Slučaj: promocija osobne web stranice liječnika

Naš klijent je Dmitry Beinusov, dermato-onkolog iz Sankt Peterburga, doktorat i talentirani bloger.

Dmitry uklanja madeže i piše o tome: krtice, melanom i rak kože. Njegov je zadatak da umiri pacijente koji su čitali horor priče na internetu. Sam Dmitrij radi svoj kreativni rad. Naš zadatak je tehnička podrška i podrška projektu.

web stranica: beinusov.ru.

usluga: sveobuhvatan internetski marketing.

Kad se Dmitrij obratio nama, već je imao prilično popularnu stranicu s blogom i live forumom.

Naš je zadatak bio povećati promet i pretvorbu posjetitelja.

Što se dogodilo?

Kako smo uspjeli

Prije svega, obavili smo reviziju - provjerili tehničko stanje stranice i pogledali kako ona utječe na promociju. Nema dovoljno jednog sadržaja, čak ni tako dobroga, kao kod Dmitrija, za promociju. Stranica mora zadovoljiti tehničke zahtjeve tražilica.

Tehnička revizija

Provjerili smo web-lokaciju za gotovo četrdeset parametara. Da vas ne opterećuju tehničkim detaljima, reći ću vam samo o glavnim pogreškama koje smo pronašli na beinusov.ru.

  1. Broj mjesta na jednom IP-u. Pokazalo se da ima još 24 resursa na istoj IP adresi, osim na web-lokaciji našeg klijenta. To nije mnogo, ali preporučujemo da se mijenja hosting, ako u budućnosti postoje problemi sa brzinom učitavanja web-mjesta (brzina preuzimanja je faktor rangiranja tražilice. Što sporije mjesto učita, to je lošije rangirano).
  2. Naziv domene i protokoli. Otkrivajući mjesta s istim informacijama, Yandex robot bira jedno od njih kao glavno zrcalo i isključuje sve ostale iz indeksiranja. Da biste odabrali promoviranu domenu kao glavnu, trebate reći tražilici koje je zrcalo glavno. Treba imati na umu da se ove informacije ažuriraju svaka 2-12 tjedana.
    Stranica je bila dostupna istim nazivom domene i http protokolom: //beinusov.ru/, međutim, rad je učinjen pogrešno i stranice sa www-om ušle su u problem, jer glavno zrcalo nije odabrano i preusmjeravanja nisu bila konfigurirana s www na bez www ...
  3. Parovi. Tražilice ne vole kada se ista stranica nađe na stranici nekoliko puta. Pokazalo se da je stranica imala oko 3.000 duplikata stranica. Uglavnom na forumu.
  4. Dvostruke meta oznake, Naslov i opisi na svakoj stranici moraju biti jedinstveni. Tražilice ne vole kada se ponavljaju. Pronašli smo oko 200 stranica.
  5. Slike indeksiranja mjesta. Dio slika na web-lokaciji bio je pogrešan. Tražilice su ih smatrale normalnim vezama i dodavane rezultatima pretraživanja.
  6. Site indeksiranje u jesen. Ako je web-lokacija već dugo vremena pala, tražilice vjeruju da je zatvorena i da mogu ukloniti stranice iz problema. Da biste to izbjegli, konfigurirajte pogrešku 503.
  7. Mikrorazmetka. Trebamo olakšati tražilicama da analiziraju sadržaj stranice. Bila je na mjestu, ali loše podešena i s pogreškama.
  8. Oznaka naslova. Bio je na svim stranicama, ali automatski generiran i ne-optimiziran za tražilice.
  9. Opisna oznaka, Pomaže tražilicama u izradi snimke. Na mnogim stranicama stranice bio je odsutan.
  10. Preusmjerava "/". Ako ih ne konfigurirate, sustav će pretpostaviti da su adrese: //sayt.ru/name_section i //sayt.ru/name_section_/ različite stranice. To je upravo ono što se dogodilo na stranici.
  11. Cikličke veze. To je kada se jedna stranica odnosi na sebe. Tražilice ne vole takve stvari. Obično se kružne veze nalaze u tehničkim dijelovima stranice: na primjer, u izborniku. Na mjestu gdje su bili.
  12. Google PageSpeed ​​Uvidi. Ovo je Googleova usluga koja procjenjuje brzinu učitavanja stranice. Procjene su bile 70 od 100 za desktop verziju i 62 od 100 za mobitel. Preporučujemo da omogućite predmemoriranje, prilagodite kompresiju i optimizirate veličinu slike.
  13. Stisnite gzip ili ispuhajte. To je sažimanje datoteke na strani poslužitelja. To vam omogućuje da ubrzate učitavanje stranica i smanjite podatke. Mjesto nije korišteno.
  14. Datoteka Sitemap.xml, Mapa web-lokacije. Omogućuje robotu da bolje upravlja sustavom. Web-lokacija je imala tu datoteku, ali je pogrešno konfigurirana i nije utjecala na optimizaciju.
  15. Hijerarhija zaglavlja. Tražilice obratite pozornost na činjenicu da naslovi trebaju ići u red. Ovako:
  1. Alt i oznake naslova za slike. Oni su potrebni kako bi tražilice pravilno analizirale slike. Nisu korišteni na mjestu.
  2. Mrvice od kruha. To su hijerarhijske veze koje omogućuju korisniku da razumije točno gdje se nalazi na web-lokaciji:
  1. Unutarnja veza. Unutarnje povezivanje pomaže tražilicama da shvate koliko je autoritativna ova ili ona stranica web-lokacije. Bila je odsutna na mjestu. Međutim, ovdje su netočne veze "ovdje", "ovdje" itd.
  2. Vanjski linkovi. Bilo ih je vrlo malo i nalazili su se na nevažnim mjestima. Da bi veza bila aktivna, veze moraju biti smještene na visokokvalitetnim pouzdanim web-lokacijama.

