Ponovni marketing u Google AdWordsu. Korak-po-korak vodič za postavljanje i pokretanje u novom sučelju

Pomoću ponovnog marketinga u programu Google AdWords možete prikazati dodatne promotivne ponude korisnicima koji su već posjetili web-lokaciju ili kanal na usluzi YouTube ili čak preuzeli i radili s aplikacijom na usluzi Google Play. A ako preuzmete kontakte s kupcima, moći ćete im pokazati posebno oglašavanje s dodatnim uvjetima ili ponudama.

Googleove usluge pružaju mogućnost postavljanja raznih postavki i tako se prilagođavaju željenim marketinškim ciljevima. Glavni pristup pokretanju ponovnog marketinga je sustavan, unaprijed planirajući niz ponuda i reklama.

O tome ćemo raspravljati u članku, te razmatrati pitanja stvaranja publike, razgovarati o pripremama za pokretanje reklamnih kampanja, te u tu svrhu alate koji će za to biti potrebni.

Prije nego počnete, provjerite jeste li:

  1. Otvoren je račun u Google AdWordsu.
  2. Otvorio je račun u usluzi Google Analytics.
  3. Ta su dva računa povezana.

Faza 1. Priprema

U početku preporučujemo rješavanje sljedećih strateških pitanja:

  1. Odlučite u koju svrhu ćete provoditi ponovni marketing?
  2. Trebate li „pritiskati“ na kupce prije kupnje ili ponuditi dodatni proizvod?
  3. Izvršite segmentaciju korisnika na temelju određenih kriterija. To će vam omogućiti postavljanje kampanje spot oglasa.
  4. Razvijte posebne promotivne ponude. Što ćete ponuditi za svaki segment ciljane publike i kako će se te ponude mijenjati ovisno o povijesti klijentove posjete web-lokaciji?
  5. Formirajte strukturu reklamnih kampanja i najava, uzimajući u obzir ciljeve, segmentaciju i promotivne ponude.

Više o svemu navedenom možete pročitati u našem retargeting članku u Yandexu, gdje su detaljno opisani svi potrebni pripremni radovi i postavke.

Nakon što ste uvjereni da ste spremni, nastavite s postavkama kampanja za ponovni marketing.

Faza 2. Postavljanje publike za ponovni marketing

Da biste pokrenuli kampanju za ponovni marketing, morate postaviti publiku.

Postoje dva glavna načina za to:

  1. Konfigurirajte popise publike u programu Google AdWords.
  2. Konfigurirajte publiku u usluzi Google Analytics.

Korak 1. Postavite Google AdWords izvore podataka

  1. Otvorili smo uslugu Google AdWords.
  2. Idite na odjeljak "Alati - Knjižnica za zajedničku upotrebu - Upravitelj publike"
  1. Otvorite odjeljak "izvori publike". Postavljamo izvore iz kojih ćemo primati informacije o posjetiteljima web-lokacije.

Usluga vam omogućuje da prilagodite vezu s uslugom Google Analytics, Google Play, YouTube ili bilo koju drugu uslugu prikupljanja podataka s web-lokacije.

  1. Najbolje je povezati se s uslugom Google Analytics, kao i s uslugom YouTube, ako imate vlastiti kanal. Ako promičete aplikaciju, morat ćete se povezati s uslugom Google Play.

Da biste uspostavili vezu, samo kliknite na gumb "Poveži se s ..." i slijedite upute sustava.

Nakon uspostavljanja veze s uslugom Google Analytics pojavit će se sljedeći prozor:

  1. Ako ne koristite druge usluge, morate instalirati AdWords kôd na web-lokaciju. Kliknite "Prilagodi oznaku":
  1. U prozoru koji se otvori odaberite vrstu podataka i kliknite "Spremi i nastavi":
  1. Sada kopirajte kôd oznake i zalijepite ga na svoju web-lokaciju između oznaka na svakoj stranici web-lokacije.

Korak 2. Postavljanje publike u Google AdWords

  1. Nakon povezivanja s uslugom Google Analytics ili instaliranja AdWords oznake, automatski će se izraditi nekoliko publika.

