Brendiranje putem kontekstualnog oglašavanja: dobar alat za promociju slika

“Dobar brand je jedina stvar koja omogućuje da se osiguraju prihodi iznad prosjeka za dugo vremena”, rekao je Philip Kotler jednom. I bio je u pravu. Dokazi njegovih riječi primjeri su dugoročnog uspjeha mnogih svjetskih brandova iz raznih područja: Microsofta, Rolexa, Coca-Cole, Facebooka, Yves Saint Laurenta itd.

Ali što pomaže stvoriti brand i što ga čini stvarno dobrim za potrošačke mase, prepoznatljive, nezaboravne, atraktivne? Ovo brendiranje (ili brendiranje) je marketinška aktivnost čiji je cilj poboljšati svijest o brandu i povećati lojalnost. Postoji mnogo načina brendiranja, ali danas ćemo govoriti o jednom od najmanje poznatih alata, po našem mišljenju, o brendiranju kroz korištenje kontekstualnog oglašavanja.

Nekoliko riječi u korist brendiranja kroz kontekst

Koje su prednosti brendiranja putem kontekstualnog oglašavanja? Za početak, ova strategija omogućuje vam da dosegnete veliku publiku korisnika. Mediji, uključujući televiziju i radio, a da ne spominjemo oglašavanje na otvorenom, bit će mnogo skuplji u smislu troškova kontakta s potrošačem s istom pokrivenošću. Tek krajem 2012. godine, prema podacima ruskog Ministarstva za masovne komunikacije i komunikacije, u RuNetu je bilo oko 70 milijuna korisnika Interneta. Već smo vodeća zemlja u Europi po broju korisnika Interneta.

Osim široke pokrivenosti, trošak oglašavanja marke će biti znatno niži od troškova oglašavanja na televiziji i radiju. Stoga brendiranje omogućuje potrošačkoj masi da bude zainteresirana za marku ili proizvode tvrtke, čak i uz minimalni proračun.

Pažljivom analizom ciljane publike, praćenjem konkurenata, pravilno sastavljenim tekstom slikovnih oglasa korisnici mogu stvoriti pozitivan imidž marke, učiniti ovu tvrtku prepoznatljivom, svojim proizvodima ili uslugama koje ona nudi uz minimalne rizike.

Kome je to potrebno?

Prema većini brand menadžera, marketinških stručnjaka, PPC-stratega i kontekstualnih prometnih stručnjaka, reklamna kampanja usmjerena na promociju imidža prvenstveno je potrebna velikim tvrtkama koje imaju za cilj povećanje svijesti o brandu ili pokretanje nove linije proizvoda na tržište. robe ili određene usluge.

Za razliku od standardne reklamne kampanje u kontekstu, čija je svrha, u pravilu, prodaja, brandiranje ima za cilj osigurati da je ponuda koju tvrtka provodi prepoznatljiva i da je ciljana publika pamti. Glavna svrha brendiranja kroz kontekst je povećati svijest o brandu, oblikovati među potencijalnim potrošačima / kupcima čisto pozitivne asocijacije s markom, kao i usluge i proizvode koje nudi i, naravno, učiniti ciljanu publiku lojalnijom.

Postoji razlika

Čini se da nema značajnih razlika između prodaje kontekstualnog oglašavanja i promocije slika, jer se u prvom i drugom slučaju kontekstualni oglasi postavljaju na stranice tražilica i internetske stranice trećih strana. Ali ovo je pogrešan sud. Postoji jasna razlika koja pokazuje potpuno različite pristupe i ciljeve tih reklamnih kampanja.

Kontekstualno oglašavanje je nenametljivo brendiranje

Da, to je jedna od prednosti ove strategije oglašavanja. Podsjetimo se da korisnici koji unose upite u tražilice uvijek traže upravo ono što im je stvarno potrebno. Stoga kompetentno sastavljen i dobro analiziran slikovni oglas, usmjeren na željenu masu potrošača, već po defaultu spreman primiti informacije o Vašoj robnoj marki, zasigurno će pronaći svog adresata.

U tablici ispod možete pronaći gore navedene dokaze. Razmotrit ćemo ključne aspekte koji razlikuju brendiranje od tradicionalnih oglašivačkih kampanja u kontekstualnim sustavima:

Marketinška kampanja

Brendiranje u kontekstu

Oglasi

Tekst oglasa u okviru standardne reklamne kampanje sadrži problem, njegovo rješenje ili specifičnu komercijalnu ponudu, kao i poziv na akciju.
primjer:
“Trebate instalirati PVC prozore? Instalirajte brzo i jeftino! Nazovite odmah! "

Tekst slikovnih oglasa je informativan, a ne prodaja. Sadrži reference na tvrtku, njezine interne događaje, partnerstva, promocije, informacije o novim uslugama ili proizvodima itd.

primjer:

- Nova linija Bosch hladnjaka.
Promijeni svoj život na bolje! "

Odredišna stranica

Odredišna stranica koju korisnici prelaze s prodaje oglasa treba sadržavati detaljne informacije o ponudi: cijene, promocije, uvjete, online usluge, objašnjenja postupka narudžbe i tako dalje.

