Studija: je li jedinstvenost sadržaja toliko važna?

Članak će vam biti koristan ako se borite za svaki postotak jedinstvenosti sadržaja na web-lokaciji, budući da je ovaj čimbenik najvažniji od stotina drugih koje koriste tražilice. Nakon što pročitate dokazane hipoteze i primjere, oslobodit ćete vrijeme za razvoj web-mjesta, umjesto da 100% jedinstvenosti stranica lovi.

Gdje je započela utrka za jedinstvenim sadržajem?

Odlučio sam proučiti ovo pitanje u jesen 2015., nakon što sam naišao na članak Denisa Savelijeva. Komentari su uglavnom skeptični, poput "ali mi se to ne sviđa", "gdje su dokazi", "prikaži primjere" ...

Među mnogim SEO-uvjerenjima, jedinstvenost sadržaja i dalje zauzima jedno od prvih mjesta. Kada mi bivša kolegica kaže o 100% važnosti jedinstvenog sadržaja koji želim napraviti, mogu ga razumjeti. Ali to je još uvijek zabluda na web stranicama poznatih tvrtki i usluga:

Tražilice su također dodavale gorivo u vatru - Google je pokrenuo potvrdu autorstva teksta putem linka na stranicu i Google+ (usluga trenutno ne radi). Yandex je dodao alat Izvorni tekst na Yandex.Webmaster. Kao učenik nekoliko webmaster foruma, vidio sam mnoge teme o tome koliko je važno koristiti te alate.

Iako je Yandex iskreno napisao:

Čak sam naišao na studiju o učinkovitosti ove usluge. Više od 15.000 članaka poslano je izvornim tekstovima. Izračunali su postotak jedinstvenosti tekstova i izmjerili položaj - tko je viši, vlasnik jedinstvenog teksta ili copy-paste stranice.

Uz dužno poštovanje prema radu u studiji - čak i na gornjim grafikonima može se vidjeti da je 14 i 7% stranica koje su kopirale tekst zaobišle ​​izvor. Dalje u članku ću objasniti zašto se to dogodilo.

Ako dugo ponavljate nešto, to može postati kao istina. Što se više govorilo o jedinstvenosti sadržaja, više je teorija nastajalo:

  • Za visoko rangiranje stranice - tekst mora biti jedinstven.
  • Da biste dobili više prometa - slike na web-lokaciji moraju biti jedinstvene.
  • Dizajn web-lokacije treba biti jedinstven, web-lokacije na predlošcima nisu visoko rangirane.
  • Videozapis mora biti jedinstven.

Sada će biti mali spojler koji tri navedene tvrdnje nisu u potpunosti istinite. Naišao sam na ovu stranicu kad sam počeo proučavati što je ne-jedinstveni sadržaj za tražilice. Jedinstvenost teksta na ovoj stranici blizu je nuli - to je tipičan ulaz s neredom tuđeg teksta:

Domena registrirana u ožujku 2016. godine. Kako vidite takav raspored rasta pohađanja? Od nula do pola milijuna i pol godina. Vjerojatno imate isti jedinstveni sadržaj?

Dakle, iz onoga što je razvilo mit o potrebi za jedinstvenim tekstualnim materijalom:

  • Potaknuta je razmjenom teksta (što je logično, to je njihov kruh).
  • Tražilice unutar jedne web lokacije isključene su iz izdavanja sličnih stranica (s obzirom na iste).
  • Gladni free-free webmasteri pokušali su samo kopirati tuđe uspjehe - masovno krađu tekstova, fotografija. Mjesta su prirodno pala pod filtere i zabranjene tražilice (kao duplikati i zbog nedostatka dodane vrijednosti).
  • Sami pretraživači su naveli važnost jedinstvenog materijala i čak napravili alate za određivanje izvora.
  • SEO blogovi i agencije za oglašavanje također gotovo jednoglasno tvrde da su važni jedinstveni materijali.

Ne na posljednjem mjestu je novost same web industrije i nesposobnost vlasnika web-mjesta. Gotovo svaki web-specijalist ili web-studio nailazi na klijente koji kažu “čine ovaj website samo moj”. Osim činjenice da je neetično i protuzakonito - devalvira rad stručnjaka. Ne može razvoj stranice cijene nekoliko desetaka tisuća (ili nekoliko stotina tisuća) rubalja, ako samo trebate uzeti i kopirati?

Ako bilo kojem klijentu pokažete premijski predložak za odabrani CMS za $ 70 iz themeforest-a ili predložite da napravite sličan (ali jedinstven) od nule za $ 500-5000 (za dizajnera, dizajnera izgleda, programera, voditelja projekta) - izbor će biti očigledan. To je također izazvalo još jednu pogrešnu predodžbu - da je jedinstven dizajn također važan (jer ako nije važno, zašto platiti više?).

Glavne vrste sadržaja

U natjecateljskim temama teško je prikazati na vrhu 3 stranice, koja sadrži samo tekst. Obično se koriste sljedeći materijali (u silaznom redoslijedu važnosti i povećanju cijene):

  • Tekst.
  • Fotografija. To uključuje i infografike, ikone itd. Tablice - to mogu biti tablice cijena, usporedbe, cjenici itd.
  • Video. Iako video marketing dobiva zamah svake godine, češće se pojavljuju stranice bez videozapisa. To je zbog visokih troškova i vremena utrošenog na proizvodnju sadržaja.

