Što se događa s vašim SEO podacima ako prestanete blogati?

10. kolovoza 2016. Neil Patel objavio je novi članak u kojem je podijelio svoje mišljenje i zanimljivu statistiku o tome kako bloganje utječe na SEO performanse i što se događa ako iznenada prestanete pisati blogove. Ovaj je članak izazvao veliko zanimanje među nama da smo ga odlučili prenijeti i podijeliti s vama. Dakle, pročitajte!

Ja sam bio blogging za više od 10 godina.

10 godina! To je zapravo jako dugo. I vodim ga još.

Ne pokušavam se sada pohvaliti. Samo želim skrenuti vašu pozornost na to.

Zašto nisam prestao pisati blogove? Uostalom, na kraju, dobivam tone prometa sa starih članaka iz bloga koje sam napisao prije 2, 4, pa čak i 8 godina.

Zašto to stalno radim? Pisanje je težak posao. To je teško i dugotrajno. Zašto ne dobijem bolji posao - na primjer, gledam Netflix prije nego što izgubim puls ili se jednostavno opustim?

Zašto sam toliko posvećen bloganju?

Reći ću vam jednu tajnu. Ja zapravo ljubav što radim To je jedan od razloga. Blogu jer uživam u tome.

Ali postoji još jedan razlog. Taj je razlog poslovni, a temelji se na podacima.

Ako znate nešto o SEO-u, trebali biste znati da Google cijeni novi sadržaj. "Svježina" sadržaja je, naravno, značajan čimbenik, koji utječe na ocjene. To se događa na sljedeći način: što češće ažurirate web-lokaciju, to više posjećuje Googlebot.

Zauzvrat, ovo vam daje mogućnost da se pomaknete više na ljestvici.

Iako svoju web-lokaciju možete ažurirati na nekoliko različitih načina (da ne spominjemo raznolikost vrsta sadržaja koje možete stvoriti), objavljivanje novih postova najčešće je najlakši način stvaranja novih sadržaja.

Vratimo se na moje pitanje: zašto stalno pišem bloganje? zašto jesi bloganje? Trebate li ispustiti ovaj slučaj? treba ja prestati? Postoje li bolji načini za povećanje prometa i povećanje pretvorbe?

I što je najvažnije, koliko utjecaj bloganja ima na SEO?

U ovom članku neću dijeliti nijanse, pretpostavke i "najbolje prakse". Umjesto toga, prikazat ću podatke kao jelo na stolu tako da možete dobiti hladne nepobitne činjenice o tome što se događa ako prestanete pisati blogove.

Neke ključne statistike

Prije svega, razmislite o nekoliko statistika iz Kapost tima kako biste istaknuli važnost bloganja.

  • Marke koje svaki mjesec stvaraju 15 postova na blogu dobivaju prosječno 1.200 novih stranica mjesečno.
  • Blogovi daju stranicama 434% više indeksiranih stranica i 97% više indeksiranih veza.
  • Blogovi na web stranicama tvrtki primaju 55% više posjetitelja.
  • B2B blogging tvrtke dobiti 67% više vodi mjesečno nego ne-blogging tvrtke.

Ovo su samo neki stvarni brojevi. Oni pokazuju ogroman utjecaj bloganja može imati.

Ali što se događa ako prestanete pisati blogove?

Vi ste to odbili. Pustio ga je. Uspjeli ste. Nema više publikacija.

Što će se dogoditi?

Hoće li to imati bilo kakve katastrofalne posljedice, ili će postati samo mala prepreka?

Pogledajmo studiju čiji će nam rezultati pomoći da odgovorimo na ova pitanja.

251 dan bez bloganja

WordPress programer, SMM menadžer, SEO stručnjak Robert Ryan proveo je jednostavan, ali poučan eksperiment.

Godine 2015. obustavio je objavljivanje novih sadržaja na svom blogu 251 dan. To je osam mjeseci i sedam dana.

Evo nekih ključnih nalaza kojima je došao:

  • Ukupan promet na gradilištu pretrpio je značajan pad - smanjio se za 32%.
  • Organski promet pao je za čak 42%.
  • Promet na stranici za kontakt smanjio se za 15%.
  • Ukupan broj konverzija na web-lokaciji smanjio se za 28%.

Što možemo naučiti iz tih statistika?

Blogging utječe na ukupni promet

Kada je Ryan odustao od bloganja, njegov se promet smanjio za 32%.

Kvaliteta slike je loša, ali ovdje je prikazan grafikon:

Činjenica da je Ryanov ukupni promet u tom razdoblju pao za gotovo trećinu je jasan dokaz da postoji povezanost između bloganja i opsega ukupnog prometa na web-lokaciji.