Odredišna stranica za robne marke

odražava stil tvrtke, njezine funkcije, značajke. Ima svijetao, nezaboravan dizajn, s ciljem stvaranja čisto pozitivnih asocijacija s tvrtkom.

Strategija određivanja cijena na aukcijama

Reklamna kampanja koja nudi licitacije za aukcije, uklanjanje neučinkovitih tematskih web-lokacija i opsežan popis zaustavnih riječi. Ovdje je rezultat važna dominacija u aukciji cijena, zadržavanje povoljnih pozicija u plasmanu, što je vrlo često skupo za proračun.

Kao dio brendiranja provodi se maksimalna pokrivenost ciljane publike po najnižoj cijeni (budući da u ovom slučaju ne postoji cilj kontrole nad aukcijom). Cijena po kliku je obično mala. Glavni cilj je široka pokrivenost. Stope su minimalne.

Dvije osnovne komponente uspjeha

Postoji li formula, lijek za lijek ili stalna strategija koja jamči uspjeh reklamne kampanje kao dio brendiranja? Ne. Svaki pojedinačni klijent, subjekt njegovog poslovanja, proizvode i usluge koje prodaje, kao i ciljnu publiku za koju je cilj cijelo djelo, zahtijevaju individualnu razradu i analizu.

No možemo razlikovati dvije potrebne komponente, bez kojih je nemoguće uspješno promovirati brand u kontekstualnim sustavima:

1. Ciljanje, analiza i praćenje

U kontekstu brendiranja provodi se temeljita analiza ciljne publike kojoj je usmjerena reklamna kampanja. Ovdje ciljanje djeluje kao alat.

Označavanje dobi i dobi Omogućuje što točnije određivanje ciljane publike prema spolu i dobi te saznanje tko će biti zainteresiran za tu marku. Na primjer, najava “Nova maskara Bourjois Paris. Tajne izvrsnosti "bit će zanimljive za žene od 16 do 40 godina, a najava" Karcherovog znanja ". Nova linija strojeva za čišćenje podova s ​​integriranim radiom! ”Privući će pozornost muškaraca u dobi od 20 do 45 godina. To treba uvijek uzeti u obzir.

Privremeno ciljanje, zauzvrat, omogućuje vam da odredite kada je ciljna publika svakako zainteresirana za prijedlog. To je kompliciran izračun. Uostalom, želite razumjeti u koje vrijeme trebate objaviti oglas (ujutro, dan ili noć). Na primjer, učenici koji češće surfuju internetom noću ne moraju ponuditi informacije ujutro. To je besmisleno. Trebate uzeti u obzir aktivnost ciljnih skupina prema vremenu dana.

Geo-ciljanje određuje koji gradovi, regije ili zemlje mogu biti traženi. Malo je vjerojatno da će stanovnici sjevernih dijelova Rusije biti zainteresirani za tvrtku koja isporučuje lumpy led, a južnjaci će biti zainteresirani za tvrtke koje prodaju grijače ili najtoplije puffs na svijetu.

Detaljna analiza i praćenje ciljane publike omogućuje pronalaženje pravog pristupa brendiranju.

2. Ispravite tekst oglasa

Branding u kontekstu treba razraditi tekstove oglasa ne manje od kontekstualnih kampanja usmjerenih na povećanje prodaje. Prije svega, moraju biti pismeni. Bilo koja interpunkcijska, semantička ili gramatička pogreška dovodi do nepovjerenja korisnika prema marki i njezinim proizvodima.

Također, nepovjerenje i negativna reakcija rezultat su neslaganja između sadržaja slikovnog oglasa i sadržaja odredišne ​​stranice. Prateći vezu, ljudi će se osjećati prevareni ako, na primjer, tekst upućuje na puštanje nove linije automobila premium klase, a ta informacija nedostaje na odredišnoj stranici ili se prezentiraju potpuno različite informacije.

U tekstu oglasa za brendiranje mora biti prisutno nešto zanimljivosti: nešto što razlikuje određenu marku / tvrtku / brand od svojih partnera. To će biti dobra konkurentska prednost. To znači da će biti više šansi da će oglas biti zapamćen i da će stvoriti pozitivnu sliku o tvrtki među ciljnom publikom, kao i doprinijeti razvoju lojalnog stava prema predstavljanju brenda i njegovih proizvoda.

Dobro ne treba oglašavanje?

Sumnjate je li vaša tvrtka spremna za brendiranje? Bojiš li se rizika? Niste sigurni kako i gdje početi? Niste sigurni je li to učinkovito? Mislite li da je brendiranje gubitak novca? Ako imate takva pitanja - to je normalno. Pokušajte provoditi reklamnu kampanju usmjerenu upravo na povećanje svijesti o brandu. Počnite s malim proračunima od 50-100 tisuća rubalja. Ispravno ocijenite rezultate. Za brandirane reklamne kampanje, glavni rezultat je povećanje broja prijelaza iz “organskog” prema brandiranim zahtjevima. I, usput, dobre potrebe oglašavanja, bilo da se radi o proizvodu ili brendu ... U izvrsnom, kvalitetnom oglašavanju, jer bi svi trebali znati za dobre stvari.

Pogledajte videozapis: SLIKA CRNE GORE - Srbima brane ulazak, Albanske zlocince sa pocastima primaju - DJS - (Rujan 2019).

Ostavite Komentar