Što je kvalitetan sadržaj u smislu tražilica

Stalno pratimo "kvalitetu" sadržaja. O tome stalno pišemo na našem blogu. O tome stalno razgovaramo na profilnim događanjima iu skupinama društvenih mreža. "Sadržaj mora biti visoke kvalitete" - čini se da je sve jasno o čemu se radi. Ali je li to stvarno?

Ne postoji apstraktna "kvaliteta" sadržaja, kao što ne postoji "dobro" kino, "lijepa" glazba i "zanimljive" knjige. Kino može biti dobro, a knjiga je zanimljiva za određenu osobu. Isti film će biti smrtno dosadan za drugu osobu, i ovdje nema ničeg iznenađujućeg - koliko ljudi, toliko mišljenja.

Pa, što je s tražilicama? Predstavnici tražilica također nam stalno govore o kvaliteti sadržaja. Otvorim odjeljak "Pomoć webmasteru" u Yandexu. S vremena na vrijeme dolazi do spominjanja upravo ove kvalitete, ali ništa se ne govori o kriterijima "kvalitete". Istovremeno, očigledno, “kvaliteta sadržaja” o kojoj pretraživači govore je danas jedan od najvažnijih čimbenika rangiranja.

Jasno je da današnja potraga nije ista kao u nultim godinama. Vrlo je nadograđen. Postao je pametan. Ali on je skup algoritama (još uvijek). Neka "pametna", iako složena, iako self-learning, ali - skup algoritama. Dakle, apstraktni pojam "kvaliteta sadržaja" on se raspada u kompozitne "molekule". U ovom članku pokušat ću razmotriti "kvalitetu sadržaja", upravo kao faktor rangiranja.

Razgovarajmo o tome - što je “kvalitetan sadržaj” u smislu današnjeg pretraživanja i koji su mogući algoritmi vrednovanja ovdje mogući. Idemo.

1. Kvalitetan sadržaj zadovoljava potrebe korisnika.

A ja ću početi s jednom važnom stvari, stalno nailazim na ovo. U većini slučajeva, veliki broj stručnjaka za promociju tražilica govori o sadržaju u odnosu na relevantnost teksta. To će uvijek biti rasprava o "ključnim pojavama", "gustoći ključnih", "šindrama", "učestalim rječnicima", "lemama" itd. Da, sve to ima pravo na postojanje, a relevantnost teksta je nesumnjivo važna. No, počevši negdje od 2010. godine - uvjeren sam u to - tekst ima mnogo veći utjecaj na rezultate pretraživanja u smislu čimbenika rangiranja ponašanja. To jest, u izračunu konačne relevantnosti dokumenta, čimbenici povezani s relevantnošću teksta nekoliko su puta manje važni od čimbenika povezanih s karakteristikama ponašanja.

Morate biti stručnjak za ono o čemu pišete. I trebate stvoriti (ovo je vrlo važno!) Najcjelovitiji, sveobuhvatniji priručnik o prilično uskom problemu o kojem pišete (pojam Power Page postaje popularan u odnosu na takve članke u inozemstvu).

Kako funkcionira u smislu rangiranja: vaš će dokument biti "zadnji klik" u lancu klikanja korisnika - korisnik traži informacije o problemu, jednom na vašoj stranici i nakon što ga pročita, prestane tražiti.

Važno je stvoriti takav tekst, nakon čega će korisnik prestati tražiti informacije o istoj temi.

Evo primjera takvih priručnika (dajem linkove na vlastite članke, link sidro je upit za pretraživanje u Yandexu, za koji je ovaj članak na vrhu): A / B testiranje, Eye Tracking, Promocija mlade web-lokacije, kartice proizvoda, filijala za filtre.

Provjerite i uvjerite se sami, za sve ove zahtjeve, naši članci su na vrhu "Yandexa", a niti jedan od ovih članaka nije kupljen niti jedan link za cijelo vrijeme! (S druge strane, dovoljan broj prirodnih društvenih znakova - voli, tweets, rassharivaniya).

Kao jedan od podtipova takvih članaka, želim dati još jedan primjer. Imamo jedan članak - Landing: razotkrivanje nekih mitova o odredišnim stranicama. Ovaj članak nije iscrpan priručnik za odredišne ​​stranice. Ali ona je u vrhu "Yandex" na zahtjev "slijetanje" - da, također, bez jedne kupnje link na ovu stranicu. (Zahtjev ima frekvenciju veću od 36 tisuća putem WordStata, a promet na web-lokaciji se generira dnevno). Što je trik? Vjerujemo da su slijetanja, kao marketinški alat, danas precijenjena. Nesumnjivo, oni su nužni i važni, ali ovo je alat koji nije prikladan kao jedinstvena „točka dodira“ s klijentom. To je ono o čemu govorimo u članku. Vjerojatno, nakon što pročitate članak, znatan dio ljudi koje netko preporučio koristeći odredišne ​​stranice prestane tražiti informacije o njima. Voila - faktor zadnjeg klika je radio.