Stručnjak za paradoks

Pričekajte malo, ako je sve bilo tako loše, zašto je beinusov.ru stranica popularna i privlači posjetitelje?

Ovdje se suočavamo s fenomenom koji se naziva “ekspertni paradoks” - izvrsni članci na stručnoj razini pokrili su mnoge tehničke nedostatke. Dmitry je redovito vodio dobar blog sa zanimljivim člancima koji su privukli publiku na stranicu.

U ovom slučaju, pretvorba posjetitelja u kupce bila je mala. Zašto?

Društvene mreže

Naše istraživanje pokazuje da se najveći broj konverzija dogodio tijekom prijelaza korisnika i društvenih mreža na stranicu. No, prije naše intervencije, provedena je samo VKontakte javnost, ažurirana jednom tjedno.

Usredotočili smo se na dvije društvene mreže: VKontakte i Instagram.

Prethodno, kao što sam već rekao, održavala se samo VKontakte, objavljivali su članke s bloga i oglase.

Sada se objavljuje nekoliko vrsta sadržaja: informacije, postovi na stranicama, zanimljiva znanstvena otkrića u području dermatološke onkologije, ankete, zagonetke, pitanja, postovi iz osobnog života Dmitrija, infografika, video radnog trenutka.

Neznatan iznos potrošen je na oglašavanje društvenih mreža (nažalost, ne možemo ga otkriti). Razvijaju se isključivo kroz sadržaj.

Tako sam Dmitry ocjenjuje rezultate rada s društvenim mrežama:

Imao sam dvije vrste sadržaja, koje sam objavljivao jednom tjedno, a zatim sam potpuno prestao: prije i poslije, kao i najave članaka. Bio je jedan post tjedno. Sada pokušavamo 5 postova. Sudjelovanje po danu povećalo se s 30 na 105 (govorimo o "VKontakte").

ključne riječi

Na blogu su razrađeni samo najpopularniji upiti, što znači da je stranica izgubila značajan dio posjetitelja na upitima niske frekvencije.

Sastavili smo semantičku jezgru i mapu relevantnosti, razrađujući sve tematske ključne riječi.

Poteškoće s blogom

Sam Dmitrij piše sadržaj. Ali prije nego što je naš posao počeo, pisanje članaka trajalo je mnogo vremena.

