Kako napraviti izvornu integraciju VKontakte: 10 ideja s primjerima i uobičajenim pogreškama

U ovom članku govorimo o tome koje su izvorne integracije u društvenoj mreži "VKontakte", kako su korisne za zajednice koje zarađuju na oglašavanju i koje pogreške prilikom stvaranja mogu dovesti do zabrane.

Što je izvorna integracija

"VKontakte" je definicija:

Izvorna integracija - to su brendirane publikacije u zajednici koje se organski uklapaju u sadržaj, korisne su, informativne i istodobno sadržavaju spominjanje oglašivača ili partnera.

Principi izvorne integracije:

  • Publikacija odgovara zajednici na tu temu.
  • Publikacija ne oglašava proizvod izravno.
  • Ne postoji fokus na predmetu promocije.
  • Materijal je uređen u stilu drugih publikacija zajednice.
  • Publikacija ima svoju semantičku vrijednost.

A VKontakte ima "Imenik izvornih integracija". Ovdje možete napraviti svoju zajednicu i primiti narudžbe ili pronaći platformu za postavljanje izvornih postova.

Razlike između izvorne integracije i oglašavanja trećih strana

Izvorna integracija u zajednicu može se objaviti u bilo kojoj količini. Za reklamne poruke, "pravilo pet". To znači ne više od 5 reklamnih postova dnevno. I možete se samostalno složiti samo oko 3, ostatak mora proći kroz mrežu oglašavanja "VKontakte"

Razlika između nativnog i izvornog je mršava. Uprava "VKontakte" to prepoznaje i preporučuje kontaktirati pomoćnike u svakoj neshvatljivoj situaciji. Službeni primjeri razlikovanja su ovdje.

Znakovi ne-izvorne publikacije:

  • Obilježen je reklamni objekt: veliko tiskano ime, veliki logo u sredini zaslona.
  • Poziv na akciju u korist oglašivača: kupi, pretplati se, dijeli.
  • Naglasak je pomaknut s koristi na publiku na kvalitetu objekta.
  • Tema poruke ne podudara se s temom stranice.
  • Poruka gubi značenje ako iz nje isključite podatke o oglašivaču.
  • Da biste dobili informacije u cijelosti, morate otići na stranicu oglašavača.
  • Predmet promocije se ne uklapa organski u radnju videa.

Za više detalja s primjerima, analizirat ćemo svaku stavku u potpoglavlju "Pogreške pri stvaranju izvornih integracija".

Koja je razlika između oglašavanja i ponovnog objavljivanja?

Izvorno oglašavanje razlikuje se od reposta u svrsi poruke iu njenom dizajnu.

Redovita repost je navodno koristan materijal za vašu publiku, koja sadrži link na zid druge publike. Ako nije redovno ponovno slati materijale iz druge zajednice o svojoj temi, neće se smatrati njegovim oglašavanjem.

No, repost će postati reklama ako sadrži poziv na pretplatu na neku drugu zajednicu ili hipervezu s riječima "Pročitajte dalje u izvoru" i slično, kao i ako se ne podudara s njom na temu.

Publikacija ne poziva na pretplatu na neku drugu zajednicu i na drugi način je ne oglašava. Naslov na repost prevede poruku u njezin kontekst: nogometaš se ne spominje kao predstavnik kluba, već kao igrač ruske nacionalne momčadi i budući sudionik Svjetskog prvenstva.

Iako materijal ne sadrži izravan poziv na pretplatu na drugu publiku, ovo je oglas. Tema objave nije relevantna za stranicu, a slika robe nema vrijednost odvojeno od reklamiranog predmeta.

Uprava "VKontakte" može prepoznati kao reklamiranje višestrukih objavljivanja repostova materijala iz drugih zajednica ili unakrsnog objavljivanja materijala od strane administratora dvije grupe. To vrijedi za one koji imaju tematsku i komercijalnu zajednicu, fokusiranu na blisku publiku.

Unakrsno objavljivanje je zajednički alat, dvije zajednice postavljaju materijale jedna drugoj.

Ako imate sličnu situaciju, ostanite unutar "pravila pet" - agenti za podršku mogu publikacije smatrati oglašavanjem.

Što se događa ako prekršite pravila stvaranja izvornih integracija

Ako je ukupan broj oglasnih postova u javnosti manji od 5 dnevno, ništa.

Ako redovito kršite "pravilo pet", administratori će izdati upozorenje, a onda će im se neko vrijeme zabraniti postavljanje veza na zid. Posebno će biti dosadno na vječne zabrane.

Na naslovnici, u logotipu i videozapisima možete objaviti samo izvorne integracije. Ako oglašavanje na naslovnici nije prepoznato kao izvorno, zajednica će odletjeti iz potrage za 2 mjeseca. Ako se videozapis koji nije izvorni, pojavljuje u videozapisima, cijela poddionica bit će blokirana.

10 ideja i 19 primjera izvornih integracija "VKontakte"

Održite natjecanje u partnerstvu

Poruka ne sadrži uvjet za pretplatu na grupu oglašivača ili za izvršavanje drugih radnji. Nagrada publike o temi stranice.

Usporedite ga s partnerskim programom istog oglašivača na drugoj web-lokaciji. Ovdje već zahtijevaju pretplatu i repost.