Evo primjera dobre stranice - sve se koristi:

Uz mali proračun koristite tekst + fotografiju. To je ono što dovodi do "klonova", kada se čini da su mjesta različita, a sadržaj izgleda različit, ali vrlo sličan. To se događa jer umjesto lanca:

  • Određivanje ciljne publike stranice.
  • Primarna zbirka interesnih skupina, izbor prikladnih, analiza natjecatelja.
  • Struktura web-mjesta, distribucija interesnih skupina po stranicama.
  • Detaljna analiza svake interesne skupine, planiranje stranica.
  • Izrada stranice.
  • Poboljšanje stranice nakon prikupljanja statističkih podataka.

Postoji jedna od opcija:

  1. Uzmemo nekoliko natjecatelja, isto činimo.
  2. Naručite tekstove jeftinije, fotografirajte se na Googleu ili na drugoj web-lokaciji.

Većinom je tekst probijen. Nije to dobro, čak ni dobro pisanje se ne događa jeftino.

Budući da biste dobili dobar tekst, trebate ili interes copywritera, ili jasan TK + primjer kako to učiniti.

Bez toga, kupac (web studio ili vlasnik web-lokacije, nije bitno) primit će u najboljem slučaju sažetak iz nekoliko izvora, au najgorem slučaju prepisivanje web-lokacije na koju je došao copywriter. A to nije zato što su copywriters loši. I zato što svaka osoba želi pristojno zaraditi. Za jeftino naručivanje s nerazumljivim tehničkim zadatkom nitko neće ući u temu, planirati članak, odabrati hladne izvore i odrediti ciljni broj za kupca.

Primjeri stranica na kojima koristite iste fotografije koje ste vjerojatno vidjeli. Postavljanje fotografije s prve ili druge stranice pretraživanja u slikama smatra se "dobrim" tonom na web-lokaciji o uslugama popravka, dizajna ili izgradnje:

A uz sve to u RuNetu je nemilosrdna borba za jedinstvenost sadržaja. Neka tekst bude loš - ali jedinstven. Neka slika ne bude na mjestu - ali bila je odmotana, izrezana, izmijenjena - i također je jedinstvena.

Primjeri komercijalnih niša i web-lokacija s ne-jedinstvenim sadržajem

Da bi se shvatilo da je uloga jedinstvenog sadržaja pretjerana, dovoljno je ispitati komercijalne stranice u niši istog tipa, posebno online trgovine s velikim brojem pozicija. Ako usporedimo sadržaj kartica proizvoda za tehničke proizvode, ispada da su podaci gotovo identični:

  • Specifikacije su iste.
  • Fotografije mogu biti iste (ako ih proizvođač dopušta).
  • Ako roba nije pogođena, neće biti recenzija ili će ih biti malo.
  • Opis - u najboljem slučaju, prepisati s službene stranice s vrlo niskim tekst jedinstvenost.

To ne sprječava mjesta na vrhu stranice:

Takve primjere možete pronaći kako želite, posebno u predmetima u kojima ne postoji ništa za pisanje. Teško je pronaći jedinstveni opis za:

  • građevinski materijali (gipsane ploče, čavli, sanitarna oprema, metalne mreže itd.);
  • roba za ručni rad (šivanje, pletenje, slike po brojevima, perle, kuke za kukičanje, kompleti igala, tkanina itd.);
  • pribor za ribolov (kuke, vobleri, vrpce, okovi, ostala roba).

Sada zamislite da u internetskoj trgovini ima više od 100.000 artikala i više od 500 kategorija.Čak i uz automatsku izradu opisa pomoću predložaka, ovo je ogroman posao. Stoga, većina internetskih trgovina promovira kategorije bez muke o jedinstvenosti kartica proizvoda (što može dati više od 50% prometa, iako se ne razlikuju od konkurencije za čak 10%).

A to ne sprječava njihove vlasnike da umore kopiriste za dodatnih 3% jedinstvenosti advega, etxt, text.ru ili njihovih analoga.

Ostale vrste stranica

Ako je stranica ispunjena snagama jedne tvrtke, možete nekako slijediti jedinstvenost. Ali što je s web-lokacijama gdje su materijali stvorili korisnici? Evo primjera UGC web-lokacija koje tiho žive bez muke:

  • Oglasne ploče.
  • Katalozi organizacija za nekretnine.
  • Mjesta za pronalaženje posla / slobodnih radnih mjesta.
  • Usluge pitanja i odgovora.
  • Forum.
  • Povremene web-lokacije koje objavljuju iste meme, priče itd.
  • Web-lokacije s vijestima.
  • Agregatori bilo koje vrste (nula jedinstvenosti, stranica prikuplja podatke s drugih mjesta).
  • Usluge na karti.

Mislim da sami možete pronaći više primjera gdje je sadržaj isti - a web-lokacije prikupljaju dobar promet. U komentarima se mogu ostaviti zanimljivi primjeri.

Tri od mojih eksperimenata za stvaranje stranice s nultom ili minimalnom jedinstvenošću

Kao što sam pisao ranije, te su mi misli došle u jesen 2015. godine.

Site broj 1

U listopadu 2015. registrirana je domena i izrađeno je web-mjesto s 30 stranica. Projekt je izveden bez tehničkog SEO-a, tj.

  • web-lokacija nije dodana alatima za webmastere "Yandex" i "Google",
  • Stranice usluga nisu zatvorene od indeksiranja,
  • upotrebljivost je bila na razini "besplatnog CMS-a besplatnog predloška" bez uređivanja,
  • Meta-oznake automatski generiraju motori web-lokacije,
  • Izvor sadržaja bili su prometne stranice popularnih web-mjesta, odabrani kroz usluge analize konkurenta (tj. S velikim povjerenjem, s hrpom linkova, itd.).

