Analiza sadržaja. Dio 1. Prikupljanje metrike pomoću dodatka Seo Tools

Ovaj članak ima nastavak - "Analiza sadržaja. Dio 2. Obrada podataka".

Tijekom protekle dvije godine u našem se blogu pojavilo više od 600 materijala. Neki od njih bili su iznimno uspješni i donijeli nam ogromnu količinu prometa i rasharivany (takvi postovi nisu imali mnogo, po mojoj procjeni, ne više od 40-50), dok ostali nisu ispunili naša očekivanja. Zašto se to događa: zbog nezanimljive teme, nedostatka inspiracije ili neuspješnog dana objavljivanja? I kako napraviti svaki novi post manje ili više dosljedno pogoditi znak?

Odgovor na ludilo je jednostavan - napravite web-analizu.

Da biste analizirali sav sadržaj koji je dostupan na vašoj web-lokaciji, morat ćete proći kroz dvije faze: prikupljanje podataka i analizu. Danas ćemo se zadržati samo na prvom (budući da je količina informacija velika, odlučeno je da se poslužuje u porcijama). Prikazat ćemo i jasno pokazati kako prikupiti sve potrebne podatke u automatiziranom načinu rada (pomoću jednostavne Excelove proračunske tablice i jednog sjajnog dodatka), a zatim ih obraditi i razumjeti što vaša ciljana publika želi i kako stvoriti sadržaj koji će uvijek biti popularan ,

1. Zbirka veza

Prvo što trebamo učiniti je prikupiti sve linkove na sadržaj vašeg bloga i staviti ih u Excelovu proračunsku tablicu. Da biste to učinili, koristite program Screaming Frog. Program se plaća, au slobodnoj verziji postoje ograničenja na funkcije koje su nam potrebne. Dakle, morate kupiti licencu. Nakon instalacije aplikacije to činimo kako je prikazano u sljedećem gifu: unesite odjeljak koji sadrži sve materijale, uklonite oznake, postavite HTML filtar i kliknite Start.

Nakon što program skenira web-lokaciju, kliknite Izvoz i spremite izvješće u formatu radne knjige programa Excel (.xlsx). Trebali biste imati sljedeće:

2. Stvaranje tablice

Sadržaj ćemo analizirati po 4 parametra:

  • Post kategorija vs dijeljenje u društvenim mrežama / povratne veze / komentari
  • Dan publikacije vs dijeljenje u društvenim mrežama / povratne veze / komentari
  • Duljina zaglavlja nasuprot dijeljenja u društvenim mrežama / povratne veze / komentari
  • Članak duljina vs dijeljenje u društvenim mrežama / povratne veze / komentari

Stoga, većina mjernih podataka u izvješću ne trebamo. Izbrišite sve osim: Adresa (link na članak), Naslov 1 (naslov), Naslov 1 Dužina (broj znakova u naslovu) i Veličina (broj znakova u članku). I mi dodajemo nove: Kategorija, Datum, Komentari, Facebook, Twitter, Google+, VKontakte, Backlink. Rezultat bi trebao biti sljedeći:

3. Instaliranje dodatka Seo Tools

Da biste ispunili prazne odjeljke, koristite dodatak Seo Tools. Za normalan rad trebate najnoviju verziju Microsoft .NET Framework. Da biste ga preuzeli, morate slijediti vezu.

Zatim morate odrediti koju verziju MS Office imate: 32-bitnu ili 64-bitnu. Da biste to učinili, idite na MS Word, Datoteka - Račun - O Wordu.

Nakon što ste saznali koju verziju MS Officea, kliknite na vezu i kliknite Download the latest version (Preuzmi najnoviju verziju). Da biste dobili vezu za preuzimanje dodatka Seo Tools, morate unijeti poruku e-pošte. Unesite i kliknite Pretplati se na popis. Potvrđujemo pretplatu i odmah dolazimo na ovu stranicu:

Preuzmite dodatak željene verzije. Otpakirajte ga. Pokrenuli smo stol i bacili datoteku pod nazivom Seo Tools u prazan prostor:

Svi su dodaci instalirani. Ako ste sve učinili ispravno, odjeljak Seo Tools trebao bi se pojaviti u izborniku, s vrlo desne strane. Ostaje samo prikupljanje potrebnih mjernih podataka.

4. Datum

Počnimo s najjednostavnijim, od datuma. Idite na odjeljak Seo Tools - Scraping - XPathOnURL i unesite u prvi redak URL članka.

Da biste popunili drugi redak, morate otići do samog članka. Pomaknite pokazivač na datum objavljivanja. Desni klik - Prikaz koda stavke. Ponovno kliknite desnom tipkom - Kopiraj Xpath.