Istodobno, ne uvijek naslovi su odgovarali marketinškim ciljevima. Na primjer:

Loš primjer: “Na pitanje povećanja rizika od melanoma s djelomičnim uklanjanjem pigmentnog nevusa” (Za znanstveni članak? Da. Za prosječnog čitatelja? Nije sigurno).

Dobar primjer: “Krtica nije potpuno uklonjena: povećava li se vjerojatnost razvoja melanoma?”.

Ovo je citat iz naše strategije sadržaja.

Dmitryju nudimo ideje za postove i pomažemo pri prikupljanju informacija. Evo primjera našeg tehničkog zadatka za njega:

Plan rada za članak: Vitamin D, štavljenje i melanom

  1. Ultraviolet, tan i koža gori kao čimbenik u razvoju melanoma

Postoji studija o određenim kategorijama radnika koji su izloženi sunčevoj svjetlosti - u njihovom slučaju postoji pozitivna korelacija između izloženosti UV zračenju i razvoja raka kože.

  1. Tko je u opasnosti?

Ovdje je mala studija čiji zaključci nisu potpuno točni o ovisnosti razvoja raka kože o fototipu kože kada je izložen UV zračenju. Posebno poglavlje o zaštitnim svojstvima melanina.

  1. Postoji li sredina između proizvodnje i sigurnosti sunčevog zračenja / štavljenja / vitamina D?

Postoje dva zanimljiva djela: jedan i dva.

  1. Mogu li dobiti pravu količinu vitamina D bez štavljenja?

Tu je i bilten na ovu temu.

  1. Što učiniti ako se želite sunčati?

Standardne sigurnosne preporuke. Osim toga, postoji studija koja krema za sunčanje uspješno štiti od UV zračenja.

  1. Odabrani slučajevi uporabe UV za liječenje i prevenciju:
    • a) Fototerapija u liječenju kožnih bolesti (u otvorenom pristupu postoje materijali i pregledni članci).
    • b) Preporuka je izbjegavanje sunčeve svjetlosti pri visokom riziku od razvoja melanoma, ali uz to, vrijednost vitamina D za sprječavanje drugih vrsta raka.

Takvo dubinsko istraživanje potrebno je kako bi se pomoglo autoru da napiše stručni članak i olakša njegovo traženje materijala.

Mi također pomažemo Dmitriju da pročita članke, dopuni ih slikama i nametne ih.

Tako on sam odgovara na pitanje je li mu postalo lakše blogirati.

Mnogo lakše. Imam priliku usredotočiti se na kvalitetan i koristan sadržaj za ljude umjesto da čitam i formatiram tekst tri puta, tražim slike i nametam ih na stranicu. Ukratko, veliki kamen iz duše.

rezultati

Promet web-lokacije udvostručio se. Broj pretplatnika na društvenim mrežama značajno se povećao, a njihova se konverzija prema korisnicima poboljšala. Najbolja stvar o rezultatima rada reći će sam Dmitrij Beinus:

Imam skromno iskustvo ovakve suradnje, međutim, VelikaPlaza sigurno zauzima prvo mjesto. Imam ozbiljne sumnje da imate vrlo prijateljsku tvrtku i cijeli radni proces je vrlo ljudski. Ovo je velika i ugodna rijetkost.

Zaposlenici imaju visoku kompetenciju i samo su vrlo dobri ljudi. Nijedan od mojih zahtjeva nije ostavljen bez nadzora, a ni jednom nisam dobio odgovor u ključu "odjebi". Ponekad mi se čini da se u Tuli treba manje penjati sa samovarima i pištoljima i slušati više stručnjaka :) Da biste mogli procijeniti rezultat, mogu reći da se broj pacijenata povećao za oko 25% već u sedmom mjesecu suradnje.

Želite isti uspjeh za vlastiti projekt? Kontaktirajte nas za sveobuhvatnu online promociju!

Pogledajte videozapis: Croatian THRIVE: What On Earth Will It Take? (Rujan 2019).

Ostavite Komentar