Ta publika ima standardne postavke i ne odgovara uvijek Vašim ciljevima pa se preporuča postaviti vlastitu publiku.

  1. Kliknite na veliku plavu tipku sa znakom + i dođite do padajućeg popisa s postavkama.

Odaberite od 5 opcija za postavke publike:

  • Posjetitelji stranice. Glavna kartica omogućuje vam prilagođavanje ponovnog marketinga za posjetitelje web-lokacije ili njegovih pojedinačnih stranica. Možete odabrati trajanje sudjelovanja i odrediti posebna pravila za prikupljanje podataka.
  • Korisnici aplikacije. Omogućuje prikupljanje informacija o korisnicima aplikacije. Možete odabrati aplikacije na Androidu i IO-ima.
  • Korisnici usluge YouTube. Postavke publike vaših posjetitelja kanala. Želim se povezati s mojim računom usluge YouTube.
  • Popis klijenata. Omogućuje prijenos podataka klijentima. Preuzmite telefone ili e-poštu, a zatim postavite zasebnu oglasnu kampanju.
  • Njegova kombinacija. Postavke koje vam omogućuju kombiniranje više izvora podataka i njihovu izgradnju.

Kako bi dodatno pokrenuli oglašivačku kampanju za publiku za ponovni marketing, u njoj treba prikupiti najmanje 1000 unosa. U suprotnom, Google neće dopustiti pokretanje oglašavanja iz razloga privatnosti podataka.

  1. Stvorite publiku podataka o posjetiteljima web-lokacije. Da biste to učinili, kliknite karticu "Posjetitelji web-lokacije".

U prozoru koji se otvori, napravit ćemo potrebne postavke, koje ćemo odrediti iz onih ciljeva i ciljeva koje smo planirali tijekom pripreme za pokretanje ponovnog marketinga.

Postavite ime publike. Odaberite bilo koje koje će biti jasno. Nazvat ćemo ga "Visitors_Catalogs".

  1. Sada odabiremo sudionike popisa, tj. One posjetitelje stranice čiji će se podaci prikupljati u publici.

Kliknite na padajući popis posjetitelja stranice:

Kao publika možete odabrati posjetitelje na određenoj stranici, posjetitelje na više stranica ili posjetitelje stranice u određenom vremenskom razdoblju. Na primjer, posjetitelji stranice s akcijom ili prodajom, koja je radila samo određeno razdoblje).

U našem primjeru odaberite "Posjetitelji stranice". To će stvoriti publiku posjetitelja zainteresiranih za kupnju i pregledavanje kataloga proizvoda.

  1. Postavljamo podatke o samoj stranici, a posjetitelje ćemo prikupiti publici.

U odjeljku "posjećena stranica" odaberite "URL" i dodajte adresu stranice "/ catalog"

  1. Možete stvoriti publiku s obrnutim postavkama. Na primjer, da biste u publiku uključili sve posjetitelje web-lokacije, osim posjetitelja stranice s radnjom. Ispada da odabiremo ljude koji su bili na stranici, ali nisu vidjeli informacije o akciji.

U tom slučaju odaberite "Posjetitelji samo određene stranice" i popunite pravila u odjeljcima "Posjeta stranice" i "Nevidjena stranica", navodeći adrese potrebnih stranica.

  1. Sada ostaje podešavanje vremena. Ne preporučujemo promjenu podataka u odjeljku “Početna veličina popisa” i ostavite “Uključi posjetitelje u posljednjih 30 dana”.

U odjeljku "Trajanje sudjelovanja" određuje se određeno razdoblje tijekom kojeg će se pohranjivati ​​podaci o posjetiteljima. Izraz se računa od datuma prve interakcije. Zadano razdoblje je 30 dana. Maksimalno moguće razdoblje je 540. Zaustavit ćemo se na razdoblje od 60 dana.

Instalirajte i kliknite "Stvori publiku".

Trajanje sudjelovanja ovisi o poslu. Postavite sebi pitanje - koliko dana klijent treba donijeti odluku o kupnji? Preporučujemo eksperiment. Stvorite više publike u kojima će se razlikovati samo razdoblje sudjelovanja. U jednom 30 dana, u drugom 60, u trećem 90. I pogledajte učinkovitost daljnjih reklamnih kampanja.

