O aroganciji SEO optimizatora

Kao što znate iz naslova, ovaj će post biti posvećen SEO-u. Međutim, u njemu nećete naći riječi o “smrti” ove industrije ili da je sadržajni marketing jedina budućnost e-trgovine. Neće biti naznake "sivih" i "bijelih" načina napredovanja ili savjeta Matta Cuttsa. Ovaj članak će raspraviti nešto drugo. O nečemu ozbiljnijem i, iskreno, vrlo bolnom. Ako ukratko iznesete glavnu poruku ovog članka, možda je dovoljna jedna fraza:

Dragi SEO, prestani razmišljati o pupku zemlje!

Pa, sada detaljnije. Ja nisam SEO optimizator, ali budući da je moj rad usko povezan s ovim područjem, moram se nositi s ogromnom količinom materijala koje svaki dan pišu SEO. Čitajući njihove izljeve, u glavi su mi sve jasnije počele oblikovati određene misli. Ali prije nego što odete do njih, dopustite mi da odmah izrazim rezervu: sve što će se reći sljedeće ne tiče se od svih SEO optimizatori - samo najtipičniji predstavnici koji se tuku šakama u prsima i propisuju svoj rad kao lijek za sve bolesti. Pa, razumiješ na što mislim :)

Počnimo.

1. SEO optimizatori imaju jak osjećaj inferiornosti.

Nemojte me pogrešno shvatiti, ali, čini mi se da većina menadžera na terenu ima taj osjećaj. Ocjenjujte sami - dok promovirate web stranice, oni nisu bili u mogućnosti promovirati vlastitu profesiju. SEO industrija postoji već više od 10 godina, ali još uvijek nije dobila pravo priznanje zajedno s drugim marketinškim disciplinama. SEO u očima "velikog" poslovanja do sada nije ništa drugo nego mogućnost identificiranja "rupa" u tražilicama.

Ako pokušate odrediti ulogu SEO u velikoj obitelji Internet marketinga, na pamet pada slika izbirljivog mlađeg brata. Svi znaju za njegovo postojanje, svatko zna da se čini važnim, ali kada je riječ o ozbiljnoj odluci, nitko mu ne obraća pažnju. A onda se počne ljutiti i vikati: "Podcjenjuješ me! Mogu riješiti sve tvoje probleme! Daj mi priliku!"

2. SEO optimizatori su uska endogamna skupina.

Seoshniki komuniciraju s SEO-ovima. Dijelite sadržaj koji su stvorili SEO-i. Oni plješću rukama samo kad vide uspješan slučaj SEO. Oni ozbiljno vjeruju da se sav marketing svodi na ono što rade. A kad netko počne razgovarati s njima o nečemu što se čak razlikuje od njihovog trenutnog rada, oni odgovore na nešto poput ovoga: "Je li to stvarno djeluje? Kako ga mogu koristiti u SEO?"

To je normalan odgovor, ne raspravljam se. Ali ne čini li ti se malo, umm ... ograničeno? Sljedeća reakcija bi bila mnogo bolja: "Sjajno, sada znam što sadržaj / SMM / email / online marketer radi i mogu podijeliti svoju kompetenciju s njim. Zajedno će naš rad biti mnogo produktivniji."

Zvuči neuvjerljivo? Zatim idite na bilo koji popularni internet marketing site i usporedite SEO odjeljak s drugim dijelovima. Možda će vas to iznenaditi, ali se ne ističe na pozadini drugih - otprilike jednak broj članaka, o istoj uključenosti korisnika (ako ne i manje). I još uvijek mislite da ste nešto hladnije od predstavnika drugih srodnih specijalnosti?

Napokon otvorite oči! Budite skromniji i počnite učiti od drugih stručnjaka. Saznajte marketing. Saznajte kako zapravo funkcioniranje poslovanja. Učite od medijskih tvrtki koje vas tako mrze, jer je SEO industrija još uvijek dijete koje je upravo završilo osnovnu školu, gdje je dugi niz godina promovirano poricanje svega što nije povezano s ova tri pisma.

