Još jedan Google Killer: Šest načina za pripremu za pokretanje Graph Search Facebooka

Početkom ove godine, Facebook je lansirao beta verziju programa Graph Search, usluge društvenog pretraživanja za korisnike najveće mrežne stranice na svijetu. Prema programerima, to će promijeniti navike mnogih ljudi. Korisnici Interneta češće će tražiti informacije o preporukama i bilješkama svojih prijatelja na Facebooku, odbijajući tradicionalne tražilice.

Stoga je Graph Search usluga koja vlasnicima računa na Facebooku omogućuje pretraživanje sadržaja putem društvenih veza. Nova tražilica analizira podatke koje objavljuju ili odobravaju prijatelji i prijatelji prijatelja autora zahtjeva. Trenutno je Facebook pokrenuo beta verziju programa Graph Search za klijente koji govore engleski jezik, ali u skoroj budućnosti usluga će biti dostupna svim korisnicima.

Marketingeri sadržaja bit će primili novi alat za promociju projekta kada društveno pretraživanje počne u potpunosti raditi. Oni će proširiti krug potencijalnih kupaca ako osiguraju prisutnost svog sadržaja u rezultatima pretraživanja Grafa za maksimalni broj korisnika Facebooka.

Kako marke i agencije mogu koristiti novu uslugu u marketinške svrhe? Da biste odgovorili na ovo pitanje, morate razumjeti funkcionalnost pretraživanja grafikona.

Što može tražiti društvo

Alat za pretraživanje grafikona korisnicima Facebooka omogućuje traženje sadržaja koji je relevantan za specifične potrebe i društvena okruženja. Društveno pretraživanje počiva na četiri stupa: ljudi, fotografije, mjesta i interesi. Kombinirajući upite za pretraživanje, korisnici Facebooka mogu pronaći prave podatke u tim kategorijama. Koji su upiti dostupni korisnicima engleskog govornog područja beta društvenog pretraživanja?

  • U kategoriji "Ljudi" možete koristiti takve zahtjeve: "tko među prijateljima živi u mom gradu", "tko voli ono što mi se sviđa", "prijatelji koji vole nogomet u New Yorku" itd.
  • U kategoriji "Fotografije" možete pretraživati ​​sadržaj pomoću sljedećih izraza: "fotografije mojih prijatelja u Los Angelesu", "fotografije mora", "fotografije koje volim" i druge.
  • Kategorija "Mjesta" omogućuje korištenje sljedećih zahtjeva: "restorani u Los Angelesu", "restorani koje su moji prijatelji voljeli u New Yorku", "zemlje koje su moji prijatelji posjetili" itd.
  • Kategorija "Interesi" podrazumijeva korištenje odgovarajućih zahtjeva: "glazba koju moji prijatelji vole", "filmovi koje ljudi vole koji vole filmove poput mene" (pitam se kako su programeri podučavali Graph Search da ne poludi od takvih zahtjeva), "knjige koje su pročitali moji rođaci", "TV emisije koje su označili moji prijatelji" i druge slične.

Usluga Graph Search indeksira sadržaj, formirajući izlaz i po svojoj relevantnosti prema zahtjevu, i po težini veza između određenih korisnika. Što je jača veza između autora zahtjeva i osobe koja je objavila ili označila sadržaj, veća je vjerojatnost prikazivanja sadržaja na stranici. Zbog toga su programeri brzo nazvali Graph Search "Googleov ubojica", sugerirajući veću učinkovitost društvenog pretraživanja u usporedbi s tradicionalnim tehnologijama pretraživanja. Naravno, takve su pretpostavke preuranjene, jer Graph Search nije ni počeo potpuno raditi.

Osim toga, rezultati pitanja utječu na popularnost sadržaja među prijateljima. Na primjer, ako je većina prijatelja autora zahtjeva označila grupu "Ruke u vis!" kao omiljeni umjetnik, društveno pretraživanje pokazat će njezino ime prije svega kao odgovor na izraz "glazba koju moji prijatelji vole".

Društveno pretraživanje prikazuje sadržaje koji su dostupni svim korisnicima Facebooka ili odgovarajućem krugu prijatelja. Istovremeno, privatne publikacije nisu uključene u rezultate pretraživanja.

Što znači izgled usluge Graph Search za sadržajni marketing?

Društveno pretraživanje generira rezultate problema na temelju osobnih veza i korisničkih postavki. To bi moralo natjerati marke da udvostruče svoje napore kako bi proširili publiku i izgradili odnose s potencijalnim i stvarnim klijentima.

