Zašto poslovni parsers: intervju s TargetHunter osnivač Artem Morgunov

Na događaju "RIF-Voronezh" susreo sam se s direktorom TargetHunter Artemom Morgunovom i dogovorio intervju. Predložio sam reći još parsera. Što je to, kako pomaže u poslovanju, kako se može koristiti?

Pokazalo se da parser pomaže u pronalaženju kupaca, zaposlenika, pa čak i nestalih životinja. Ovdje je takav Ace Ventura u svijetu društvenih mreža =) Treba samo naučiti kako koristiti uslugu ili zaposliti ciljanog stručnjaka i već ste u toj temi. Što je najbolje za Vaše poslovanje? Saznajte više iz intervjua.

Bok, Artem. Idemo od jednostavnog do složenog. Recite mi ukratko što je parser i kako to pomaže tvrtki?

Pozdrav. Počnimo s činjenicom da je parser alat za pretraživanje publike VKontakte. Koristite ga za bolje razumijevanje potencijalnih kupaca. I naravno, uštedite proračune za oglašavanje.

Pretpostavimo da je vaša publika: žene su od 18 do 40 godina, koje imaju ovaj rođendan ovog mjeseca, a pretplaćene su na najmanje tri grupe na vegetarijanstvo. Analizator prikuplja popis profila za vegetarijanske rođendanke, a zatim im prikazujete oglase.

Jednostavno je. Algoritmi pronalaze ciljnu publiku za gotovo svaku poslovnu nišu, ako je u "VKontakte".

Još jedna mogućnost: pronaći ćete s analizatorom grupu natjecatelja, a zatim pratite nove sudionike - vruća meta i pokazati im svoju ponudu. Možete analizirati po aktivnostima - voli, reposts, komentare. Geolokacijom. To jest, sustav nije ograničen na iste interese, spol i dob. Na primjer, u našoj službi više od 150 alata za prikupljanje publike.

Vodeći developer i osnivač usluge, Danil, detaljno govori o svakom alatu u dva pregleda funkcionalnosti TargetHunter (postoje vremenski kodovi za videozapis u postu).

Nekada se šuškalo da će VKontakte zatvoriti API, misliš li da je to moguće?

Napomena: VKontakte API je sučelje koje vam omogućuje da dohvatite informacije iz vk.com baze podataka koristeći HTTP zahtjeve na posebnom poslužitelju.

Čini se da je ta glasina stara koliko i ciljano oglašavanje na VKontakteu =) I još uvijek ne vidim nikakvu osnovu za osjećaje publike.

Nedavno smo puno komunicirali s momcima iz VK, susrećemo se, raspravljamo o razvojnim planovima. Mogu reći da je VKontakte daleko najotvorenija društvena mreža. To je jedna od njihovih glavnih prednosti, zbog koje dobivaju veliku podršku od razvojne zajednice. To je ispravan princip, još uvijek položen Durov. Mislim da će u bliskoj budućnosti sve biti u redu.

Dugo sam promatrao vašu zajednicu. Koje alate održavate aktivnim?

Općenito, ovo pitanje je bolje obratio Olya Borisova - naš marketer. Sva ta čuda događaju se pod našim vodstvom :)

Iz zvonika na glavi reći ću da stalno analiziramo interese i bol naše ciljne publike. Primamo na znanje prijedloge i ideje naših pretplatnika. Sve povratne informacije koje ne ostajemo bez pozornosti. I tako je moguće dati ljudima ono što im je doista stalo - a to, zauzvrat, daje dobru uključenost.

Preporučujem predstavnicima svih poduzeća da pažljivo slušaju svoje pretplatnike, da provode različite aktivnosti koje uključuju i potiču njihovu aktivnost.

Ok, shvatio sam. Mislim da će mnogi ljudi biti zainteresirani znati kako ste uspjeli dobiti Prometeja nekoliko puta?

Nedavno smo analizirali sve zajednice u VK koje su primile Prometej i otkrile da imamo jedinu poslovnu zajednicu za 100+ tisuća pretplatnika koji su dobili prestižnu iskru više od tri puta. To je doista veliko postignuće.

Naša marketer, Olga, govorila je na konferenciji "Teška Petersburg SMM" prošle godine s izvješćem o "Prometeju" - tamo je podijelila naše iskustvo. Ali sada ne mogu sve prepričati, pa ću vam ukratko reći - morate dati publici sadržaj koji će ga spojiti. On će dati opipljivu uključenost.

