Promocija online trgovine: 25 učinkovitih savjeta

Uspjeh online trgovanja uvelike ovisi o vidljivosti stranice u pretraživanju. U ovom članku naći ćete popis savjeta za SEO optimizaciju online trgovina koje će vam pomoći privući i pretvoriti ciljani promet.

1. Provjerite datoteku robots.txt

Ovo je osnovni savjet od kojeg trebate pokrenuti promociju tražilice bilo koje stranice. Pomoću datoteke robots.txt vlasnici online trgovine mogu izvršavati sljedeće zadatke:

  • Onemogući administrativnu ploču web-lokacije za indeksiranje na tražilicama.
  • Zaključaj indeksiranje korisničkih računa. Vjerojatno se sjećate glasnih skandala povezanih s pojavom u izdavanju osobnih podataka kupaca trgovina, uključujući podatke o naplati i popise kupljene robe.
  • Onemogući indeksiranje stranica kategorije i drugih dijelova web-lokacije na kojima se može pojaviti dvostruki sadržaj.

Da biste spriječili indeksiranje administratorske ploče mrežne trgovine koja izvodi WordPress, ispunite datoteku robots.txt na sljedeći način:

Korisnički agent: *

Disallow: / wp-admin /

Pročitajte više o korištenju datoteke robots.txt u našem članku.

2. Koristite mikropodatke na stranicama proizvoda

Postoji nekoliko razloga za korištenje mikropodataka. Jedan od njih je prikaz u rezultatima tražilice proširenih isječaka.

Prije svega, možete koristiti vrstu proizvoda za mikromarkiranje. Osim toga, navedite sljedeće mikropodatke:

  • Ocjene / recenzije.
  • Cijena.
  • Proizvođač.
  • Prodavatelj.

Detaljan vodič za Schema.org pomoći će vam u implementaciji mikropodataka na web-lokaciji.

3. Koristite meta opis oznake učinkovito

Svako pretraživanje marketer zna da opis ne utječe na rangiranje stranica. Međutim, opis stranica utječe na prisutnost. Tražilice često koriste opis u obliku isječka u izlazu. Stoga meta oznaka utječe na mogućnost povezivanja na vašu web-lokaciju.

Da biste poboljšali učinkovitost opisa stranica, koristite ove smjernice:

  • Napravite opisni opis. Žao nam je za ulje, ali opis stranica bi ih trebao opisati: obavijestiti korisnika što će vidjeti nakon što klikne na link.
  • Pazite da opis stimulira prijelaze. Zanemarite korisnika, pitajte ga ili ga nazovite da ode na stranicu, obećajte neku korist.
  • Promatrajte preporučenu dužinu opisa - 156 znakova, uključujući razmake. Možete pisati više, ali najveće tražilice ne prikazuju duge opise u rezultatima.

Napominjemo da tražilice ne jamče uključivanje opisa u isječak.

4. Koristite alate za webmastere Yandex i / ili Google

Funkcije webmastera dviju najvećih tražilica ponavljaju se, tako da možete odabrati samo jedan alat. Pomoću alatnih traka možete riješiti sljedeće zadatke:

  • Primajte obavijesti o problemima: nedostatak pristupa web-lokaciji, netočan ili zlonamjerni kôd, ručne sankcije, problemi s kartom web-lokacije itd.
  • Pratite indeksiranje web-lokacije: broj stranica u indeksu, izuzete URL-ove, pogreške indeksiranja.
  • Slijedite upite za pretraživanje koje koriste posjetitelji web-lokacije.

Pogledajte detaljan vodič za korištenje ureda Google Webmastera za promociju tražilice.

5. Dodajte povratne informacije na stranice proizvoda

Kada kupac odabere proizvod, želi znati mišljenje ljudi koji su ga već koristili. Pomozite svojim klijentima - dodajte mogućnost ostavljanja povratnih informacija o svojim proizvodima. Usput, ovo je dobar način da dobijete prilagođeni sadržaj.

Imajte na umu da trebate stvarne povratne informacije, a ne varanje. Stoga slijedite ove preporuke:

  • Objavite sve primljene povratne informacije, uključujući negativne.
  • Odgovorite na recenzije: zahvalite korisnicima, obećajte da ćete ukloniti nedostatke.
  • Potaknite korisnike na objavljivanje recenzija. Na primjer, posjetiteljima možete dati bonuse za njihovo mišljenje.

Uvjerite se da funkcionalnost web-lokacije korisnicima omogućuje jednostavno pisanje komentara o proizvodima.

Tema: Kako dobiti recenzije kupaca: 9 učinkovitih načina

6. Optimizirajte naslove stranica

Naslov stranica ili naslova prikazuje se u izlazu kao veza na vašu web-lokaciju. Prilikom izrade naslova koristite preporuke za pisanje dobrog opisa. Napominjemo da naslov ne smije prelaziti 60 znakova s ​​razmacima.

7. Pretplatite se na najbolje blogove i web-lokacije za tražilice.

Dodaj u Feedly nekoliko blogova i web-mjesta koja pišu o pretraživačkom marketingu. Vi ćete biti zainteresirani za takve resurse:

  • Službeni blogovi "Yandex" i Google.
  • Searchengines.
  • Blog Texterra (nećemo umrijeti od skromnosti).
  • Blog Sergej Koksharov.

