Potpuni vodič za oglase "VKontakte"

Pozdravite čitatelje bloga TexTerra! Isprva sam vam htjela reći kako policajci rade u oglašavanju, ali onda sam odlučila da će to biti od male koristi za vlasnike tvrtki. Je li to smijeh od srca. Stoga danas dajemo više korisnosti, od jednostavnih do složenih:

ringišpil

Carousel je dao izvrsne rezultate kada se format pojavio. Sada mnogi stručnjaci kažu da takvi oglasi često rade loše, iako postoje iznimke. Sam format je namijenjen zajednicama s katalogom proizvoda. Iz vlastitog iskustva reći ću - vrtuljak se dobro pokazao u isporuci hrane, ali ne u drugom suputniku.

"Što sada ne koristi ovaj format?" - pitaš. Naravno, koristite. Ali s pažnjom.

Tekst glavnog unosa nije veći od 220 znakova. Vrtuljak može primiti od 3 do 10 kartica. Zaglavlje kartice do 25 znakova.

Vrtuljak s relativno dobrim rezultatom za suvenirnicu i avanturu:

Nekoliko snimki zaslona statistike iz tih vrtuljaka prilagođene različitim ciljnim publikama:

Univerzalni zapis

Ovo je standardni unos koji vidite na vijestima. Idite na feed vijesti i pogledajte - ovaj format je svugdje. Kako je to drukčije? Možete napisati puno teksta, u tekstu je naveden link na vaš proizvod, širok izbor veličina slika.

Univerzalni unos omogućuje vam pisanje velikog pripovijedanja, koje u nekim nišama dolazi vrlo dobro. Osim toga, detaljno opisujete sve prednosti. Vjerujem da je ovaj format podcijenjen i treba ga testirati u svim nišama.

Maksimalni broj znakova u univerzalnom zapisu: 16,384, s interpunkcijskim znakovima i razmacima.

Snimanje pomoću gumba

Ovaj format najbolje funkcionira kada je publika vruća i treba je pozvati na akciju. Ne može se samo kliknuti na sam gumb, već i na cijelu sliku. Unatoč ograničenju teksta od 220 znakova, snimanje s gumbom je odlična opcija. Promocije i kratke ponude navijati. Koristite.

Za postavljanje s gumbom + video zahtjevi na veličinu nema, umetnite bilo koji video.

Prikupljanje prijava

Relativno novi format - oblik olova. Pruža mogućnost prikupljanja zahtjeva za događaje, konzultacije, sudjelovanje u promocijama. To jest, izlijevamo promet od oglasa na obrazac olova. Mi sami kreiramo i ispunjavamo obrazac. Prilikom stvaranja veze na pravila o privatnosti. Ako ga nema, uzmite VKontakte i zalijepite vezu u odgovarajući odjeljak:

Citat iz "VKontakte":

Zainteresirani kupci zadovoljni su ispunjavanjem obrasca. Prilagođen je za mobilne uređaje i ne zahtijeva ručni unos podataka za neka polja. Ime, srednje ime, prezime, grad, dob, telefonski broj i e-mail se automatski popunjavajuako je ta informacija pružena od strane korisnika na stranici VKontakte.

Pogledajte dvominutni videozapis o tome kako izraditi obrazac:

Kako stvoriti oblik olova

Prikupljanje aplikacija dobro funkcionira u promociji putem besplatne lekcije. Na primjer, u školi jezika.

Zanimljivo zapažanje:

Ako stavite link na obrazac olova na gumb, analitičar računa za oglašavanje broji CPL (cijena vode). Ako veza dolazi iz teksta, prijelaz i aplikacija su, a CPL se ne razmatra. Možda će se ovaj bug uskoro otkloniti, ali za sada samo tako, pa nemojte žuriti da izgrbite stručnjaka za ciljanje.

Oglašavanje na web-lokaciji

Unatoč politici zadržavanja korisnika unutar društvene mreže, VKontakte je još uvijek pružao priliku za potpuno oglašavanje stranica. Taj je format relativno nov. Evo što piše o samom igralištu:

Oglašavanje na web-lokaciji

Dodajte naslov, logotip, opis i veliku sliku, navedite vezu i privucite posjetitelje na svoju web-lokaciju izravno iz feeda vijesti. Oglas ne zahtijeva obvezivanje za VKontakte zajednicu, a prijelaz se vrši klikom na bilo koje njegovo područje.

Značajke formata:

Veličina slike je od 1080x607 piksela. Naslov do 25 znakova. Opis do 90 znakova. Tekst pored gumba do 25 znakova. Moguće je prenijeti vaš logotip.