Tako, kombiniranjem različitih opcija za interakciju s posjetiteljima mjesta, navođenjem različitih pravila, posjetom stranicama i uvjetima sudjelovanja, stvaraju se specifične publike za trenutne marketinške zadatke.

Korak 3. Postavljanje publike u Google AdWords s popisa postojećih korisnika

  1. Sada stvorite publiku pomoću podataka za kontakt s klijentima. Odaberite karticu "Popis korisnika"
  1. Postavite ime publike. Odabrali smo "Clients_Po_Actions" u kojem smo prikupili e-mail kupce koji su kupovali tijekom promocije.
  1. U odjeljku "Popis članova" ostavite "Preuzimanje adresa e-pošte, telefonskih brojeva i / ili poštanskih adresa." Dalje u odjeljku "Podaci o preuzimanju" odaberite "Učitavanje podataka u običnom tekstu (bez raspršivanja)". Stavite kvačicu na "Prikupljanje i prijenos podataka Googleu izvršeno u skladu s Googleovim pravilima", kao što je prikazano na slici ispod i kliknite "Odaberi datoteku".

Učitavamo podatkovnu datoteku, koja bi trebala biti u cvc formatu.

  1. Preostale postavke ostaju nepromijenjene i kliknite "Preuzmi i izradi popis".

Publika je izrađena.

Alternativni način stvaranja publike u usluzi Google Analytics

Ako se postavljanje publike u Google AdWords čini nezgodnim ili ste navikli na rad u usluzi Google Analytics, možete upotrijebiti alternativni način za stvaranje publike u ovoj usluzi.

  1. U odjeljku "Resurs" pronaći ćemo karticu "Postavke publike", kliknite i odaberite "Publika".
  1. U otvorenom prozoru bit će popis publike, ako su prethodno konfigurirani. Da biste stvorili novu publiku, odaberite crveni gumb "+ publika".
  1. Otvara se prozor s postavkama. Odaberite "Izvor publike" i "Prezentacija", odaberite izvor čiji posjetitelji želimo uključiti u publiku. Kliknite "Dalje".
  1. U drugom koraku morate odabrati parametre publike.

Da biste izradili publiku od posjetitelja web-lokacije, općenito se preporučuje korištenje publike poput "Svi korisnici", "Novi korisnici", "Korisnici koji se vraćaju".

Ako trebate okupiti publiku posjetitelja na određenim stranicama, odaberite "Korisnici koji su posjetili određeni odjeljak moje web-lokacije".

Preporučujemo odabir publike "Svi korisnici", što dodatno omogućuje preciznije podešavanje. Press.

  1. U prozoru koji se otvori možete otići u odjeljak naprednih postavki i suziti publiku. U principu, to nije potrebno, možete podesiti dob, spol, zemljopis itd. Kada pokrećete reklame.

Nastavljamo bez dodatnih postavki.

Navedite naziv publike i odredite trajanje sudjelovanja. Kliknite "Dalje".

  1. U sljedećem koraku bit će nam ponuđeno da zadržimo publiku. Možete spremiti svoju publiku izravno u Google Analytics i Google AdWords. Stavite za to odgovarajuće potvrdne okvire i kliknite "U redu".
  1. Publika je izrađena. Možete otići na Google AdWords račun i provjeriti je li relevantna publika prikazana u postavkama.

Korak 3. Postavite oglase

Korak 1. Priprema oglasa

Prije pokretanja reklamnih kampanja unaprijed ćemo pripremiti materijale za oglase.

