Kako doći do vanjskih linkova i postići uspjeh sa sadržajnim marketingom: Matt Cutts

Matt Cutts, Googleov stručnjak za spam za pretraživanje, jedan je od najboljih novinara u industriji internetskog marketinga. Trgovci uhvatiti doslovno svaku riječ gospodina Cuttsa, nadajući se da će iz prve ruke čuti tajne informacije o algoritmima najveće tražilice na svijetu, kako bi naučili o novim načinima promicanja web-mjesta i rupa u bijegu od sankcija i filtera.

Matt Cutts uvijek je spreman podijeliti mu podatke koji su mu poznati. Na primjer, u članku "Zašto bi se oglašivači sadržaja trebali radovati pojavljivanju Penguina 2.0", govorili smo o mišljenjima počasnog Googleovog inženjera o Penguinovim ažuriranjima i njihovom utjecaju na internetski marketing. Početkom srpnja Matt Cutts je u intervjuu sa stručnjakom konzultantske kuće Stone Temple Consulting Erica Angie govorio o svojim stavovima o povezivanju i izgledima za sadržajni marketing.

G. Cutts raspršio je neke mitove o izgradnji veza. Svoju je priču izgradio na temelju sljedećih teza:

“Nemojte misliti da Google uvijek smatra izgradnju veze kao zamatanje ili manipulaciju rezultatima pretraživanja. Kada stvorite vrijedan sadržaj, ljudi ga povezuju, a tražilica pronalazi te veze prirodne. Međutim, mnogi trgovci rade suprotno. Prvo žele dobiti poveznice, a zatim publici ponuditi nešto vrijedno i učiniti njihovu web-lokaciju uspješnom i popularnom. "

Matt Cutts ne odobrava takav pristup. On tvrdi da bi povezivanje trebalo biti prirodno. G. Cutts također tvrdi da se SEO sve više približava klasičnom marketingu. U nastavku pročitajte više o pogledima počasnog Googleovog inženjera.

SEO je postao kao tradicionalni marketing

Kao što je već spomenuto, Matt Cutts kaže da se optimizacija tražilica stalno približava tradicionalnom marketingu. Prema mišljenju stručnjaka, mnogi ljudi i dalje vide SEO kao neku vrstu čarobnih akcija - gotovo ples s tamburinima i žrtvama, zahvaljujući kojima optimizatori čudesno povećavaju posjećenost resursa. Poduzetnici ne razvijaju svoje stranice i objavljuju strašne sadržaje koje nitko ne čita, nadajući se samo čaroliji SEO-a.

Matt Cutts naglašava da Google vidi povezivanje zgrade kao element brandinga. Drugim riječima, tražilica smatra da je izgradnja veza prirodna kada korisnici Interneta upućuju na koristan i kvalitetan sadržaj. G. Cutts ovaj pristup naziva pametnom vezom. On smatra brendiranje i izgradnju pametnih veza neodvojivim pojmovima. Uostalom, tvrtke istodobno ulažu u razvoj branda i dobivanje prirodnih vanjskih linkova, objavljujući dobar sadržaj.

Uvaženi Googleov inženjer kritizira optimizatore i trgovce koji se usredotočuju na povezivanje umjesto na poboljšanje kvalitete web-lokacije. U nastojanju da poveća vjerodostojnost resursa kroz neprirodne veze, oni riskiraju da padnu pod filtre. Matt Cutts poziva na stvaranje "fantastičnih stranica koje korisnici toliko vole da sami stavljaju linkove i govore o prednostima tih resursa za prijatelje."

Razmislite kao marketer, a ne optimizator.

Prema Cuttsu, brandovi mogu zaboraviti na dugoročni uspjeh ako se i dalje klade na nespretan SEO. Googleov inženjer tvrdi da "dobar staromodni marketing" djeluje učinkovitije nego što saturira tekstove s ključnim riječima i kupuje veze.

Matt Cutts savjetuje trgovcima da zaborave sve što znaju o SEO-u. On predlaže da se počne ispočetka i da se u potpunosti promijeni pristup promociji tražilica. G. Cutts preporučuje fokusiranje na korisnike i njihove interese, a ne na algoritme tražilice, PR, masu linkova i druge SEO koncepte.

