Alternativa mikromarkiranju: kako pomoći tražilicama da razumiju vaš sadržaj

Koristeći Hummingbird algoritam, Google pokušava razumjeti ljudski jezik, nadići ključne riječi, odrediti potrebe korisnika, kao i sveobuhvatno odgovoriti na složena pitanja. Da biste to učinili, tražilica analizira vaš sadržaj. Marketinari smatraju da su mikropodaci Schema.org jedini način da Googleu pruže informacije. Međutim, manje od četvrtine stranica koristi ovaj alat zbog složenosti njegove provedbe. Postoje li alternativni načini pomoći Googleu da razumije vaš sadržaj?

Što nije u redu s mikromarkiranjem?

Sve je u redu s tim: ako možete ugraditi mikropodatke, učinite to što je prije moguće. Počnite s osnovnim vrstama. Samo ne smatrajte Schema.org lijekom koji može riješiti sva pitanja vezana uz indeksiranje i prezentaciju web-lokacije u rezultatima pretraživanja. Mikromarking ima nekoliko nedostataka, od kojih su glavni:

  • Ograničen broj vrsta shema. Da, kompletan popis shema može uplašiti novaka marketer. Međutim, mikromarkiranje se ne može usporediti s ljudskim jezikom. Oslanjajući se samo na Schema.org, ograničavate mogućnosti Googlea i Yandexa.
  • Uvođenje mikromarkiranja je teško. Odgovorite iskreno, da li uvijek pišete metapodatke, objavljujete novi članak ili ispunjavate alt atribut za fotografiju? I označite stranicu je mnogo teže.
  • Prema neprofitnoj istraživačkoj organizaciji Common Crawl, krajem 2013. godine manje od 25% stranica koristilo je mikropodatke. Ovaj alat još nije postao općeprihvaćeni način olakšavanja interakcije tražilica s web-lokacijama.

Tražilice razumiju sadržaj, čak i ako ne koristite markup. Kako to rade?

Kako tražilice razumiju sadržaj bez oznake

Sadržaj pretraživača strukturira pomoću modela subjekt-predikat-dodatak. Ovo se načelo koristi u semantičkoj oznaci Schema.org. Imajte na umu sljedeći primjer:

Ovaj kod strukturira sadržaj pomoću tripletnog "subjekta, predikata, dodatka": "Avatar (film) ima redatelja Jamesa Camerona." Osoba koja govori ruski gradit će ovu rečenicu drugačije, ali za robota koji govori engleski je konstrukcija sasvim prirodna: Avatar (subjekt) ima redatelja (predikata) Jamesa Camerona (dodatak).

Pretraživanje robota može strukturirati sadržaj uz pomoć trojki "subjekt, predikat, dodatak" bez mikromarkiranja. Donja ilustracija pokazuje da Google odgovara na zahtjev pomoću podataka s web-lokacije koja nema semantičku oznaku.

Da biste odgovorili na upit "tko je otkrio Ameriku", tražilicu prilikom skeniranja stranice strukturirao je sadržaj pomoću trojki "predmet, predikat, dodatak". Ova se struktura odražava na stranici s problemom. Strukturiranje sadržaja Googleu pomaže razumjeti značenjsko značenje sadržaja bez mikropodataka.

Na konferenciji Search Marketing Expo, koja je održana u Seattleu početkom lipnja, govorio je počasni borac s Googleovim spamom Mattom Cuttsom. Rekao je da pretraživač koristi oko 500 algoritama za skeniranje i analiziranje sadržaja. Razmislite o tome, da biste razumjeli značenjsko značenje vaših publikacija, Google koristi nekoliko stotina neovisnih algoritama. Ovo je još jedan razlog za što brže uvođenje mikropodataka na vašoj web-lokaciji. Ali čak i ako se još niste odlučili na ovaj korak, imate priliku pomoći tražilicama da bolje razumiju sadržaj. Kako to učiniti?

Način broj 1: koristite ključne riječi

Čuli ste dobro, ključne riječi su vrlo važne za tražilice. Samo nemojte trčati na razmjenu tekstova kako biste pronašli iskusnog seo-copywritera koji će za vas pisati "jeftine seo-tekstove u Moskvi po narudžbi".