Hipoteza je bila sljedeća - dodana vrijednost važna je za tražilicu. Dakle, za svaku stranicu je napisano nešto poput komine - o tome što sadržaj, što će biti korisno korisniku. Zatim je došao sadržaj iz izvora + veza do izvora.

Nakon toga sam zaboravio na stranicu i sjetio se samo s podsjetnikom da obnovim domenu. Evo što se dogodilo u smislu pohađanja u prvoj godini života web-lokacije:

Svaka od stranica sadržavala je oko 5% jedinstvenog sadržaja - naime, uvod. Rezultati su me inspirirali, odlučeno je proširiti domenu i dopustiti joj da miruje. U veljači 2017. odlučio sam proširiti eksperiment. Umjesto traženja prometnih članaka tematskih stranica povjerenja, prikupljeni su svi materijali o bilo kojem pitanju vezanom uz financijsko izvješćivanje. Niša konkurentna, korisna i relevantna materijala za tražiti malo po malo. Što je učinjeno:

  • Bilo je interesnih skupina o temi projekta.
  • Za svaku je grupu stvorena stranica koja sadrži uvod, najpotpunije informacije o bilo kojem pitanju s vezama na izvore.
  • Napravljene su sve SEO stavke koje nisu izvršene na početku.

Ako je u 15-16 godina iznos jedinstvenog sadržaja za svaki dokument bio oko 5%, sada je pao na 1-2% ili manje. Ne-tekstualni sadržaj također nije bio jedinstven. Od veljače do travnja dodano je oko 70 stranica, promet mjesta povećan je 2,5 puta.

U svibnju sam odlučio provjeriti koliko je važno barem jednokratno pojavljivanje tekstualnog upita:

  • U meta tagovima (naslov i opis).
  • U h1
  • Naslovi razina H2-H6 i tekst stranice.

Na mjestu je instaliran semantički modul za provjeru. Za petnaestogodišnjicu stranice, sastavljena je semantička jezgra, na stranicama su napisani upiti pomoću modula. Unatoč ljetnoj recesiji u niši, svibanj-kolovoz je povećao promet za 3 puta više nego u travnju. A sudeći prema rasporedu rasta - u rujnu, stranica će probiti brojku od 20.000 u nazočnosti.

Po mom mišljenju, rast pohađanja i izvrsni čimbenici ponašanja (manje od 10% neuspjeha, više od 5 minuta vremena na licu mjesta) već su pokazali da jedinstvenost nije najvažniji pokazatelj.

Ali moje je mišljenje osobno i htjela sam znati što pretraživači misle o web-lokaciji. Kako možete postići ručnu kontrolu kvalitete stranice od strane predstavnika tražilica? Podnošenjem web stranice za sudjelovanje u Yandex oglašavanje mreže i Google AdSense.

Stranica je usvojena u oba sustava oglašavanja. Osobito je šik to što je mjesto postavljeno na novi račun, tj. Prošlo je dublju provjeru. Očigledno, do kraja godine stranica će nadići prag od 1.000 posjetitelja dnevno i nastaviti rasti.

Koji zaključci o ovom projektu:

  • U 2015. godini bilo je dovoljno minimalnog napora da se dođu posjetitelji.
  • Novi up-to-date (stvarni, a ne jedinstveni) sadržaj na web-mjestu daje povećanje prometa ako web-lokacija ima dobro ponašanje.
  • Rast u 2017. godini u velikoj je mjeri posljedica povijesti domene - akumulirane bihevioralne i uske niše.
  • "Samo poboljšajte svoju web-lokaciju" radi mnogo gore, od "Jednostavno poboljšajte svoju stranicu, ali ne zaboravite na punoću otkrivanja teme, SEO i semantiku."
  • Tražilice ne smatraju da je jedinstvenost sadržaja temelj.

Razlozi zbog kojih je mjesto primljeno, prima i prima posjetitelje i dalje - dobro ponašanje, koje se formiraju:

  • zahvaljujući dizajnu stranica - velikom tisku, čitljivom dizajnu, fotografijama, videozapisima, infografikama i drugim podacima koji korisniku daju sve informacije;
  • jer su sve stranice duge, a sve ostalo jednako, vrijeme i dubina gledanja su veći, jer čak i brzi pregled stranice zahtijeva više vremena;
  • Najvažnije je odgovoriti na sva pitanja korisnika na jednom mjestu.

Prema iskustvu rada s drugim mjestima - vrhunac prometa se postiže za 6-12 mjeseci, ovisno o kvaliteti stranice i konkurentnosti subjekta. Naime, do ožujka 2018. godine predviđeno je oko 2.000 posjetitelja dnevno. To je 30 puta više nego u veljači 2017.

Još jedno malo otkriće koje sam napravio tijekom pisanja ovog članka je da sadržaj tijekom vremena povećava jedinstvenost teksta. Prije samo pola godine samo se 3-4 materijala mogla pohvaliti jedinstvenošću većom od 3, ali manje od 10%. Sada više od polovice tekstova piše takve pokazatelje:

Razlog je ležao na površini:

Neke od domena koje nisu bile obnovljene, sadržaj je izbrisan. Ako pogledate dijagram i pretpostavite da će se u budućnosti podaci malo promijeniti, ispada da je šansa da sadržaj postane jedinstven u dvije godine oko 60%.