Moje je mišljenje najvažniji “tekstualni” faktor rangiranja danas, u navodnicima - jer taj faktor nije vezan uz tekstualnu relevantnost, iako ima izravan utjecaj na ponašanje korisnika na stranici (i, prema tome, faktore rangiranja ponašanja).

2. Kvalitetan sadržaj usredotočuje se na jednu temu (ne "poprskati")

Jasno je da je tekstualna relevantnost važna za rangiranje, a to ovisi o gustoći ključnog unosa. No, obrnuta strana: što je veća gustoća ključnog unosa, to je viša "spam" teksta. To jest, takav tekst prestaje biti prirodan. Ali kako se tekstualna relevantnost može povećati bez neželjene pošte? Zapravo, vrlo jednostavno.

Pretraživanje već dugo ne radi s "ključevima", već s entitetima. Nažalost, sada će to biti malo nejasna, ali pokušat ću s primjerom.

Zasigurno, u vašoj sobi, u kojoj sada sjedite, nalazi se drveni predmet koji izgleda kao pravokutnik sa stranama, dobro, recimo, 60 x 90 cm. Četiri obrađene izdužene šipke uvijene su u rubove ovog pravokutnika. Ukupno ima 4 takva bara. Vjerojatno sada sjedite iza te stavke.

Već shvaćaš što je to? Pa? I u trenutku kada kažete “stol”, koristite nominativnu funkciju jezika. Entitet / koncept koji ste obukli u leksem.

U smislu lingvistike koristimo nominacije u tekstovima, u smislu SEO - "ključeva". No tražilice već rade ne samo s nominacijama, nego is entitetima. Ne sa stolovima, već sa konceptom stola.

Relevantnost se može poboljšati bez povećanja gustoće "ključa", ali na štetu veće pojave povezanih subjekata.

Jedan od najjednostavnijih primjera povezanih subjekata su sinonimi: jasno je da su "moskovski hoteli", "moskovski hoteli" jedna te ista stvar. No povezane osobe ne moraju biti potpuni sinonimi. Sada ću vam navesti sljedeće niz fraza: "moskovski hoteli", "moskovski hoteli", "moskovski hosteli", "stanovi u Moskvi s dnevnim zakupom". Jasno je da sve to nije ista stvar - razlika između hotela i hotela je semantički minimalna, ali razlika između hotela i hostela je već mnogo veća. A između hotela i unajmljenog stana, to je tako ogromno, to su različite stvari, nemoguće ih je pomiješati. I što ujedinjuje te zahtjeve? Ono što ih ujedinjuje je da u svim tim objektima možete ostati u Moskvi. Zato, na zahtjev "hotela Moskve", naći ćete u izdavanju i hotela i hotela, ali nećete pronaći hostele i apartmane za dnevni najam (oni neće biti relevantni za zahtjev). No, na zahtjev "ostati u Moskvi jeftino" naći ćete jeftine hotele, hotele, hostele i apartmane s dnevnim najamom. Budući da pretraživanje razumije takav entitet - "mjesto gdje možete ostati u Moskvi, plaćati novac."

Kako pretraživanje određuje povezane subjekte? Pa, očito po ponašanju korisnika. Sukladno tome, povezani entiteti nisu nešto što je definirano jednom zauvijek, već se mogu mijenjati tijekom vremena kako se obrasci ponašanja korisnika mijenjaju.

Kada radite na stvaranju visokokvalitetnog sadržaja, morate razmisliti ne samo o tome kako korisnici mogu / će tražiti vaš članak, već io tome koje povezane osobe trebaju biti prisutne u članku. Dat ću posebno pojednostavljeni primjer. Ako želite napisati tekst koji bi trebao biti visoko rangiran u zahtjevu "kratka biografija Napoleona Bonapartea", očito je da vaš članak - za sve svoje kratkoće - ne može bez entiteta povezanih s njim - "rat 1812.", "Bitka kod Waterlooa", "Sveta Helena". Zato što biografija Napoleona bez spominjanja tih entiteta također nije zamisliva.

Danas sve postaje kritično. Prisutnost povezanih osoba u članku ukazuje na potpunost pruženih informacija. S druge strane, ako u članku postoji velik broj entiteta koji nisu međusobno očigledni za tražilicu (jer korisnički obrasci ne pokazuju povezanost tih entiteta), to će "zamagliti" relevantnost teksta, utječući na određeni faktor redukcije vrijednost relevantnosti dokumenta.

