Kako koristiti Facebook društveno pretraživanje u marketingu

Facebook je u siječnju 2013. uveo društveno pretraživanje. Još uvijek ne koristite ovaj alat u marketingu? Tada je ovaj članak za vas.

Što je socijalno pretraživanje i kako ga koristiti

Pretraživanje grafikona ili Facebook Social Search je tražilica koja obavlja pretraživanja na temelju društvenih veza i korisničkih postavki. Društveni grafikon traži osobe, fotografije, mjesta, interese. Tražilica indeksira bilješke, komentare i opise fotografija.

Društveno pretraživanje je dostupno osobama koje koriste Facebook stranicu na engleskom jeziku. Da biste koristili Pretraživanje grafikona, idite na postavke i odaberite American English.

Nakon toga postavite pokazivač u polje za pretraživanje. Ako ste sve učinili ispravno, socijalna pretraga bi vam trebala ponuditi tragove.

Koje se zadaće mogu riješiti uz pomoć društvenog pretraživanja

Graph Search Facebook pomaže trgovcima u rješavanju sljedećih zadataka:

  • Istraživanje publike.
  • Pretraživanje i proučavanje vlasti.
  • Optimizacija za društveno pretraživanje.
  • Oglas.

Više o ovim zadacima u nastavku.

Istraživanje publike

Društveno pretraživanje omogućuje vam da istražite interese određene publike, na primjer, pretplatnike vaše marke ili zajednice. Na primjer, možete saznati koje stranice želite pretplatnicima. Da biste to učinili, u okvir za pretraživanje unesite upit "stranice koje su se svidjele osobama koje vole *", gdje je * ime odabrane marke ili grupe.

Možete saznati za što su zainteresirani pretplatnici marke ili zajednice. Da biste to učinili, upotrijebite upit "omiljeni interesi ljudi koji vole *".

Možete istražiti interese korisnika koji vole vaš brand i brand konkurenta. Da biste to učinili, upotrijebite upit "omiljeni interesi ljudi koji vole * i **", gdje je ** naziv konkurentskog branda.

Pretraživanje i proučavanje vlasti

Pomoću društvenog pretraživanja možete pronaći i proučiti korisnike, stranice i grupe koje su autoritativni izvor informacija za publiku. Na primjer, možete započeti istraživanje iz blogosfere i pronaći utjecajne blogere koji vole vaš brand. Da biste to učinili, upotrijebite upit "Blogeri koji vole *".

Blogeri koji vole vaš brand sigurno će pristati sudjelovati u marketinškoj kampanji.

Možete pronaći blogere koje pratite. Da biste to učinili, upotrijebite upit "Blogeri koje prate moji prijatelji". Sofisticiraniji upit "Blogeri koje prate moji prijatelji koji vole *" omogućuju vam da pronađete blogere na koje su se pretplatili vaši prijatelji koji vole brand *

Evo nekoliko korisnih upita koje možete koristiti za pronalaženje uglednih korisnika i izvora informacija:

  • Trenutni * zaposlenici - omogućuju vam da pronađete zaposlenike marke *.
  • Novinari koji vole * - tako ćete naći novinare koji vole brand *.
  • C.E.O.s koje slijede osobe koje vole * - na taj način možete pronaći vrhunske menadžere koje su prijavili korisnici koji vole brand.

Pomoću društvenog pretraživanja možete odrediti interese i preferencije određenih korisnika. Upotrijebite ove upite za ovo:

  • Stranice * se sviđa, gdje * je korisničko ime. Dakle, tražite stranice koje ljudi vole.
  • Mjesta koja posjećuje * - pronalaze mjesta koja je korisnik posjetio.
  • Omiljeni interesi * - saznajte što zanima osobu s autoritetom vaše publike.

Optimizacija društvenog pretraživanja

Popularnost Facebooka trebala bi dalekovidnim trgovcima misliti o optimizaciji za društveno pretraživanje ili GSO (optimizacija pretraživanja grafikona). Inženjeri Facebooka ne otkrivaju informacije o algoritmima pretraživanja pretraživanja grafikona. Međutim, može se pretpostaviti da za uspješnu optimizaciju neće biti potrebno poznavanje algoritama.

Sljedeći čimbenici zasigurno će utjecati na poziciju u izdavanju društvenog pretraživanja:

  • Broj prijatelja i sljedbenika osobe, sljedbenici marke.
  • Broj "voli" stranice.
  • Broj pretplatnika za korisnike kojima se stranica sviđa.
  • Društveni signali: voli, dijeli, komentari.
  • Učestalost ažuriranja stranica, dostupnost korisnih informacija.

To znači da bi dobivanje visokih pozicija u izdavanju stranice Graph Search trebalo biti zanimljivo i korisno za ljude. Autoritativni korisnici trebali bi se pretplatiti na njega, napraviti ponovnu objavu, komentirati sadržaj i staviti želje.

oglas

Socijalni grafikon može se koristiti za povećanje učinkovitosti oglašavanja na Facebooku. Konkretno, rezultati pretraživanja mogu se koristiti za smanjenje troškova klika.

Zamislite da oglašavate usluge banke koja se natječe sa Sberbankom. Možete prikazati oglase korisnicima koji su se pretplatili na stranicu Sberbank na Facebooku. Međutim, cijena klika na komercijalnom polju je visoka. Da biste ga smanjili, možete proširiti doseg i smanjiti specifičnost publike. Za to, upit "omiljeni interesi ljudi koji vole Sberbank".

U izdanju odaberite neke od najpopularnijih nekomercijalnih interesa.

Izradite oglasne kampanje za svaku od njih. Donja ilustracija pokazuje da je publika za prikazivanje oglasa prilično specifična.

Povećanjem dosega na račun ljubitelja čaja, smanjujete specifičnost publike, kao i smanjujete troškove klikova.

Napominjemo da će ova taktika biti uspješna ako izradite najmanje 8-10 kampanja za glavne nekomercijalne interese publike.

Što je korisno za pretraživanje grafikona: ideje

Pomoću društvenog pretraživanja za Facebook možete:

  • Upoznajte interese i preferencije svoje publike.
  • Odredite interese i preferencije publike natjecatelja.
  • Pronađite potencijalne partnere i klijente.
  • Upoznajte interese i preferencije svojih zaposlenika i konkurenata.
  • Povećajte učinkovitost oglašivačkih kampanja.
  • Pronađite kolege, osobe sličnih interesa.
  • Prepoznajte Facebook grupe čiji su članovi zainteresirani za vaš proizvod ili posao (Zahtjev "Grupe ljudi koji vole *").
  • Pronađite opću publiku ("Obožavatelji * i **").
  • Identificirajte konkurente ("Restorani u Londonu").
  • Pronađite osobe koje bi mogle biti korisne za Vašu reklamnu kampanju.
  • Pronađite zaposlenike.

Društveno traženje: korisni uvidi i praktične koristi

Facebookov socijalni grafikon prvenstveno je alat za pronalaženje odgovora na pitanja. Pomaže u proučavanju interesa korisnika najveće društvene mreže na svijetu u odabranom kontekstu. Isto tako, pretraživanje grafova može se koristiti za povećanje učinkovitosti oglašivačkih kampanja. Konačno, društveno pretraživanje može se koristiti za proučavanje trenutnih trendova u vašem području djelovanja: popularnost proizvoda, vjerodostojnost izvora informacija i relevantnost poslovanja za publiku.

Pogledajte videozapis: Kako koristiti Instagram story - 155. Epizoda (Studeni 2019).

Loading...

Ostavite Komentar