Mjesta broj 2 i 3

U vezi s uspjehom eksperimenta br. 1, odlučeno je provjeriti - hoće li to biti moguće ponoviti u današnjim stvarnostima? Odabrana su 2 konkurentna niša - građevinske i pravne usluge.

Oba su mjesta izvorno izrađena s obzirom na prvi eksperiment:

  • Za svaku od stranica odabrana je semantika.
  • Odabran je besplatan, ali prikladan odgovarajući predložak.
  • Web-lokacija nije imala nikakvih pogrešaka koje bi ometale indeksiranje (dobivanje stranica u rezultate pretraživanja) i rangiranje.
  • Svi materijali - Longrida, potpuno zatvaraju zahtjev korisnika.
  • Jedinstvenost sadržaja je manja od 3%.

Na svakom od projekata postavljeno je 10 stranica.

Oba su mjesta imala zanimljiv učinak - s nula stranica u Yandex indeksu, što je povećalo promet iz ove tražilice. To je najvjerojatnije zbog "miješanja" stranica novih web-mjesta u problem kako bi se ocijenilo ponašanje korisnika.

Nakon pritiska na stranice indeksa sudjeluju u traženju "na općoj osnovi", što dovodi do pada posjećenosti. Daljnja dinamika je ista kao i na lokalitetu br. 1. Za prva 3-4 mjeseca dolazi do akumulacije statistike i blagog povećanja broja posjetitelja.

Ostali projekti 2016. - 2017. (sa 100% jedinstvenim sadržajem), za koje smatram da su uspješni, imaju slične rasporede - početni promet, pad u drugom mjesecu, rast za 3-6 mjeseci.

Počevši od šest mjeseci života, stranica raste u prometu nekoliko puta i nastavlja rasti ako nastavite razvijati.

Koji se zaključci mogu napraviti:

  • Nije bilo temeljnih promjena u rangiranju ne-jedinstvenog sadržaja u posljednje dvije godine.
  • Dinamika rasta je ista kao i na 100% jedinstvenim lokacijama.
  • Za nova odredišta poželjno je pripremiti dopunske stranice od 5 do 50 stranica i pustiti ih da se smire za 3-6 mjeseci ili više - to će pomoći u ubrzanju razvoja projekta u budućnosti.

Pred kraj godine, u komentarima na članak, pokušat ću postaviti grafove na sva tri projekta kako bih vidio kako se moja očekivanja podudaraju sa stvarnošću.

Site broj 4

Ovo je samo stranica 50 stranica. Sadržaj nije jedinstven, web-lokacija je usko usmjeren vodič. Razgovaralo se o desetak puta na forumima za webmastere i blogovima SEO da direktorije i agregatori zauzimaju vrhunska mjesta u izdavanju, te da odatle izbacuju stranice tvrtke. Ali osobno iskustvo je uvijek bolje od nečijeg. U kolovozu 2016. registrirana je domena i na nju je stavljeno oko 50 stranica.

Koje hipoteze treba testirati:

  • Kako će na razvoj projekta utjecati prisutnost zabrane (tj. Određivanje tražitelja subjekta projekta i prikupljanje podataka o ponašanju korisnika)
  • Nakon što vrijeme stranica u pitanju će se početi "gurati" web stranice tvrtki.
  • Можно ли забрать у компаний часть брендового трафика.
  • Что лучше - развитие проекта "под запросы" или "под нишу".

Первый год жизни проекта - ничего особенного. Самым сложным было собрать информацию и представить ее в едином виде. По правде говоря, я не думал, что проект будет хоть как-то расти на тех 50 страницах, залитых в августе 17-го. Я ошибся:

Если отбросить все информационные запросы в нише, основные коммерческие запросы ищут от 15 до 30 тысяч человек в месяц в России в целом. Konkurentna niša - više od 1000 tvrtki nudi svoje usluge. Trošak privlačenja klijenta je lud, s više od 100 oglašivača u kontekstualnom oglašavanju.

I "napravljen na koljenu" stub prikuplja oko 200 posjetitelja mjesečno (privlačenje takav broj posjetitelja kroz oglašavanje će koštati 200-500 dolara).

U kolovozu 2017. prikupljeni su podaci o velikim tvrtkama, dodano je više od 2.000 stranica.

Pokazalo se da je, osim 50 stranica, korišteni CMS generirao više od 400 stranica u obliku rss feeds, print verzija, pdf verzija i drugih smeća, koje tražilice sami obično izbacuju iz indeksa ako webmaster to nije učinio.

Ispostavilo se da su sve hipoteze provjerile tjedan dana nakon što su stranice pogodile indeks.

Kako će prisutnost zabrane (tj. Određivanje sadržaja predmeta istraživanja i prikupljanje podataka o ponašanju korisnika) utjecati na razvoj projekta:

  • Čak iu vrlo konkurentnoj niši, drugi site će prikupiti svoj udio posjetitelja.
  • Ako mjesto nema dobrog ponašanja - njegova prisutnost će se povećati (unatoč nedostatku novih materijala).
  • Nove stranice brzo ulaze u indeks pretraživanja i prikupljaju promet.

Ovo je povećanje prometa odmah nakon dodavanja novih stranica:

Stranica, koja je napravljena kao eksperiment, počela je prikupljati oko 5% svih posjetitelja u niši. Prelazak na sljedeću stavku - nakon koje će vrijeme stranica u izdanju početi gurati na web stranicama tvrtki?

