Što je jedinstveni tekst, ili razotkriva mit o jedinstvenosti sadržaja

Neo, vrijeme je da se probudiš.

Današnji članak bit će posvećen otkrivanju jednog vrlo popularnog mita. Iskreno, umorna sam od slušanja te gluposti koju neki od naših potencijalnih kupaca tako često nose, umorna od čitanja ove gluposti koja prolazi od bloga do bloga. Možda bih se držao u ruci ili, ako hoćete, u granicama pristojnosti, ali posljednja slamka je bila da sam čuo tu besmislicu iz usta vlastitog zaposlenika (seo analitičar!), Koji je taj popularni mit prenio našem upravitelju računa. - ozbiljno, temeljito, bez malo humora. Stoga se u ovom članku neću obuzdavati, ispričavam se.

Stoga će se diskusija u ovom članku usredotočiti na razotkrivanje jednog mita, koji zvuči ovako (evo citata s prvog mjesta koje mi je privuklo pogled):

... jedinstvenost tekstova za stranicu daje mu mjesto pod suncem - indeksiranje i vidljivost u tražilicama. Što je jedinstvenost za Yandex, Google i druge tražilice? Ako je članak objavljen na internetu i indeksiran na određenom mjestu, njegovi duplikati (pa čak i pojedinačni dijelovi) na drugim internetskim izvorima definirani su algoritmima pretraživanja kao ne-jedinstveni sadržaj - plagijat. Što je veći postotak podudaranja, to je niža jedinstvenost. Prije svega, članci napisani za objavljivanje na internetu trebali bi biti jedinstveni, a samo bi drugi trebao biti optimiziran tako da roboti tražilica ne samo da bi ih smatrali važnima i potrebnima za korisnike, već bi ih mogli i ispravno analizirati. Tražilice svojom jedinstvenošću određuju korisnost resursa za korisnike i na temelju toga odlučuju je li u rezultate pretraživanja potrebno uključiti članke stavljene na njega.

Ne želim reći ništa loše o autoru bloga - bože, nemojte se uvrijediti, niste sami, većinu ste. Ali, u ovom slučaju, želim uvjeriti svu vašu većinu: duboko ste pogriješili.

Smanjimo sve nepotrebno i ostavimo najvažniju stvar. Dakle, mit u svojoj kanonskoj verziji, pisan negdje na vratima raja kapitala, zvuči ovako: jedinstvenost teksta je najveća vrijednost za web-lokaciju, a bez nje je nemoguće dobiti promet pretraživanja. Haha.

I još jednom: ha.

Jedinstvenost sadržaja postala je svojevrsni teretni kult. Nedavno je Sadovsky (šef odjela za pretraživanje Yandexa) usporedio kupovinu veza s kultom tereta. Stvarno mi se sviđa ova metafora. Kultni teret ili kult navijača zrakoplova. Nakon Drugog svjetskog rata, Amerikanci su spustili padobrane iz rezervi i drugih nishtyakija. Bacili su ih na svoje baze, koje su ostale u regiji nakon rata. Neki od nishtjakova pronašli su papuance u džungli. Ne mogu razumjeti i obnoviti cijelu sliku (da hrana ide američkim bazama, da je rat zapravo nedavno bio ovdje, da je Hiroshima još uvijek u ruševinama, da dolazi hladni rat), jedino objašnjenje je "Bog šalje." Tako naši SEO-i vjeruju u "veze" baš kao što Papuani obožavaju željezne ptice, bacajući teret, od nemogućnosti da vide cijelu sliku i obnove lance značenja. S kultom tereta, usporedio bih počast jedinstvenog sadržaja.

Poštivanje jedinstvenog sadržaja izražava se na različite načine. Mjesto ispod filtra? Okrivite ne-jedinstveni sadržaj. Ima li web-lokacija loše položaje? Okrivite ne-jedinstveni sadržaj. Nema prodaje? Ne-jedinstveni sadržaj je opet kriv. Ima li web-lokacija visoku stopu posjeta jednoj stranici? Ali što ćete učiniti - opet, on: ne-jedinstveni sadržaj. Kakva bi trebala biti jedinstvenost teksta na stranici? Većina naših klijenata za promociju web stranica dodatno propisuje da tekstovi koje kreiramo i tekstovi objavljeni na njihovim web stranicama moraju imati jedinstvenu 95% jedinstvenost prema programu Advego Plagiatus. Inače će se željezne ptice ljutiti i prestati slati svoje darove.

