Zašto je sadržajni marketing novi SEO, dio II

Usput, ovaj članak ima početak - ovdje, - i nastavak - ovdje.

U prvom dijelu ovog članka, pogledali smo trenutne trendove u SEO-u i shvatili da, općenito, nema više SEO. Ne govorim o promociji tražilica kao takvoj, nego o klasičnim SEO alatima koji su korišteni za sve nulte godine i koji više nisu učinkoviti.

U nastavku razgovora želim se osvrnuti na metode koje djeluju i koje sada daju promet. Istodobno ćemo procijeniti ove ili druge čimbenike za tu priliku ... pa, ne bih htjela koristiti riječ "manipulacija", ali recimo da je riječ o mogućnosti poboljšanja ove skupine čimbenika upravo sa stajališta povećanja prometa pretraživanja. Da, u isto vrijeme, govorit ćemo o skupinama čimbenika, u stvari, svi se čimbenici mogu razlikovati po skupinama.

Činitelji rangiranja ponašanja,

Naravno, vrijedi istaknuti na prvom mjestu. Često čujemo da bi čimbenici ponašanja bolje funkcionirali za Yandex nego za Google. Zapravo, nije. Samo Yandex i Google imaju drugačiji pristup čimbenicima ponašanja. No, na ovom mjestu u više detalja. Bihevioralni čimbenici su cijela skupina različitih inherentnih faktora. Za Yandex, po našem mišljenju, čimbenici ponašanja klikova i čimbenici ponašanja na izlaznoj stranici imaju najveći utjecaj na rangiranje. Za Google, naprotiv, uloga ponašanja na strani sajta bit će od većeg prioriteta. To su opći trendovi koje možemo istaknuti. Ali zapamtite da u svakom pojedinačnom zahtjevu situacija može biti vrlo različita od ovih općih trendova.

Ali najprije dajemo definiciju čimbenika ponašanja. Dakle, PF je skup korisničkih akcija na samoj web-lokaciji i na stranici s rezultatima pretraživanja. Koje se ponašanje ponaša na web-lokaciji? S naše točke gledišta, to će biti sljedeći čimbenici:

  • čimbenici klika: mogućnost klikanja na zahtjev web-mjesta u cjelini i posebnog dokumenta; opća mogućnost klikanja stranice i dokumenta (uključujući prijelaze iz knjižnih oznaka); mogućnost klikanja iz određene regije (važna za rangiranje regionalnih mjesta);
  • ponašanja na stranici s rezultatima pretraživanja (CTR dokumenta na stranici s problemom, ukupan broj klikova po sesiji), vraća se na stranicu s trenutnim zahtjevom (vrijeme povratka i radnja nakon procjene prvog klika i svih naknadnih) djelomično je vrsta faktora klika, ali samo djelomično, detaljnije o tome neki drugi put;
  • ukupni promet na gradilištu s procjenom izvora prometa i njihova kvaliteta (ovdje je važno zapamtiti - rast prometa "zatrpavanja" također će raditi na rastu prometa pretraživanja);
  • trajanje sesije korisnika u cjelini i vrijeme provedeno na određenoj stranici;
  • pregled stranice u cjelini i pregled određenih stranica, posebno važnih s gledišta konverzije;
  • interakcija sa stranicom: ponašanje korisnika na stranici, pomicanje, vraćanje na određena mjesta u tekstu stranice, popunjavanje i slanje obrazaca, popunjavanje polja itd.
Zaključak br. 1. Sada je glavni zaključak o bihevioralnim čimbenicima (čitaj, molim, glasno i po mogućnosti slogom): nemoguće je utjecati na veliki broj čimbenika ponašanja, jer nema cilja poboljšanja - što poboljšati i zašto.

Kažem - "velika većina", čak mogu reći i koja. Na stranici problema možete zapravo utjecati samo na čimbenike klika. Ovdje je očigledno: što je veća mogućnost klikanja na dokument, to bolje. Prema tome, vrlo jednostavan zaključak - potrebno je poboljšati isječke. Istina, sada nećemo uzeti u obzir da je poboljšanje Spippeta u cjelini prilično naporan posao. I ima smisla ako imate vrlo velik broj stranica u izlazu i možete na neki način automatizirati rad na poboljšanju isječaka (pozivajući se na Wikimart iskustvo i slučajeve). Poboljšanje isječaka na desetak stranica posebnog efekta neće vam dati. Čak i stotinu stranica s dobrim isječcima u izdavanju neće posebno utjecati na situaciju ako imate 3.000 stranica u indeksu.