Tvrtke bi trebale poticati korisnike na poduzimanje radnji koje povećavaju vjerojatnost prikazivanja marketinškog sadržaja u rezultatima izlaza za maksimalni broj ljudi. Takve akcije uključuju želje, dijeljenje i komentare na stranici robne marke. Osim toga, takve radnje su objavljivanje i ponovno objavljivanje sadržaja koji su stvorili korisnici povezani s markom ili proizvodom.

Dakle, tvrtka mora stvoriti i objaviti sadržaj koji će publika odobriti i distribuirati.

Šest trikova koji pomažu brandovima da iskoriste društveno pretraživanje

Usluga pretraživanja grafikona dostupna je u beta verziji, kao što je gore navedeno, ali će uskoro biti potpuno operativna. Tvrtka danas može prilagoditi svoj sadržajni marketing pojavi novog alata. Da biste to učinili, upotrijebite sljedeće trikove:

  1. Objavite kvalitetan sadržaj, radite ga redovito i često. U urednički kalendar uključite materijale različitih formata, uključujući tekstove, fotografije, videozapise, infografike. To je potrebno kako bi se proširio doseg publike. Imajte na umu da bi sadržaj trebao biti objavljen izravno na Facebooku kako bi se pojavio u rezultatima pretraživanja. Stoga se ne ograničavajte na linkove na YouTube videozapise ili Instagram fotografije.
  2. Uključite relevantne ključne riječi u opis sadržaja. Uzmite u obzir osobitosti leksikona vaše ciljane publike. Možda vaši potencijalni kupci traže ne samo fotografije, nego i fotografije ili čak "cool fotografije".
  3. Uključite relevantna imena mjesta u opise. Time će vaš sadržaj biti specifičan za pojmove za pretraživanje poput "restorani u Los Angelesu".
  4. Navedite adrese i podatke za kontakt ako je vaš sadržaj povezan s određenim objektima. Na primjer, kada govorimo o dobroj trgovini, pomognite publici da pronađe adresu i broj telefona.
  5. Razmislite o tome što može motivirati vašu publiku da se pretplati na ažuriranja vaše stranice ili da replicira vaš sadržaj. Što imate aktivnije sljedbenike, to je vjerojatnije da će se vaš sadržaj pojaviti u rezultatima društvenog pretraživanja. Usput, možete pročitati o načinima aktiviranja sljedbenika u jednoj od naših prethodnih publikacija.
  6. Pobrinite se da odjeljak "O nama" na vašoj Facebook stranici sadrži sve relevantne informacije, uključujući naziv tvrtke i njezinih proizvoda.

Stoga, da biste iskoristili uslugu Graph Search, trebate redovito objavljivati ​​sadržaj koji je publici koristan i zanimljiv. Osim toga, u opise morate uključiti ključne fraze. Konačno, stalna ekspanzija publike i njezina aktivacija također su među čimbenicima uspješnog rada s društvenim pretraživanjem.

Marketing sadržaja i društvenog pretraživanja: bez krvi, ali se mijenjaju pristupi

Početak cjelovitog rada usluge Graph Search povećat će ionako visoku važnost društvenih signala za uspješan marketing sadržaja. Širenjem publike i povećanjem broja pretplatnika, kao i objavljivanjem korisnih sadržaja, možete se pobrinuti za prezentaciju vaše robne marke u rezultatima društvenog pretraživanja danas.

Usluga Graph Search vjerojatno neće postati "ubojica Googlea" čak iu slučaju velikog uspjeha. Međutim, to zaslužuje pozornost sadržaja marketingu, ako samo zbog popularnosti Facebook. Osim toga, interes razvijatelja najveće društvene mreže u svijetu potvrđuje trend socijalizacije i personalizacije tehnologija pretraživanja. Isti Google uzima u obzir osobne postavke korisnika, kao i signale s Facebooka, Twittera i Google+, formirajući stranicu izdanja. Yandex je implementirao Kaliningrad algoritam, čija je glavna karakteristika personalizacija problema.

Tako se, pripremajući se za početak punopravnog rada Graph Searcha, prilagođavate strategiju marketinga sadržaja trenutnim tržišnim trendovima.

Pogledajte videozapis: 1 KILL = REMOVE 1 CLOTHING PIECE ON FORTNITE BEST ONE YET #3 (Studeni 2019).

Loading...

Ostavite Komentar