Mozak protiv seksa: kratki eksperiment u promociji grupe "Vkontakte"

Image freelancer grupa - učinkovit način za pronalaženje kupaca u društvenoj mreži "Vkontakte", koju koriste mnogi moji kolege u trgovini. Povijest eksperimenta: stvaranje i promocija javnosti u neobičnom formatu.

Odabir imena: dok pozivate grupu, ona će plutati. Uz more Vkontakte sadržaja

Neću opisivati ​​tehničke detalje stvaranja ili ukrašavanja grupe "Vkontakte", sve je napisano prije mene. Pokazat ću kako sam izabrao prvu verziju imena. U potrazi za "Vkontakte" grupama za "prepravljanje, zahtjeve za autorskim pravima", više od 1000 zajednica.

Prema ključnim riječima "copywriting" ili "content manager" broj zajednica je 1588 i 112, redom:

Zajednice posvećene SMM-promociji - 1306. Naziv struke - autor je pronašao 899 zajednica.

Nakon unosa ključnih fraza, marketinškog stručnjaka za SMM, marketinškog sadržaja ili sadržaja za web-lokaciju, bilo je nekoliko grupa za pretraživanje na zahtjev:

"Što ti treba!" - Odlučio sam. Tako se pojavila skupina "conttent". Dodani prijatelji sljedbenicima - kako ne bi ispraznili, skicirali tematske slike, stekli avatar. Pojavila se skupina, ali zapovijedi iz nje nisu stigle. Vrijeme je da razmislimo o njegovom napretku, da izradimo strateški plan i strogo ga slijedimo.

Kakav sadržaj ne nudi zajednici "Vkontakte": kvalitetna, dobra, mobilna, prljava, upotrebljiva. Odlučio sam da će se moj sadržaj temeljiti na takvim vodećim vitalnim silama u povijesti čovječanstva kao seksualnosti i inteligencije.

Ali koja je od dvije vrste inteligencije: mentalna ili senzualna, vodeća za korisnike Interneta?

Intelektualna žalba protiv seksualnog

Ljudska mentalna inteligencija odgovoran za zadovoljavanje potreba za informacijama na najvišoj razini.

Životna sila nadahnjuje napredak i kreativnost, usmjerena na nastavak vrste - seksualne ili senzualne inteligencije.

Pročitajte i: Kako emocionalni sadržaj funkcionira u SMM-u (na primjeru popularnih Vkontakte grupa)

Na internetu je jednako lako pronaći pristup različitim izvorima informacija: seksualnost je usko povezana s inteligencijom.

Stoga sam odlučio provesti niz aktivnosti za promociju grupe i istodobno saznati koji bi sadržaj privukao više interesa za moju grupu: na temelju seksualne ili mentalne inteligencije.

Ženama se unaprijed želim ispričati: dogodilo se da su među klijentima mojih usluga muškarci. Stoga je eksperiment koristio pokušaje privlačenja pozornosti muške publike.

Izbor alata za promociju Vkontakte grupe

Prije početka eksperimenta bilo je potrebno odrediti načine promocije. I ne zahtijevaju novčane infuzije.

Za to, ja:

  1. Pročitao sam članak Učinkovita promocija "Vkontakte": 50 savjeta i puno korisnih usluga.
  2. Analizirali su najpopularnije postove srodnih zajednica koristeći SMMBOX da bi odabrali stvarno učinkovite alate.

Na temelju dobivenih podataka za promicanje grupe odabrani su takvi SMM promotivni alatiKao što su:

  1. Oglašavajte svoju grupu u drugim skupinama;
  2. Nagradna igra za pretplatnike;
  3. Privlačenje prilagođenog sadržaja;
  4. Ponuda za popuste za pretplatnike;
  5. Objavljivanje zabavnih sadržaja;
  6. Provokativne i vizualno atraktivne postove;
  7. Popravljanje najboljih postova.

Pokrećemo eksperiment: dobar plan danas je bolji od savršenog sutra.

Sjećate li se Volkove dječje bajke: Strašilo, šumar i lav došli su Houdvinu zbog njegovih mozgova, hrabrosti i srca? Svaki od njih je tražio sadržaj po potrebi. Također želim postati čarobnjak i zadovoljiti želje svojih pretplatnika. Ali prvo ih morate privući. Dakle, na početku eksperimenta u grupi - 111 pretplatnika i nekoliko postova.

Početak: Rujan 2016.

Ukratko: Studeni 2016.

Svrha eksperimenta: procjenu učinkovitosti odabranih strategija na temelju izračuna stope angažmana.

Ciljevi: definiranje sadržaja virusa reakcijom Središnje Azije, ovisno o odabranoj strategiji, i naravno, privlačenju novih pretplatnika i budućih kupaca.

Koja je stopa angažmana?

Metriku s pametnim imenom "omjer angažmana" razvila je služba Socialbakers kako bi procijenila učinkovitost politike sadržaja.

Činjenica je da se rast pojedinih pokazatelja: voli, komentari ili repostovi ne mogu ocijeniti kao kategorički pokazatelj uspjeha u SMM-u.

Dakle, Eric Raes taj efekt naziva "kazalište uspjeha" ili sajam uzaludnih figura. No, ovi pokazatelji mogu se koristiti za izračunavanje stope uključenosti, što vam omogućuje da dobijete odgovore na dva važna pitanja učinkovitosti strategije:

  • Koliko je sadržaj koji objavljujete relevantan i zanimljiv?
  • Jeste li definirali svoj ciljni CA?