Zadirkivači (oglašavanje u stranu)

Zadirkivači su pravokutni oglas koji se pojavljuje lijevo na računalnoj verziji VKontakte. Bilo je trenutaka kada je za samo 1000 rubalja. Targetolog privukao 500 pretplatnika za 2 rubalja. Sada su se cijene zagrijale, a pretplatnik je svaki po 12 rubalja. ako je sve dobro postavljeno. Pogledajmo prednosti i mane takvog oglašavanja.

Pros:

  1. Oglasi za najam su jeftiniji od promotivnih postova.
  2. Na osobnoj stranici konfigurirane su samo zadatke.
  3. Zadirkivači hvataju korisnike koji ne prelaze traku (pitam se ima li ih?).
  4. Zagonetke su zabavne:

kontra:

  1. Zadirkivači se mogu vidjeti samo u web-verziji, pa ih 80% publike neće vidjeti, jer ljudi sjede na mobilnim uređajima.
  2. Ograničavanje količine teksta smanjuje poruku i kao rezultat toga dobivate manje svjesne klikove. Otuda i problem: puno klikova, a pretvorba je niska.
  3. Ako korisnik ima Adblock ili druga blokirajuća proširenja, on neće vidjeti vaše zadatke čak i na računalu.
  4. Ponekad je emisija odrezana, ovako:

Nadam se da vas niste mnogo preplašili i još niste promijenili mišljenje o upotrebi zadirkivača. Pogledajmo ih detaljnije.

Teaseri su tri vrste:

  1. Primjena.
  2. Zajednice.
  3. Vanjska stranica.

Svaka vrsta ima vlastite opcije prikaza, ovdje su glavne:

Slika i tekst

Slika je 145x85 piksela. Dva bloka teksta: naslov do 33 znaka i opis do 70 znakova

Koristite tekst na slici ako zauzima manje od 50% područja slike.

Promocija zajednice

Slika je 145x145 piksela. Razlikuje se time što se ime vaše zajednice automatski umeće u zaglavlje, koje se može skratiti. Preostale postavke su iste kao i drugdje.

Velika slika

Format slike je 145x165 piksela s naslovom, ali bez opisa bloka.

Također možete koristiti tekst na slici u manje od 50% područja slike.

Moj omiljeni format, jer je ovdje najprikladnije za stvaranje. Na primjer, izrada karikatura je odlična opcija za promicanje pojedinca s prilagodbom svojim pretplatnicima. To su kontrastne i smiješne slike koje se ne ignoriraju, čak i ako vas publika ne poznaje.

Govoreći o naslovima ...

Kako napraviti naslove za zagonetke

Počnimo od temelja. Kako osoba percipira oglašavanje? Ja nisam psiholog, pa ću reći bez uvjeta, ako ništa drugo, točno.

Mozak je uvjetno podijeljen na dva dijela. Prvi je odgovoran za pažnju i proces razmišljanja - ovdje i sada. Drugi je odgovoran za automatizme koje osoba čini nesvjesno, na temelju prošlog iskustva. Automatizmi štede energiju. Naš mozak je lijen, pa mu je potreban takav autopilot za odmor.

"Pa, odakle dolazi oglas?" - pitaš.

Zamislite da ste fokusirani na posao, ali istovremeno i gladni. Ako čujete nešto o hrani ili je osjetite, ometate se s posla, a da to uopće ne primijetite. Autopilot skenira okolni prostor uz pomoć osjetila u potrazi za zadovoljavanjem trenutnih potreba.

Oglašavanje utječe prvenstveno na naš autopilot.

Sve slike koje vidimo i tekstovi koje čitamo najprije dolaze u pogled autopilota. Stoga najbolji tekstovi i slike utječu upravo na "zonu automatizma".

Postoji nekoliko metoda koje se temelje na motivaciji autopilota. Pogledajmo:

  • Motivacija za bol.
  • Motivacija za radost, koristi i rezultate.
  • Intriga.
  • Izravna prodaja.

Motivacija za bol

Koristimo sve što se odnosi na određenu bol osobe. Na primjer, ako se bojite govoriti u javnosti - naslov "Bojite li se govoriti?" će biti za vas privlačan okidač.

Odabiremo odgovarajući vizualni prikaz. Možda se sjećate da mnogi strahovi dolaze iz djetinjstva, a ako se netko boji govoriti - čitanje pjesama javnosti također je problem za njega, i sjeća se.

