Kako je Google Hummingbird algoritam utjecao na lokalno pretraživanje

Googleova tražilica najavila je krajem rujna lansiranje algoritma Hummingbird. U ovom slučaju, on je zapravo radio mjesec dana prije pojavljivanja relevantnih informacija. Search marketeri nisu primijetili značajnu promjenu u rezultatima izdavanja, unatoč Googleovoj izjavi o značajnom povećanju kvalitete pretraživanja.

Prema potpredsjedniku Googlea Amiti Singhali, zahvaljujući Hummingbirdu, Google je naučio kako ispravno reagirati na složene prirodne upite. Međutim, "Hummingbird" je dvosmisleno utjecao na rezultate lokalnog pretraživanja. Zašto revolucionarni algoritam pretraživanja nije poboljšao kvalitetu lokalnog pretraživanja i kako tvrtke mogu ostati vidljive lokalnim korisnicima Interneta?

Stručnjaci marketinške tvrtke MOZ primijetili su pogoršanje kvalitete lokalnog pretraživanja nekoliko tjedana nakon uvođenja Kolibri algoritma. To su objasnili djelomičnim neuspjehom najveće tražilice na svijetu od "mješovitih" rezultata pretraživanja u korist "čistog". Da bi se razumjelo što je u pitanju, potreban je kratak povijesni izlet.

Do jeseni 2010. Google je rangirao web-lokacije temeljene na lokalnim upitima kao što je "odvjetnik u Kalugi" u skladu sa semantičkim značenjem stranica na relevantne ključne fraze. U listopadu 2010., najveća svjetska tražilica uvela je takozvane mješovite rezultate problema. Pri obradi lokalnih upita Google je počeo razmatrati čimbenike koji se ne odnose na web-lokacije. Takvi čimbenici uključuju prisutnost lokalne stranice tvrtke na usluzi Google+ i broj njezinih prikaza, broj recenzija o tvrtki.

Nakon uvođenja mješovitih rezultata izdanja, tvrtka koja nema vlastitu web stranicu (vidi sliku) može ući na prva mjesta u SERP-u prema lokalnim zahtjevima:

Uočivši promjene u kvaliteti lokalnog pretraživanja, stručnjaci MOZ-a odlučili su analizirati učinak algoritma Google Hummingbird na lokalno pretraživanje. Da bi to učinili, proučavali su rezultate izdavanja pet različitih zahtjeva za pet različitih regija SAD-a. Prema analizi, MOZ je napravio zanimljive nalaze.

1. Organsko pitanje postaje lokalno

Mješoviti SERP uključuje lokalne i organske rezultate pretraživanja. Prema MOZ-u, nakon uvođenja "Hummingbird" -a organsko pitanje postalo je zemljopisno određeno. To uključuje zahtjeve koji ne uključuju geografska imena. To se jasno vidi na sljedećoj ilustraciji:

Upit za pretraživanje izrađen je iz IP adrese Portlanda, tako da u lokalnom izdanju Googlea korisnik nudi objekte koji se nalaze u gradu Portlandu. U isto vrijeme u organskom pitanju (istaknuto) rezultati su također povezani s Portlandom. Imajte na umu da naziv grada u upitu za pretraživanje nije korišten.

Google korisnicima nudi regionalne rezultate s web-lokacije Yelp, popularnog u SAD-u. Istodobno, u glavnom izdanju nema mjesta portlandskih poduzeća. Prema MOZ-u, u smislu kvalitete sadržaja, regionalni dijelovi Yelp-a značajno su inferiorni onima lokalnih tvrtki. Google Panda algoritam trebao bi smanjiti vidljivost resursa čiji je sadržaj niske vrijednosti. Ali gore prikazana ilustracija pokazuje da se to ne događa.