Ako čitate engleski, pretplatite se na te resurse:

  • Blog Tvrtka MOZ.
  • Tražilica motora.
  • Zemlja tražilice.

Ni u kojem slučaju ne smije se ograničiti na navedene lokacije, već se nude kao primjeri.

Materijal: na koje biste se skupine u društvenim mrežama trebali pretplatiti ako ste zainteresirani za Internet marketing?

8. Napravite sadržajni plan.

Prema Hubspotu, prisutnost sadržajnog plana donosi web-lokacijama sljedeće rezultate:

  • Prisustvo rastu od 55%.
  • Rast prirodnih vanjskih veza za 97%.
  • Povećanje broja indeksiranih stranica za 434%.

Impresivno? Otvorite uređivač proračunske tablice i započnite s radom. Sljedeći će vam članci pomoći:

  • Što je sadržajni plan i kako se stvara?
  • Sadržajni strateg u novoj eri Interneta.
  • Kako raditi s semantičkom jezgrom.

Plan za nekoliko mjeseci unaprijed. Uvijek možete prilagoditi planove.

9. Dodajte sadržaj stranicama kategorije

Stranice kategorija web lokacija informacija ne predstavljaju stvarnu vrijednost za korisnike. Stoga su često zatvoreni od indeksiranja pomoću tražilica. No, kategorije online trgovina pomažu publici: korisnici često počinju tražiti željeni model hladnjaka ili bicikla iz odgovarajućeg dijela stranice.

Dodajte jedinstveni opis svakoj stranici kategorije. Na primjer, opišite koje će skupine proizvoda korisnik pronaći u vašoj trgovini. Pokušajte da opis sadrži više od 300 riječi. Imajte na umu da je sadržaj na stranicama kategorije potreban ljudima, a ne robotima za pretraživanje.

10. Izradite kartu distribucije ključnih riječi

Izradite kartu podudaranja ključnih riječi i URL-ove web-lokacije. To će vam pomoći da izbjegnete tipke za kanibaliziranje: istovremeno promovirajući više stranica za iste zahtjeve. Obavezno ažurirajte karticu svaka tri mjeseca.

Materijal: Zero Budget Promocija web stranica: 65 koraka za besplatno osvajanje pretraživanja vrhova

11. Dodajte alt atribute fotografiji

Alt atributi img oznake čine slike vaše web-lokacije vidljivijima u pretraživanju slika. Osim toga, atribut alt se prikazuje kada preglednik posjetitelja iz nekog razloga ne reproducira fotografiju.

12. Ispravite pogreške 404

Kada korisnik pogodi nepostojeću stranicu, može smatrati da informacije koje se traže na web-lokaciji više ne postoje. Da ne biste izgubili posjetitelje, koristite preusmjeravanja 301: preusmjerite korisnike na stvarne stranice. Također obratite pozornost na samu stranicu s pogreškom 404. Učinite je informativnom: stavite link na glavnu stranicu, predložite korisniku da koristi pretraživanje web-mjesta.

13. Napravite opisne i prodajne opise proizvoda

Napominjemo da ne trebate kopirati samo tekstove s web-lokacije proizvođača. Predstavite proizvod potencijalnom kupcu. Pokušajte proći između Scile takozvanih prodajnih tekstova i Haribde dosadnih tehničkih opisa. Drugim riječima, vaš tekst treba biti informativan i prodati.

Razmislite o tome koje bi vam informacije trebale donijeti odluku o kupnji telefona. Trebate li opise stilske zakrivljenosti kućišta, sjajnih panela u kojima svjetlucaju sunce i fluorescentna svjetla? Želite li kupiti telefon s jeftinom dostavom? Možda vam je potreban opis svojstava proizvoda: dijagonala zaslona, ​​veličina memorije, karakteristike fotoaparata i procesora? I da biste prevladali sumnje, morate prenijeti glavne prednosti proizvoda.

Pogledajte članke i prodajne tekstove:

  • 20 znakova koji prodaju tekstove za internetske trgovine.
  • 4 mitova o prodaji tekstova.
  • Kako napisati prodajni tekst.
  • Zašto prodaja tekstova ne postoji.
  • Sadržajni marketing ubija pisanje.

Zapamtite, korisnici Interneta ne vole kada nametnu proizvod.

14. Obratite pozornost na navigaciju.

Trebate napraviti prikladan izbornik, navigacijski sustav i unutarnju vezu. Korisnik mora intuitivno razumjeti gdje tražiti željeni proizvod. Želite li razumjeti što je dobar navigacijski sustav? Idite na početnu stranicu svyaznoy.ru i pronađite Samsungove pametne telefone. Provest ćeš tri ili četiri sekunde na tome, ne više.

Pročitajte članak o navigaciji upotrebljivosti.