Ima li smisla da vlasnik tvrtke samostalno prouči postavljanje oglašavanja ili je lakše kontaktirati stručnjaka?

Ako je ovo vlasnik male ili srednje tvrtke, svakako je vrijedno istražiti. U najmanju ruku, on će steći razumijevanje o tome što će učiniti onaj koji je poslije radio. On će znati što može očekivati ​​i tražiti od takvog stručnjaka.

Moguće je da će se vlasniku tvrtke svidjeti opseg oglašavanja, odlučit će se samostalno baviti njime. Možda čak i ode na tamnu stranu, otvori svoju agenciju, to se također događa.

Ako nema vremena, onda se moraju pročitati barem predmeti o njegovoj temi. Vlasnik tvrtke mora biti u naslovnoj liniji tako da se ne dogodi da "SMM ne radi".

Kako poduzetnik može naći dobrog stručnjaka u postavljanju oglašavanja kako ne bi trošio proračun? Što tražiti pri odabiru?

Savjetovao bih prije svega da potražite autore slučaja iz vaše niše. Pročitajte recenzije o tim stručnjacima. Možete čak kontaktirati ljude koji su napisali te recenzije i osobno pitati koliko su bili zadovoljni radom stručnjaka.

Ako ne želite isprazniti proračun, ne preporučujem vam da kontaktirate početnike koji su spremni besplatno postaviti oglašavanje za vas, zbog iskustva ili studije slučaja. U suradnji s pridošlicom važno je razumjeti da ušteda na troškovima rada povećava rizik od gubitka proračuna za oglašavanje. Newbie uči iz vašeg novca. To je normalno, jer ste vi sami napravili izbor u njegovu korist.

Usput, imamo dobar izbor materijala na temu "Gdje pronaći izvođače?".

Što mislite, koja od društvenih mreža danas ima najveći potencijal za promociju poslovanja?

"Vkontakte". Postoji najveća pokrivenost, što god se moglo reći. Tu je i najveća količina informacija o interesima korisnika, što vam omogućuje da naučite mnogo o svojoj ciljnoj publici i dobro ciljate oglase.

Najbliži konkurent VK-u je Instagram, ali do sada nema toliko mogućnosti. Iako je Instagram vrlo dobra platforma za neke industrije, prije svega, ljepota.

Čuo sam da se ponekad analitičari ne koriste u cijelosti za svoju namjenu. Recite mi više, kako se to događa? Možda postoje primjeri iz osobnog iskustva?

Primjeri mase. Od traženja prijatelja i kolega do traženja druge polovice.

Često koristim parser za druge svrhe. Primjerice, dvaput sam pretraživao svoju odbjeglu mačku. Prvi put sam pokrenuo promotivni post za naš okrug na super geo. Očevici su me kontaktirali i izvijestili gdje su ga nedavno vidjeli. Drugi put kad sam našao bjegunca pomoću našeg alata za pretraživanje - Vijesti za ključne fraze "čija je mačka, čija je mačka, mačka pronađena, itd. " - tako sam pronašao djevojku koja je pokupila naš gulen i napisala o tom postu fotografiju na njezinoj stranici.

Uz pomoć TargetHuntera pronašli smo programera koji radi drugu godinu. I ovdje naš pretplatnik detaljno govori o tome kako pronaći srodnu dušu uz pomoć parsera.

Najbolji komentari na materijal:

Rekao bih da je sposobnost traženja bilo čega u VC ograničena samo vašom maštom. U 2017. godini održali smo natjecanje s pričama o nestandardnoj uporabi parsera - možete pročitati priče pobjednika.

Postoje li područja poslovanja koja su neprofitabilna za kretanje kroz ciljanje? Ako je tako, koje?

Mislim da postoje takva područja. Teško je odmah sve to nazvati. Događa se da klasični marketing djeluje učinkovitije u slučajevima kada se radi o trgovinama za široku publiku - oglašavanje na asfaltu, na primjer. Općenito, sve ovisi o zadacima koji se postavljaju pred SMM - moguće je promovirati tvornicu cigle. Međutim, prije nego što nešto kažete, bolje je testirati i pogledati statistiku. Reći ću vam jednu stvar: u ovom slučaju ne biste se trebali oslanjati samo na osobne osjećaje.

Intervjui, s kojim stručnjakom želite čitati i zašto?

Svidio mi se intervju s Chizhovom. Volio bih pročitati intervju s Dmitrijom Rumjančevom.