Iskreno, malo me upozorio - nisam očekivao tako oštar pad zbog jednostavne suspenzije bloganja.

Naravno, moramo se sjetiti da je ovaj eksperiment trajao više od 8 mjeseci. Ako svoj blog napustite samo 1 ili 2 mjeseca, posljedice će vjerojatno biti manje kritične. Međutim, ni to neće donijeti mnogo koristi.

Ovaj eksperiment postavlja zanimljivo pitanje. Što učiniti ako vaša tvrtka ima poteškoća, je li bolesna, ili se nešto dogodilo da vas neko vrijeme ne blokira?

Predlažem da stvorite rezerve članaka kako biste uvijek imali što objaviti. Sviđa mi se kada imam nekoliko postova koji bi trebali biti objavljeni neko vrijeme unaprijed. Ako se dogodi neka nepredviđena situacija, barem znam da će moji postovi biti objavljeni u skladu s rasporedom.

Organski promet može izazvati teške udarce

Pad organskog prometa bio je ogroman - za 42%.

Za neke tvrtke takav pad može dovesti do jednog od dva polarna rezultata - zarađivati ​​novac ili ga izgubiti.

Gubitak organskog prometa ove veličine sličan je dobivanju algoritamske kazne.

Većina web-mjesta zarađuje većinu svog prometa na organski način.

Ako radite u industriji poslovnih usluga, zaradite vrlo veliku količinu organskog prometa, u usporedbi s drugim područjima.

Odakle dolazi sav taj ekološki promet? Ona dolazi iz sadržaja. Točnije - od bloganja.

Teško je osporiti činjenicu da Google zapravo favorizira web-lokacije s stalno ažuriranim sadržajem.

Kako Moz objašnjava, "web-lokacije koje češće od drugih dodaju nove postove mogu zaraditi veću ocjenu svježine od web-lokacija koje češće ažuriraju."

To je, naravno, teorija. Nitko sigurno ne zna kako funkcionira Googleov algoritam.

No, ne možemo osporiti činjenicu da odbijanje bloganja dovodi do naglog pada organskog prometa.

Na dinamičkoj web-lokaciji (objavljivanje sadržaja), za razliku od statičkog (ne objavljuje novi sadržaj), Googleu nudite novi sadržaj za indeksiranje i indeksiranje. To zauzvrat pozitivno utječe na vašu statistiku na Googleu.

Uzmite u obzir i činjenicu da svaki novi blog pruža mogućnost generiranja više povratnih veza i odabira dodatnih ključnih riječi.

To mogu zamisliti jesi želite vidjeti porast prometa, kao što je prikazano ovdje:

Činjenica je da nećete biti u mogućnosti da biste dobili takav promet dok ne počnete blogging, tako da namjerno postići.

Ako ne blogirate dugo vremena, protok vašeg organskog prometa može presušiti, a to može dovesti do nekih nepoželjnih posljedica.

Što više bloga, više ćete dobiti

Statistika iz tvrtke Kapost, koja kaže da robne marke koje objavljuju 15 postova na mjesečnoj razini, primaju u prosjeku 1.200 novih izvora mjesečno, a Ryanova statistika da je promet na njegovoj kontakt stranici pao za 15% pokazuje nam kako se bloganje i generacija generacija intimno isprepliću.

Ako razmislite o tome, to ima smisla.

Ako ne blog, dobit ćete mnogo manje organski i opći promet. Osim toga, manje posjetitelja doći će na vašu web-lokaciju, što će dovesti do manjeg broja potencijalnih klijenata.

Jasno je da bloganje dovodi do povećanja broja potencijalnih klijenata.

Pogledajte ove podatke preuzete s web-lokacije MarketingCharts.com. Oni pokazuju da bloganje s najvećom učestalošću publikacija pozitivno korelira s višim stopama privlačenja novih kupaca.

Ako želite ubiti pretvorbe - zaustavite bloganje

Konačan i možda najalarmantniji bio je Ryanov zaključak da je ukupan broj konverzija stranica pao (28%).

Pokušat ću spojiti činjenice kako bih razumjela kako se to može dogoditi.

Samo nekoliko ljudi bloga radi bloga. Blogiramo jer ima značajan utjecaj. Blogiramo jer stvara konverzije.

Ali kako to funkcionira? Zašto je bloganje tako neraskidivo povezano s konverzijama?

Ako pogledate moje iskustvo, otkrio sam uz pomoć bloganja sjajnu priliku da izgradim rapport za moju publiku i učinim ideju o kupnji udobnijim za njih.

