Kako održavati rangiranje pretraživanja nakon uvođenja Google Hummingbirdsa: 8 savjeta

Svaki posao pokušava privući pažnju potencijalnih potrošača. Brendovi koji koriste dugoročnu strategiju sadržaja najbolje rješavaju ovaj problem. Trenutno je najbolja strategija stvaranje i objavljivanje materijala koji zadovoljavaju potrebe publike. Činjenica je da se Google i druge tražilice trude što više brinuti o svojim korisnicima. Stoga dodjeljuju visoke ocjene resursima koji najtočnije zadovoljavaju potrebe osoba koje unose određene upite u okvir za pretraživanje.

Lansiranje algoritma Google Hummingbird je konkretan primjer takve skrbi. Uz pomoć Hummingbird-a, najveća svjetska tražilica zadovoljava potrebe internetske publike pomoću mobilnog i glasovnog pretraživanja.

S pojavom Hummingbird-a, Google je pomaknuo naglasak s "onoga što korisnik traži" na "zašto korisnik traži." Trgovci bi to trebali imati na umu prilikom izrade komercijalnog sadržaja.

Radeći na principu "ono što korisnik traži", tražilica je uspoređivala odgovarajuće web stranice s upitom za pretraživanje. Na primjer, ako Internet surfer poslao zahtjev "kupiti zimske gume Moskva", Google je pokazao u SERP web stranice, na čijim stranicama je pronašao ovaj određeni skup riječi.

Međutim, riječi mogu imati različita značenja. U svibnju 2012. godine, potpredsjednik Googlea Amit Singhal to je ilustrirao konkretnim primjerom. Kada korisnik koristi Taj Mahal zahtjev, može potražiti informacije o arhitektonskom spomeniku, glazbeniku ili zabavnom centru u Atlantic Cityju.

Ovaj primjer ilustrira potrebu za algoritmom pretraživanja koji može prepoznati namjere korisnika na temelju konteksta upita. Google Hummingbird, objavljen u rujnu 2013., ima te mogućnosti.

Tražilica "Hummingbird" prepoznaje osnovne obrasce korištenja jezika. Drugim riječima, Google može točno odrediti značenja koja korisnici postavljaju u polisemantičnim riječima i izrazima. Hummingbird algoritam to čini pomoću tehnologije Graph Knowledge, koja pronalazi veze između svih vrsta koncepata.

To će potrajati neko vrijeme za marketingu kako bi se utvrdilo implikacije provedbe Google Hummingbird algoritam. Međutim, već je jasno da će korisnici manje vjerojatno koristiti zahtjeve kao što je "jeftin Sochi restoran". Oni će dobiti potpunije odgovore koristeći prirodne zahtjeve, primjerice, "gdje možete imati jeftini ručak u Sočiju", "koja je razlika između Sočija i Gelendžika," itd. Upiti novog tipa pružit će snažan poticaj razvoju tehnologija pretraživanja i marketinga, jer inženjeri tražilice i robne marke više nikada neće biti vođeni pristupom „što klijent traži“.

Kako se panda pretvorila u kolibrić

Procjenjujući evoluciju Googleovih algoritama pretraživanja u posljednjih nekoliko godina, možete vidjeti uzorak izgleda Hummingbirda. Konkretno, algoritam pretraživanja Panda negativno je utjecao na ocjenu web-mjesta s neinformativnim i slabije kvalitetnim sadržajem. I resursi koji namjerno zasititi tekstove ključnim frazama padaju pod filtere.

Početkom listopada Google je objavio da vlasnicima stranica više neće pružati podatke o ključnim izrazima koji generiraju promet. Najveća svjetska tražilica jasno kaže da visoke pozicije u SERP-u više nisu povezane s upotrebom ili nekorištenjem ključeva. I u ljeto ove godine, Google je još jednom otkrio tajnu promicanja resursa na vrh: "Kako bi poboljšali ocjene resursa pretraživanja, kreirali i objavili visokokvalitetne sadržaje koji su traženi i replicirani od strane korisnika."

Napominjemo da Google ne piše o gustoći ključnih riječi, okruženjima veza ili drugim "high-end" kategorijama. Ključni element uspjeha u SEM-u je kvalitetan sadržaj koji čitatelji dijele jedni s drugima. Nakon pojave algoritma Hummingbird, ova se definicija može dopuniti - ključni element uspjeha je kvalitetan sadržaj koji je relevantan za potrebe korisnika. Napominjemo da je to relevantnost sadržaja za potrebe publike, a ne upit za pretraživanje.