Zasićenje tekstova ključnim riječima nema smisla, budući da je Google, nakon pokretanja Hummingbird algoritma, naučio analizirati značenja. Stoga, tražilica trenutno analizira ključeve (subjekt) samo u vezi s predikatima i dodacima. Što to znači u praksi? Hrana za pretraživačke robote je detaljna informacija organizirana u semantičke blokove koji se sastoje od rečenica. Drugim riječima, kako bi Google razumio vaš sadržaj, morate ga učiniti što informativnijim, korisnijim, logičnijim i strukturiranim što je više moguće. Koja bi trebala biti gustoća ključnih riječi? Pitajte Učitelja Yodu.

Način broj 2: Koristite tablice i druge HTML elemente za strukturiranje sadržaja.

Zapamtite da upotreba HTML-a i HTML-a 5 prema zadanim postavkama osigurava strukturiranje sadržaja koji pomaže pretraživačima analizirati informacije. Koristeći naslove, podnaslove, tablice, popise, kreirate dizajne koji su razumljivi za robote. Obratite pozornost na SERP za "Vladimir Putin".

Tražilica je podatke uzela za izradu grafikona znanja s web-mjesta Wikipedia i drugih referentnih resursa koji pružaju strukturirane informacije.

Sadržaj strukture koji razumiju tražilice.

Metoda broj 3: upotrijebite sinonime i povezane fraze

Tko je Vladimir Putin? Ovo je predsjednik Rusije, vrhovni zapovjednik, najviši dužnosnik države. Možete preuzeti još nekoliko sinonima koji opisuju jedan entitet.

A tko je Dmitrij Medvedev? Tražilice se mogu zbuniti, jer je gospodin Medvedev također bio predsjednik Rusije i vrhovni zapovjednik. Kako bi se pomoglo robotima, aktivno se koriste sinonimi koji se odnose samo na opisani entitet: 2. i 4. predsjednik Rusije, sadašnji predsjednik, sadašnji šef države, itd. Možete pomoći tražilicama pomoću riječi i izraza koji se odnose na opisani entitet. Na primjer, roboti će točno odrediti koji je predsjednik Ruske Federacije u pitanju ako koristite sljedeće srodne riječi i fraze:

  • Bivši direktor FSB-a.
  • St. Petersburg.
  • Labrador Connie.
  • Judo.

Metoda broj 4: koristite informativna sidra

Tražilice tradicionalno koriste veze za analizu veze između web stranica. A sidra pomažu robotima da analiziraju značenjsko značenje sadržaja. Donja ilustracija potvrđuje ovu tezu:

Naslov na stranici izdavanja u potpunosti ponavlja tekst sidra, objavljen na mjestu donatorske informacije. Ovo je još jedan argument u korist postavljenih sidara koji uključuju ključne riječi. Ako koristite riječi "ovdje", "ovdje", "tyts" kao "sidra", tražilicama je teško razumjeti što se govori. A ako se izraz "detaljna biografija Yuryja Gagarina" koristi kao sidro, svaki robot razumije o čemu se radi.

Način broj 5: koristite Google adrese

Ako je vaša tvrtka izvan mreže, koristite Google Mjesta. To je najlakši način da tražilici pružite strukturirane informacije bez mikromarkiranja.

Upotrijebite značajku Google My Business kako biste korisnicima i tražilicama pomogli dobiti informacije koje su im potrebne.

Tražilice razumiju sadržaj bez mikromarkiranja

To je točno: roboti razumiju semantičko značenje tekstova bez mikromarkiranja. Ali to ne znači da možete jednostavno objaviti sadržaj i pričekati da ga pretraživači pretražuju. Recept za uspjeh je sljedeći: morate objavljivati ​​informativni, korisni i strukturirani sadržaj. Trebao bi sadržavati signale koji pomažu tražilicama da analiziraju informacije. To uključuje ključne riječi, tablice i druge HTML elemente, sinonime, sidra. Usput, ovi signali se savršeno kombiniraju s mikromarkiranjem.

Pogledajte videozapis: Nuevo orden mundial - las escalofriantes ordenes del nuevo orden mundial (Listopad 2019).

Ostavite Komentar