Odmah nakon dodavanja novih stranica, stranica je počela sa položaja 10-50 da bi ušla u top 3, najčešće na prvom mjestu:

Google ima sličnu sliku, ali je u osnovi stranica rangirana od 3. do 10. pozicije. To nije spriječilo web-lokaciju da sudjeluje u prometu marke:

I posljednja hipoteza - što je bolje, razviti projekt koji će zadovoljiti zahtjeve korisnika ili cjelokupnu nišu? Definitivno je bolje napraviti projekt koji zatvara sve moguće interesne skupine. 2000+ stranica, koje su dodane u kolovozu, odabrane su prema principu "uzmemo sve što možemo tražiti barem jednom svakih nekoliko godina".

Ovaj pristup je u potpunosti opravdan. Ako se ovaj projekt razvije na istoj krivulji kao i ostali, do nove sezone doći će na vrhunac prometa samo u proljeće-ljeto 2018. godine. Prema mojoj prognozi, u smislu posjećenosti, ona će zaostajati za voditeljima niše s milijunima proračuna za online i offline marketing sa stranicama koje se dinamično razvijaju od 200-ih.

U brojkama - oko 20% prometa u niši u pesimističnoj prognozi.

Koji se zaključci mogu izvući iz ovog eksperimenta:

  • Tematski imenici (katalozi, agregatori) i dalje zaobilaze autoritativna mjesta u izdavanju, unatoč svojoj oskudnoj jedinstvenosti.
  • Glavna stvar je misliti kao korisnik i dati mu potrebne informacije.
  • Da biste izradili takve web-lokacije, trebate moći pretraživati ​​i strukturirati podatke.
  • Niti jedan link nije kupljen, ali postoji promet preporuka - posjetitelji dijele korisnu web-lokaciju.

U kolovozu je nekoliko novih tvrtki zatražilo referentnu knjigu koja se raspitivala o mogućnosti oglašavanja i prisutnosti. Projekt nije oglašen na bilo koji način. Usudio bih se sugerirati da su ga pronašli u tom pitanju i odlučili dodati: "jer su naši konkurenti tamo."

Mali bonus za obožavatelje

Ni ova stranica, niti bilo koja od njezinih konkurenata u niši, ne koristi tehniku ​​koja se naziva "silosna arhitektura" u zapadnoj seo-tusovki, a mi koristimo označavanje. Ovo je opsežna tema, preporučujem vam čitanje članka da biste ga razumjeli. Ukratko - izradite novi sadržaj na temelju postojećih podataka i pokažite ga ciljanoj publici. primjeri:

  • Na stranicama za iznajmljivanje nekretnina za svaki objekt navedite najbližu školu / sveučilište i napravite stranicu "Iznajmite N-sobni apartman u blizini škole NN".
  • Za građevinsku tvrtku, donijeti portfelj ne sa snopom fotografija, nego sa stranicama "dizajn i popravak malog studija", "preuređenje stana u studiju", itd.
  • U komentarima možete napisati svoju nišu, a ja ću pokušati odabrati nekoliko opcija za vas.

Evo primjera u natjecateljskoj temi, gdje niti direktorije, ni web-mjesta proizvođača ne smetaju takvoj sitnici kao interesima svojih klijenata:

Na prvoj stranici - samo jedno mjesto nekako jasno pokazuje da je potrebna usluga tvrtke. I to je unatoč činjenici da potpuna imitacija "ispod stabla" (s laminiranjem krajeva ventila) daje dodatnu naknadu od 20 do 50% po prozoru.

Dakle, vraćajući se na projekt "referentna knjiga o ne-jedinstvenim podacima", ne mogu ni pogoditi koliko potencijalnih kupaca može dovesti do moje web-lokacije dodavanjem takvih stranica. Vrijeme će pokazati, ali možete saznati ...

U kojim slučajevima sadržaj možda nije jedinstven i zašto tražilice neće imati sankcija za to.

Prvo analiziramo tekstualnu komponentu stranica, a zatim slike i video sadržaj. Jedinstvenost teksta potvrđuje se šindrama. To znači da je cijeli tekst podijeljen na fragmente (obično od 3 do 10 riječi) i provjerava se da li se te 3 (4, 5, 10) riječi ne pojavljuju u istom redoslijedu na drugim mjestima.

Na primjer, tekst s izrazom "Međunarodni dan djeteta" ne može imati 100% jedinstvenog po Shingle 4, jer se taj izraz može naći na stotine tisuća puta na forumima, stranicama s vijestima, kalendarima itd.

Štoviše, u stotinama niša tekstualni sadržaj može biti samo ne-jedinstven. Evo nekih prvih primjera koji su vam se javili:

Tekstovi zakona, sudske odluke, zakonske formulacije, citati iz njih, Nemoguće je jednostavno uzeti i napraviti prepisivanja Građanskog zakonika ili sve odluke arbitražnih sudova u Moskvi regiji. Mjesta i usluge pitanja i odgovora s prijevodom iz pravnog na ljudski često se navode u zakonima, podzakonskim aktima, sudskoj praksi u sličnim slučajevima. Je li to nejedinstveni sadržaj? Da. Mjesta za ovo su zabranjena ili spuštena u izdanju? Ne.

Knjižnice na mreži, U suštini, cijela razlika između takvih stranica je broj knjiga, njihov kvar (cijela knjiga je na jednoj stranici, ili 10.000 riječi po stranici), možda - forumi, popisi najboljih itd. Unutar velike stranice,> 99% sadržaja (tekstovi knjiga) i pjesme) nisu jedinstveni? Da. Takvi projekti su prikazani u rezultatima pretraživanja i odatle primaju posjetitelje? Da. Biste li pročitali Puškinove pjesme u reraite s povećanom jedinstvenošću? Ne.