3. SEO optimizatori su uvjereni da mogu učiniti sve.

SEO optimizator je SEO optimizator. Činjenica da se njegov svakodnevni rad neznatno promijenio i počeo djelomično uključivati ​​rad sa društvenim medijima i sadržajem, ne čini ga kraljem SMM-a i bogom sadržajnog marketinga. Čak je i klasični SEO analitičar, koji mu je toliko potreban za web analitiku, zanemaren, koristeći samo mali dio - upravo ono što mu je potrebno u okviru SEO-a.

Naravno, ne poričem da postoje ljudi koji kompetentno provode cijelu strategiju koja pokriva nekoliko područja internetskog marketinga. I to rade savjesno, tj. stavljanje lajkova na Facebook i unošenje veza u kopirane s drugog web-mjesta i "donesenih" članaka nije ograničeno na njihov rad. Međutim, u ovom slučaju, SEO optimizator prestaje biti SEO optimizator. On postaje netko drugi, širi stručnjak: internet marketer, menadžer internetskog marketinga, pa čak i direktor marketinga.

4. SEO optimizatori poput kameleona

"Društveni signali su za vas važna metrika? Mi smo osvajači svih društvenih mreža!"

"Sadržaj je kralj? Nitko ne može stvoriti sadržaj bolje od nas!"

Tisuće imaginarnih “internetskih trgovaca” viču o svojim sposobnostima, ali u stvarnosti ostaju jednostavni SEO optimizatori. U njima se promijenilo samo ime posta na Twitteru i Facebooku. Kompetencija ostaje ista - oni ne znaju ništa o ulaznom marketingu.

Seoshniki bi trebali učiti skromnost.

Ljudi, shvatite, imate nevjerojatno cool posao. Znate puno o internet marketingu. Vi dobro razumijete što je sve o marketingu i izvrsnu sposobnost optimiziranja web stranica i sadržaja za realnost Interneta. Ali tvoj posao u izolaciji ne može dovesti do poslovnog uspjeha.

Što znači biti ponizan?


  • biti u mogućnosti slušati svog klijenta i shvatiti da mu uopće nisu potrebne pozicije ili promet, nego prodaja;
  • biti u mogućnosti odstupiti ako bilo koji drugi marketinški kanal bude učinkovitiji za tvrtku;
  • organski dopuniti njihov rad drugim metodama promocije, čime se osigurava još veći uspjeh.

Zamislite takvu situaciju. Glavni strateg tvrtke odlučuje da će promocija biti uspješnija ako tvrtka počne koristiti Pinterest uslugu (uz ostale komunikacijske kanale s kupcima). Kao što razumijete, u takvoj situaciji, SEO-optimizator ne bi trebao podučavati SMM-stručnjaka kako upravljati zajednicom u ovoj mreži. Njegova je zadaća optimizirati ploču i "igle" za interno pretraživanje, kako bi se osigurala njihova najbolja vidljivost u prirodnom izlazu i smjestili na stranicu zgodne tipke za dijeljenje. Tako SEO-optimizator ostaje SEO-optimizator i ne tvrdi da je stručnjak za društvene medije. On samo radi svoj posao i skromno promiče poslovni razvoj.

Razlog za razmišljanje

Mnogi SEO optimizatori žale se da su podcijenjeni. Što mediji nikada ne kažu o svojoj industriji. Da klijenti jedva razumiju značenje svoje profesije. I oglašivači sadržaja najavili su svoju "smrt" uopće.

I još uvijek misliš da nije tvoja krivica?

Pogledajte videozapis: Kao odabrati "dobrog" web dizajnera? Uostalom, što internet stranicu čini "dobrom"? (Rujan 2019).

Ostavite Komentar