5 strašan savjet za stručnjake u SMM iz George Louis

Marketer George Louis stekao je svjetsku slavu kao tvorac sjajnih, skandaloznih i privlačnih naslovnica časopisa Esquire. Ova osoba promijenila je izglede mnogih zapadnih stručnjaka za oglašavanje, PR menadžera, dizajnera i copywritera. Louis je stvorio naslovnicu šezdesetih godina XX. Stoljeća, ali oni i danas ostaju uzori.

Časopis Esquire objavljen je u to vrijeme s provokativnim fotografijama na naslovnici, s manje provokativnim potpisima. Na primjer, uoči božićnih blagdana 1962., Esquire je izašao s fotografijom američkog vojnika koji je umro u Vijetnamu. Potpisan je ovako: »Sretan Božić! Ja sam stoti vojnik koji je ubijen u Vijetnamu. " Od tog trenutka - čak i prije početka potpune američke intervencije u Vijetnamu - u Americi je započela puna opsežna antimilitaristička tvrtka.

U svojoj knjizi Strašni savjeti za talentirane ljude - prokleto dobar savjet (za ljude s talentom!), Objavljenom 2012. godine, George Louis tvrdi da potrošači ne primjećuju 90% tradicionalnih reklama. Još 6% komercijalnih poruka uzrokuje neugodnost i ne voljenje ljudi. Prema Louisu, oglašavanje ostaje uistinu učinkovito samo u 4% slučajeva.

Riječi Georgea Louisa o neučinkovitosti velike većine oglasa dobro opisuju situaciju u internetskom marketingu. Brandovi stalno povećavaju proračune za promociju i promociju, kupuju najskuplja mjesta za oglašavanje na popularnim web-lokacijama i čekaju rezultat. I korisnici ne vide sve ove statične, dinamične, pop-up, bannere koji se pojavljuju s monitora na stolu. A ovo je u najboljem slučaju.

A što je najgore? Mnogi internetski surferi već koriste različite aplikacije za preglednike koje blokiraju oglase. To prisiljava trgovce da traže sreću u društvenim mrežama, angažirajući se u SMM-u. Promidžbu smatraju socijalnim platformama učinkovitijima od tradicionalnog oglašavanja. Ipak, koncept Georgea Louisa radi na području SMM-a - većina komercijalnih poruka u online zajednicama ostaje nezapaženo.

I to je dobar razlog da poslušate neke savjete Georgea Louisa. Možda će vam pomoći da shvatite zašto klijenti ne vide vaš oglas, a također predlažu kako ga učiniti vidljivim.

1. Odbijte neodgovornost skupine

Šanse za uspjeh SMM kampanje se povećavaju ako ih provodi mala skupina stručnjaka. Ova izjava postaje posebno važna danas, kada se mnogi trgovci "bore ne vještinom, već brojevima" u najširem smislu te riječi.

Sjetite se desetaka tisuća robota u skupinama tvornica valjaka ili tvrtki koje popravljaju ventile za cjevovode. Kako pronaći stotine lažnih računa s kojima SMM stručnjaci stvaraju pozadinsku buku? Nažalost, trgovci često koriste upitne metode društvene promocije tvrtki.

U međuvremenu, područje e-trgovine općenito, a posebno SMM zahtijeva od stručnjaka da brzo generiraju i implementiraju ideje. Velike radne skupine donose odluke već dugo vremena. Oni često varaju i odbacuju dobre namjere. Stoga, pokušajte svaku reklamnu kampanju na društvenim mrežama staviti u ruke tima koji uključuje nekoliko dobrih stručnjaka, uključujući urednike i copywriters. I ne težite kvantitativnim pokazateljima nauštrb kvalitete.

2. Nemojte očekivati ​​da će vas na monitoru skočiti dobra ideja

Internet trgovci rade prvenstveno u online prostoru. Stoga traže odgovore na sva pitanja pokretanjem preglednika. Naravno, računalo je vrlo koristan uređaj, a internet ljudima daje neograničen pristup informacijama. Ali se ne bojite uvijek ostati sekundarni, koristeći tuđe ideje iz Mreže?

Morate ići putem vođe i trendsetter u području e-commerce, ako radite internet marketing. Zato naučite samostalno razmišljati. Zapamtite, vaše se poslovanje odnosi na komunikaciju i odnose između ljudi i robnih marki. Ovi fenomeni postoje u stvarnosti, oni nigdje ne nestaju nakon isključivanja računala.

Uzmite si vremena da razmislite kada je vaše računalo isključeno. Razmislite o svojim klijentima, njihovim proizvodima i potrošačima. Učinite to svaki dan. Nabavite jednu zajedničku datoteku za sve članove svog tima, u kojoj ćete zapisati sve malo zanimljive ideje. Kvaliteta sadržaja se ne rađa improvizacija, za stvaranje, morate stalno raditi u tom smjeru.