Što bi trebala biti strategija sadržaja nakon pojave algoritma Hummingbird

Pojava algoritma Hummingbird prisilit će trgovce da promijene pristup promociji projekata. Kao što je gore navedeno, tražilice se sada usredotočuju na potrebe korisnika. To znači da će marketinški stručnjaci također morati razmišljati o potrebama publike, a ne o ključnim frazama, prometu ili vezama.

Tražilice će se i dalje udaljavati od pretraživanja na temelju podudarnih ključnih fraza i izračunavanja vjerodostojnosti resursa. Uče odrediti značenje zahtjeva i pogoditi želje ljudi. Stoga, trgovcima treba jedna univerzalna strategija koja će funkcionirati nakon uvođenja Hummingbird-a i svih naknadnih algoritama pretraživanja. Ova strategija je sadržajni marketing, jer ovaj pristup uključuje zadovoljavanje potreba publike uz pomoć sadržaja.

Sljedećih osam savjeta pomoći će vam prilagoditi strategiju sadržaja na Google Hummingbird i druge algoritme koji će se pojaviti kasnije:

  1. Naučite razumjeti potrebe publike. Pogledajte vrh svog prodajnog toka i razmislite zašto se potencijalni kupci nalaze u području djelovanja. Drugim riječima, odredite osnovnu potrebu ljudi zainteresiranih za vaš proizvod. Vaš sadržaj treba pomoći korisniku da zadovolji ovu potrebu. Na primjer, ako pružate životno osiguranje, vašoj ciljanoj publici potrebno je dugoročno financijsko planiranje i zaštita obitelji. Razgovarajte o alatima za rješavanje tih problema.
  2. Analizirajte upite za pretraživanje korisnika na web-lokaciji. Instaliranjem odgovarajućeg dodatka na stranicu primit ćete važne informacije koje specificiraju potrebe publike. Na primjer, potencijalni klijent može biti zainteresiran za kreditiranje. Obrazac za pretraživanje na web-lokaciji pomoći će vam u razumijevanju točno vrste zainteresiranih korisnika. Time će se omogućiti stvaranje dodatnih suvremenih sadržaja, kao i promjena poslovnog prijedloga u skladu s tržišnim očekivanjima.
  3. Eksperimentirajte s obrascima. Danas korisnici mogu ne samo pregledavati web-lokacije pomoću stolnih računala ili mobilnih gadgeta, već i gledati videozapise i prezentacije, slušati podcaste, čitati vaše članke na kauču, nakon što ih pošalju "čitatelju". Na taj način naučite stvarati različite vrste sadržaja.
  4. Učinite svoj jezik raznolikijim. Hummingbird algoritam uzima u obzir interese ljudi koji koriste glasovno pretraživanje. Oni imaju tendenciju koristiti prirodne ljudske upite, a ne "moćne" fraze. Stoga bi vaš sadržaj trebao sadržavati različite sinonime istih pojmova, kolokvijalizam, popularan među predstavnicima ciljne skupine.
  5. Pružite svojoj publici mogućnost dijeljenja sadržaja na društvenim mrežama. Odgovorite na društvene signale i potaknite ih.
  6. Pokažite potencijalnim kupcima prednosti rada s robnom markom. Danas tvrtke uspijevaju kroz jedinstvene poslovne prijedloge. Stoga, klijent mora razumjeti zašto je za njega isplativo raditi s vama.
  7. Ponudite klijentima raznolik sadržaj koji pokriva različite teme. To ne znači da bi financijska tvrtka trebala redovito objavljivati ​​vijesti o osobnim životima pop zvijezda. Međutim, publika banke ili osiguravajućeg društva sigurno će biti zainteresirana za mišljenje nekoga iz slavne osobe o novom financijskom proizvodu.
  8. Zapamtite o prodaji. Ne smanjujte ulogu sadržaja na glazbu, zvučeći u supermarketima u pozadini. Vaše publikacije trebaju pomoći klijentima u odabiru pravog proizvoda i kupnji.

Hummingbird Algoritam pomaže brandovima koji su naučili ispunjavati potrebe kupaca kako bi postigli uspjeh s visokokvalitetnim sadržajem. On osigurava visoke pozicije u resursima SERP-a, čije su publikacije relevantne za potrebe određenih korisnika.

Recite mi, znate li što vaša publika treba?

Adaptacija materijala: Google Hummingbird: 8 savjeta Paula Hilla.

Pogledajte videozapis: 8 savjeta neuropsihijatara Kako da budete sretni svaki dan! (Rujan 2019).

Ostavite Komentar