Nakon toga vraćamo se u Excel i kopiramo kod u drugi red i zamjenjujemo sve dvostruke navodnike pojedinačnim navodnicima (apostrofima). Zapamtite: ovo se uvijek mora obaviti, inače funkcija neće raditi. Rezultat bi trebao biti sljedeći:

5. Kategorija

Isto učinite s kategorijom. Budući da naša web-lokacija ima malo neobično obilježje kategorija, pogledajmo primjer druge web-lokacije. Sve radimo isto.

Kao što sam već rekao, ovaj trik se ne može obaviti na našoj web stranici jer odabrana kategorija nije registrirana u izvornom kodu. Ali još uvijek smo pronašli izlaz. U našim člancima koristimo mikromarkiranje Schema.org tipa Article. I u njemu ručno propisujemo kategoriju članka svaki put. Stoga smo i dalje uspjeli izvući te podatke.

Idite na kôd. Tamo nalazimo mikromarking. Red s kategorijom. Primijetite da rubrika ima atribut sadržaja (trebat ćemo ga kasnije).

Kopirajte Xpath i zalijepite u drugi red prozora. U trećem retku pišemo atribut sadržaja.

Zašto u slučaju datuma nismo registrirali atribut, ali ovdje smo se registrirali? Iskreno, ne mogu to ispravno objasniti, jer Nisam programer, samo marketer. Stoga ću jednostavno reći: ako funkcija ne radi, onda morate pokušati propisati atribut. Metoda znanstvenog koplja uvijek je relevantna :)

6. Komentari

Broj komentara dobivenih istim načelom i, u teoriji, ne bi trebao uzrokovati poteškoće. Međutim, postoji jedan "ali". Ako koristite Disqus ili bilo koju drugu uslugu koja dinamički mijenja podatke, ova funkcija neće raditi. Kako odrediti jeste li u ovoj kategoriji ili ne? Da biste to učinili, idite na izvorni kod stranice (ctrl + u) i pokušajte tamo potražiti izraz koji vidite u bloku s komentarima. Na primjer, ako Disqus piše:

Idite do izvornog koda i potražite tu frazu tamo. Kao što možete vidjeti, ne postoji:

Kako prikupiti ove podatke, osim što sam ručno, nažalost, još uvijek nepoznat. Razumijemo, podijelite s vama ove informacije.

7. Facebook, Twitter, Google+

Dijeljenje na Facebooku, Twitteru i Google + vrlo je lako sastaviti, u samo dva klika. Jednostavno odaberite odjeljak Social, željenu društvenu mrežu i umetnite je u prikazani URL redak stranice. Brainer. Šteta je što tvorci ovog dodatka nisu uključili Vkontakte u svoj popis. Tada cijena koju ne bi bio.

8. Vkontakte

Ovdje većina korisnika koji nemaju vještine programiranja ima problem. Bez obzira na to koliko smo se teško borili s dodatkom Seo Tools, bez obzira na to koliko smo se trudili, nismo uspjeli na taj način prikupiti dionice Vkontaktea. Stoga je jedino rješenje ovog problema bilo stvaranje posebne skripte koja šalje zahtjev Vkontakte poslužitelju i prima odgovor u obliku broja dijeljenja. Ako itko zna kako to učiniti drugačije, bit ćemo vrlo zahvalni ako s nama podijelite komentare. A oni koji nemaju sposobnost stvaranja takve skripte morat će se sastavljati ručno. Ne možemo vam dati upute za njegovo stvaranje, jer Skripta se piše pojedinačno za svaku stranicu.

9. Povratne veze

Seo Tools plugin je povezan s uslugom Majestic Seo, s kojom možete graditi povratne veze. No, usluga je plaćena i da biste dobili pristup svojim mogućnostima, morate platiti 2400 rubalja.

Oni koji nemaju novca, koji samostalno promoviraju svoju web stranicu, morat će prikupiti ove podatke ručno. Uz ovu pomoć ahrefs uslugu. Unesite vezu i pogledajte broj povratnih veza. Vrlo povoljno, ali ova usluga (u besplatnoj inačici) ima jedan debeli minus - možete provjeriti ne više od 10 veza dnevno. Dakle, ako imate veliku stranicu, još uvijek morate odvojiti.

Što se dogodilo?

Kao rezultat, dobili smo takav znak.

Za sada, to su samo podaci. I na prvi pogled, nije jasno koji je članak bio učinkovitiji, a koji manje. Za obradu tih informacija pročitajte sljedeći dio ovog članka - "Analiza sadržaja. Dio 2. Obrada podataka".

P.s. Jeste li voljeli materijal? Podijelite ga s prijateljima. Bit ćemo zahvalni!

Pogledajte videozapis: Analiza sadržaja na društvenim mrežama - deo 1. (Listopad 2019).

Ostavite Komentar