Tekstovi pjesama i prijevodi pjesama, Čak i ako pretpostavimo da se svi prijevodi unutar stranice neće kopirati na druge slične projekte, izvorni tekst pjesama ostaje. Ispada da se takva mjesta ne mogu pohvaliti jedinstvenošću iznad 50% i ocjenjuju se drugim parametrima - praktičnost, ponašanje korisnika, broj pjesama. Možda je samo jedna stranica sa stihovima ostala u top-1, a sve ostale na crnom popisu Yandexa i Googlea? Ne.

Osnovne informacije koje su nepromijenjene, Ili rijetko zastarjeli. Poštanski brojevi, udaljenost između naselja, tečajevi i dionice za prošlu godinu itd. Da li stotine web-lokacija nude iste podatke? Da. Da li svaki od njih dobiva svoj udio posjetitelja? U osnovi, da.

Više primjera možete pronaći u bilo kojoj ocjeni u odjeljku pomoći:

Ispada da unatoč obilje primjera mjesta s oskudnim ili nula jedinstvenost - mit o njegovoj važnosti i dalje živjeti i rasti, a ne samo za tekstove.

Jedinstvenost grafičkog sadržaja (fotografije, slike, infografika, itd.) Potrebna je za privlačenje prometa kroz slike, ali ne utječe na cijelu stranicu. A da biste dobili "sliku" prometa, uz prisutnost autorske slike, morate optimizirati alt i naslov oznake, tekst oko slike i sama stranica.

Na tražilicama za web-lokacije koje koriste nejedinstvene slike, ne primjenjuju se automatske sankcije ili filtri. O rizicima korištenja tuđih slika raspravit ću kasnije.

Isto vrijedi i za video sadržaj. Hoće li ovo autorsko pravo videozapisa ili vaše osobne - nema razlike za rangiranje web-lokacije tamo.

Ako je tražilica bila protiv objavljivanja sadržaja koji nisu zaštićeni autorskim pravima na stranicama web-lokacija, tada u njegovoj usluzi takva funkcionalnost ne bi bila ponuđena.

Dodana vrijednost

Pogledajmo koji su ključni principi vodeće svjetske tražilice?

Čak i za većinu omraženih od svih generiranih stranica, koje se pod vrućom rukom nazivaju vrata ili HS-ovi, postoji skup pravila:

Evo što nude vlasnici web-lokacije Yandex:

Problem je u tome što “Yandex” certifikat ne daje definiciju originalnosti ili jedinstvenosti, koja se može mjeriti u nekom metričkom sustavu. Nećete pronaći definicije poput "Sadržaj se smatra jedinstvenim, koji u izvornom kodu stranice ima barem N% znakova, ima jedinstvenost od najmanje NN%, mjerenja se mogu izvršiti pomoću usluge XYZ." U stvari, to su neutemeljene preporuke koje se mogu ilustrirati sljedećom slikom:

Moje osobno iskustvo i analiza različitih mjesta pokazuju da je "originalnost" vjerojatnije da će se shvatiti kao "istaknuti" ili "značajka" projekta, a ne kao "jedinstvenost teksta 96% ili više za takvu uslugu."

Neću imenovati određene domene. Možete pronaći web-lokacije koje kopiraju i prepisuju informacije s drugih web-lokacija, kao i web-lokacije koje su samo agregatori sadržaja, a istovremeno prikupljaju od 1.000 do 15.000 posjetitelja dnevno.

Korisnička pogodnost mnogo je važnija od izvornog sadržaja. A praktičnost korisnika stvara se uz pomoć dodane vrijednosti, koja se izražava apsolutno drugačije.

1. Praktičnost potrošnje sadržaja

Ako sadržaj potražite (primjerice, adrese biračkih mjesta s web-mjesta CEC-a) i dovedete na prikladan oblik s pretragom na adresi - to neće biti jedinstveni sadržaj. Ali to će biti prikladnije od ovoga:

Možda ste čitali knjige na internetu ili tražili riječi (ili prijevode) pjesama. U tom slučaju najvjerojatnije ste imali omiljenu web-lokaciju koju ste posjetili, zaobilazeći pretraživanje. Došli smo zbog praktičnosti, a ne zbog jedinstvenosti sadržaja.

2. Kombiniranje podataka iz različitih izvora u jedinstveni format

Te web-lokacije uključuju sve agregatore - od hotelskog kataloga u Sočiju do elektroničkog agregatora za razmjenu valuta.

3. Sastavljanje podataka

Najjednostavniji primjer je web-stranica recepture, na kojoj su pored sastojaka naznačeni i kalorijski sadržaj, proteinski-masti-ugljikohidrati, vrijeme kuhanja.

Mlada dama, koja izračunava sadržaj kalorija i mjeri udio na ljestvici, važnija je od kalorijskog sadržaja posude, a ne jedinstvenosti recepture. Možda joj uopće ne treba recept.

4. Usluge koje dodaju vrijednost nejedinstvenim podacima

Jednostavan primjer je približan trošak posjedovanja automobila, uzimajući u obzir:

  • godišnje smanjenje cijene za N godina;
  • trošak goriva pri vožnji godišnje M kilometara;
  • plaćanje parkiranja X dana mjesečno za Y novac;
  • trošak osiguranja s iskustvom vozačkih godina P.