Omjer angažmana pomaže vam:

  1. Procijenite kvalitetu svog sadržaja od pretplatnika i samo posjetitelja grupe;
  2. Odredite razinu uključenosti postojećih pretplatnika (za svaki dan ili radno mjesto grupe);
  3. Pratite rast ili pad korisničkog angažmana za svaki dan ili post;
  4. Dakle, općenito, možete procijeniti učinkovitost svojih postupaka za promicanje grupe.

Smart vs Hot: sadržaj bitka

Uvjetno ime strategije

mozak

seks

Naziv grupe

Prodaja pametnih sadržaja

Kuhanje vrućeg sadržaja

Koristi se alat za promicanje

- oglašavati svoju grupu u drugim skupinama;

- izvlačenje nagrada za pretplatnike;

- privlačenje prilagođenih sadržaja;

- provokativna i vizualno atraktivna radna mjesta;

- konsolidacija najboljih radnih mjesta.

- oglašavati svoju grupu u drugim skupinama;

- ponuditi popuste pretplatnicima;

- objavljivanje zabavnih sadržaja;

- provokativna i vizualno atraktivna radna mjesta;

- konsolidacija najboljih radnih mjesta.

Razdoblje korištenja

rujan

listopad

Praćenje rezultata

Usporediti učinkovitost strategija:

1. Izračunajte broj jedinstvenih posjetitelja i pogleda;

2. Otkrijte količinu potpune pokrivenosti publike;

3. Izračunajte ukupan broj željenih, repostova i komentara za postove;

4. Izračunajte prosječni omjer uključenosti u pokrivenost za svaku strategiju i identificirajte najučinkovitije.

Izgled zajednica za usporedbu:

Snimke zaslona statistike:

Ne tako davno, u našoj grupi "VKontakte" proveli smo anketu među pretplatnicima na temu "Vruće reklame za Makfa: vatra ili sranje", a također smo saznali mišljenje naših stručnjaka. Što mislite o ovome?

Evo muške publike koja je stigla u javnost:

Dakle, moj izračun je bio opravdan: muški, poput moljca na vatri, posegnuo je za vrućim.

Da vas ne bi dosadili kalkulacijama, prikazat ću broj "voli", "reposts" i komentare u obliku stupčastih grafikona po mjesecima. Nažalost, standardna sredstva "Vkontakte" to još ne mogu učiniti pomoću SMMBOX-a:

Usput, "Vkontakte" priliku procijeniti pokrivenost postova, što je olakšalo moj rad u izračunima. Da biste to učinili, odaberite stavku statistike u izborniku posta.

Tipično, omjer angažmana (ER) izračunava se na temelju broja pretplatnika u grupi:

No, prosječan korisnik VK-a istovremeno se pretplatio na oko 100 zajednica, njegovo aktivno sudjelovanje u vašoj zajednici u feedu je značajno smanjeno. Stoga je objektivnije razmotriti ER iz obuhvata radnog mjesta ili dnevne pokrivenosti grupe.

Nova statistika iz Vkontakte-a radi na ovaj način: pokazuje vam stvarno sudjelovanje korisnika i njihov odnos prema sadržaju koji objavljujete. Međutim, možete analizirati samo učinkovitost vlastitog sadržaja - bez usporedbe s konkurentima.

Snimci zaslona najboljih postova:

Nemojte biti zbunjeni novom naslovnicom i imenom grupe na snimkama zaslona (već sam promijenio ime) - jednostavno ne postoji drugi način da se prikaže nova Vkontakte statistika.

Post-link na izvrsnu Catherine Kushnir članak na blogu Texterra

Vidi također: Seks opet prodaje: kako su porno stranice donijele oživljavanje reklamnog klišeja

Ukratko: Intelekt ili seksualnost?

Rezultati su prikladniji za prikaz u tablici:

Dobio sam neke prilično zanimljive zaključke: sadržaj temeljen na seksualnoj privlačnosti donio mi je više pogleda, uključujući i one izvan grupe: ER 45% naspram 29%. Međutim, kupci više nisu postali, pa angažman nije povećao broj zahtjeva za uslugama.

Povećanje broja pretplatnika u rujnu pokazalo je da su se nagrade za kolege pokazale privlačnijima od obećanih popusta kupcima. Nizak postotak pridruživanja grupi zajedničkih postova ukazuje na to da je većina pretplatnika na mene dovela oglas grupe u drugim javnim postovima.

Tako je postalo prikladnije točno odrediti koje su postove u Srednjoj Aziji i što privlači pretplatnike da se pridruže grupi koristeći faktor angažmana i novu statistiku o pokrivenosti Vkontakte postova.

Dan nije daleko kada intelektualizacija seksualne želje korisnika postane sadržajni trend u online promociji.

Budite pravi čarobnjak koji ne bi došao k vama: Strašilo, Drvosječa ili djevojka s lukovima. Da biste privukli pažnju publike, koristite sadržaj koji utječe na seksualnu inteligenciju. Pretvorbe pretplatnika na korisnike pomoći će vam sadržaj koji se temelji na mentalnim potrebama korisnika.

Pogledajte videozapis: Why people believe weird things. Michael Shermer (Studeni 2019).

Loading...

Ostavite Komentar