Zašto je nemoguće utjecati na druge čimbenike? Hajde da shvatimo. Na kojoj strani prikaza stranice želite poboljšati - povećati ili smanjiti? Kako utjecati na trajanje sesije - smanjiti ili povećati? I kako utjecati na broj "oznaka" i jezgru korisnika? Koliko utjecaj? Ovo je vrlo važna točka. Zapravo, morate razumjeti da strojno učenje eliminira logično opravdanje rangiranja, zadržavajući pritom kvalitetu problema. Sada vam ni zaposlenici Yandexa ni Googleovi zaposlenici neće dati odgovor - zašto je određeno mjesto na određenom zahtjevu veće ili manje, s vidljivom podudarnošću faktora rangiranja ponašanja (i drugih). Idealni uzorak ponašanja korisnika na web-lokaciji ne postoji u prirodi. To jest, u stvari, optimizator nema priliku procijeniti što učiniti - povećati duljinu sesije ili je smanjiti (vrlo je jednostavno umjetno povećati), povećati ili smanjiti prikaz stranice itd.

Štoviše, predstavnici tražilica, govoreći o ponašanju, kažu da ih obrasci ponašanja procjenjuju samo da bi shvatili je li "sreća korisnika" postignuta ili ne. Zapravo, pojam je zanimljiv. Pogledaj ga izbliza. Osobno sam već počeo proučavati materijale o psihologiji na tom području, koja proučava zadovoljstvo kao kriterij vrijednosti.

Što se može i treba učiniti za poboljšanje čimbenika ponašanja?

  • Prvi. Odredišna stranica trebala bi dati najsveobuhvatniji odgovor na zahtjev. I u ovom slučaju, najopsežniji - to ne znači najdetaljnije, sa žvakanjem svih subjekata, uopće ne. U nekim slučajevima najopsežniji odgovor bit će u obliku rječničkog unosa, u nekim - u obliku tablice s cijenama, u nekim - slika "demotivatora". Zaključak je da pretraživanje zna što korisnik očekuje i koji će rezultat vjerojatno biti zadovoljan (pretraživanje ima podatke o "sreći" drugih korisnika koji istražuju rezultate za ovaj upit), a optimizator nema takve podatke.
  • Drugi. Korisnik mora imati povjerenja u web-lokaciju. Zapamtite ovo i uzmite na vjeru. A sada, pažnja, pitanje: tzv. Optimizator može učiniti nešto kako bi povećao povjerenje korisnika u web-lokaciju?
  • Treći. Stranica bi trebala biti prikladna za korištenje. Navigacija bi trebala biti intuitivna, sve najrelevantnije informacije trebale bi biti u minimalnom broju klikova itd. A to je pitanje ne samo strukturalne hijerarhije mjesta, već i pitanje dizajna. A kada govorimo točnije, sve je to pitanje zloglasne upotrebljivosti. A što, oprostite, može ponuditi optimizator? Odmah očekujući vaše pitanje - ne, ovdje neće biti dovoljno stručnjaka za stalno korištenje na strani agencije. Upotrebljivost nije spekulativna disciplina, to je konstantno A / B testiranje i implementacija više „korisne“ opcije.
Zaključak broj 2. Klasične SEO agencije bit će potpuno beskorisne kada je u pitanju poboljšanje mjerila ponašanja. Ali učinkovitija metoda je sadržajni marketing. Barem se odnosi na čimbenike kao što su: stvaranje najopsežnijeg odgovora na zahtjev, povjerenje u stranicu (barem na razini sadržaja).

Idemo dalje.