Koristite slike koje su povezane s oglašenim objektom.

Možda je to samo šala od administratora. Ili oglašavanje od producentskog centra "Ricky", ne znamo. To je ljepota Native :-)

Sudjelujte u tematskom događaju

Ako ne postoje riječi "Subscribe", "Register", "Make repost" i druge mantre koje generiraju lidogeneri na drugom slovu "A" u riječi AIDA, korisnici će čak vjerovati da ih pozivate iz duhovne ljubaznosti.

Ispričajte priču uz strip.

Sakrij oglase u tradicionalnim formatima društvenih mreža, gdje se ne očekuje. Pogotovo ako imate zabavu i često objavljivane stripove.

Pretvorite reklamnu sliku u meme

Imao sam sumnje, ali kada su me u komentarima pitali o proizvodu, pojavio se predstavnik trgovine:

Internetski memi su organski medij za promicanje proizvoda koji ciljaju tinejdžere i mlade, provodeći slobodno vrijeme iza društvenih mreža, PlayStationa i Ricka i Mortyja. Štoviše, upravo je ta publika podložnija sljepoći bannera i oglašavanja - tradicionalno oglašavanje je manje učinkovito.

Koristite pripovijedanje

Opasnost od pripovijedanja je da će, ako gurnete brand u prvi plan, biti vidljiv, a reakcija čitatelja biti negativna. Obratite pozornost na kontekst. Malo je vjerojatno da bi priča o čovjeku koji je stajao u redu za 20 minuta u grani odgovarao uvjetnoj reklami banke.

Prerušiti robu pod umjetnički predmet

Glavno je da bi to trebao biti umjetnički objekt. Na prvoj slici, brand je prisutan kao sastavni dio dizajna. Cipele lako google ime na obloge i saznati gdje kupiti i koliko oni cijene.

Druga slika prikazuje stil blogera i sadrži vezu do vašeg Instagram računa. Veza ne privlači pozornost i ne sadrži poziv za pretplatu. Prema pravilima "VKontakte", ovo je nativka.

Glavno je da je post zaista umjetnički objekt, a ne takva poruka:

Ovaj post oglašava ne brand, već trgovinu. Prikazuje cijenu, vrijeme isporuke i poveznicu na račun zastupnika prodavatelja. Ovo nije izvorno.

Prerušiti oglašavanje pod vijestima.

Koristite elemente stila marke bez navođenja imena.

Postoji minus: put je prikladan samo za istinski prepoznatljive (barem u uskim krugovima) marke.

Koristite videozapise i gifove s logotipom

Glavna stvar je da se u skladu sa zahtjevima VKontakte: sadržaj videa bi trebao biti koristan i zanimljiv za publiku, a ne izgubiti svoje značenje, ako isključimo iz njega spomenuti reklamirani objekt.

5 pogrešaka pri stvaranju izvornih integracija

Primjere dane u ovom pododjeljku autori nisu mogli smatrati izvornim integracijama. Prikazali smo sve postove koji ne sadrže oznaku "Oglašavanje".

Poziv na djelovanje

Izravni poziv na akciju. VELIKA PISMA! Nije urođenik. Ista slika bez privlačnosti, ali s umjetnikovim osobnim potpisom u kutu zaslona, ​​može se smatrati umjetničkim objektom.

Fokus je pomaknut s koristi na publiku na kvalitetu objekta

Poziv na djelovanje praktički nije prikriven, naglasak je na kvaliteti proizvoda ("u izvrsnoj kvaliteti") i poruci ciljanoj publici ("ako ne planirate ići u kino"). Sudeći prema komentarima, korisnici su bili nesretni.

Predmet objave ne odgovara predmetu zajednice

Knjige za samorazvoj mogu teoretski biti zanimljive publici stranice, ali to je samo neizravno sjecište. Ako postoji repost materijala posvećenog frizurama, to bi jednostavno postalo repost na temu i ne bi izgledalo kao oglas.

Nedostatak potpunih informacija i poziva na drugu stranicu

Postoji hiperveza s "Pročitaj više". Najvjerojatnije, kada je stavljanje zaboravio staviti znak "Oglašavanje".

Oglašavanje objekt ne uklapa organski u radnju videa

Gifka prikazuje samo gadgete koji se mogu kupiti u trgovini i njihovu funkcionalnost. Na zaslonu je uvijek prisutan logotip prodavača. Nije urođenik.

Native - to ne znači dobro. A ne izvorni ne znači loše. Ovo su samo različiti formati. Platforma za oglašavanje mora ih razlikovati kako ne bi kršila "pravilo petica", a ne da bi se zabranila, a oglašivač će razraditi različite načine dostavljanja poruke publici.

Kada provodite reklamnu kampanju, usporedite različite vrste podnošenja.

Prateći rezultate uspoređujemo i zaključujemo koji je bio bolji.

Možete naručiti reklamnu kampanju "VKontakte". Planirat ćemo strategiju, pripremiti postove, pronaći cool platforme za smještaj i napraviti klijente od pretplatnika.

Pogledajte videozapis: ZEITGEIST: MOVING FORWARD. OFFICIAL RELEASE. 2011 (Listopad 2019).

Ostavite Komentar