Tvrdim da sama po sebi jedinstvenost teksta, ako ga promatramo odvojeno od stvarnih pokazatelja mjesta na kojem se ovaj tekst objavljuje, nema vrijednost za pretraživanje. Tvrdim da pretraživanje nije jedinstvenost sama po sebi, već relevantnost teksta od strane publike. Drugim riječima, ako nitko ne treba tekst "ovdje i sada", tada jedinstvenost neće pomoći. Obrnuto, ne-jedinstveni tekst (s obzirom na izvor, naravno) bit će normalno indeksiran i može čak zauzeti više mjesto u pretraživanju od izvora. Istina, to je moguće samo ako republikanski site ima značajnu publiku, a taj sadržaj je tražen.

Uzmite za jasnoću dva primjera.

Primjer 1 Web stranica tvrtke s nultim prometom. Ovdje je sve loše: navigacija je loša, dizajn je predložak, informacije su nevažne (posljednje ažuriranje - prije 15 mjeseci). Ali jedinstveni sadržaj. Hoće li web-lokacija rangirati visoko u pretraživanju i primanju prometa pretraživanja? Htjela sam pisati: ne, neće. Ali evo još jednog trika s vašim ušima: to će biti ako stranica prodaje jedinstven i tražen proizvod. Na primjer, ovo je mjesto gdje se nalazi biljka negdje u Mordoviji, koja proizvodi nemoguće sinkrofatozrone. Nije bitno koje mjesto imaju tamo, ako Europsko vijeće za nuklearna istraživanja (CERN) sama naruči seriju robe na ovoj stranici :) Ali u svim drugim slučajevima - ako stranica prodaje mobilne telefone ili usluge PVC prozora - ne, čak ni 250% jedinstvenih-preunique tekstova neće spasiti.

Primjer 2 Projekt niša sadržaja posvećen određenom automobilu - na primjer, Nissan X-Trail. Ovdje postoji zajednica (forum vlasnika) i mnogo različitih fotografija i anketa, na koje publika uvijek reagira željno (to jest, web-lokacija ima vrlo dobre čimbenike ponašanja: srž web-lokacije su korisnici koji se stalno vraćaju u projekt mjesec dana, upisujući domenu u adresnoj traci, izvan prikaza stranica i duljina sesija, itd.). I tu je mnogo vijesti na stranici - od auto dilera (o popustima), od proizvođača (o tome kada čekati restyling). Sve vijesti - frank copy-paste, ali, istina, s obzirom na izvor. Osim vijesti, mnogo drugih sadržaja - članaka, vodiča, detaljnih izvješća. Svi materijali - reprints s drugih mjesta, autoritativni avtoizdaniy. Opet, s vezama na izvore. Ako pogledate stranicu bez foruma (koji, usput, visi na poddomeni), onda se ispostavi da je malo više od pune, sastoji se od "copy-paste". Pitanje: Hoće li stranica biti visoko rangirana po pitanjima vezanim za Nissan X-Trail? Odgovor će biti. Za komercijalne zahtjeve, to je gore, za zahtjeve za informacijama, to je puno bolje, ali sadržaj će biti savršeno indeksiran (ne zaboravite - pod uvjetima da postoje linkovi na primarne izvore). Zašto?

Odgovor je očigledan: stranica ima svoju stalnu publiku (jezgru), u kojoj su ti pretisci iznimno traženi. Ova publika je pogodna za konzumiranje vijesti "ovdje i sada" na ovoj web-lokaciji. Štoviše, u akumulaciji cjelokupne pozadine vijesti za ovaj automobil u ovom slučaju postoji određeno značenje. Postoje ugledne publikacije o automobilima, popularne automobilske blog platforme, web-mjesta vrlo renomirani auto dilera. No, ovdje je mjesto posvećeno određenom automobilu - i svaki ispis o automobilu će raditi za publiku, a ne protiv nje.