Stručnjaci MOZ-a otkrili su da su referentne i informacijske stranice koje su popularne diljem Sjedinjenih Država često na prvom mjestu u isporuci organskih proizvoda kada se koriste geotargetirani upiti. Mjesta lokalnih tvrtki nalaze se na drugom mjestu. Nakon njih slijede regionalni referentni resursi i web-mjesta poznatih diljem Sjedinjenih Država.

2. Regionalni katalozi zadržavaju visoke pozicije.

Mnogi referentni resursi izgubili su visoke pozicije u izdavanju nakon implementacije Panda algoritma. Google je utvrdio da sadržaj prikazan u direktorijima ima malu vrijednost. Međutim, nakon predstavljanja "Hummingbird" regionalnih kataloga vratili su se na visoke pozicije u ovom izdanju. Prema MOZ-u, referentni resursi sa sadržajem koji je koristan korisnicima, na primjer, recenzije potrošača, prikazuju se prvo na popisu.

Google nudi kataloge i korisnike koji govore ruski. Na primjer, u prirodnoj isporuci na zahtjev koristeći geografski naziv, samo dvije stranice nisu referentne usluge (vidi sliku).

Katalozi su prisutni u izdanju i na zahtjev bez korištenja zemljopisnog naziva:

3. Lokalni paketi prikazuju se na vrhu SERP-a.

Prema MOZ-u, Google najčešće predstavlja lokalne pakete izdavanja na četvrtom mjestu, ako zahtjev nije geotargetiran. Kada se koriste geotargetirani upiti, paketi se najčešće pojavljuju na četvrtom mjestu. Međutim, u ovom slučaju, lokalni problem se često prikazuje na prvom mjestu. U svakom slučaju, lokalni rezultati pretraživanja obično se nalaze na vrhu SERP-a.

U ovom slučaju, tražilica daje viša mjesta u prirodnom izdavanju referentnih imenika. Lokalne poslovne web-lokacije obično se pojavljuju ispod direktorija. A konkurentnim ispitivanjima takvi resursi, u najboljem slučaju, završavaju unutar ili ispod lokalnog paketa.

4. Broj rezultata u lokalnom paketu ovisi o industriji.

Što više informacija Google ima o lokalnim tvrtkama, više se veza pojavljuje u lokalnom paketu. Istovremeno, rezultati za velike gradove mogu uključivati ​​manje veza u odnosu na rezultate za mala naselja.

Broj rezultata u lokalnom paketu ovisi više o industriji i razini konkurencije nego o geografiji upita.

5. Optimizacija za geo-ciljane upite pomaže poslovanju

Iznad je primijećeno da Google često daje više pozicije u organskom pitanju na geotargetiranim upitima na referentne resurse. Međutim, stranice lokalnih poduzeća također idu na prvu stranicu izdanja. Da bi to učinili, u sadržaj stranice i / ili naslov meta oznake moraju uključiti geo-ciljane odredišne ​​fraze.

Primjerice, na zahtjev "auto servis u Tuli", referentni imenici i lokacije lokalnih poduzeća su uključeni u vrh organskog pitanja (vidi ilustraciju).

Stranica tvrtke "White Service" je jasno optimizirana za ključne upite "auto popravak Tula" i "auto popravak u Tuli". Ti su ključevi u sadržaju stranice i meta oznaci naslova:

Sadržaj i meta oznake web-lokacije "Car Service Omega" također sadrže odgovarajuće ključeve:

Prema MOZ-u, lokalne tvrtke u potpunosti su u stanju potisnuti referentne resurse na nacionalnoj razini s prvih mjesta u ovom izdanju. Da bi to učinili, moraju objaviti vrijedan sadržaj i dobiti prirodne vanjske linkove na relevantne stranice. Međutim, gore navedeni primjer pokazuje da se vrh još uvijek može postići jednostavnim korištenjem ključeva.