  1. Izradite za ovu tablicu u kojoj unosimo potrebne podatke:
  1. Odredite URL - to je adresa stranice web-lokacije na koju će se oglas voditi. Odmah razmislite i unesite adresu pomoću UTM-oznaka. Možete koristiti generator oznaka.
  2. Razmotrite kratki naslov. Poželjno je da odmah odražava suštinu Vašeg prijedloga oglašavanja. Maksimalna duljina zaglavlja je 25 znakova.
  1. Dodajte dugo zaglavlje. Ovo je naslov do 90 znakova koji mogu odrediti oglas.
  2. Dodajte opis. Opišite kratke uvjete promocije ili promotivne ponude. Imate najviše 90 znakova.
  3. Dodajte poziv na radnju. Google vam omogućuje korištenje više od deset različitih poziva, odaberite onaj koji je prikladniji za oglas.
  4. Sada odabiremo slike. Da biste maksimalno iskoristili sve formate Google oglasa, prilikom odabira slika koristite sljedeće tehničke zahtjeve:

A) Potrebna su dva formata slike: kvadratna i vodoravna slika.

B) Horizontalna slika - format 1,91: 1, preporučena veličina 1200 x 628, minimalna veličina 600 x 314

C) Kvadrat - slika s preporučenom veličinom od 1200 x 1200, minimalne veličine 300 x 300.

D) Odvojeno, možete učitati sliku s logotipom. Vodoravna slika (4: 1): 1200 × 300 (minimalna veličina: 512 x 128). Kvadrat: 1200 × 1200 (minimalna veličina: 128 x 128).

D) Odaberite samo fotografije visoke kvalitete. Budite kreativni i odvojite vrijeme za traženje originalnih slika koje će omogućiti da se Vaš oglas istakne.

Korak 2. Postavite oglase u Google AdWords

Sada idite na postavljanje oglasa.

  1. Otvorite uslugu Google AdWords. Idite na karticu "Kampanje". Kliknite na okrugli plavi gumb sa znakom + i na popisu koji se otvori odaberite "Nova kampanja".
  1. U prozoru koji se otvori odaberite karticu "Prikazivačka mreža".
  1. Otvara se prozor koji vam omogućuje da odaberete cilj oglašivačke kampanje. Prema cilju, usluga će automatski zamijeniti najprikladnije postavke. Ili možete odabrati "Izradi kampanju bez cilja" i sami ispunite sve potrebne postavke. Odaberite ovaj format.
  1. Pomaknite se prema dolje i odaberite Standardna medijska kampanja.

U "Dodatna sredstva" upišite adresu web-lokacije i kliknite "Nastavi".

  1. Navedite naziv oglasne kampanje i odredite geografsko ciljanje. Ako su oglasi za cijelu Rusiju, onda ne morate mijenjati postavke. Ako je potrebna geolokacija točaka, počnite određivati ​​mjesto u retku "Navedite cilj ili ekskluzivnu lokaciju" i odaberite odgovarajuću na popisu koji se otvara.
  1. Za više specifičnih geografskih postavki upotrijebite karticu Napredno pretraživanje. Otvorit će se zasebni prozor u kojem možete odrediti grad ili regiju i postaviti radijus oglašavanja.
  1. Zadana postavka jezika postavljena je na "Ruski". Ako je potrebno, promijenite ovu postavku u odjeljku "Jezici".

Preporučujemo dodavanje engleskog jezika jer je za većinu korisnika instaliran prema zadanim postavkama. Na taj način možete povećati svoj potencijalni doseg oglasa.

  1. Idi na imenovanje stope. Zadana postavka je najoptimalnija postavka. "Klikovi" - "Ručno davanje ponuda" - "Plaćanje - klikovi". Ovo je strategija u kojoj odlučujete o ponudi za svaki klik.
  1. Možete odabrati drugu strategiju. Da biste to učinili, idite na karticu "Odaberite strategiju za imenovanje stopa" i odaberite jednu od 5 predloženih strategija.
  1. Navedemo prosječni iznos troškova po danu.
  1. Postavili smo naziv "Grupe oglasa".
  1. U odjeljku "Publika" odaberite stavku "Ponovni marketing".
  1. U prozoru koji se otvori odaberite željenu publiku.
  1. Pomaknite se prema dolje i postavite veličinu ponude u "Ponuda za grupu oglasa".
  1. Preostale postavke ne zahtijevaju promjene za tipične oglašivačke kampanje. Ako je potrebno, možete detaljno odrediti svaku postavku u odgovarajućem odjeljku.