Je li sam po sebi važan jedinstveni sadržaj, osim drugih čimbenika?

Znači li to da "budući da nema Boga, onda je sve dopušteno" - i možete stvoriti stranice na ne-jedinstvenom sadržaju? Ali to je pitanje na koje nećete dati odgovor bez dodatnih ulaznih podataka. Hajde da shvatimo. Prije razumijevanja mogu li ponovno ispisati sadržaj, zapitajte se: hoće li mojoj publici biti od koristi (i da li ga uopće imate - publiku)? Hoće li moja publika pročitati ovaj materijal? tj ako želite tiho ponovno ispisati nečiji sadržaj i ne dobiti sankcije za njega, morate biti sigurni da imate publiku koja treba taj sadržaj. Ili biste trebali imati "rezervnu" opciju kako biste ovu publiku doveli uz tražilice. Kada će publika donijeti, "probuditi se" i tražilice, početi rangirati ispravno posuđene sadržaje.

Samo naprijed. Zamislite web-lokaciju poslovne kartice tvrtke koja upravo ide online. Može li se na stranicama postaviti "izvanzemaljski" sadržaj u dijelovima kao što su "O nama", "Naše usluge", "Naše prednosti" ili, na primjer, "Naša misija" (zar niste vidjeli naše, usput?) Ili još više "Recenzije" ? Pa, očito je to tvrtka imam nešto za reći ne postoji u stvarnosti, ali hipotetička publika ne bi trebala biti u dijelovima tuđi prijedlog, Nemoguće je ući na tržište s jedinstvenom ponudom bez tekstualnog izraza ove ponude.

A sada dajemo neke stvarne primjere iz naše prakse, kada je jedinstvenost sadržaja potpuno nevažna:

Prvo što vam padne na pamet su opisi karata robe u online trgovinama koje prodaju neke popularne i popularne stvari - na primjer, mobilne telefone. Da budem iskren, ponekad se uhvatim za glavu kad pomislim koliko je novca vlasnici prodavaonica potrošili na “jedinstvene” opise proizvoda, jer ih je tako naručio teretni teretnjak.

Vjerujte mi, znamo što je pravi volumen distribucije ovog mita - primili smo toliko puta žalbe kao što su “možete li nam dati opise kartica proizvoda”? Iskreno, već smo umorni od objašnjavanja da je to općenito beskorisno. Zašto iznova izumiti točak? Zašto trpjeti i mijenjati iste riječi u drugačijem redoslijedu kako bi dobili "jedinstvene" tekstove? Kartica proizvoda je, naravno, važna. Ali vjerujte mi, za rangiranje stranice s proizvodom, mnogo veću ulogu će igrati čimbenici kao što su: kvaliteta i veličina ilustracija, potpunost i točnost tablice karakteristika, dostupnost videozapisa, prisutnost stvarnih recenzija, cijena robe itd. Čak i praktičnost i kvaliteta isporuke važnija je od jedinstvenog opisa. Što učiniti s tekstualnim opisima kartica proizvoda? Moje je mišljenje da uzmem informacije iz naj autoritetnijeg izvora. A tko može biti autoritativni izvor? Pa, očito - njegov proizvođač. Ništa sramotno u tome neće biti ako uzmete tekstualni opis s web-mjesta proizvođača.

Drugi primjer gdje je ne-jedinstveni sadržaj opravdan je regionalna stranica koja ponovno objavljuje materijale s vezom na izvor. Htjela sam napisati prvo - reprint novosti vezane za ovu regiju, ali ... znate, iznenađujuće, takva stranica može zapravo ispisati sve novosti (koje se odnose na izvor) i dobiti im promet. No, postoji nekoliko uvjeta.

  1. To bi trebala biti stranica s publikom, tj. Jezgra stranice trebala bi biti najmanje 10-15% ukupnog prometa (jezgra su korisnici koji se stalno vraćaju na stranicu tijekom mjeseca).
  2. Stranica bi trebala, uz reprint i uredničke materijale.