Na primjer, postoji velika vjerojatnost da će se prije kupnje Crazy Egg-a potencijalni kupac najprije upoznati s The Daily Egg-om, blogom koji prati ovu uslugu.

Ne prodajem ništa na ovom blogu, samo pružam korisne informacije potencijalnim kupcima.

U stvari, dva rezultata iz Aabaca sugeriraju da je "60% potrošača pozitivnije o tvrtki nakon čitanja sadržaja koje su stvorili korisnici na svojoj web stranici."

Sve je u stvaranju pozitivnih emocija, bez obzira koliko nejasno zvučalo.

Štoviše, "78% potrošača vjeruje da su izdavači sadržaja zainteresirani za izgradnju dobrih odnosa s klijentima."

Svaki post u blogu pridonosi izgradnji dobrog odnosa.

U osnovi, bloganje stvara povjerenje.

Ako blogirate ispravno, možete pokazati apsolutnu "transparentnost".

"Transparentnost", pak, stvara povjerenje.

Ovdje nema tajne. Ako želite istinski utjecati na konverzije, trebate pisati blog.

Kupci se okreću sadržaju kako bi povećali i održali pozitivnost i dobru volju prema brandu.

Ove pozitivnosti i dobre volje utječu na konverziju. Dobit ćete više konverzija jer blogirate. Jednostavno je.

Također želim ukazati na to da vam suspenzija bloganja može neočekivano pokazati kao nestabilne u očima vaših klijenata. Neki od njih čak mogu pitati jeste li napustili posao.

Nitko se ne želi nositi s mjestom koje je tiho i zapušteno. Možete ostati u poslu, ali ako vaš blog nije ispunjen novim sadržajem i aktivnostima, korisnici mogu misliti da niste spremni raditi s njima.

To će ubiti vaše konverzije.

Ovi razlozi jasno pokazuju da zaustavljanje bloga može polako dovesti do nižih konverzija i, u konačnici, značajno smanjiti broj korisnika.

Glavna misao

Ne mogu sa sigurnošću reći da ćete doživjeti iste negativne trenutke koje je iskusio Ryan, ali dugo odbijanje bloganja može negativno utjecati na vaše aktivnosti.

Čak i jedan mjesec bez ažuriranja na blogu može staviti stick u SEO kotača.

Iz tog razloga ne mogu naglasiti koliko je važno sustavno objavljivati ​​nove članke na blogu.

Svatko ima svoje mišljenje o tome što bi trebao biti minimum, ali većina blogera će se složiti da morate objavljivati ​​nove sadržaje barem jednom tjedno.

Blog poput Huffington post (da, ovo je blog), objavljuje jedan članak u minuti. Oni to mogu priuštiti, jer imaju dosta polu-slobodnog sadržaja.

Ako - ForbesMožete objaviti više od tisuću članaka mjesečno.

Ali očito je da ne možete pratiti Forbes ili Huffpopogotovo ako blogirate za svoj osobni brand.

Umjesto toga, trebali biste se usredotočiti sistematski, Kao što je prikazano u ovom članku, kada zatvorite bloganje, promet i konverzije su značajno smanjeni.

Ako ste sustavni, pobijedit ćete.

zaključak

Blogging je stvoren ne samo da pokaže svoju stručnost i izgradi povjerenje s klijentima - on postiže mnogo više.

Ona igra važnu ulogu u SEO-u, a učestalost objavljivanja je odlučujući faktor u tome koliko prometa dobivate, koliko ste potencijalnih klijenata generirali i, na kraju, koliko konverzija dobivate.

Ako želite biti pobjednik u igri online marketinga, morate objaviti sadržaj.

I ne možete stati.

Internet marketing je maraton, a ne sprint. Kao iskusan sudionik ove utrke (sa 10 godina iskustva), mogu reći da bloganje ponekad postaje neugodno i zamorno, a ponekad želite odustati od svega.

Ali mogu reći i da će se vaš trud isplatiti.

Naravno, s vremena na vrijeme možete se osjećati kao da udarate glavom o zid, ali svi ti napori su važni. Blogging povećava veličinu vaše publike. Blogging gradi povjerenje. Blogging povećava vaše konverzije - malo po malo, iz dana u dan, iz mjeseca u mjesec.

Nemojte bacati.

Jeste li ikada proveli sličan eksperiment, i ako jeste, koji su bili rezultati?

Pogledajte videozapis: Top Casio G Shock Master of G Watches - Top 5 Best Casio G-Shock Watch for Men Buy 2018 (Rujan 2019).

Ostavite Komentar