3. Koristite formulu velike marketinške ideje.

Sve uspješne marketinške kampanje oslanjaju se na velike ideje. S druge strane, svaka velika ideja sastoji se od nezaboravnog slogana i "privlačnog" vizualnog rješenja. Ovo je pojednostavljena formula za dobar marketinški plan.

Pogledajte uslugu Instagram za dijeljenje fotografija koja danas doživljava pravi procvat. On je primjer kombiniranja vizualnih rješenja s riječima i sloganima. (Imajte na umu da u zagradi vidimo još bolju budućnost s sve popularnijom uslugom Pinterest, koja je, kao što smo pisali ranije, pokrenuli poslovne račune).

Zapamtite, u novije vrijeme fotografi su u malim sobama osvijetljeni crvenim svjetiljkama kako bi svijetu otkrili svoja remek-djela. I copywriters su u potrazi za savršenu kombinaciju riječi prenijeti relevantne osjećaje na publiku. Tako su rođeni slavni pokrovi Georgea Louisa za magazin Esquire.

Danas milijuni ljudi trenutno stvaraju i obrađuju fotografije, dodajući im opise. Oni to rade doslovno u pokretu s Instagramom, Pinterestom, Flickrom, itd. ... Napominjemo da to ne umanjuje značenje riječi i vizualnih odluka u reklamnim kampanjama. Ali sa sve većim valom digitalne buke, morate biti pretjerano originalni i pretjerano zanimljivi.

Koristite informativne tekstove i relevantne fotografije i infografike kako biste probili marketinški buzz na društvenim mrežama. Napominjemo da vaš EdgeRank na Facebooku i izloženost oglasnih postaja ovise o kvaliteti sadržaja.

4. Zapamtite, cool marketinške ideje utječu na globalnu kulturu.

To je prvenstveno za društvene platforme. Brendovi mijenjaju obrasce ponašanja ljudi oglašavanjem svog poslovanja u mrežnim zajednicama. Veliki transnacionalni divovi, budući da su najveći oglašivači, već vide da izravna klasična reklama u prednjem dijelu radi sve manje i manje. Na primjer, nema potrebe ići daleko. Jeste li vidjeli stranicu //www.coca-colacompany.com/? Obavezno posjetite. Tko može reći da je to korporativna web stranica korporacije? Ne, ovo je velika zajednica ljudi, zanimljive priče, to je integracija s društvenim mrežama. Riječ je o ozbiljnom sadržaju marketinškog proizvoda, a na njegovim stranicama nema pritiska marke, jer Coca-Cola shvaća da publika ne dolazi na stranice projekta kako bi aktivno promatrala reklamne poruke.

Drugi primjer je Warby Parker. Promijenila je stavove potrošača prema naočalama. Warby Parker dao je publici priliku da kupi stilske okvire i leće koje nisu inferiorne u odnosu na brendirane dodatke po niskoj cijeni u online trgovini. Štoviše, kupujete naočale na web stranici ove tvrtke, automatski ih dajete svakom siromašnom stanovniku zemalja trećeg svijeta kojima je potrebna korekcija vida. Warby Parker stvorio je snažnu Facebook zajednicu, s tisućama ljudi koji s njim komuniciraju svaki mjesec, po vlastitoj volji, tisućama ljudi širom svijeta.

Postoje novi i neobični načini za interakciju s potrošačima, a takve metode postaju sve više i više. Pronađite i koristite ih. A društvene mreže pomoći će vam da promovirate ekskluzivne ideje.

5. Znati, čak se i najbolja ideja ne može prodati.

Iznenađujuće, mnogi brandovi danas još uvijek ne vide društvene mreže kao "ozbiljan" promotivni kanal pri planiranju marketinških kampanja. Zbog toga stručnjaci SMM-a troše mnogo energije na prodaju ideja o promociji putem društvenih kanala.

Nije dovoljno samo imati dobre ideje, oglašavati marke na društvenim mrežama. Neka vaši klijenti ili šef vjeruju u te ideje, prodate im svoje misli i uvide. Oni će biti u košari za papir ako to ne učinite.

zaključak

Naravno, neće svaki stručnjak za SMM dostići visinu Georgea Louisa i imati pravo stvarati koncept pokrivača za Esquire. Međutim, svi online trgovci koji žele postići uspjeh, moraju se sjetiti pet savjeta ove osobe.

Uostalom, marketing poboljšava komunikaciju između ljudi i tvrtki. Koristeći pristupe istaknutih stručnjaka, stručnjaci u području e-trgovine pomoći će pravim ljudima i robnim markama u učinkovitom susretu i interakciji.

Pogledajte videozapis: Jednostavne frizure za svaki dan + GIVEAWAY. Mashin'theBeauty (Rujan 2019).

Ostavite Komentar