Meme ili ozbiljne publikacije: kako se preseliti na Facebook nakon ažuriranja algoritma

Od kraja prošle godine i do danas mnogi brandovi koji se sele na Facebook doživljavaju dramatične promjene u prometu: netko svjedoči o ogromnim padovima, netko polijeće. Čini se da je Facebook algoritam lud. Na neki nepoznati način, on određuje koliko je visoka kvaliteta ove ili one stranice, i ili joj daje nevjerojatan doseg, ili ga potpuno lišava. Ispod je grafikon koji odražava vrlo tipičnu situaciju danas. Brand za 3-4 mjeseca izgubio 60% svog prometa. I tako ide svugdje.

Naravno, takvi oštri padovi se uopće ne promatraju. Neke robne marke uopće nisu primijetile nikakve promjene, a ostale su bile na popisu sretnika, što je Facebooku omogućio pristup najširoj publici.

Zašto se to događa?

Vjerojatno već znate, ali za one koji ne znaju, ponavljamo. 2. prosinca 2013. Facebook je ažurirao algoritam feedova vijesti. Od tog trenutka naučio je "razumjeti" interese korisnika i prikazati u svojoj vrpci samo najvažnije i najrelevantnije materijale. Odabir se temelji na klikovima, omiljenim stavkama, dijeljenju i komentarima.

"Naš je cilj prikazati zanimljive sadržaje pravim ljudima u pravo vrijeme, kako ne bi propustili niti jedan post koji bi im bio važan" - Facebook.

Zvuči lijepo i plemenito, ali da li se njihov cilj doista svodi na to? Jedno od najpopularnijih mišljenja, hodanje po internetu, je to Facebook više nije spreman biti besplatna platforma za promociju., To je ustupilo mjesto velikim i kvalitetnim robnim markama, a manje u teškim uvjetima: ili stvarate kvalitetne sadržaje, ili plaćate za oglašavanje.

"Čak i ako stvorite visokokvalitetan zanimljiv sadržaj, to ne znači to sve Vaši pretplatnici to će sigurno vidjeti. To samo znači da će se njihov broj povećati. ”- Brandon McCormick, glasnogovornik Facebooka.

Nakon takve izjave, trgovci su bili zbunjeni - što se podrazumijeva pod "kvalitetom koja uključuje sadržaj"? Mogu li objavljivati ​​smiješne slike i održavati natjecanja? Trebam li se usredotočiti na tekstualne poruke ili dati prednost porukama sa slikama? Hajde da shvatimo.

"Stvorite kvalitetan sadržaj", kaže Facebook. Ali što to znači?

Na svojoj službenoj stranici u rubrici "Za robne marke" Facebook je objavio popis pitanja koja mu preporučuje postaviti prije objavljivanja drugog posta:

  • Je li moj sadržaj relevantan i zanimljiv mojoj publici?
  • Je li ovaj sadržaj preuzet iz izvora kojem vjerujem?
  • Hoću li ja sam podijeliti ovaj post i preporučiti ga prijateljima?
  • Je li mi ovaj sadržaj zanimljiv ili samo želim da bude široko distribuiran i ima puno prometa? (Na primjer, post s zahtjevom koji se sviđa)
  • Nazvao bih ovaj post nekvalitetan?
  • Ako bih vidio taj sadržaj u feedu, bih li se žalio na njega?

Ta se pitanja mogu uzeti kao osnova, ali se na njih ne biste trebali oslanjati u svemu. Za stvaranje visokokvalitetnog sadržaja, prije svega, morate razumjeti svoju publiku. Znate li tko su vaši Facebook pretplatnici i što žele? Čim to utvrdite, moći ćete stvoriti takav sadržaj koji će im se svakako svidjeti.

A sada za više specifičnih tehničkih detalja.

Koje su vrste sadržaja učinkovitije?

Tijekom proteklih nekoliko mjeseci Facebook je u više navrata mijenjao svoje zahtjeve u pogledu sadržaja. U ovom odjeljku prikupili smo sve najnovije vijesti koje su iznijeli predstavnici ove društvene mreže i na temelju toga napravili smo kratak pregled. Dakle, kakve sadržaje Facebook potiče, a što ne?

1. Memes

Ne tako davno, Facebook je rekao: "Uskoro će naš algoritam naučiti razlikovati kvalitetne članke od niskokvalitetnih mema preuzetih s web-mjesta trećih strana." Nakon toga, širile su se glasine po mreži da se memi ne bi trebali koristiti.

Nije. Meme se može koristiti! I zašto bi ih Facebook trebao zabraniti? Oni su zabavni, zanimljivi i korisnici zaista uživaju da ih dijele sa svojim prijateljima. Ključni dio gore navedene izjave je "memi preuzeto s web-lokacija treće strane". To znači da "Facebook" nije protiv mema u načelu, već samo protiv onih koji se učitavaju drugim hostovima, kao što su troll-face.ru ili stripovi.

Dakle, nastavite slati meme, samo se pobrinite da se odnose na vaš brand i da su stvarno smiješni i zanimljivi. Štoviše, radite to kontinuirano. Jednom ili dvaput mjesečno - optimalno.