3. Sadržaj visoke kvalitete je informativan.

Sažetak, slažem se. Ali vi, nadam se, već ste shvatili da sam vrlo konkretan u ovom članku. Dakle, što je informativno? To je takozvana "gustoća teksta". Maksimalna gustoća teksta je kada količina informacija u članku teži beskonačnosti, a volumen teksta teži na nulu. Drugim riječima, kada se ništa ne može ukloniti iz teksta bez gubitka značenja.

Algoritmi za određivanje "vodonosnosti teksta" postoje već duže vrijeme, a koriste ih u IT industriji ne samo tražilice, već i kreatori anti-spam filtera za usluge pošte, programe za arhiviranje itd.

Algoritmi koji određuju faktor stišljivosti teksta su različiti. Postoje algoritmi koji otkrivaju gustoću pojava u tekstu određenih najpopularnijih za ruski jezik leksema, i, shodno tome, anomalije se otkrivaju - odstupanja od norme. Postoje algoritmi za komprimiranje riječi LZ obitelji, itd.

Prema tome, ono što trebate znati o gustoći teksta kako se primjenjuje na promociju tražilice. Govorni tekst je uvijek manje gust od ispravnog književnog teksta. Otuda i zaključak: kada treba napisati tekst, moramo voditi razgovor sa stručnjakom, a ni u kojem slučaju se takvi tekstovi ne smiju davati samo dešifrirano i "češljano", intervju treba ozbiljno preraditi - ukloniti semantičke ponavljanja, duljine, digresije.

S druge strane, morate razumjeti da se maksimalna gustoća teksta postiže "sušenjem", kada uklonite sve živo i emocionalno obojeno iz teksta. Na primjer, maksimalna gustoća teksta obično je prisutna u službenim dokumentima, propisima, zakonima itd. Ništa se ne može ukloniti iz tih tekstova bez gubitka značenja. Ali oni su također prilično tvrdoglavi, morate prolaziti kroz svaku rečenicu, kao kroz gustoću nekog debelog grma.

Tražilice, indeksirajući tekstualni sadržaj, uzimaju u obzir ne samo tekst u smislu "kompresibilnosti" (prisutnost "vode" u tekstu), već iu smislu čitljivosti teksta. Algoritmi čitljivosti teksta također postoje (na primjer, indeks čitljivosti Flash-a izvorno je stvoren za engleski jezik, ali postoji izračun indeksa za ruski jezik). Ali to, u stvari, nije toliko važno - čitav korpus tekstova na ruskom jeziku za tražilice za eksperimente da otkriju svoje vlastite algoritme čitljivosti, koliko god žele. I moderno pretraživanje, naravno, koristi ova dva mehanizma - definiciju "vode" u tekstu i definiciju čitljivosti.

Kako to koristimo u vlastite svrhe? Napišite najgušće tekstove, bez "vode". Uklonite semantičke ponavljanja, tautologiju, duljinu, ali nemojte "sušiti" tekstove. Metafore, komparativni okreti, puns, aluzije i drugi putovi su sasvim prikladni. Oni vaš tekst čine izrazitijim, zanimljivijim i čitljivijim.

4. Kvalitetan sadržaj stvara društveni odgovor.

Pa, konačno, došli smo do jednog važnog pitanja koje je bilo relevantno za SEO industriju već nekoliko godina. Ako uklonite sve nepotrebno, pitanje će biti: utječu li društveni signali na rangiranje ili ne?

Prije nego što uđemo u potragu za odgovorom na ovo pitanje, utvrdimo koji su društveni signali koji se (potencijalno) mogu uzeti u obzir od strane tražilica. Ja bih uputio tri vrste aktivnosti na društvene signale: voli na objavljenoj stranici koristeći instalirane gumbe društvene mreže (voli), objavljujući veze na materijal na mom računu na društvenoj mreži ili u javnosti (dijeljenje, tweets) i promet od društvenih mreža do stranice.

Sada na pitanje o utjecaju društvenih čimbenika na rangiranje. Postoje mnoge studije (vrlo ozbiljne, neovisne i pouzdane) koje potvrđuju utjecaj društvenih signala na rangiranje. No, predstavnici tražilica su u više navrata odbijali (i dalje opovrgavaju do današnjeg dana) da se socijalni signali uzimaju u obzir pri rangiranju stranica. Moguće je da predstavnici tražilica ovdje nisu lukavi.