Referentni faktori rangiranja

- Nisu otišli nigdje i od sada nigdje neće nestati. Jedino što treba razumjeti jest da pretraživači već sada s vrlo visokim stupnjem točnosti mogu odrediti plaćene veze. Drugo je pitanje kako se oni odnose prema njima. S naše točke gledišta, takozvani seo-linkovi bolje rade za Yandex nego za Google. Ali to ne znači da ih Yandex definira gore. U svakom trenutku, Yandex može uvesti rangiranje bez uzimanja u obzir seo-veza. Kvaliteta pitanja bit će lošija - to je problem. Da, posljednjih deset godina, svi vođe svojih niša, ili "čudovišta razine", kako ih ja zovem, nekako su se uključili u seo-pritisak u području koje se odnosi na vanjske veze. Google, uvodeći Penguin anti-spam filter, zapravo se nije uplašio spuštanja "čudovišta razine" i to je učinio. Kao što je praksa pokazala, nisam ništa izgubio. Ali morate razumjeti da je izbor web-mjesta u engleskom segmentu Interneta još uvijek viši.

Već smo puno pisali o tome kako izgraditi svoju strategiju izgradnje veze u novoj eri rangiranja pretraživanja (barem visoko preporučujem čitanje ova dva i jedan članak). Osnovni princip: link building je također pretrpio značajne promjene, i nije uzalud da strani optimizatori odbacuju pojam link building u korist novog pojma zarađivati. Sve je jednostavno - veze koje možete kupiti na burzama su upravo one koje su najmanje vrijedne sa stajališta tražilica. Što učiniti?

  • Prvi, Poboljšajte kvalitetu svog sadržaja. Ako je vaš sadržaj stručan, rodit će se veliki broj objavljivanja i, prema tome, "prirodnih" veza.
  • Drugi, Budite pr-aktivni. Povećanje kvalitete linkova - a time i veza koje pretraživači uzimaju u obzir - do vašeg resursa moguće je putem "klasičnih" PR alata. Vrlo je poželjno da se referirate na resurse koji ne prodaju veze na referentnim burzama.
  • Treći. Kontrolirajte kvalitetu sadržaja na stranicama trećih strana, posebno pažljivo pratite unos linkova u te tekstove. To se, kao što je već jasno, odnosi na tzv. "Gostujuće postove", "partnerski smještaj", itd. Bit je sljedeći. Važno je ne broj linkova, već njihova kvaliteta. A sa stajališta pretraživanja, mnogo je važnije dobiti vezu iz kvalitetnog i relevantnog materijala, a to će biti ozbiljan bonus ako veza uključuje stvarne prijelaze "živih" ljudi (zapamtite BrowseRank algoritam, varijaciju klasičnog ranga stranice, ali koji se ne temelji na vezama dokumenata i prijelaza iz jednog dokumenta u drugi).

Povećanje kvalitete masa linkova - one koja trenutno radi maksimalno kako bi se poboljšala vidljivost stranice u tražilicama - što je neobično dovoljno, klasične PR agencije, a ne one koje optimiziraju, bolje će proizvoditi. Ili vi, kao kupac, trebate preuzeti kontrolu nad referentnom masom na projektu, što ćete se složiti, nipošto nije norma u odnosu između klijenata i SEO agencija. Neću biti neutemeljena, preporučujem da pozovete čelnike industrije i postavite im ovo pitanje: jeste li spremni poslati mjesečno izvješće o našim novim povratnim vezama?

Zaključak broj 3. Klasične SEO agencije mogu obaviti posao povećanja kvalitete veze mase, ali treba postojati stroga kontrola na strani kupca. Normalan odnos između SEO agencije i klijenta je skrivanje masa vanjske veze. Jasno je zašto je - ili vrlo niske kvalitete, ili uopće nije.