Dakle, zbog "copy-paste" materijala možete dobiti povećanje prometa. Ali ne morate sve ispisivati, već samo ono što može biti zanimljivo za vašu publiku. U trenutku kada prestanete obraćati pažnju na potražnju za materijalima, nakon što ste deset puta povećali broj ispisa, jednostavno izgubite vjerodostojnost web-lokacije od tražilica, a oni će vas početi kažnjavati za tu nečistoću. No, razlog za ovu kaznu u ovom slučaju - neka nije zamijeniti koncept - ne prisutnost ne-jedinstveni sadržaj, ali nedostatak potražnje za ovaj sadržaj "ovdje i sada". Pretraživanje vaše web-lokacije pretvorit će se u normalnu "farmu teksta", što ponekad dovodi do najozbiljnijih sankcija.

Pa konačno treći primjer, Moja omiljena. Zašto? Jer on pobjeđuje najpopularniji teretni kult - jedinstvenost teksta za 95% na Advego Plagiatusu. Priča je takva. Zamislite normalan stručni informativni članak. Na primjer, članak koji pomaže raskrinkavanju popularnog mita ☺ (dobro, mi nagovještavamo sami sebe, aha). Što može biti prisutno u takvom članku? Čak je i prisutnost tih elemenata poželjna? To je točno: linkovi na izvore i citate. Tako se grade znanstveni radovi. Na Internetu su izgrađeni mnogi popularni materijali. Naravno, citati i linkovi trebaju biti iz uglednih izvora. U načelu, neki ozbiljni znanstveni radovi mogu se, za više od 70%, sastojati od citata drugih znanstvenika koji su radili s ovom temom. Hoće li to učiniti manje važnim? Je li to shvaćeno? Da, vaša jedinstvenost od strane Advega Plagiatusa ne utječe ništa na sebe - shvatite ovo! Apsolutno za one dosadne: ako citiram u članku na pravom mjestu za pravu publiku citat iz autoritativnog izvora (na primjer, Wikipedije) - to će raditi ne protiv članka, nego protiv njega!

Nemojte proizvoditi ili prenositi znanstveni mitovi, Postoji takav znanstveni pojam.

Znanstveni mit može biti rezultat lažne generalizacije, percepcije jednog događaja kao predstavnika cijele klase sličnih događaja. Kad takav mit napusti profesionalnu znanstvenu zajednicu, on postaje činjenično - masovna svijest prihvaća pogreške znanstvene metodologije kao činjenicu koju dokazuje znanost, postaje vlasništvo paraznanosti.
Wikipedia.org

Pročitajte članak na Wikipediji, pogledajte kako se čitanje jedinstvenog sadržaja približava definiciji znanstveni mit, Izlazeći iz uskog profesionalnog okruženja, ovaj mit je izgubio svoju znanstvenu osnovu, zadržavajući školjku. I pod ovom ljuskom je čarobna vjera. I nema veze s stvarnim životom.

Sadržaj:

    P.s. od 01.09.2013

    Članak "otišao je ljudima". Tu je val veza u društvenim mrežama i, sukladno tome, promet od tamo. Ovaj put ima više negativnih komentara nego obično. "Glupost!", "Znate li uopće za Pandu?", "Očigledno niste uspjeli izvući mjesto iz filtera." A to su najnježniji odgovori. Neki nam čak počinju dokazivati ​​da su tekstovi sada najvažniji dio SEO-a :) Prestanimo lupati po otvorenim vratima. Lijeno je odgovoriti na sve u svim društvenim mrežama odjednom, a ja ću dati jedan odgovor.

    Pogledajmo standardni primjer - preklapanje Panda filtra na Googleu. Došlo je do prometa, došao je Panda - promet je pao (a kasnije se pojavio Penguin, i općenito “spustio” mjesto na rekordno niske razine).