Hoće li takva usluga biti tražena? Najvjerojatnije, da. Možete li pronaći nešto slično? Nisam pronašao brzo pretraživanje. Barem neki podaci ovdje će biti jedinstveni? Ne, ovo je jednostavan izračun pomoću formula.

5. Samo potpunost informacija.

Na primjer, stručnjak za SEO može se zapitati kako zatvoriti rezultate filtriranja proizvoda online trgovine za tražilice putem robots.txt. Prvo, u pretraživanju u prvih 10 bit će i stranica koje sadrže SVE direktive moguće u robots.txt, uključujući i onu pravu. Drugo, svi ti članci podudaraju se na 10-90%, budući da će primjeri naredbi biti isti ili vrlo slični. Treće, najvjerojatnije će korisnik objesiti na stranicu s najviše primjera (i odjednom će nešto drugo biti korisno), a ne na najjedinstvenijem.

6. Uključivanje korisnika

Ako na dva različita web-mjesta koja sadrže isti sadržaj (na primjer, jedan od zakona Ruske Federacije), odvjetnik odgovori na pitanja korisnika na jednom mjestu, a drugi neće moći ostaviti komentar - na kojem mjestu želite? Ovdje možete tvrditi da su komentari jedinstveni sadržaj, a to je istina. Ali u početku su oba mjesta u jednakom položaju. Ako samo zato što su zakoni Ruske Federacije sadržani ne na dva, nego na stotinama mjesta, a početna jedinstvenost će biti gotovo nula u oba projekta.

Drugi primjer je prisutnost videozapisa na temu stranice. Da parafraziramo poslovicu, "bolje je jednom vidjeti nego čitati 100 puta", pogotovo ako je tekst jasan kao ovaj:

To jest, ako uzmete priručnik za rad i popravak automobila, stavite ga na stranice i dodajte tematski video za svaku od njih - to će biti dobro i korisno mjesto. Bez jedinstvenosti (i tekst i video nisu autorska prava), ali izvrsni čimbenici u ponašanju.

7. Tko je prvi ustao, naručio i tenisice

To je uglavnom relevantno za vijesti ili sadržaj događaja. Web-lokacija koja brzo privuče posjetitelje na nove stranice primit će najveći dio posjetitelja. U ovom slučaju, izvor početnog prometa mogu biti društvene mreže, YouTube, zabavne web-lokacije.

Za ovu stavku, postotak klikova je i dalje vrlo važan. Ako izvorna web-lokacija ima blagi isječak, a web-lokacija koja je kopirala web-stranicu, naslov može se kliknuti, koristi oznaku mikropodataka - jedinstvenost sadržaja neće igrati nikakvu ulogu. Budući da će korisnik tražiti da ne ide na izvor, nego na kopiju. Uz to dodajte težinu kopije, ako je to posljednji klik u izdanju.

8. Količina podataka

Jednostavan primjer - web-lokacija s 50.000 stihova, okupit će više posjetitelja od web-mjesta s 500. To je osobito dobro vidljivo u nekomercijalnim i povremenim nišama (online knjižnice, flash igre, itd.) - vodeće stranice prikupljaju više sadržaja. , Nema više jedinstvenog sadržaja, već više stranica u načelu.

U komercijalnim nišama, internetski hipermarketi su dobar primjer. U nekim uskim segmentima (šatori i vreće za spavanje) oni će izgubiti od tematske trgovine turističkom opremom, ali općenito će primiti stotine i tisuće puta više posjetitelja i profita. Iako opisi robe mogu biti isti za 30-100%.

9. Promjena formata sadržaja

Iz videa možete izvući titlove i dodati sve te okvire iz njega - i dobiti jedinstveni sadržaj. To se radi u MOZ-u, čime se transkripcija videozapisa stavlja u tekstualni format.

Različiti videozapisi rade na istom principu - odabiru tematski videozapisi i dodaju im opis. Ima više "parazitskih" web-lokacija koje daju dodatnu vrijednost samo tražilicama. Na primjer:

Budući da je sam instagram tako optimiziran, pomažu mu neslužbeni navijači. Kao što razumijete, ne postoji jedinstveni sadržaj.

10. Jedinstvena dodana vrijednost

Svi primjeri br. 1-9 mogu se svesti na praktičnost, volumen ili kombinaciju podataka, bez stvaranja barem neke značajne količine novog sadržaja. Obrnuti primjer je sadržaj koji prikazuje podatke u formatu koji većina ljudi razumije. Na primjer, pri odabiru jeftinog DSLR-a, tehničke specifikacije nisu mi ništa rekle. Sadržaj koji je razumljiv laiku - to su fotografije snimljene na nekom modelu:

Ova se stranica može povećati nekoliko puta dodavanjem ne-jedinstvenih materijala - tehničkih specifikacija, videozapisa s YouTubea snimljenih na ovom modelu, fotografija samog uređaja, itd. - a to će povećati njegovu prisutnost.

U online trgovinama opreme, gdje posjetitelji mogu glasati za korisnost pregled, većina od najviše "preopterećen" recenzije su obično od ljudi do ljudi, kao što su "Kupio sam ovaj laptop, možete gledati filmove za 4 sata bez punjenja, ne bliješte, ne topline." Pokušajte naučiti iste podatke iz tehničkih specifikacija.

Rizici bez pretraživanja kada se koristi ne-jedinstveni sadržaj

Iako upotreba tuđih materijala ne snosi izravne rizike zabrane ili filtera na tražilicama, druga opasnost vreba osobito revnosne kopirnice.

