Newsletter u "VKontakte" za infobusiness: zašto vam treba i kako pisati

"Bilten je neučinkovit. Pokušao sam, ali ništa se nije dogodilo!"

U radu često čujem takvu frazu. Kada su upitani da pokažu primjere takve pošte, šalju mi ​​iste opcije:

Pišem ovaj članak na temelju mog osobnog iskustva u promicanju informacijskih proizvoda. Nešto će se, primjerice, uzeti iz mojih projekata, nešto od drugih. Naučit ćete što znači slanje e-pošte, koje zadatke rješava te kako pravilno pisati i uređivati ​​slova.

Zašto trebate poslati

Newsletter upoznaje publiku s proizvodom, povećava uključenost i pokrivenost, daje povratne informacije čitateljima, idealno dovodi ljude na kupnju.

Doseg i angažman

Publikacija neće vidjeti sve, čak i ako je izrađena u udarnom terminu. Pretplatnik ne smije pregledavati novosti ili post će premjestiti objavljivanje drugih grupa.

Pametna traka u VKontakteu dodaje gorivo u vatru: može se dogoditi da vaš post nije zanimljiv i smanjit će pokrivenost.

U takvim slučajevima newsletter pomaže: privlači pažnju ljudi na snimanje, podiže aktivnost u grupi: repostove, voli, komentare.

Povratne informacije od pretplatnika

Stvoriti cjelovitu sliku potreba publike i poboljšati komunikaciju s potencijalnim klijentima, pomoći poruke u zajednici. Još jedna povratna informacija daje teme za sadržaj ili čak za novi informacijski proizvod.

U projektu pružanja psihološke pomoći osobama ovisnima o drogama, koje sam vodio, pretplatnici nisu željeli „zasijati“ svoje ime u komentarima, pa je glavni povratni tok prolazio kroz pisma.

Osobne ponude

Na mailing listi možete predložiti prijedlog samo pravim osobama uz pomoć segmentacije pretplatnika prema spolu, interesima i zemljopisnom položaju. Provoditi obuku u Tveru - logično je postaviti newsletter samo za stanovnike Tvera. Webinar za žene znači da su samo žene stavljene na popis.

Podsjetnik na webinar, emitiranje ili događaj

Ako prije događaja 10 dana, pretplatnici mogu zaboraviti na to. Da podsjetimo ljude na događaj, napravite lanac zagrijanih pisama: slučajevi, analiza najtoplijih pitanja na temu, informacije o bonusima, zadaci.

Prodaja tečajeva, priručnika itd.

Lanac pisama izgrađen je na isti način kao iu svim uslugama. O tome možete pročitati u članku: "Smjernice za slanje newslettera Vkontakte porukama".

Opća pravila za pisanje i oblikovanje slova

Mailing je također dio prodajnog lijevka, a ovdje sve radi po istom principu: primijetili - otvoreni - čitati - izvršili potrebnu akciju.

Stoga strukturu teksta i dizajn pisma strukturiramo na sljedeći način: privlačan trag je zanimljiva tema - koristi za čitatelja - link - osobna fotografija ili video.

Nagli trag

Redovni pozivi nisu pjevani, ovdje se radi o intrigama. Zanimljivo olovo povećava vjerojatnost da će pismo primijetiti, pročitati i učiniti ono što želite.

Mali zahtjevi su česta vrsta manipulacije informacijama. Nakon ovog tretmana možete pitati bilo što: stavite sličan, napravite repost, ostavite recenziju ili komentar na post.

Predmet i koristi čitatelju

Pozivnica -> pogodnost -> veza.

Ako ljudi prate vezu svaki put i dobiju informacije koje više ne trebaju, jednostavno će se odjaviti. Stoga pazite da napišete predmet pisma i da mu kažete što će dati čitatelju.

Personalizacija

Zapamtite - pokušavate se sprijateljiti s čitateljem i učiniti ga svojim prijateljem. Stoga činimo sve da pismo ne izgleda masovno, ali izgleda kao osobno. Da biste to učinili, u postavkama pošte, stavite potrebne varijable - ime i spol.

Podnošenje pisma

Otvorite poruke s prijateljem - to je idealan primjer predstavljanja teksta za pisanje u infobazi. Što je tekst jednostavniji, to je bliži odnos s publikom. Pretplatnik bi trebao imati osjećaj da se poznajete već mnogo godina.

Veze ili privici

Kada se veza nalazi u sredini teksta, čitatelj se možda neće ponašati onako kako bismo trebali:

  • Zaboravite na vezu dok čitate pismo do kraja.
  • Kliknite na link prije nego što pročitate pismo i propustite nešto važno.

Stoga je bolje postaviti link na kraju teksta. Jedina iznimka može biti prvo slovo koje sadrži tekst-poznanstvo bez veza i privitaka.

Veza za odjavu

Ako čitatelj više ne želi primati obavijesti, može jednostavno kliknuti na vezu s automatskim odjavom. To je mnogo bolje nego ako zabrani poruke ili napusti zajednicu.

Foto i video

U infobiza pogon osobni brand, to znači da stock slike ići na bilješku. Fotografije, poput videozapisa, trebale bi biti vaše i odražavati temu posta. Dobro je ako umetnete videozapis s pozivnicom za čitanje posta, a ne fotografije.

Što je rezultat

Promocija infoprodukta i osobnog branda ne može bez slanja pošte. A ako uzmemo u obzir da je otkrivanje poruka u VKontakte-u mnogo više od e-mail newslettera, onda je grijeh ne iskoristiti to.

Samo nemojte pregrijati publiku - ne šaljite često newsletter. Svakodnevne poruke zamijenit će pretplatnike i oni će se početi odjavljivati. Bolje je odrediti što želite obavijestiti ljude - događaje, preglede tjedna, slučajeve ili nešto drugo.

Usput, to će biti cool ako dijelite svoje iskustvo provođenja mailings u komentarima. Uostalom, pokušao sam za vas, korisničko ime, sada pokušavate za mene ;-)

Pogledajte videozapis: E-Mail Marketing Software Newsletter u. automatisierter E Mail Versand (Rujan 2019).

Ostavite Komentar