2. Tekstni postovi

Ako pokrenete stranicu robne marke, zaboravite na postavljanje običnih tekstualnih postova (bez veza i fotografija). Nedavno je Facebook jasno stavio do znanja da tekstualne poruke na osobnim stranicama korisnika i na stranicama marke imaju različit učinak. U prvom slučaju, oni dobivaju veću pokrivenost, au drugom - suprotno. Stoga, ako namjeravate objaviti ili ažurirati status, svakako ga pratite sa svijetlom slikom.

3. Postovi s vezama

Facebook ne pozdravlja korištenje jednostavnih veza u tekstu, O tome je rekao nedavno u Newsroomu.

Ako želite poslati link na neki sadržaj, morate koristiti gumb za dijeljenje na web-mjestu ili pričekajte da se veza pretvori u puni post (učitava se slika i kratak opis). Ako sami prenesete sliku, provjerite je li njena veličina barem 560 x 292 px.

4. Pozivi na djelovanje

Nemojte tražiti da vaša publika "voli", "dijeli" ili "komentira" vaše postove., Facebook se protivi brendovima koji na taj način stvaraju interakciju. Interakcija bi se trebala odvijati prirodno, ne po redu, već zato što objavljeni sadržaj privlači pažnju i zanimljiv je. Što se tiče ostalih poziva na akciju, kao što su "pročitati", "klik", "spremiti", "kupiti", itd., Nažalost, Facebook ne govori ništa o tome.

Ostale velike promjene na Facebooku

1. Popularni postovi "gurnuti" su na vrh vrpce

Story bumping - to je ime koje se daje novoj promjeni u Facebook algoritmu. Njezino značenje leži u činjenici da postovi koji su popularni među korisnicima (primaju komentare i slično), stižu na sam vrh trake, bez obzira na to koliko su stari.

Prema Facebooku, ova promjena pomoći će korisnicima da vide sve zanimljive vijesti koje su možda propustili.

2. U trendu

Još jedna nova značajka Facebooka je da sada pokazuje korisniku najvažnije teme koje ga mogu zanimati. Ta se značajka zove "Trendovi". Nažalost, iako djeluje samo u nekoliko zemalja (Amerika, Velika Britanija, Kanada, Indija i Australija), ali, vjeruje Facebook, uskoro će doći do drugih zemalja, uključujući i Rusiju.

3. Vijesti

Prema nedavnom istraživanju koje je proveo Facebook, korisnici žele vidjeti više kvalitetnih sadržaja u svojim feedovima. S tim u vezi, odlučeno je povećati broj ozbiljnih materijala u kazetama korisnika.

Facebook tvrdi da želi pomoći korisnicima da budu u tijeku s najnovijim vijestima, te stoga dodaje linkove na visokokvalitetne članke o trenutnim događajima u svom feedu.

Zašto im je toliko stalo do nas? Možda zato što Facebook pokušava prebaciti Twitter i postati glavni izvor vijesti među društvenim mrežama? Vrlo slično tome.

4. Promotivne vijesti

Promotivne vijesti su poruka vaših prijatelja o njihovoj interakciji sa stranicom, aplikacijom ili događajem, koju je platila tvrtka ili pojedinac kako bi povećali vjerojatnost da će je drugi ljudi pregledati. Izgleda ovako:

Iako još uvijek možete vidjeti slične preporuke na desnoj strani zaslona. Međutim, uskoro će 9. travnja 2014. prestati postojati. Koji je razlog za ovu odluku? Najvjerojatnije, s činjenicom da je u 2013, Facebook podnio tužbu za 20 milijuna dolara optužujući društvenu mrežu korištenja osobnih podataka korisnika.

U isto vrijeme s obzirom na oglašavanje, ništa se neće promijeniti. U studenom 2013. Facebook je izjavio da će se oglasi za oglašavanje i dalje temeljiti na vašim željama. Dakle, budite oprezni što vam se sviđa i komentirajte. Facebook vas promatra!

A ipak, kako se to sada događa na Facebooku?

Kada završite čitanje ovog članka, tko zna, možda će Facebook opet promijeniti svoja pravila, a sve o čemu smo ovdje razgovarali bit će nevažno. Moj glavni savjet internet marketingu je gledati promjene i rasti s Facebookom. Izradite sadržaj koji želite dijeliti. Zanimljivo, usmjereno na ciljanu publiku, pouzdano i informativno. Osim toga, učinite sljedeće:

  • Testirajte različite vrste postova i pogledajte koji od njih najbolje rade.
  • Nemojte moliti za volje, dijeljenje i komentare.
  • Ne koristite jake pozive na akciju - korisnici žele sami donositi odluke.
  • Pokušajte povećati interakciju. Ako vam ljudi pišu, odgovorite na njih. Slušajte svoje korisnike.
  • Prikupite statističke podatke i pokušajte iz toga izvući zaključke. Zašto je jedan post dobio više voli od drugog? Je li zanimljivije ili ima svjetliji naslov? Pokušajte objaviti one materijale koji su zanimljivi vašim korisnicima.
  • Redovito objavljujte nove materijale. Nemojte predugo uzimati pauze.
  • Zabavite se! Stvaranje zanimljivog sadržaja iznimno je uzbudljivo iskustvo. Ne zaboravite na to.

Pa, to je sve. Sretno!

Usput, možete se pretplatiti na našu grupu na Facebooku klikom na ovaj link. Zanimljivo je, preporučujem!

Pogledajte videozapis: ZEITGEIST: MOVING FORWARD. OFFICIAL RELEASE. 2011 (Studeni 2019).

Loading...

Ostavite Komentar