Motivacija od boli je najjača, tako da su niše u kojima postoji bol mnogo lakše promovirati. Nažalost, ne možete uvijek raditi u bolovima. Na primjer, "VKontakte" zabranjuje izravno usmjeravanje na ljudsku bolest. Dakle, naslov "Imate li hemoroide?" neće proći moderiranje. Dakle, ovdje idemo iz prednosti - "Dobili osloboditi od hemoroide u 3 dana!"

Motivacija za radost, korist i rezultat

Ako nema boli, pokažite prednosti. To će biti prikladne unosne ponude, promocije i jasne pogodnosti koje osoba prima.

Ali kakve statistike imaju limenke krastavaca?

Nije bilo finog ugađanja, tako da su klikovi izašli skupo - 8 rubalja svaki + uzimajući u obzir specifičnosti publike - posao. No, postoji jedna upozorenje: budući da je veza dovela do kanala VKontakte, pretplatnik je ostavio i po 8 rubalja. Činjenica je da nakon klikanja na oglas postoji automatska pretplata. Opet, dok se ovaj bug ne popravi.

intriga

Možda se netko sjeća zagonetki s Pavelom Durovom, a naslov "Još jedna vijest" je vrijeme kada je Paša napustio VKontakte. Dakle, ovo je spletkarenje.

Najveća intriga u mojoj praksi:

Primjećujem da crveni ljudi i izravan pogled savršeno privlače pozornost. Vrijeme je za uvođenje pojma "izgled koji se može kliknuti" :-)

Izravna prodaja

Mislim da ovdje ne postoji ništa posebno. Izravna prodaja radi za vruću publiku.

Vijeće: Ako je moguće, koristite iste slike u oglašavanju i na mjestu gdje promet vodi.

Osoba klikne na oglas i vidi obrazac na web-lokaciji s istom vizualom, smanjuje mozak i brže uvodi. Sjetite se autopilota na koji utječe oglašavanje. Neka vaša publika uštedi energiju - dobit ćete više ponuda.

Struktura radnih mjesta za promicanje

Bez obzira što netko kaže o promjeni trendova, temelj uvijek ostaje. Postovi kreirani pomoću formule AIDA funkcioniraju:

  • Naslov s treningom boli, korist ili sugestija.
  • Kratka bit rečenice.
  • Prednosti, pogodnosti, zatvaranje prigovora.
  • Jasan poziv na akciju.

Svrha oglašavanja "VKontakte" nije odmah prodati proizvod, nego dovesti osobu na stranicu i zatvoriti ponude za prodaju na web-lokaciji. To posebno vrijedi za složene proizvode.

Zaboravite super dizajn. U meti, sve može raditi i predvidjeti da je reakcija publike iznimno teška. Ali postoji nekoliko osnovnih stvari:

Jednostavna fotografija na pametnom telefonu ili zaslonu za pregled

Snimci zaslona s običnim fotografijama dobro funkcioniraju u robnom poslovanju. Zašto? Jednostavno je:

Postovi naših prijatelja na vrpci su obične fotografije snimljene na telefonu. I naš interni "filter oglašavanja" uzima ove postove za "svoje", onemogućuje sljepoću s bannerima.

Izravan izgled

Želite privući pozornost na svoje oglase? Koristite izgled. Osoba vidi izravan izgled najbolje od svega, uključujući i lateralni vid. Kada netko zuri u nas, mi to primjećujemo. Razlog dolazi iz antike. Čovjek je morao primijetiti tigra sabljastog zuba koji se skrivao u džungli prije nego što je napao. Svijet se promijenio - refleks je ostao. Koristite.

Gdje pronaći fotografiju s izravnim izgledom? Preporučujem dvije grupe u kojima tražim sebe - estetiku vida i netipičnu ljepotu.

Kako odabrati najbolje fotografije za oglase

Idemo na slike "Yandex" ili na dionice. Defokusiraj viziju i svitak. Odaberite slike koje se drže bočnog vida i čine vas fokusiranima. Najvjerojatnije je ovo najvidljiviji oglas. Budući da je glavni zadatak oglašavanja da privuče pozornost, a zatim sve ostalo, slobodno uzmite najviše kontrastne slike.

Tko je ovladao tim dugačkim tipom. Sada ste upoznati s formatima oglasa i znate koji oglasi funkcioniraju. Što čekate? Samo naprijed za plijen! :-)

Pogledajte videozapis: Bežične kamere za video nadzor preko mobitela cijena. WiFi nadzorna kamera (Listopad 2019).

Ostavite Komentar