Čuo sam da ste relativno nedavno počeli govoriti na konferencijama. Volite li raditi s javnošću? Pričajte mi o svom iskustvu.

Ovo je stvarno cool iskustvo. Znao sam da su mnogi ljudi zabrinuti prije nastupa, ali čim me je osobno dotaknuo, osjetio sam punu snagu uzbuđenja. Osjećaj nije najprijatniji, osobito u početku. To je kao uronjavanje u rupu. Okupljanje i ulazak u ledenu vodu je teško, kao i odlazak na pozornicu publici. Ali ako sam se umočio, bit će lakše. Važno je izdržati adrenalin.

Također napominjem da možete pripremiti zanimljive priče i viceve o toj temi. Oni će biti korisni tijekom predstave kako bi ohrabrili publiku ako ljudi počnu zijevati. Na primjer, priča o pronalaženju mačke uz pomoć parsera je odlična za mene.

Što čeka SMM u sljedećih 5 godina? Koje će se promjene dogoditi na terenu?

Ne želim puno vani, ali čini mi se da će promjene biti značajne s obzirom na tako dug vremenski period. Mislim da će mnoge značajke biti automatizirane. Korisnici, uključujući i poslovne, još su više uvučeni u društvenu mrežu, osiguravajući maksimalnu udobnost web-lokacije. Mogu uvesti bilo kakva ograničenja za registriranje profila kako bi se riješili lažnih djela. Razina sigurnosti će se povećati.

Ne znam hoće li se moda za osobni brand nastaviti, ali u tom će se smislu sigurno povećati konkurencija, budući da ima sve više stručnjaka. Sadržaj će biti posebno važan u promociji, a značajno će se poboljšati zbog konkurencije.

SMM tržište će rasti, poduzetnici će biti pametniji u tome, stoga će preživjeti samo stručnjaci koji rade, a ne samo razgovaraju na webinarima. Borba protiv varanja i sivih metoda će postići cilj.

Što mislite da nedostaje modernoj SMM promociji?

Ispravljena interakcija između stručnjaka i klijenta. Razumijevanje cilja i jasna izjava problema rješavaju mnoga pitanja. Čak i početnik može dati dobar rezultat, ako klijent točno odredi što želi. Također, nema dovoljno dobrih stručnjaka koji mogu dovesti klijenta do onoga što on želi.

Tržište je slabo razvijeno. Mnogi poduzetnici još uvijek ne znaju što je SMM. To je tipično za regije. Netko razumije da morate preuzeti stranicu i grupu, ali kako to učiniti - nitko ne kaže. SMM tržište još uvijek ima prostora za rast. Trebate više prakse.

Usput, blog TexTerra već ima intervju s Aleksandrom Postanovičem, gdje je govorio o svom putu u SMM.

Istina, ako ispunite tetovažu s logom TargetHunter, onda možete dobiti doživotni pristup? Funkcionira li promocija?

Istina! A ako ispunite logo VK, možete dobiti vječni "Prometej". Iako ovdje ponekad čak i krpelj nije tako lako dati. Što se tiče akcije, napišite osobno, razmislite o ovom pitanju =)

Djevojka je napravila tetovažu s logom TargetHunter, za koji je dobila doživotni pristup maksimalnoj stopi usluge.

Što možete očekivati ​​od TargetHunter u bliskoj budućnosti? Priprema novih projekata ili rješenja?

Za 2019. godinu planiramo proširiti i nekoliko novih projekata. Naravno, neću otkriti što će biti, ali SMM tržište definitivno nije dovoljno dugo. Velike promjene i poboljšanja dolaze.

iznenadan napad

  • "Cerebro" ili Pepper Ninja?

Ili =)

  • Koji se grad s pravom može nazvati glavnim gradom SMM-a i zašto?

Definitivno, Peter. Sve zgodne SMM stranke održavaju se u St. Petersburgu.

  • Najbolji marketer ikada zna ... (dodaj odgovor)

Pogodi bolove CA.

  • "VKontakte" zatvoren. Što ćete učiniti?

Za mjesec dana sletjet ću na neki otok, napokon se dobro odmoriti.

  • Suočavajući se s Durovom, što ćete mu reći?

Pozdrav, odvezao se u kafić, stotinu godina nisam vidio!

Pogledajte videozapis: DTalk - UX4Dev & Codeable - A (Rujan 2019).

Ostavite Komentar