15. Dopustite korisnicima stvaranje popisa želja.

Ova funkcionalnost je savršeno implementirana trgovina Amazon. Na stranici opisa svakog proizvoda na prodajnom mjestu nalazi se gumb "Dodaj na popis želja". Kupac može odgoditi proizvode koje voli ne u košaru, nego na odabrane popise. Također, korisnik može dijeliti popise s prijateljima na društvenim mrežama. Ovo je izvrsna prilika za ljude koji imaju prijatelje koji razumiju savjete.

16. Izbrišite duplikat sadržaja

Najčešće se dupli sadržaj na web-lokacijama za kupnju objavljuje na stranicama s opisom proizvoda. To se događa u takvim slučajevima:

  • Stvorite različite stranice za različite varijante istog proizvoda. Na primjer, izradite tri stranice za jedan model telefona u crvenoj, plavoj i bijeloj boji.
  • Opis kopirate s web-mjesta proizvođača. Ako to učinite, pogledajte web-mjesto proizvođača.
  • Kradete sadržaj s drugih web-lokacija.

Pokušajte sami izraditi opise proizvoda.

Materijal na temu: Jedinstvenost sadržaja: raskrinkavanje glavnog SEO mita

17. Saznajte što učiniti s stranicama proizvoda koje nisu dostupne.

Pomoći će vam naš detaljni vodič.

18. Izradite detaljne korisničke upute za svaku kategoriju proizvoda.

Trebate recenzije koje će pomoći korisnicima da odaberu pametne telefone, televizore ili dječju odjeću. Iz slučaja Magnolia Hi-Fi saznat ćete da je ova taktika savršeno funkcionirala čak i prije pojave interneta. I naš vodič će vam pomoći pisati dobre vodiče.

19. Navedite zemljopisni položaj stranice.

To pomaže tražilicama da prikažu vašu web-lokaciju korisnicima koji žive u odabranim regijama. Da biste naveli pripadnost u uredu za webmastere Yandexa, koristite izbornik "Geografija stranice - područje regije". Navedite željenu regiju i dodajte URL za potvrdu, na primjer, stranicu kontakta. Da biste odredili vlasništvo web-lokacije na nadzornoj ploči usluge Google Webmaster, odaberite izbornik "Promet pretraživanja - ciljanje zemlje i jezika".

20. Dodajte relevantne videozapise na stranice s opisom proizvoda.

Pogledajte kako je Asos implementirao tu ideju. To je upravo slučaj kada slika vrijedi tisuću riječi, a videozapis - deset tisuća.

21. Povećajte brzinu učitavanja web-mjesta.

Korisnici ne vole čekati učitavanje stranica. Osobito se nestrpljivo smatra mobilnom publikom. Stoga koristite vodič da biste ubrzali učitavanje web-lokacije.

22. Dodajte društvene gumbe na stranice proizvoda

Smatra se da korisnici rado dijele korisne informacije, ali rijetko dijele komercijalne veze. Postoje iznimke od ovog pravila. Ponekad publika koristi društvene mreže kao gore navedeni popis želja. Na primjer, to vrijedi za korisnike Pinterest-a. Stoga na stranice proizvoda dodajte gumbe za dijeljenje društvenih mreža.

23. Obratite pozornost na arhitekturu stranice.

Prvo, pogodna arhitektura omogućuje jednostavnu navigaciju kroz stranicu. Drugo, olakšava indeksiranje resursa pomoću tražilica. Planirajte arhitekturu tako da korisnik ne potroši više od tri klika da bi došao do najniže razine web-lokacije. Većina internetskih trgovina ima tu hijerarhiju:

24. Učinite URL-ove prijateljskim korisnicima i tražilicama.

Često sustavi za upravljanje sadržajem automatski stvaraju URL-ove ove vrste:

krutoimagazine.ru/cat62/

krutoimagazine.ru/cat70/23434.

Usporedite sa sljedećim URL-ovima:

krutoimagazine.ru/nyashki/

krutoimagazine.ru/mimishechki/klevaya-shtuchka.

Prihvaćate drugu opciju. Pitajte svog CMS dobavljača da objasni kako postaviti SEO friendly URL-ove.

Materijal na temu: Kako poboljšati čimbenike ponašanja bez varanja: 49 savjeta

25. Dodajte blok sličnih proizvoda na stranice proizvoda

Koristite unakrsnu prodaju i prodaju. U prvom slučaju trebat će vam blok "S ovim proizvodom također kupiti". U drugom, dati prednost blok "Slični proizvodi".

Top SEO Savjeti

Da biste uspješno promovirali internetsku trgovinu u potrazi, morat ćete prodavati kvalitetne proizvode po konkurentnim cijenama, kao i voditi računa o udobnosti korisnika. To znači da klijentima morate omogućiti pristup relevantnim informacijama, voditi brigu o sreći korisnika, stalno pratiti tehničke karakteristike resursa. Na kraju, tražilice također rade za korisnike, tako da će cijeniti vaše napore.

P.s. U našoj agenciji možete naručiti cjelovitu promocijsku online trgovinu. Sve pojedinosti o usluzi, pročitajte link.

Pogledajte videozapis: Республика Сьерра Леоне, общие прения ООН 2018 год (Studeni 2019).

Loading...

Ostavite Komentar