    Za što je nametnut Panda? Nemojmo nagađati, već se okrećemo izvornim izvorima. Matt Kats je mnogo puta govorio o Googleovom stavu prema sadržaju. Na primjer, pročitajte ovaj razgovor s njim. Ovdje su konkretni primjeri. Govoreći o sadržaju, Kats ne koristi izraze "jedinstveni-ne-jedinstveni". On djeluje na pojmu “potraživanja koja nisu zatražena”. Nezahtjevani će sadržavati jedinstveni sadržaj koji publici ne daje nikakvu vrijednost. Čak i web-lokacija koja je u cijelosti izrađena na jedinstvenom sadržaju neće biti zanimljiva Googleu, ako nitko ne treba taj sadržaj - oni ga ne čitaju u potpunosti. Na jednom mjestu, Kats doslovno kaže sljedeće: bez obzira koliko je vaš tekst jedinstven, ako autor nema kompetencije u pitanju, nema iskustva, ako tekst nema nikakvu informativnu vrijednost, to neće biti zanimljivo Googleu (kao i publici) , Dalje, anketar doslovno pita sljedeće: sada postoji ogromna količina e-commerce web-mjesta i agregata, što je s njima? Kats odgovara: svejedno. Kreatori tih stranica trebali bi se zapitati stvaraju li vrijednost [za publiku]. To ne znači da kreatori moraju učiniti nešto što će raditi [umjetno dodati tu vrijednost], ali moraju razumjeti što ih čini posebnim. Razvijmo misao. Može li projekt e-trgovine ili agregator proizvoda biti poseban? Možda. Je li za to potrebno imati jedinstvene opise u karticama proizvoda? Pa, u nekim slučajevima - da, potrebno je. Na primjer, ako prodajete jedinstveni proizvod, nemate konkurencije i vaša jedinstvenost kao posao temelji se na tome. Na primjer, vaša online trgovina prodaje ženske šalove s ručno ispisanim rukama. Pa, naravno - da je jedinstvenost opisa konstantan zahtjev. To je vaš proizvod, i koji, ako ne vi, treba opisati vaš proizvod (a ne uzeti ga s drugih mjesta gdje se također prodaju marame, kao i otisci, ali ne i vaši). Drugi slučaj: satovi online trgovine. Što ovu djelatnost čini uspješnom i kako je bilo koja uspješna tvrtka različita od svih ostalih? To može biti roba (ako nitko drugi u RuNetu ne prodaje vaše marke) - a onda je jedinstvenost opisa najlakši način da izrazite svoju jedinstvenost kao posao. Ako brand vašeg sata prodaje svatko, onda će vaša vrijednost za publiku biti jasno utemeljena na drugim stvarima. Opisi sami po sebi ovdje malo znače, mnogo važnije je tablica karakteristika, fotografija, recenzija itd. - što je korisno za publiku.

    Prema tome, priznanje jedinstvenog sadržaja je kult za teret, izgrađen na činjenici da nakon primanja sankcija, teretni SEO vidi što se nalazi na površini: željezne ptice nas više ne vole, ne šalju nam svoje darove. A stvarni razlozi su da sadržaj (bez obzira je li jedinstven ili ne) nije tražen, kao što je to u samoj trgovini.

    С другой стороны, если неуникальный контент будет востребован (только не надо себе лгать, востребованность определяется не вашими мыслями и предположениями, а реальным фактом прочтения этих материалов вашей аудиторией и удовлетворённостью результатом) - зачем вбухивать тонны бюджета на так называемую "уникализацию"? Если вы продадите часы не потому, что у вас хорошие описания, а хороший сервис, хорошие цены, хорошие отзывы, качественные фотографии - криминала не будет в том, если вы возьмете чужие описания. Ali! Тут опять же надо смотреть: описания описаниям рознь.Ako uzmete opise koji ne govore ništa o proizvodu, ali govorite o trgovini (ne o vašem prijatelju), publika vaše trgovine vjerojatno neće pomoći s kupnjom.

    P.P.S. Pisac Vladimir Nabokov napisao je knjigu "Komentar Eugena Onegin" - ovo je opeka od 1100 stranica u kojoj možete naći ne samo crte cijelog "Onegina", nego i citate iz mnogih drugih knjiga. Nabokov je ponovno stvorio kontekst u kojem bi Puškinov junak mogao živjeti. Ako uzmemo u obzir jedinstvenost kao neponovljivost četiri ili pet slogova šindre, onda je Nabokov ovdje, naravno, kopija-pasteor, više od polovice. Ali jedinstvenost nije šljunčana. Ta originalnost i stoga zahtijeva. Arhitekti za pretraživanje sigurno su toga svjesni.

    Pogledajte videozapis: #Milicover IDI DOK SI MLAD (Listopad 2019).

    Ostavite Komentar