Čimbenici rangiranja na temelju semantičke relevantnosti

Detaljno je ovo pitanje razmotreno u posljednjem članku. Trčanje kratko. Da, relevantnost teksta je važna - svi ovi ključni unosi na stranici, naslovima, H1 i tako dalje. Ali nemojte precjenjivati ​​svoju ulogu. Pretraživanje relevantnosti teksta je mnogo inteligentnije nego što mislite. Općenito, ponašanje na stranici i razina uključenosti čitatelja mnogo je važnija od ključeva za slijetanje. Što se tiče tzv. ključna gustoća - to uopće nije važno. Da, tražilice i dalje koriste takozvane predfiltere, koji na stranici ocjenjuju tekst preko neželjene pošte. Ali ponašanje korisnika na stranici je mnogo važnije. Mogu vam dati primjer: stranica je na drugom mjestu u Yandexu na HF zahtjev istom sljedbeniku. Broj unosa na stranici - više od 70. Ali ovo je stvarno dobar članak, rastavljen u dijelovima i rastavljen na internetu. Visoka gustoća ključa uopće ne povrijedi oči, ključevi su relevantni i opravdani. I ovaj tekst ne može se naručiti od copywritera, određenog subjekta, određenog proizvoda. Da bi napisali ovaj članak, naši copywriteri su intervjuirali 4 stručnjaka tvrtke, za mjesto na kojem je materijal napisan. Ukupno trajanje razgovora je više od 6 sati.

Klasične SEO agencije, u pravilu, nemaju motiv za tako duboko proučavanje teksta. I češće i prilike. Tržište se koristi za tzv. "seo-copywriting" - banalno upisivanje ključeva u banalne, besmislene tekstove. Više štetnih usluga nego "seo-copywriting" - čak i pretraživanje.

Zaključak broj 4. Nije važna kvaliteta ključnog unosa - važan pregled u tekstu. Čimbenici ponašanja na stranici (interakcija sa stranicom) su mnogo važniji od bilo čega drugog. Ako vaš SEO agencija radi posao, super. Ali u tome postoje velike sumnje. Naša praksa pokazuje da se kupac obično nosi s ovim problemom bolje od svoje SEO agencije. Ili uključite posebnu agenciju ili copywriters koji ne znaju što je SEO-copywriting. Što će tekst biti manji SEO problem, to bolje.

Razmotrimo članak. U tablici ispod željela sam navesti čimbenike rangiranja koji su sada važni za algoritme pretraživanja. Jasno je da ne uključujemo sve čimbenike u našoj studiji, na primjer, nismo ništa rekli o čimbenicima kao što su: dob dokumenta, starost mjesta, domena povjerenja, društveni signali itd. Budući da se na te čimbenike uopće ne može utjecati, ili je iznimno teško i financijski neopravdano utjecati na njih. I evo što imamo:

SEO
Marketing sadržaja
Čimbenici ponašanja u ponašanju
nemoguće utjecati
nemoguće utjecati
Ponašanje SERP-a
moguće, ali radno intenzivno
moguće, ali radno intenzivno
Ukupno prisustvo, oznaka prometa, naknadni povratak na web-lokaciju
nemoguće utjecati
može utjecati, u velikoj mjeri ovisi o kvaliteti sadržaja
Trajanje sesije, vrijeme provedeno na određenoj stranici
utjecaj je moguć, ali nije jasno kojim putem
utjecaj ne može razumjeti kojim putem
Broj pregleda po posjetitelju
utjecaj je moguć, ali nije jasno kojim putem
utjecaj ne može razumjeti kojim putem
Razina interakcije korisnika sa stranicom
nizak
visokokvalitetan sadržaj
Najobuhvatniji odgovor na zahtjev
moguće, ali ne i predvidljivo
moguće, predviđamo
Povjerenje u stranicu
izvan kontrole
kontrolirani, ali ne u potpunosti, ali samo na razini sadržaja
Jednostavnost korištenja stranice
izvan kontrole
izvan kontrole
Broj prirodnih veza
vrlo niska
visoko s visokokvalitetnim sadržajem (dostupnost stručnosti u tekstovima)
Kvaliteta tekstova na stranicama donatora
vrlo niska, rijetko kontrolirana od strane izvođača
iznad prosjeka
Razina stručnosti u tekstu
obično niska
obično iznad prosjeka

Pa, onda izvuci vlastite zaključke. I imam proljeće - otišao sam u šetnju s djecom.

Usput, ovaj članak ima početak - ovdje, - i nastavak - ovdje.

Pogledajte videozapis: WP Video Machine Review- ALERT! WATCH This Real WP VIDEO MACHINE REVIEW and CLAIM Your BONUSES (Rujan 2019).

Ostavite Komentar