6. Lokalno poslovanje podcjenjuje strategiju zaglavljivanja ribe

Gore je navedeno da Google često daje prva mjesta u prirodnoj isporuci lokalnim dijelovima visokokvalitetnih referentnih resursa, kao što su Yelp, Tripadvisor, itd. Objavljivanjem informacija o tvrtki u takvim direktorijima, tvrtka koristi strategiju traženja štapova ribe. Tvrtka u tom slučaju dobiva impresije zbog visokog ugleda i marketinških napora vlasnika direktorija.

Ovdje su rezultati prirodnog problema na zahtjev dućan za kućne ljubimce chicago usa:

Pet shop Liz ima vlastitu web stranicu. Ali opis trgovine u Yelpu stigao je do trećeg mjesta u tom izdanju. To potvrđuje učinkovitost strategije za traženje ribe.

Kako osigurati poslovnu vidljivost u lokalnom pretraživanju

Kao što je gore navedeno, algoritam Hummingbird je dvosmisleno utjecao na kvalitetu lokalnog pretraživanja. Referentni katalozi, nakon pojave "Pande", izgubili su šanse za visoke pozicije u izdavanju zbog niske vrijednosti sadržaja, ponovno su prikazani na vrhu. U isto vrijeme, sam isporuka organskih proizvoda također je postala lokalna. Drugim riječima, lokalna se mjesta pojavljuju u prirodnom pitanju komercijalnih upita, čak i ako se ne mogu pohvaliti kvalitetnim sadržajem.

Prema MOZ-u, to se djelomice može objasniti prilagodbom SERP Google-a interesima vlasnika mobilnih naprava. Pomoću tražilice na pametnom telefonu ili tabletnom računalu obično su zainteresirani za lokaliziranje rezultata pretraživanja.

Sljedeće preporuke pomoći će vam da uzmete u obzir promjene u algoritmu pretraživanja i osigurate vidljivost svoje tvrtke u lokalnom pretraživanju:

  • Svakako dodajte informacije o svojoj tvrtki na Google Mjesta i izradite stranicu tvrtke na usluzi Google+. Provedbom nekoliko minuta za popunjavanje podataka, možete redovito prikazivati ​​svoje podatke za kontakt lokalnim korisnicima na prvoj stranici SERP-a.
  • Registrirajte svoje poslovanje u nacionalne i lokalne imenike poput Tripadvisor ili Resto.ru. To povećava šanse unosa podataka o tvrtki u lokalne pakete izdanja ili vrhunske organske rezultate.
  • Koristeći strategiju zabijanja ribe, nemojte se ograničavati na registraciju u referentnim imenicima. Prema MOZ-u, Google često uključuje organske veze s tematskim skupinama na društvenim mrežama, usluge povratnih informacija i rasprave na forumima.
  • Optimizirajte sadržaj web-lokacije lokalne tvrtke za upite s geografskim ciljanjem. Da biste to učinili, obično je dovoljno jednom koristiti geografski naziv ili ključ koji ga sadrži u sadržaju stranice, a također ga uključiti u meta oznaku naslova.
  • Objavite korisnički pristupačan sadržaj na web-lokaciji lokalne tvrtke. Prema MOZ-u, ovaj korak omogućuje resursima lokalnih poduzeća da istisnu čak i autoritativne referentne kataloge s prvih pozicija u organskoj distribuciji.

U vezi s orijentacijom tvrtke Google da lokalizira pretraživanje, tvrtke moraju voditi računa o vidljivosti informacija u lokalnim paketima i organskom izdavanju. Međutim, lokalne tvrtke ne bi se trebale ograničavati na dodavanje informacija o kontaktima u mjerodavne kataloge ili optimiziranje stranica za geo-ciljane upite. Kvalitetan sadržaj koji je koristan korisniku ostaje temelj uspješnih marketinških kampanja. Uz njegovu pomoć, lokalno se poduzeće istiskuje s prvih pozicija referentnih resursa izdanja koje trenutno dominiraju SERP-om po lokalnim zahtjevima.

Pogledajte videozapis: What is Google Hummingbird? How Does it Impact SEO? (Studeni 2019).

Loading...

Ostavite Komentar