Ovdje vidimo jasan primjer problema piletine i jaja, tj. problemi s neodređenom uzročnošću. Na što „tražilice“ reagiraju - na društvene signale ili na sadržaj koji su ti društveni signali potaknuli? Zanimljiv, zanimljiv, virusni sadržaj stvara tzv. Društvenu buzz ("društvenu buku"). Da li pretraživanje procjenjuje ovu buku? Ili ocjenjuje određene karakteristike teksta, koje omogućuju definiranje sadržaja kao zanimljivog, zanimljivog i virusnog (i stoga - potencijalno - zadovoljavanja potreba publike tražilica)?

Pretpostavljam da svejedno tražilice ne procjenjuju društvenu buzz kao takvu, već tekst. I dobro rangiranje članka u tražilicama za relevantne upite je isto. rezultat visoke kvaliteta članaka, kao i uzrokovan ovim člankom.

Kako nam to znanje može pomoći u našem radu? Vrlo jednostavno. Ne biste se trebali upuštati u manipulaciju društvenom bukom (kupite "voli", "dijelite", a još više prijelaze s društvenih mreža). Umjesto toga, koristite prirodne znakove kao pokazatelj kvalitete proizvoda.

Razumijem da je promocija članka u društvenim mrežama poseban proračun koji treba postaviti, ali vrlo malo ljudi zapravo to obećava. Ali također sam siguran u dvije stvari. Prvo: proračun se ne bi trebao trošiti na varanje društvenih signala, nego na kupovinu „dodira“ - kontakata vaše ciljane publike s vašim sadržajem. Drugo, ako nakon promocije vaš sadržaj nije proizveo prirodan odgovor u društvenim mrežama, onda je kvaliteta sadržaja nedovoljna. Uvjeren sam da bi kvalitetan sadržaj trebao donijeti prirodne ljubavi i ljepote. Da, teško je. Da, ne radi uvijek. Ali ako se to ne dogodi, prvo se žalite na sebe, točnije - na kvalitetu svog sadržaja.

5. Kvalitetan sadržaj inspirira povjerenje.

Povjerenje. Zloglasni "povjerenje". Povjerenje. Jasno je da se taj pokazatelj, odnosno zbroj pokazatelja, određuje ne samo sadržajem.

Što je povjerenje? Od čega je napravljen?

Internet je virtualna stvarnost. Osoba na internetu je iskrivljeno zrcalo, a stupanj njegove distorzije ovisi o udaljenosti između stvarne osobe i njegove slike o sebi (ono što želi da se pojavi u očima drugih). Sve isto vrijedi i za postojeće tvrtke. Svi su oni više ili manje naduo se - žele izgledati veći, bolji i djelotvorniji nego u stvarnosti. Tražilica pokušava odrediti autentičan izgled tvrtke - što je zapravo. Kako ga koristiti?

Pišite o sebi. Koristite fotografije vlastitog ureda, proizvodnje, skladišta. Konačno, streamajte videozapise iz ureda na internet.

Ako ste uključeni u izradu sadržaja za stručnjake za svoju tvrtku, ne ustručavajte se spomenuti njihova imena. Konačno, počnite potpisivati ​​autore svojih članaka. U virtualnom prostoru vaše tvrtke ne postoji ako tražilice ne znaju korisničke profile koji ukazuju na vas kao poslodavca. Što se više spominje vaša tvrtka, to bolje. To ne moraju nužno biti hiperveze na vašu web-lokaciju. Pretraživanje uzima u obzir uobičajeni tekstualni citat tvrtke (štoviše, može razumjeti kontekst spominjanja tvrtke).

Ako tražite zaposlenike i imate veliki broj slobodnih radnih mjesta na specijaliziranim web stranicama, to je znak da ste prava i funkcionalna tvrtka.

Ako vas klijenti i zaposlenici diskutiraju na stranicama za pregled, to je znak da ste prava i funkcionalna tvrtka.

Budite otvoreni za sadržaj koji emitirate. Ne pokušavajte uljepšati sebe i svoje prednosti. Ne nastojte se nositi s više od onoga što doista jeste.

Posao mora biti re-le-van-deset na sadržaj koji emitira, a sadržaj mora biti re-le-van-ten u posao.

***

Na ovih pet točaka, htio sam pokazati kako indeksira i "razumije" vaš sadržaj. Pišem riječ "razumije" u navodnike - jer u stvari ona, naravno, ništa ne može razumjeti, to su samo algoritmi. Ipak. No, potraga se razvija i eksponencijalno evoluira. Каждый год он будет становиться на порядок интеллектуальнее (к поисковым системам в полной мере применим закон Мура, помните об этом). "Бороться" с поиском методом накруток будет становиться сложнее с каждым годом и даже месяцем. Настало время понять это.

Pogledajte videozapis: "Noć muzeja" u Kragujevcu - kvalitetan i raznovrstan sadržaj (Rujan 2019).

Ostavite Komentar