje nekoliko materijala o jednoj temi u publikacijama. Vjerojatno ste naišli na izbor "10 najboljih filmova za gledanje na vruće jutro" ili "100 najzabavnijih fotografija s hrčcima." Ovo je najjednostavniji primjer stvaranja zbirki.

Ako se profesionalno bavite upravljanjem sadržajem, koristite posebne alate za kreiranje predmetnih zbirki. To uključuje usluge Storify, Scoop.it i druge.

6. Izrada paralela

Ako vidite analogije i paralele između pojava koje na prvi pogled nemaju nikakve veze jedna s drugom, koristite svoju sposobnost kontrole sadržaja. To uvelike povećava vrijednost i vidljivost vaših publikacija. Izrada paralela posebno je učinkovita ako možete povezati publikaciju koja se odnosi na vaše poslovanje s bilo kojom popularnom vijestima. Ovaj se pristup naziva newsjacking.

Koristeći ovu metodu, kustos pomaže gledateljima da pogledaju banalne pojave iz novog kuta. Zapravo, on stvara vlastitu izvornu publikaciju, budući da crtanje paralela podrazumijeva prikazivanje vlastitih stavova o problemu.

Buffett i Tinkov mogu ...

... bez posebnih metoda kuracije sadržaja. Publika odmah napada napomene popularnih blogera, svih priznatih stručnjaka i nečuvenih osoba, čak i ako ne sadrže ništa osim veze s izvorom. I svi drugi moraju razmišljati o učinkovitosti kuracije sadržaja kako bi povećali vlastiti kredibilitet.

Najučinkovitije metode kuracije sadržaja uključuju citiranje, stvaranje tematskih zbirki i crtanje paralela. Oni su najintenzivniji. Publika, sumiranje i provokacija također su korisne za publiku. Međutim, morate imati značajan autoritet među pretplatnicima kako bi te metode funkcionirale učinkovito.

Pogledajte videozapis: Praktikum - Internet i veb tehnologije - vežbe - 049 - Upravljanje sadržajem (Rujan 2019).

Ostavite Komentar