Na primjer, u odjeljku "Demografija" možete odrediti postavke točke za spol i dob ciljane publike, na što je usmjerena kampanja oglašavanja.

  1. Nastavljamo s postavljanjem oglasa izravno.
  1. Odaberite "Adaptive Ad"
  1. Prije nas otvara prozor postavki oglasa. Prije svega, učitat ćemo potrebne slike koje su pripremljene u pripremnoj fazi. Kliknite na natpis kako biste dodali slike.
  1. U prozoru koji se otvori, idite na karticu "Preuzimanja" i kliknite "Odaberi datoteke za preuzimanje". Preuzmite datoteke.
  1. Nakon preuzimanja slike, kliknite na nju i odaberite svrhu korištenja slike, kao slike ili kao logotip. Nakon preuzimanja, od vas će se zatražiti da po potrebi obrežete sliku.
  1. Ispunite oglas. Prenosimo sve zapise iz tablice koju smo pripremili tijekom izrade oglasa.
  1. Da biste odabrali poziv, pomaknite se prema dolje i odaberite karticu "Više". Odaberite željeni format i kliknite "Dodaj u grupu oglasa"
  1. Naš oglas je izrađen. Možemo nastaviti s izradom oglasa jednostavnim kopiranjem prethodne najave ili stvaranjem od nule. Ili kliknite "Izradi kampanju" i dovršite posao. Kasnije možete dodati oglase.
  1. Da biste dodali dodatne oglase već formiranoj oglasnoj kampanji, idite na karticu "Oglasi i proširenja" na glavnoj stranici i kliknite plavi gumb sa znakom "+".

Nakon dodavanja nove kampanje ili reklama, oni se šalju u moderiranje, odluka o kojoj će biti objavljena kasnije.

Korak 3. Značajke pokretanja video oglasa

Postavljanje reklamne kampanje vrlo je slično standardnoj oglašivačkoj kampanji s nekoliko značajki koje opisujemo u nastavku.

  1. U fazi odabira vrste reklamne kampanje morate odabrati "Video".
  1. Na kartici "Mreže" možete odabrati točno gdje će se prikazivati ​​videooglasi. Ovaj oglas može biti samo na kanalima usluge YouTube ili drugim partnerskim web-lokacijama Googlea.
  1. Kao strategija klađenja postoje dvije opcije: "Maksimalna cijena po prikazu" ili "Maksimalna cijena za 1000 pregleda". Razlika je u skladu s tim u svrhu oglašivačke kampanje. Dođite na vrh pitanja ili provedite maksimalnu pokrivenost.
  1. U naprednim postavkama možete postaviti sljedeće postavke:

A) Odaberite uređaje na kojima će se oglas emitirati.

B) Postavite ograničenja učestalosti pogodaka.

C) Postavite ograničenja, odnosno uvjete pod kojima videooglasi neće biti prikazani.

  1. Da biste odabrali ponovni marketing publike, morate postaviti odgovarajuće postavke u odjeljku "Publika".
  1. Na kartici "Sadržaj" možete postaviti dodatne postavke ciljanja. Выбрать ключевые слова или тематики, которые будут использоваться при показе видеорекламы.
  1. Наиболее интересные настройки можно установить во вкладке "Места размещения", где можно прописать конкретные сайты или каналы YouTube на которых будет показана реклама. Может быть полезным, если знаете конкретные "места обитания" своей целевой аудитории.
  1. Само рекламное видео можно либо загрузить при настройке, либо выбрать видео, загруженное в YouTube.

zaključak

Ponovni marketing zajedno sa standardnim alatima za promociju, vrlo je moćan alat u sposobnim rukama. Googleove usluge pružaju praktički neograničene mogućnosti za postavke kampanje za spot oglašavanje. Možete prikupiti informacije o posjetiteljima svoje web-lokacije ili YouTube kanala, razdijeliti ih po različitim značajkama i pokrenuti različite oglase za svaki segment.

Glavna stvar je da se ne zaboravi na analizu i redovito prilagođavanje reklamnih kampanja.

Pogledajte videozapis: Povezivanje AdWords i Analytics računa (Rujan 2019).

Ostavite Komentar