Kako optimizirati odredišne ​​stranice

Optimizacija odredišne ​​stranice važna je komponenta marketinških kampanja. Primjerice, sustavi kontekstualnog oglašavanja određuju položaj odredišne ​​stranice u oglasnoj jedinici i cijenu klika, procjenjujući njezinu kvalitetu i relevantnost. "Tražilice" uzimaju u obzir kvalitetu stranice i njezinu usklađenost s tehničkim zahtjevima, rangirajući resurse u izdanju.

Imajte na umu da tražilice obično koriste izraz "optimizirana stranica". I stručnjaci za kontekstualno oglašavanje najčešće govore o odredišnim i odredišnim stranicama, kao io odredišnim stranicama. Sadržaji marketinga koji koriste integrativne pristupe sustavu za promicanje projekata ne dijele koncept "SEO optimizirane" i "odredišne ​​stranice". Stvarajući slijetanje, oni pružaju mogućnost njihove uporabe u PPC kampanjama i pretraživačkom marketingu, koji se fokusira na privlačenje prirodnog prometa.

Drugim riječima, odredišne ​​stranice bi trebale biti optimizirane za upite za pretraživanje, a stranice "SEO optimizirane" trebale bi imati karakteristike cijele odredišne ​​stranice. Kako to osigurati u praksi?

Koje su karakteristike odredišne ​​stranice

U članku "Kako izraditi odredišnu stranicu konverzije" razgovarali smo o karakteristikama učinkovitih odredišnih stranica. Konkretno, na odredišnim stranicama trebaju biti prisutni sljedeći elementi:

  • Privlačan naslov koji odgovara očekivanjima posjetitelja.
  • Tematski informacijski sadržaji kojima se potrošaču objašnjavaju prednosti komercijalne ponude. Osim toga, sadržaj odredišne ​​stranice treba biti strukturiran, što osigurava veliku brzinu percepcije podataka.
  • Dizajn odredišne ​​stranice trebao bi biti vizualno privlačan. Dizajner mora ukloniti sve nepotrebne elemente, uključujući navigaciju web-lokacijom.
  • Odredište mora imati obrazac za pretvorbu ili gumb poziva na radnju.
  • Odredišna stranica radi učinkovitije ako sadrži elemente povjerenja.
  • Najbolje odredišne ​​stranice nisu statične. Trgovci ih stalno poboljšavaju pomoću split testiranja.

Koje su karakteristike stranice "SEO optimizirane"?

Što se tiče klasičnog SEO-a, optimizirana stranica treba imati sljedeće karakteristike:

  • Meta oznaka treba sadržavati ključnu frazu.
  • Opis meta oznake treba sadržavati nekoliko ključnih fraza.
  • Naslov stranice treba sadržavati ključnu frazu.
  • Sadržaj stranice treba sadržavati ključne fraze.
  • Stranica mora imati okruženje za povezivanje.
  • Stranica mora imati gumbe za društveno umrežavanje.

Koje su karakteristike optimizirane odredišne ​​stranice?

"SEO optimizirane" stranice stvorene su kako bi privukle prirodni promet pretraživanja. Odredišne ​​stranice potrebne su da bi se korisnici "preselili" na web-lokaciju iz oglasa u sustavima kontekstualnog oglašavanja. I optimizirane odredišne ​​stranice istovremeno obavljaju obje ove funkcije. Koje su karakteristike tih univerzalnih vojnika za marketing sadržaja?

Prvo, optimizirane odredišne ​​stranice moraju zadovoljiti tehničke zahtjeve tražilica. Drugo, moraju se obratiti. Zahvaljujući tome, Vaše će stranice istovremeno privući promet i pretvoriti ih.

Idealna optimizirana odredišna stranica ima sljedeće karakteristike:

  • Meta oznaka naslova mora sadržavati zaporku tako da tražilice mogu potvrditi relevantnost stranice za zahtjev korisnika. Istodobno, naslov bi trebao potaknuti korisnika da ode na stranicu. Tražilice koriste ovu meta oznaku za oblikovanje tekstualnih veza na vaš resurs na stranici izdavanja, tako da se ne ograničavajte na banalni popis ključeva.
  • Opis meta oznake treba potaknuti korisnika da ode na stranicu. Činjenica je da "tražilice" koriste ovu meta oznaku za formiranje isječka na stranici rezultata pretraživanja. U opis možete umetnuti ključnu frazu, ali to praktički ne utječe na ocjenu resursa u izdanju. U ovom slučaju, "ključ" je vjerojatnije da će korisniku potvrditi relevantnost stranice za njegove potrebe.
  • Naslov treba sadržavati ključnu frazu. Potrebno je da korisnik bude uvjeren u relevantnost stranice za upit za pretraživanje odmah nakon prijelaza iz pretraživanja ili iz kontekstualnog oglasa. Osim toga, prisutnost "ključa" u zaglavlju pomaže tražilicama da odrede odgovara li stranici bilo koji upit za pretraživanje. Također, naslov bi se trebao držati korisnika i motivirati ga na akciju. Dolazeći na stranicu, posjetitelj u prvih nekoliko sekundi vidi samo naslov. U ovom trenutku odlučuje hoće li ostati na izvoru ili će ga ostaviti.
  • Sadržaj optimizirane stranice također treba sadržavati ključne fraze. Njihova gustoća trebala bi biti 3,75 jedinica po kubičnom metru. Kao što znate, ovo je šala. U članku "Kako optimizirati sadržaj za stranice ispravno" kaže se da su gustoća ključnih riječi i namjerno stiskanje "ključeva" u tekst ostaci paleolitske ere. Dovoljno je usredotočiti se na stvaranje informativnog materijala za žive čitatelje, kako bi se sami ključni izrazi pojavili u tekstu u optimalnoj gustoći. Ako stvarate stranicu proizvoda ili klasičnu odredišnu stranicu s komercijalnom ponudom, usredotočite se na značajke proizvoda i prednosti korisnika. Navedite glavne prednosti koje potrošač dobiva prihvaćajući svoju ponudu. Sigurno u ovom popisu postoji mjesto za jedan ili dva "ključa".
  • Optimizirana stranica trebala bi imati ulazne veze iz uglednih resursa industrije. Ove veze trebaju biti prirodne, tako da tražilice ne kažnjavaju resurs za manipuliranje problemom. Napominjemo da se korisnici rijetko pozivaju na klasične odredišne ​​stranice ili stranice s opisom proizvoda. Stoga, tražilice kazniti resurse koji vjetar vjerodostojnost takvih stranica uz pomoć kupljenih linkova.
  • Također, stranica treba imati gumbe za dijeljenje društvenih mreža. To se prvenstveno odnosi na stranice s vrijednim sadržajem, budući da korisnici gotovo nikad ne dijele komercijalne ponude i tehničke opise proizvoda s prijateljima.

Ljudi rado stavljaju "voli" i kliknu na "kaži prijateljima" čitajući članak "Kako odabrati laptop" ili gledajući video pregled određenog modela pametnog telefona. No, malo je vjerojatno da će koristiti gumbe društvenih mreža, udarajući stranicu "Prijenosna računala" ili stranicu koja opisuje određeni model pametnog telefona. Imajte na umu da se ove stranice mogu "izoštriti" za iste fraze pretraživanja ("odabrati laptop" i "smartphone X").

  • Optimizirana odredišna stranica trebala bi imati atraktivan dizajn. Dodatni dekorativni ili navigacijski elementi ometaju korisnike. Stoga zamolite dizajnera da ukloni navigaciju s web-lokacije s odredišne ​​stranice. Ako je odredišna stranica sadržajna stranica, navigacija mora biti prisutna. Međutim, možete kontrolirati ponašanje korisnika tako što ćete ga pozvati da koristi elemente konverzije ili otići na stranicu za prodaju web-lokacije. Koristite ilustracije kako biste povećali privlačnost optimiziranog slijetanja.
  • Optimizirana odredišna stranica treba imati strukturirani sadržaj. Prvo, olakšava percepciju informacija od strane korisnika. Drugo, tražilice pozdravljaju strukturiranje sadržaja.
  • Optimizirana odredišna stranica trebala bi sadržavati pozive na radnje i elemente povjerenja. Napominjemo da se pozivi na radnju često podudaraju s potrebama korisnika tražilice.
  • Optimizirana odredišna stranica ne smije biti statična. Kada je riječ o klasičnom slijetanju, trgovci koriste split testiranje kako bi stalno povećavali konverzije. Stranica usmjerena na privlačenje prirodnog prometa također se može poboljšati pomoću A / B testiranja, alata Yandex.Web Viewer, kao i analizom ponašanja korisnika.

SEO stručnjaci optimiziraju stranice kako bi vozili prirodni promet. Stručnjaci u kontekstualnom oglašavanju stvaraju odredišne ​​stranice za pretvorbu plaćenog prometa. I oglašivači sadržaja obavljaju te zadatke u isto vrijeme, štedeći vrijeme i marketinške proračune robnih marki.

Često možete koristiti jednu optimiziranu odredišnu stranicu za kampanje za pretraživanje i PPC kampanje. Ova bi stranica trebala biti vrijedna i zanimljiva potencijalnim klijentima, kao i vidljiva tražilicama.

Recite mi, u kojim je slučajevima nemoguće koristiti jednu stranicu za promociju u pretraživačkom i kontekstualnom oglašavanju?

Pogledajte videozapis: Landing page performance in Google Ads (Rujan 2019).

Ostavite Komentar