Na primjer, Cutts predlaže definiranje stvarne vrijednosti veza postavljanjem sljedećih pitanja:

  • Ako Yandex, Google, Search, Bing i druge tražilice odjednom nestanu, smatrate li da je rezultirajuća veza vrijedna?
  • Hoćete li pokazati rezultat povezan s potencijalnim klijentom ili vašom djecom? Je li ta veza izvor ponosa?
  • Da li vlasnik web-lokacije, koji vodi do vašeg resursa, zaista cijeni i odobrava navedeni sadržaj?
  • Trebate li dokazati sebi i svojim kolegama da je to vrijedna karika?

Drugim riječima, vanjske veze trebale bi osigurati prijelaze, povećati doseg publike, povećati kredibilitet branda. Oni su beskorisni ako se koriste samo za omatanje pretraživanja.

Usredotočite se na kvalitetu sadržaja

Matt Cutts smatra da je potrebno značajno podići prag kvalitete sadržaja kako bi uspješno promovirali projekte. To se odnosi na oba materijala objavljena na vlastitoj internetskoj stranici i na objavljivanje gosta. Prema Cuttsu, kvaliteta sadržaja je ključni element izgradnje pametnih veza.

Objavljeni članci oblikuju mišljenje publike o Vašem brandu. Stoga bi sadržaj trebao biti stručan, kao što smo rekli u videu o kvaliteti sadržaja. Nitko ne treba milijunti članak o "jeftinom naručivanju taksija u Moskvi". Publika traži vrijedne informacije, tako da robne marke koje objavljuju stručne sadržaje imaju koristi.

Kako bi uspješno promovirali projekte koji koriste sadržaje, trgovci moraju potrošačima pružiti važne, korisne i nove informacije. Solidni resursi i popularni blogovi zainteresirani su za objavljivanje upravo takvih materijala, tako da će vam biti lakše doći do prirodnih vanjskih linkova.

Vraćajući se na primjer taksija, SEO-odjava, punjena ključnim frazama, ne predstavlja vrijednost za klijenta. No, potrošač vodič za stanovnike glavnog grada, koji često koriste taksi i želite spremiti na ovu uslugu, morat će ići na sud na mnogim resursima.

Kako postići uspjeh sa sadržajnim marketingom

Izražene ideje Matta Cuttsa mogu se promatrati kao gotov plan za promicanje projekata putem sadržajnog marketinga. Cutts potiče stvaranje visokokvalitetnih sadržaja na koje se korisnici naravno odnose. Također preporučuje objavljivanje gostujućih postova, s posebnim osvrtom na njihovu kvalitetu.

Naravno, morat ćete pronaći dodatne kanale za širenje informacija, uključujući društvene mreže i resurse industrije. Također možete kreirati i objavljivati ​​sadržaje različitih vrsta, intervjuirati poznate stručnjake i davati intervjue autoritativnim izvorima i blogerima. Glavna stvar koju trgovci moraju razumjeti je da je stvaranje i objavljivanje visokokvalitetnih sadržaja na njihovim web stranicama i resursima trećih strana i dalje srž sadržaja marketinga općenito, a posebno SEO. Matt Cutts govori o tome spominjući izgradnju pametnih veza.

Brendovi ne moraju razlikovati marketing i SEO. Naravno, optimizacija za tražilice uključuje niz tehničkih aktivnosti, kao što su stvaranje Sitemap.xml datoteka ili instaliranje kodova za praćenje usluge Google Analytics na stranicama. Međutim, SEO kao cjelina postaje učinkovitiji kada ga optimizator promatra iz marketinške perspektive. To se prvenstveno odnosi na izgradnju linkova - mehanička kupnja linkova gubi prirodan način dobivanja veza putem visokokvalitetnog sadržaja.

Prilagodite Matta Cuttsa Jessici Lee.

Pogledajte videozapis: Are pages from social media sites ranked differently? (Rujan 2019).

Ostavite Komentar