U upitima pretraživanja na ruskom jeziku s riječju "slobodni" vodeći su prefiksi "download", "watch" i "online". To je moguće zahvaljujući gotovo nula pismenosti o autorskim pravima. U isto vrijeme, za jednu činjenicu kršenja autorskih prava (kopiranje tuđe stranice, tuđi tekst, tuđa fotografija, video) prema zakonu Ruske Federacije, možete dobiti tužbu u iznosu od 10.000 do 5.000.000 rubalja.

Pravna praksa u takvim slučajevima već je poprimila oblik, već je moguće lako dobiti tužbu za 200-300 tisuća, jednostavno posuđivanjem tuđeg fotoseta. Runet je pun senzacionalnih priča - vlasnici stranica i vlasnici javnih postova VKontakte su "pali". Bilo je milijuna zahtjeva prema pojedincima.

Iznenađujuće, unatoč tome, još uvijek ima mnogo uplašenih webmastera koji samo fotografiraju u Googleu - a što, oni su u javnoj domeni. Tijekom proteklih 5 godina, više puta sam uočio epske teme od 40-50 stranica u različitim forumima, čija se suština može svesti na pet faza:

  • Ovdje sam napisao da imam tuđe fotografije, oni žele NNN tisuće.
  • Odgovarajući komentar odvjetnik u stilu "pokušati riješiti problem jeftinije, ali prije suđenja."
  • 100,500 komentara odvjetnika na kauču "neće dokazati udaljenost", "oni će se obrušiti," itd.
  • Branding autor teme - izbrisani, poslao sve šume.
  • Poziv na sud, sud, autor teme stvarno mora platiti NNN tisuća, ili nešto manje.

A za projekte u koje se ulaže stotine tisuća dolara, novčana kazna od 100 tisuća rubalja za fotografiju izgledat će kao bajka u usporedbi s redovnim uklanjanjem sadržaja o pritužbi. Google nudi ovaj alat:

Nastuy na natjecatelja ovdje

Online natjecatelj je snimio vaše fotografije i ušao u vrh? Tužiti i izbaciti ga iz problema s Googleom.

Zbog rizika povezanih s autorskim pravima, komercijalne projekte je teže učiniti bez jedinstvenog sadržaja. Ne postoji jamstvo da vlasnik web-mjesta neće dobiti polugodišnju potražnju za fotografije snimljene "s interneta". A ako je ovo internetska trgovina, a fotografije će kopirati ne desetak, nego tisuće?

Это же касается текста - выше в статье я приводил пример, где можно просто заменить название фирмы на свое. А после этого можно также "попасть" на круглую сумму, если этот текст собственноручно с буклета на сайт вносил менеджер конкурента, и это будет доказано в суде.

Я рекомендую вам пересмотреть свою политику работы с контентом сайта, особенно связанную с различными подрядчиками. Независимо от того, кто ведет ваш сайт, аккаунт в соцсети и т. д. - отвечать в суде будет владелец аккаунта или домена сайта.

Pitajte odakle dolaze podaci koje dodajete projektu.

Zaključci i popis za provjeru

Za tražilice nije važna jedinstvenost sadržaja, već zadovoljstvo korisničkih interesa. Ako podaci nisu jedinstveni, ali daju više vrijednosti od izvora - takav će sadržaj primiti svoj udio u publici, možda više od izvora.

Popis za provjeru:

  1. Ako podatke za svoj projekt uzmete "s interneta" - uvjerite se da su to javno dostupni podaci ili je autor dopustio njihovu upotrebu pod određenim uvjetima.
  2. Važno je imati koristi, a ne jedinstvenost.
  3. Alati za provjeru autentičnosti iz tražilica ne jamče očuvanje prvih mjesta izdavanja izvornom izvoru.
  4. Ako je vaš sadržaj prenesen na različite web-lokacije bez dopuštenja, možete tužiti ili baciti stranice s Googlea.
  5. Ako je copy-paste rangiran više od izvornog izvora, to znači da je nešto bolje. Saznajte što vaš projekt čini boljim.
  6. Teško je ukrasti sadržaj - vodeni žig na fotografijama i videozapisima. Fotografije - vlastite, što je besmisleno ukrasti. Tekst ne bi trebao biti bezličan - pogledajte druge materijale, spomenite "čipove" koje samo vi imate.
  7. U popularnim nišama, jedinstvenost sadržaja pada ne samo zbog krađe. Kada postoji 50 članaka o novom iPhoneu, njihova će jedinstvenost biti veća nego kada će biti 50.000.
  8. Provjerite sadržaj svoje web-lokacije - postoji li rizik dobivanja tužbe za slike na blogu tvrtke ili na glavnoj stranici?
  9. Stvoriti politiku za rad sa sadržajem koji isključuje kršenje autorskih prava drugih i zahtijevati njegovo poštivanje od zaposlenika i izvođača.
  10. Može se dogoditi da ne možete prisiliti tuđu web-lokaciju da ukloni vaš sadržaj. Razvedri se. Mnogo bolji rezultati mogu se postići razvojem vašeg projekta, a ne loviti one koji imaju tekst koji se 10% poklopio s vašim.

Pitanja i mišljenja u komentarima su dobrodošli. Podsjećam vas da u komentarima možete napisati svoju nišu, a ja ću pokušati pokupiti nekoliko opcija za dodanu vrijednost ili proširenje postojećeg sadržaja za vas.

Pogledajte videozapis: Croatian THRIVE: What On Earth Will It Take? (Listopad 2019).

Ostavite Komentar