Središnja Azija je u šoku: najskandaloznije reklamne kampanje velikih brandova

Već nekoliko dana vruće strasti oko reklamne kampanje Reebok # nykakameramki. Skandal s klatnom se mijenja, otkrivajući nove detalje. Specijalist koji je odobrio skandalozne slogane, otpušten je. Sada govori novinarima o zastarjelom društvu i traži novi posao.

U međuvremenu, Reebok je komentirao situaciju na službenoj razini. Glasnogovornik brenda Daniel Sarro izjavio je kako skandalozni plakati nisu koordinirani s upravom i ne odražavaju stavove i mišljenja tvrtke.

Izraz "Premjesti u ..." postao je memom i šetnjama na internetu.

U tom smislu, grijeh je ne prisjećati se drugih reklamnih kampanja velikih robnih marki, koje su u jednom trenutku šokirale Središnju Aziju.

Izbor napravljen isključivo za vašu zabavu. Ne zagovaramo ništa, ne ponižavamo nikoga i ne tražimo skrivena značenja u tim selekcijama.

"Unhate" (Benetton, 2011)

Talijanski brand odjeće poznat je po promišljenim, svijetlim i oštrim društvenim reklamnim posterima. No, kampanja "Unhate" ("Ne nasilju") iznenadila je čak i obožavatelje brandova koji su navikli na provokacije. Politički i vjerski vođe na plakatima "spojene usne u poljupcima." Pa, trgovci bi koristili prave fotografije iz kronika! Ne, to je sve - Photoshop Almighty =)

Junaci fotografije bili su u neugodnom položaju. Ako uvjetna Paris Hilton može ući na sudske procese zbog uvrede časti i dostojanstva, onda politički lideri očito nisu na tome. Stoga je Bijela kuća ograničila neodobravanje prikrivene kampanje. "Naša politika ne odobrava korištenje imena i slike predsjednika u promotivne svrhe."- rekao je glasnogovornik Bijele kuće Eric Schulz. Eksplicitno neodobravanje izrazio je samo predstavnik Vatikana, izjavljujući da vrijeđa osjećaje vjernika. Benetton je odlučio ne zafrkavati guske i brzo je uklonio fotografiju s poljupcem pape Benedikta XVI. I egipatskog imama iz kampanje. Međutim, već je uspio raspršiti se na internetu i stvoriti rezonanciju.

"Sladoled je naša religija" (Antonio Federici, 2010)

Ideja reklamne kampanje je jednostavna - sladoled je toliko primamljiv da mu se nemoguće oduprijeti. No, za njegovu provedbu, trgovci britanskog brenda Antonio Federici jasno su odabrali pogrešnu temu. Londonske vlasti zabranile su postavljanje plakata s trudnom redovnicom i dvosmislenim svećenicima na ulicama grada uoči posjeta pape Rima. Hypunut nije radio, iako se oglašavanje još uvijek pojavljivalo u nekim časopisima.

"Posveti nešto" (Equinox, 2016)

Reklamna kampanja mreže fitness klubova Equinox sa sloganom "Posvetite se" samo je skladište za ljubitelje skandala. Ovdje i javna hranidba grudima, i "jaka / neovisna s 40 mačaka", i čovjek-narcis, i seljaci koji su se držali pčela. Sudeći po negativnosti u društvenim mrežama, kampanja nije teško pogodila tuđe komplekse.

"Bljesnem u # mycalvins" (Calvin Klein, 2016)

Ovo je prvo oglašavanje donjeg rublja koje je optuženo za promicanje seksualnog uznemiravanja. Nakon fotografije mlade glumice Clare Christine iz sočne perspektive pojavila se na službenom računu Calvin Kleina, aktivisti su pokrenuli cijelu kampanju protiv serije #mycalvins. Po njihovom mišljenju, takve fotografije potiču nezdravu sklonost fotografiranju žena ispod suknje ili kratkih hlačica. Kasnije su u Velikoj Britaniji čak pokušali uvesti zakon kojim se predviđa zatvorska kazna za takve slike.

Marka nije nastavila s nezadovoljstvom i nije izbrisala fotografiju. Junakinja skandalozne slike izjavila je da su ljudi jednostavno zarobljeni u odnosu na svoje tijelo. Istina, za njezinu skandaloznu fotografiju postao je vrhunac njezine karijere. Svjetski brandovi nakon skandala nisu ponudili njezinu suradnju, a karijera glumice još nije postavljena.

"Iza zatvorenih vrata" (Eckhaus Latta, 2017)

Kad su vidjeli novu reklamnu kampanju, mnogi su mislili da je službena web stranica robne marke Eckhaus Latta bila hakirana i pretvorena u arhiv od jagoda. Budući da je serija fotografija "Iza zatvorenih vrata", posvećenih novoj kolekciji, bila ne samo iskrena, već je bila i na rubu erotike i frankature. Nude intimna mjesta kreiraju modele oglasa zatvorenih piksela, ali fotografije nisu postale skromnije. Neki su plakati snimili modele istog spola, upravo su te slike izazvale najviše nezadovoljstva.

"Izgleda kao neke stvari na strani" (Burger King, 2016)

Ruski tepih je reklamni mehanizam, kreatori Burger Kinga odlučili su i objavili plakate s prikrivenim sramotnim sloganom za najavu nove promocije. U društvenim mrežama oglašavanje zafukali jer je prijem pretučen (ranije je brand već učinio nešto slično).

Što mislite o provokacijama u oglašavanju? Trebam li ići dalje za postizanje marketinških ciljeva?

Pogledajte videozapis: How This Lake in Northwest Asia Got Deadlier Than Chernobyl (Rujan 2019).

Ostavite Komentar