Radikalne promjene u Yandex.Direct. Što očekivati ​​u kontekstu tržišta?

"Yandex" mijenja dizajn rezultata pretraživanja i uvjete za sudjelovanje u aukciji "Direct". Ako su ranije oglašivači platili dodatnu naknadu za mjesto u izdanju, onda će sada platiti prometni interes.

O tom novinama "Kommersant", rekao je komercijalni direktor "Yandex" Leonid Savkov.

"Ako su raniji oglašivači proračunali svoj proračun od logike," što je mjesto više u pitanju, to je skuplje i donosi više klikova, "sada će se cijena povećati s količinom dodatnog ciljanog prometa koji oglašivač dobiva, objašnjava tvrtka", piše list.

Osim toga, Yandex će promijeniti dizajn rezultata pretraživanja: on će postati personaliziran i baziran na interesima korisnika.

Što će se točno promijeniti

Tiskovna služba Yandexa odgovorila je na moj zahtjev. Evo što je otkriveno:

  1. Radikalno promijenite dizajn rezultata pretraživanja. Sada će kontekstualno oglašavanje oglasa biti prilagođeno svakom korisniku. Formati oglasa "Yandex" nazivaju "matrice". Tijekom godine tvrtka planira uvesti desetke novih matrica. Oglašivač može samo neizravno utjecati na izgled svog oglasa u izdavanju. Yandex preporučuje da u oglas dodate najviše dodatnih elemenata: brze veze, opise za njih, pojašnjenja, adresu i telefon, dobre slike i pozadinske videozapise.
    Dodatni elementi će utjecati na pokrivenost, ali oglašivač neće moći prilagoditi izgled svog oglasa u izdanju - odlučivat će o umjetnoj inteligenciji.
  1. Vrsta kontekstualnog oglasa ovisit će o predmetu zahtjeva.

"Ako želite naručiti plastične prozore, tada ćete vizualno imati jednu opciju za izdavanje informacija, a ako kupite parfem za mamu na internetu, onda još jedan, na primjer, sa slikom koja će vam bolje pomoći da napravite izbor. Algoritam, analiza velikog polja podataka će odlučiti što bi matrica trebala biti ”, rekla je Anastasia Nazarenko, glasnogovornica tvrtke.

  1. Uvjeti za sudjelovanje na aukciji će se promijeniti. Bit promjena je vrlo jednostavna: platili smo predviđenu poziciju u izdanju, a sada ćemo platiti iznos predviđenog prometa.

"Ranije je položaj bio u korelaciji s količinom prometa koju oglas generira: na primjer, ako ste primili 75 klikova na trećem mjestu u posebnom plasmanu, onda ste na drugom mjestu već počeli primati 85, a na prvom mjestu - 100. bilo je više ili manje stabilnog broja.Ako napravite mnogo različitih dizajnerskih rješenja, tada će biti različit broj klikova na poziciji s istim rednim brojem.U jednom dizajnu, prvi oglasni prostor na izdavanju može dati 100 klikova, u drugom - već 120 zbog na primjer, dostupnost će privući . Stropni elementi vizualnog dizajna kupnju položaja postaje teško planirati rashode, budući da više nije u korelaciji s volumenom prometa „Yandex”, shvativši to, prodavat će razumljivu stvar -. Klike „- kaže Anastasia.

  1. Postoje šire postavke ciljanja: oglase možete prilagoditi prema spolu, dobi i mnogim drugim.

Zašto je došlo do promjena

Ovo je logičan korak. Yandex već dugo dopušta neuronskim mrežama da korisnicima ponudi relevantan sadržaj. Sve je počelo s Koroljevim algoritmom, koji zna razumjeti sadržaj sadržaja. Sljedeća je bila "Zen", koja korisnicima nudi članke na temelju njihovih interesa.

Sada su neuronske mreže došle u kontekst. Yandex želi da korisnici primaju oglase koji ih zanimaju iu obliku koji im se najviše sviđa.

"Sreća korisnika za nas uopće nije apstrakcija, već desetaka metrika kvalitete pretraživanja koje pokazuju koliko brzo i dobro Yandex odgovara na određeni zahtjev", pišu predstavnici tražilica na blogu.

Onda će se sve to okrenuti

  1. Najvjerojatnije čekamo povećanje mogućnosti klikanja. Korisnici će im se svidjeti oglasi i manje im smetati. Izgled oglasa će odgovarati predmetu zahtjeva, što će također biti plus. U isto vrijeme, Yandex planira uvesti nekoliko desetaka šablona ove godine, tako da monotoni oglasi neće biti dosadni.
  2. Izgubljena kontrola oglašavanja. Predviđanje kako će najava izgledati u ovom izdanju i gdje će biti, postat će nemoguće. Iako Yandex ostavlja rupu:
  1. Biti će lakše planirati proračun. Plaćanje po kliku jasnije je nego za pozicije. Bit će moguće platiti prilično predvidljiv broj posjetitelja, a ne za privremeni smještaj u nekom položaju.

Dno crte je više dobra vijest nego loša. Panika se ne isplati. Jesu li oni koji ne vole da neuronske mreže sve više koriste internet.

Komentar Aleksandra Belova, direktora projekta Texterre

Općenito, inovacija nije toliko zastrašujuća koliko se nekima čini. Barem, ako u budućnosti ne žele unijeti nikakvu vrijednost, primjerice, "Cijena po dodatnom kliku", to će biti fijasko.

I sada ne postoje prednosti za vlasnike s novcem, a Yandex, kao i prije, nastoji osigurati da dobre stranice također izvuku najviše iz oglašavanja, čak i ako su uske s novcem. I tako glavna svrha ponude ostaje ovisna ne samo o konkurenciji, nego io kvaliteti i relevantnosti oglasa.

Inovacija u prometu, najvjerojatnije, uvedena je samo zato što „Yandex“ započinje opsežno testiranje dizajna. A kako ne bi odvratili korisnike od poteškoća u predviđanju proračuna zbog brojnih novih opcija i ovisnosti, uvode pojednostavljenu verziju - klikove. U skladu s tim, korisnici će odmah vidjeti koliko vam je potrebno za podizanje vrijednosti kako biste dobili željeni rezultat.

Pogledajte videozapis: HyperNormalisation 2016 (Rujan 2019).

Ostavite Komentar